Arquivo para a categoria ‘Coca-Cola’
Coca-Cola | Clothing Dance
Seguindo a linha da campanha de mídia, a Coca-Cola criou um advergame para promover sua linha Clothing.
Baseado naquelas populares máquinas de dança em fliperamas, no jogo você deve apertar as setas no momento certo para fazer o personagem dançar. No começo parece moleza, mas espere até avançar para os próximos níveis.
Muito bem produzido pela Gringo, o projeto faz o mais importante: valoriza o entetenimento, e justamente por isso deve conquistar um bom tempo do usuário no site.
Na terça passada, participei de um desafio do “Coca-Cola Clothing Dance” com alguns blogueiros. Entre eles: Baunilha, Luiza Gomes, Luiz Tarja Preta, Brogui e Bruno Delfino.
Vergonha é revelar minha pontuação, quando achei que estava indo bem, levei um coro. Confira no vídeo que gravamos por lá. Ainda bem que é no computador, imaginem eu dançando naquelas máquinas Dance Dance Revolution. Ok, não queiram imaginar.
| UPDATE: Esqueci de citar a campanha criada pela JWT para Coca-Cola Clothing, lançada em janeiro. Se não viu, assista aqui.
| Hoje no Passado |
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The Coke Zero Game
Aproveitando o post com a visita da Colméia a North Kingdom, vale conferir o novo trabalho hérculeo da agência sueca depois do premiado Get The Glass. Trata-se do The Coke Zero Game, um advergame com uso massivo de vídeo que pega carona na Copa UEFA 2008.
Por enquanto o game está disponível apenas em alemão, mas uma versão em inglês está sendo prometida para o dia 3 de março, conforme o contador em cokezerogame.com. Só que o mais interessante do site, é o making-of que a North Kingdom está publicando, contando todo o processo criativo e produtivo do game.
Em seu blog, Robert Lindström, co-fundador da agência, explica detalhadamente cada decisão do projeto, mostrando rascunhos e referências utilizadas no desenvolvimento do jogo. Absolutamente imperdível: Parte 1 e Parte 2.
| Dica de Ricardo “Big” Passos
XLII Super Bowl: Coca-Cola | It’s Mine
Na tradicional pesquisa Ad Meter do USA Today, e também na da AOL, que medem os comerciais preferidos do público veiculados durante o Super Bowl, o primeiro lugar ficou com um filme da Budweiser.
Utilizando o velho clichê Rocky-style, um dálmata ajuda um cavalo a recuperar sua auto-estima. Eu achei OK, a Budweiser já veiculou bobagens piores. Mas como as pessoas adoram comerciais com animais ele ficou a frente de criações melhores, como o ótimo filme da Coca-Cola abaixo.
Na parada de Ação de Graças, os famosos balões gigantes disputam uma garrafa de refrigerante, e não são qualquer um: Vira-Lata, da antiga série de TV homônima, e Stewie da contemporânea “Family Guy”. Mas aparece alguém de surpresa e coloca ponto final na briga.
Assista aqui todos os comerciais do Super Bowl 2008.
Coca-Cola | Every Little Bottle
A Coca-Cola nunca perde a oportunidade de reforçar sua ligação com a música, nem mesmo quando faz campanhas sobre sustentabilidade e preservação do meio-ambiente.
Esse filme, criado pela Publicis Helsinki, para falar das garrafas recicláveis dos refrigerantes “The Coca-Cola Company” é um exemplo. De maneira divertida, mostram que cada garrafinha faz diferença.
A música tirada nas garrafas é “Give a Little Bit” do Supertramp.
Coca-Cola Zero | Engana Olho
Estréia hoje, no intervalo do Big Brother Brasil, a nova campanha de Coca-Cola Zero. São dois filmes criados através de computação gráfica que trazem um par de línguas e um olho discutindo sobre o refrigerante.
Dando continuidade a assinatura “Sabor de Coca-Cola. Zero Açúcar”, a proposta da campanha é mostra que a Coca Zero engana os olhos. A dublagem dos filmes foi feita por Miguel Falabella, Evandro Mesquita da Blitz e Chorão do Charlie Brown Jr.
A criação é da Wieden+Kennedy, adaptados no Brasil pela McCann Erickson.
Além dos comerciais na TV, já está no ar um site-teaser da campanha: cocacolazero.com.br.
Coca-Cola | Beard
O posicionamento “The Coke Side Of Life” continua rendendo ótimas peças para a Coca-Cola ao redor do mundo. Criativamente falando, os últimos dois anos parecem ser os melhores da história do produto ou estou enganado? Uma comunicação que conseguiu rejuvenescer a marca, sem perder o elo com a família.
Esse aqui é um dos filmes de Natal da Coca-Cola, de vários que ainda surgirão provavelmente, que exemplificam isso que quero dizer. Criado pela Ogilvy Argentina, o anúncio mostra visualmente como o espírito de Natal se espalha por aí.
Simpático e original.
Coke | Beard from Carlos Merigo on Vimeo.
Comerciais “Minority Style”
Influência de “Minority Report”, iPhone, Microsoft Surface, ou seja lá o que for. Mas está claro que, nos últimos meses, a publicidade gostou de coisas “soltas” no ar e alguém controlando com as mãos.
Veja só: a primeira nesse estilo que me recordo foi toda campanha “Hands” da HP, que incluiu diversas celebridades falando de suas experiências e interação com um computador. Assista abaixo alguns filmes dessa campanha criada pela Goodby, Silverstein & Partners, que já comentei aqui no blog no início do ano e ganhou diversas paródias na web.
Aqui no Brasil tem o comercial da Folha de SP, anunciando sua coleção Mestres da Pintura:
E mais recentemente, o filme para o Estúdio Coca-Cola em que um rapaz brinca com ilustrações no ar e vai jogando em um liquidificador:
Na prática isso não quer dizer muita coisa, mas é o estilo visual interativo, liberto de barreiras, influenciando fortemente a propaganda atual. Se você lembrar de mais algum exemplo, diga aí nos comentários que posto aqui.
Coca-Cola | Happiness Factory: The Movie
A Coca-Cola não cansa de brincar com a premissa apresentada em “Happiness Factory” de 2006, Leão de Prata no Festival de Cannes 2007, um comercial animado que é a prova definitiva de que para ser viral não é preciso seguir fórmulas secretas, e sim ser bom e divertido.
Depois do “Making Of” do anúncio, mostrando os bastidores da máquina de refrigerante, a marca lança a seqüência intitulada: “Happiness Factory: The Movie”. Mais do que apenas um comercial, o filme de 3 minutos e meio de duração é na prática um curta animado, branded entertainment na veia.
A pré-estréia do filme aconteceu com ares de espetáculo no Second Life, como se fosse mesmo uma premiere de cinema, com direito a presença da cantora-teen Avril Lavigne. O “evento”, não apenas para lançar o comercial, é também uma tentativa de aumentar a audiência do espaço Coca-Cola no já desértico SL.
A peça amplia o mundo mágico apresentado no ano passado, mostrando que tudo estava correndo tranqüilamente dentro do universo da máquina de Coca-Cola, até que um dia faltou refrigerante. Começa então uma correria para conseguir atender o pedido de quem inseriu a moeda.
Utilizado atualmente em 150 países, o posicionamento “The Coke Side Of Life” já é considerado pela Coca-Cola a melhor performance comercial da marca no mundo na última década. Criação da Wieden+Kennedy.
Confira abaixo ou no site oficial:
