Arquivo para a categoria ‘Coca-Cola’
Coca-Cola Zero | Pegadinhas
Coca-Cola faz pegadinhas para viralizar sua Coca Zero na internet.
No estilo daqueles programas estrangeiros de pegadinhas, tem risadas gravadas (como é o nome disso mesmo?) e musiquinha de fundo. A idéia é transmitir o conceito do refrigerante: “Por esta você não esperava”. A criação é da RMG Connect.
Veja um dos vídeos abaixo e os outros na página especial associada ao YouTube. Faltou chamarem o glorioso Ivo Holanda.
| Hoje no Passado |
- 2007: Transformers: GM, Nokia e marketing — Depois de muita espera, está chegando o dia de assistir o filme do ano. Tudo bem, meu lado geek-nostálgico está [...]
- 2007: JC Penney | Heart — Lá vai o Merigo reclamar de novo da publicidade de varejo brasileira, mas, assista o novo filme da JC Penney [...]
- 2006: Quer jogar? — Olhem só empresas brasileiras investindo em publicidade interativa. Um viral bem divertido para o Virtua da NET. Quem já jogou [...]
- 2006: MTV Remember Today — Você acha que grande parte da música feita hoje é um lixo, não é mesmo? Mas lembre-se que seus pais [...]
- 2004: Visita na prisão — Humor e elemento surpresa: eis dois argumentos publicitários que quase sempre agradam. Este comercial para o produto Vim Cream da [...]
Coca-Cola Light | Galeria
Novo filme para Coca-Cola Light, criado pela argentina Santo e adaptado para o Brasil pela McCann Erickson.
Mantendo a linha descontraída de toda a campanha “A vida é você quem faz”, o a peça passa a mensagem de que as pessoas podem rir de si mesmas, encarando com bom humor as pequenas gafes.
Assista abaixo a versão nacional da peça e aqui o filme original, em espanhol.
Coca-Cola | Inside the Happiness Factory
A vida, os desejos, as ambições e o cotidiano dos trabalhadores da “Happiness Factory” da Coca-Cola, são mostrados nesse “documentário” criado pela Wieden+Kennedy Amsterdã e produzido pela Psyop, Nova York.
Uma maneira divertida de prolongar o impacto de um comercial, que por si só já fez muito sucesso, ganhando inclusive Leão de Prata no Festival de Cannes 2007.
Aerosmith na publicidade
Hoje a noite é hora de encarar o Morumbi lotado para ver o Aerosmith, 13 anos depois, de volta ao Brasil.
Em matéria de publicidade, a banda é figurinha carimbada. Já participou de alguns comerciais e cedeu músicas para tantas outras. Selecionei alguns anúncios, nenhuma grande idéia ou produção espetacular, mas vale como curiosidade.
| Dodge
Mesmo sem aparecer, o Aerosmith já participou de uma campanha inteira da Dodge. Criada pela BBDO Detroit em 2001, eram uma série de anúncios que mostravam a pick-up Dodge Ram embalada por músicas da banda.
Um deles, que trazia um caminhão com o logo do grupo, teve que ser editado após os ataques de 11 de Setembro (o carro seria lançado no dia 24 do mesmo mês). Isso porque originalmente o comercial mostrava um caça indo em direção a uma cidade.
Abaixo a versão editada, sem o avião:
A campanha faz diversas referências ao álbum “Just Push Play”, lançado pelo Aerosmith em 2001, incluindo o robô da capa que aparece no comercial abaixo:
Também da Dodge pela BBDO Detroit, este anúncio com a música “Sunshine” de trilha:
| Nike
Antigo comercial da Nike, com um dos maiores clássicos do Aerosmith: “Dream On”.
| Gap
Chamados de “The Toxic Twins” na década de 1980, por inalarem e injetarem tudo o que aparecia pela frente, Steven Tyler e Joe Perry também fizeram parte do time de estrelas que participaram da famosa campanha da Gap.
| Buick
“Dream On” também ja embalou este filme da Buick, criado pela McCann Erickson Detroit.
| Got Milk?
