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Doritos vai veicular o primeiro comercial para extraterrestres
Através de um concurso realizado no Reino Unido, o “Broadcast Project”, a Doritos vai veicular o primeiro comercial para extraterrestres. O plano de mídia comprado pela marca inclui TV aberta no planeta terra e transmissões direto para o espaço.
O briefing do concurso pedia aos participantes para criarem uma campanha publicitária que mostrasse “como é a vida na Terra para alguém que está lá fora”. O filme vencedor foi “Tribe”, criado por Matt Bowron de 25 anos, e que estréia na TV britânica no próximo domingo.
Depois disso, o comercial passará a ser emitido a cada seis horas para os transmissores na estação espacial européia EISCAT, que apontará o sinal para um sistema solar localizado há apenas 42 anos-luz da Terra, na constelação Ursa Maior, segundo Tony van Eyken, diretor da estação espacial.
Por ser o primeiro comercial transmitido para o espaço, “Tribe” da Doritos será incluído no Guinness Book. Peter Charles, responsável pelo projeto, declarou: “Ao transmitir o comercial vencedor para o universo, a Doritos está inovando e Matt Bowron, o vencedor, entrará no folclore da propaganda. Nós não devemos ficar tão surpresos se os alienígenas que chegarem à Terra saírem procurando por um saco de Doritos”.
Mais do que só propaganda, foi uma esperta estratégia de RP da marca, que nos últimos dias tem sido muito comentada em blogs e na mídia tradicional.
| Via Gizmodo
| Hoje no Passado |
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Doritos | Que vuelvan los Lentos
O mercado publicitário já descobriu a força que uma marca pode alcançar quando resolve abraçar uma causa. Ao invés de falar de você mesmo, escolha um mote e siga em frente. E o que acontece quando se junta isso com o non-sense da publicidade argentina? Uma campanha de Doritos pedindo a volta das músicas lentas nas nossas vidas, porque com elas tudo fica mais simples.
Parece loucura (e é), mas os caras fazem de maneira tão natural e integrada, que é impossível não fazer deste post mais uma babação de ovo da propaganda praticada pelos nossos hermanos nos últimos anos. E não duvide, essa campanha de Doritos é um sucesso na Argentina, se transformando em algo que chamaram de “Brand Hijacking”: a mobilização do público e de outros meios foi tão grande, que consideram um “seqüestro” de idéia, um caso em que o consumidor tomou o controle.
Com o conceito “Que vuelvan los lentos”, a causa criada pelo Doritos deseja mostrar que a vida das pessoas era mais simples quando tínhamos aqueles bailes com músicas lentas, em que os homens conseguiam definitivamente conversar com as mulheres em uma festa, já que elas não ficavam só chacoalhando o corpo com as amigas. Em resumo, com Doritos você não vai passar a noite sozinho.
Anúncios impressos: “Todos somos iguais de perto.”
Camisinhas simulando capas de discos
O hotsite da campanha traz uma petição pela volta das músicas lentas, dicas de o que falar quando se está dançando coladinho, além de pedir a contribuição de fotos e vídeos dos visitantes. Foi criado também um blog, que mostra cada passo da iniciativa, com links para diversos grupos no Facebook, álbum de fotos no Flickr e incentivando que as pessoas pedissem as lentas nas rádios locais.
Só que a campanha de Doritos não ficou apenas nas mídias pela cruzada de trazer os clássicos de volta. Em Buenos Aires, organizaram diversas festas em casas noturnas famosas, noites dedicadas inteiramente as músicas lentas. Uma dessas festas, realizada no Planetário da capital argentina, reuniu cerca de 4 mil pessoas, segundo conta o jornal La Nacion. A matéria diz: “As pessoas foram ao local em resposta a uma convocação que correu por e-mail e pela internet”.
Pessoas reunidas em frente ao Planetário de Buenos AiresOs filmes da campanha mostram diversas situações em que as músicas lentas facilitam nossas vidas, embalados pela canção “I Wanna Know What Love Is” do Foreigner. Eu sei, pode confessar que você canta essa até hoje quando ouve no rádio.
Você pode assistir os 5 comerciais abaixo, na seqüência, e recomendo cada um deles. Integração de mídias, originalidade, causa engajadora e a coragem de aprovar e fazer acontecer. Bom se sempre fosse assim. A criação é da BBDO Argentina.
Doritos | Crash the Super Bowl
No ano passado a Doritos veiculou no intervalo do SuperBowl um comercial criado por um consumidor. Agora, em 2008, a marca vai veicular um comercial criado por uma agência, mas com uma música composta por um consumidor.
Os três finalistas do concurso foram revelados essa semana na página da ação no MySpace, “Crash the Super Bowl”. A música vencedora será escolhida pelo público, que tem até o dia 27 de janeiro para votar.
Além de ser trilha sonora do novo comercial de Doritos, a ser veiculado no dia 3 de fevereiro durante o SuperBowl, o criador da música vencedora ganhará um contrato com a gravadora Interscope Geffen A&M.
Com essa ação, a Frito-Lay’s tenta repetir o buzz gerado no ano passado, com seus comerciais criados por consumidores, ao mesmo tempo que aproveita o potencial musical da maior rede social da internet. Em tempo, as músicas do concurso não precisavam (nem deviam) falar sobre Doritos.
Doritos | Live The Flavor
Nesse momento, o comercial favorito do público no Super Bowl, segundo votação no YouTube, é o de Doritos criado por um consumidor. Foi o vencedor da promoção “Snack Strong Productions”, que a marca realizou no fim do ano passado.
Veja a galeria dos outros mais votados no YouTube Super Bowl, onde você também pode fazer o seu próprio ranking. A lista é atualizada de hora em hora.
Essa semana vai ao ar o sexto Braincast, com um bate-papo sobre CGM (Consumer Generated Media). Como já foi gravado há algum tempo, não falamos desse filme de Doritos, mas se você se interessa pelo assunto, fique de olho, ou melhor, ouvidos (ok, essa foi terrível).
