Arquivo para a categoria ‘Dove’
“Amy”: Mais um viral da Dove
Depois de “Evolution” e “Onslaught”, o Dove Self-Esteem Fund (Fundação Dove de Auto-Estima) lança mais um vídeo com intuito viral.
Com tom emocional, não tapa-na-cara como os outros, o vídeo não mostra nenhuma mulher, apenas um garoto. O texto diz: “Amy pode dizer 12 coisas erradas em sua aparência. Ele não pode dizer uma.”
Criação da Ogilvy Toronto. A trilha é uma versão acústica da música “Don’t Be Afraid” de Howie Beck.
| Hoje no Passado |
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Dove | Onslaught
A Dove lança hoje, exclusivamente na internet, o que espera ser o mais novo hit viral pós o premiado “Dove Evolution”. A Unilever assina novamente como o instituto The Dove Self-Esteem Fund, da mesma maneira que o primeiro filme, o que não os impede de mudar de categoria futuramente, é claro.
Igualmente polêmico, o novo vídeo começa com a imagem de uma menina de 7 anos de idade, e que em poucos segundos será bombardeada por milhares de mensagens publicitárias de cosméticos, cirurgias plásticas e pré-conceitos de beleza.
Termina com o título: “Talk to your daughter before the beauty industry does” (Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça).
Intitulado “Onslaught”, o filme foi apresentado pela primeira vez durante a Advertising Week, na semana passada, pelo vice chairman da Ogilvy Steve Hayden. Aliás, no evento, Hayden falou no lugar de Andy Berndt, que seria o palestrante original, mas foi anunciado como o diretor do novo laboratório de inovações do Google na semana anterior.
Cannes Lions 2007 | Dove “Evolution” causou uma revolução no Festival
Por ser viral, e ainda mais, ter levado o primeiro Grand Prix de Viral, foi surpreendente a premiação do “Evolution” da Dove também com o Grand Prix de Film.
(Aqui no Brain#9 ele foi TOP 5 2006 :p)
Eu até apostava nele para Film, mas por já ser uma barbada em Cyber, praticamente tinha descartado essa possibilidade, até porque talvez o jurí quisesse manter cada coisa em seu lugar, algo como: viral é viral, filme para TV é filme para TV.
Aliás, essa decisão pode ser considerada uma revolução dentro do festival. Isso porque a criação da Ogilvy para Dove era pra ser única e exclusivamente uma estratégia de marketing viral, e a peça só chegou à TV pelo enorme sucesso que fez na internet.
O júri de Film acabou considerando que a área deve avaliar os filmes independente da mídia para a qual foram pensados e não privilegiar somente as peças veiculadas em televisão.
Que bom que seja assim. Finalmente um Festival de Cannes nessa década para ficar na história, com as idéias sendo as verdadeiras premiadas, e não a categorização das mídias. Aliás, segmentação essa que acabou de ser bagunçada de vez. É a internet e a tecnologia promovendo a tão desejada integração.
Voltando para a nossa triste realidade local, o Brasil levou dois Leões de Bronze na categoria Film. Um para DM9DDB, comercial da Luft Logística (?!), e outro para a Santa Clara, por “In a Man’s Life” do Discovery Channel.
Cannes Lions 2007 | Cyber Grand Prix
Neste ano, pela primeira vez, a categoria Cyber distribuiu três Grand Prix: Viral, Website e Campanhas Integradas, e Propaganda Online.
O GP de viral, como já adiantado pelos veículos especializados (incluindo este humilde blog), foi para “Evolution”, vídeo criado pela Ogilvy de Toronto para a Dove.
O case “Nike+”, da norte-americana R/GA para Nike, levou o Grand Prix de website e campanhas integradas.
E o terceiro Grand Prix de Cyber ficou para a sueca Farfar, pelo projeto “Heidies 15 MB of Fame” criado para Diesel.
Já o Brasil, que em anos anteriores chegou a dominar o Cyber Lions, foi apenas o quarto país mais premiado, com 3 Pratas e 6 Bronzes.
Em primeiro lugar ficou os Estados Unidos, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 6 Pratas e 4 Bronzes. Seguido de Japão, surpreendentemente, e Suécia.
Confira todos os premiados em Cannes Lions Live.
Dove Cream Oil Body | Finalistas
No mês passado, a Dove deu inicio ao seu próprio concurso para surfar na onda do conteúdo gerado pelo consumidor. Ação essa que foi devidamente comentada no último Braincast .
O intuito do concurso era solicitar as consumidoras que criassem um comercial para o lançamento do produto Dove Cream Oil Body. O mais votado deles, por um corpo de jurados, será exibido no intervalo do Oscar no próximo domingo.
Três finalistas estão no ar. Assista-os e diga qual você acha que merece uma exibição em horário nobre. Se é que algum merece.
Acredito que o maior mérito, é trazer para esse tipo de ação o conceito já clássico de beleza real da marca Dove. Mas infelizmente, o resultado são as consumidoras repetindo os vícios da publicidade para o segmento.
| Fly Like a Dove
Vídeo retirado por incompatibilidade com diversos navegadores. Assista acessando o site: Dove Cream Oil
| Knowing You’re Beautiful
Vídeo retirado por incompatibilidade com diversos navegadores. Assista acessando o site: Dove Cream Oil
| Live In Color
Vídeo retirado por incompatibilidade com diversos navegadores. Assista acessando o site: Dove Cream Oil
TOP 5 2006
1: Ronaldinho e a trave | Nike
http://www.brainstorm9.c…./nike_joga_bonit.html
Fim de ano e mais uma vez é hora do tradicional TOP5 posts publicitários aqui no Brainstorm #9. Os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica, como toda lista deve ser.