Making-Of do anúncio impresso da campanha “Got Milk?” que traz Steven Tyler.
| Coca-Cola
Um bizarro comercial japonês da Coca-Cola, com “Jaded” de trilha sonora.
| Target
A banda inteira estrelou este comercial varejo-style da Target, para anunciar o disco ao vivo “Rockin’ The Joint”, gravado no Hard Rock Hotel em Las Vegas.
| Sony
Steven Tyler estrela este recente comercial da Sony para sua câmera Cybershot. Criado pela Young & Rubicam, traz a música “The Grind” como trilha.
| NASA
Até da NASA os “toxic twins” já foram garotos-propaganda. “Vá a escola e trabalhe duro”.
Se você se lembrar de mais alguma campanha estrelada pela banda, diga ai nos comentários que atualizo o post.
Projeto Estúdio Coca-Cola
Depois da campanha impressa e do filme “Birdman”, a Coca-Cola dá seqüência a sua conexão com a música através do projeto Estúdio Coca-Cola. Será um programa de TV que mantém o conceito da campanha: unir as diferenças através da música.
Para isso, o projeto irá promover o encontro de artistas de estilos antagônicos. O primeiro programa irá ao ar no próximo domingo, dia 25, às 19h30, na MTV, trazendo um dueto entre Lenine e D2. Outro encontro já gravado é o de Negra Li e Pitty, que irá ao ar em abril, e o próximo programado é o de Nando Reis e Cachorro Grande (não acho que sejam tão antagônicos assim).
Além desse ótimo exemplo de branded entertainment, o projeto terá presença marcante na internet, com um blog para mostrar os bastidores e conteúdo exclusivo online, como músicas e vídeos.
Outro aspecto cross-media da campanha, é a promoção Tag Hits, que irá premiar os consumidores com o iPods Shuffle. Ao juntar 6 pontos em tampinhas e anéis de lada, mais R$ 1,50, além de trocar por tags colecionáveis (colares estilizados), a pessoa ganha um cartão decodificado.
Para saber se o cartão está premiado com o iPod, o consumidor terá três alternativas: aproximá-lo da televisão, na área indicada na tela, durante a exibição do comercial; aproximá-lo em área específica do site Tag Hits ou nos displays de ponto-de-venda.
Entretenimento, conteúdo online, promoção interativa e presença massiva em diversos pontos de contato com o consumidor. Um conjunto da obra admirável e conectado com os tempos atuais, ainda mais considerando o público com o qual a Coca-Cola quer falar.
Criação da JWT e Agência Click, e divulgação da Espalhe.
| Dica de Bruna Calheiros :*
Coca-Cola Light | Chirimbols
A Coca-Cola está se especializando em estilo visual. Agora é a vez da nova campanha para a Coca-Cola Light, criada pela argentina Santo, brincar com animação e uma excelente direção de arte.
O primeiro principalmente, Corny Moments, é ótimo. Assista os três filmes abaixo ou faça download na box.net do B#9.
| Corny Moments
| Caterpillars
| Casual Friday
The Coke Side of Music
Uma campanha visual sobre música criada pela JWT Brasil para a Coca-Cola. Acompanha o estilo psicodélico e nonsense utilizado nesses filmetes virais (aqui e aqui) da Wieden+Kennedy para a mesma cliente.
TOP 5 2006
1: Ronaldinho e a trave | Nike
http://www.brainstorm9.c…./nike_joga_bonit.html
Fim de ano e mais uma vez é hora do tradicional TOP5 posts publicitários aqui no Brainstorm #9. Os melhores do ano segundo eu mesmo, uma escolha arbitrária, puramente pessoal e sem nenhum tipo de pretensão técnica, como toda lista deve ser.
E para primeiro lugar, a escolha não poderia ser outra que não uma estratégia que representa o que foi a publicidade em 2006. Tá bom, o vídeo do Ronaldinho e as bolas na trave teve lançamento em Novembro de 2005, quando foi exibido até no Fantástico, mas estourou mesmo nesse ano, sendo visto por milhões de pessoas no mundo todo e tornando-se alvo de paródias (algumas que conseguiram sucesso considerável).
Certamente, é o maior viral publicitário de todos os tempos. Ele não só representa a “era YouTube” (e a morte do comercial de 30 segundos, como o conhecemos), como transcendeu a internet e foi alvo de debate até nos seculares programas de mesa redonda das emissoras de TV, de matérias em jornais, conversas de bar, de comentários entre taxistas, motoboys, donas de casa, senhores aposentados que jogam dama na praça e toda uma classe que passa longe (ou muito pouco) da internet.
E a Nike conseguiu tudo isso sem gastar um único centavo de mídia. Juntou o melhor jogador do mundo com um conteúdo relevante em diversos universos, e criou uma referencia, uma prova de que é possível se comunicar diretamente com os consumidores sem intermediação dos jurássicos veículos de mídia.
Não por coincidência, todos os outros escolhidos para esse TOP5 foram “afetados” pelas bolas na trave do Ronaldinho. São vídeos/comerciais que alcançaram na internet uma estrondosa audiência segmentada, que não seria possível conseguir utilizando o espaço comprado de um canal de televisão. Claro que muitos também foram exibidos na TV, mas foi na internet que encontraram seu público cativo: gente disposta a procurar, assistir e repassar para os amigos
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2: Caramelo! | Twix
http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo.html
http://www.brainstorm9.c…./twix_caramelo_m.html
Ele não teve tanta audiência quanto o primeiro colocado desse TOP5, e nem quanto ao terceiro colocado. Porém, fica em segundo lugar não porque eu estou puxando sardinha para os brasileiros, mas porque além de ser o comercial nacional mais viral do ano, ele é divertido pra cacete.
Se os maiores virais da internet são criações amadoras, este é um exemplo claro de que a publicidade sem disfarces também pode ser extremamente viral. O comercial fez um grande sucesso na internet, e só depois foi exibido na televisão. Sendo também alvo de paródias e com seu bordão repetido em tudo quanto é lugar.
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3: Evolution | Dove
http://www.brainstorm9.c…./dove_evolution.html
Mais um vídeo publicitário que, sem gastar um tostão de mídia, ganhou a boca do povo no mundo inteiro. Milhões de pessoas assistiram na internet, e outras milhões viram a modelo da Dove se transformando em jornais, revistas e até nesses enfadonhos programas vespertinos da TV aberta brasileira.
A idéia do vídeo ja é mobilizadora de qualquer forma, mas vale lembrar que a Dove já trabalha esse conceito com sucesso há um bom tempo, com sua Campanha pela Real Beleza. A maneira como ela aborda as consumidoras, discutindo o real conceito de beleza ao invés de apenas oferecer produtos, abre um canal de comunicação diferenciado e uma quantidade ilimitada de mídia espontanea.
O vídeo “Evolution” é mais um que representa a revolução no modo de se fazer publicidade na “era YouTube”. O “comercial” de 30 segundos continua existindo, ele só está mudando de plataforma.
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4: Happiness Factory | Coca-Cola
http://www.brainstorm9.c…./coke_magic_vend.html
Esse garantido Leão em Cannes em 2007 (seria o GP?) é o velho jeito de emocionar da Coca-Cola com a criatividade inovadora do pessoal da Wieden+Kennedy. Toda a campanha “The Coke Side of Life” tem garantido ótimos comerciais (como o Coke GTA), mas ao mostrar a fábrica de felicidade quando se insere uma moeda na vending machine, este torna-se especial.
Computação gráfica nos mínimos detalhes, criaturas animadas e trilha perfeita. Uma linguagem universal que atinge consumidores do mundo todo
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5: Master | Mountain Dew
http://www.brainstorm9.c…./mountain_dew_ma.html
Um dos comerciais mais divertidos de 2006 não poderia ficar de fora desse TOP5. Dois minutos e trinta segundos em único filme publicitário é algo inimaginável no mundo real, mas na internet é possível, e de graça. Claro que foi exibido na TV, mas a versão integral só viu quem utilizou a web.
Um comercial que é puro entretenimento e mais uma boa aposta em Cannes no ano que vem.
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| Os 5 posts mais acessados do Brainstorm #9 em 2006
1. Twix Caramelo!
2. Oportunismo: Cicarelli
3. Nike Joga Bonito
4. LG Chocolate
5. DVD CoverArt
Obrigado pelo prestígio de todos vocês nesse ano e um feliz 2007!