E para primeiro lugar, a escolha não poderia ser outra que não uma estratégia que representa o que foi a publicidade em 2006. Tá bom, o vídeo do Ronaldinho e as bolas na trave teve lançamento em Novembro de 2005, quando foi exibido até no Fantástico, mas estourou mesmo nesse ano, sendo visto por milhões de pessoas no mundo todo e tornando-se alvo de paródias (algumas que conseguiram sucesso considerável).
Certamente, é o maior viral publicitário de todos os tempos. Ele não só representa a “era YouTube” (e a morte do comercial de 30 segundos, como o conhecemos), como transcendeu a internet e foi alvo de debate até nos seculares programas de mesa redonda das emissoras de TV, de matérias em jornais, conversas de bar, de comentários entre taxistas, motoboys, donas de casa, senhores aposentados que jogam dama na praça e toda uma classe que passa longe (ou muito pouco) da internet.
E a Nike conseguiu tudo isso sem gastar um único centavo de mídia. Juntou o melhor jogador do mundo com um conteúdo relevante em diversos universos, e criou uma referencia, uma prova de que é possível se comunicar diretamente com os consumidores sem intermediação dos jurássicos veículos de mídia.
Não por coincidência, todos os outros escolhidos para esse TOP5 foram “afetados” pelas bolas na trave do Ronaldinho. São vídeos/comerciais que alcançaram na internet uma estrondosa audiência segmentada, que não seria possível conseguir utilizando o espaço comprado de um canal de televisão. Claro que muitos também foram exibidos na TV, mas foi na internet que encontraram seu público cativo: gente disposta a procurar, assistir e repassar para os amigos
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2: Caramelo! | Twix
http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo.html
http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo_m.html
Ele não teve tanta audiência quanto o primeiro colocado desse TOP5, e nem quanto ao terceiro colocado. Porém, fica em segundo lugar não porque eu estou puxando sardinha para os brasileiros, mas porque além de ser o comercial nacional mais viral do ano, ele é divertido pra cacete.
Se os maiores virais da internet são criações amadoras, este é um exemplo claro de que a publicidade sem disfarces também pode ser extremamente viral. O comercial fez um grande sucesso na internet, e só depois foi exibido na televisão. Sendo também alvo de paródias e com seu bordão repetido em tudo quanto é lugar.
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3: Evolution | Dove
http://www.brainstorm9.c…./dove_evolution.html
Mais um vídeo publicitário que, sem gastar um tostão de mídia, ganhou a boca do povo no mundo inteiro. Milhões de pessoas assistiram na internet, e outras milhões viram a modelo da Dove se transformando em jornais, revistas e até nesses enfadonhos programas vespertinos da TV aberta brasileira.
A idéia do vídeo ja é mobilizadora de qualquer forma, mas vale lembrar que a Dove já trabalha esse conceito com sucesso há um bom tempo, com sua Campanha pela Real Beleza. A maneira como ela aborda as consumidoras, discutindo o real conceito de beleza ao invés de apenas oferecer produtos, abre um canal de comunicação diferenciado e uma quantidade ilimitada de mídia espontanea.
O vídeo “Evolution” é mais um que representa a revolução no modo de se fazer publicidade na “era YouTube”. O “comercial” de 30 segundos continua existindo, ele só está mudando de plataforma.
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4: Happiness Factory | Coca-Cola
http://www.brainstorm9.c…./coke_magic_vend.html
Esse garantido Leão em Cannes em 2007 (seria o GP?) é o velho jeito de emocionar da Coca-Cola com a criatividade inovadora do pessoal da Wieden+Kennedy. Toda a campanha “The Coke Side of Life” tem garantido ótimos comerciais (como o Coke GTA), mas ao mostrar a fábrica de felicidade quando se insere uma moeda na vending machine, este torna-se especial.
Computação gráfica nos mínimos detalhes, criaturas animadas e trilha perfeita. Uma linguagem universal que atinge consumidores do mundo todo
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5: Master | Mountain Dew
http://www.brainstorm9.c…./mountain_dew_ma.html
Um dos comerciais mais divertidos de 2006 não poderia ficar de fora desse TOP5. Dois minutos e trinta segundos em único filme publicitário é algo inimaginável no mundo real, mas na internet é possível, e de graça. Claro que foi exibido na TV, mas a versão integral só viu quem utilizou a web.
Um comercial que é puro entretenimento e mais uma boa aposta em Cannes no ano que vem.
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| Os 5 posts mais acessados do Brainstorm #9 em 2006
1. Twix Caramelo!
2. Oportunismo: Cicarelli
3. Nike Joga Bonito
4. LG Chocolate
5. DVD CoverArt
Obrigado pelo prestígio de todos vocês nesse ano e um feliz 2007!
Dove | Evolution
Em mais uma iniciativa de sua já famosa e clássica Campanha Pela Real Beleza, a Dove mostra em seu novo comercial como acontece a manipulação de uma modelo para que se transforme na foto que será exposta em um outdoor.
A transformação é impressionante, e prova o conceito demonstrado pela assinatura “No wonder our perception of beauty is distorded” (Não surpreende que a nossa percepção de beleza seja distorcida). Assim como toda a campanha, já considerada um dos cases de maior sucesso dos últimos anos, esse novo anúncio foi criado pela Ogilvy.
Assista abaixo ou faça o download do filme (.mov - 9 Mb)
