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Coca-Cola lança i9 Hidrotônico com ação para blogueiros
Para marcar o lançamento da bebida i9 Hidrotônico, a versão brasileira do Powerade, a Coca-Cola adotou uma estratégia para repercutir nos blogs e mídia sociais.
Nove blogueiros foram escolhidos para experimentar o produto, com cada um recebendo uma mini-geladeira e tendo um hotsite customizado. Por exemplo: merigobebahidrotonico.com.br. Outros blogueiros selecionados foram: Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jeronimo, Nick Ellis e Rafael Ziggy.
O comercial para TV é protagonizado por um hipopótamo, e estréia no próximo dia 6 de julho trazendo a assinatura da campanha: “Energia com sabor e leveza.”. A criação é da NBS.
Assim como é o Powerade no resto do mundo, a Coca-Cola coloca o i9 Hidrotônico no Brasil para concorrer com o Gatorade, fabricado pela PepsiCo, é que é líder absoluto no segmento de bebidas esportivas. Nos Estados Unidos, por exemplo, o Gatorade possui cerca de 83.1% de market share, contra 14.5% do Powerade.
O novo produto da Coca-Cola estará disponível, inicialmente, nas seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Santos e Campinas. Assista abaixo o comercial do i9 Hidrotônico:
| Hoje no Passado |
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- 2007: FIZ.tv — Na última sexta, estive presente no pré-lançamento do FIZ, um canal de televisão em que a programação será única e [...]
- 2006: Encomenda para Ballack — Nas esteiras dos aeroportos na Alemanha, está circulando uma encomenda proveniente do Brasil e endereçada ao capitão da seleção alemã, [...]
- 2006: Coke | Inspiration — Bebendo uma Coca-Cola para ter inspiração. Mais um novo anúncio criado pela Wieden+Kennedy. Animação e trilha bacana.
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Design para Coca-Cola Identity
O Grand Prix na nova categoria Design foi para a agência inglesa Turner Duckworth, pela criação da nova identidade das latas e outros materiais da Coca-Cola.
A reestilização aproximou as embalagens de seu estilo clássico, mais simples e limpas. O trabalho já havia ganho prêmio no FAB Awards 2008, voltado exclusivamente para design no segmento alimentício e bebidas. Assista abaixo também o video-case.
O Brasil ficou com 3 Leões na categoria: 1 Prata (F/Nazca para Unimed) e 2 Bronze (Leo Burnet para Instituto Akatu e Indústria Nacional & Diálogo Design para HortiFruti)
Coca-Cola | The Unhuggables
A argentina Santo mostra mais uma vez nonsense e bom humor nessa hilária série de comerciais para a Coca-Cola.
A campanha é para mostrar a marca como patrocinadora da Eurocopa 2008, e foi veiculada em pacotes de 3 comerciais por cada intervalo. Prova que a paixão pelo futebol supera tudo.
Aliás, vale lembrar que há duas semanas a Santo foi anunciada como a agência responsável pela campanha global da Coca-Cola para a Copa do Mundo 2010. A criação ficará a cargo da unidade em Londres da hotshop argentina, inaugurada no mês passado. A comunicação da Coca na Copa 2006 foi criada pela Wieden & Kennedy.
Coca-Cola | Lola
Pode ser só mais um concurso colaborativo, mas por ser baseado em uma das músicas mais pegajosas que se tem notícia, de uma das bandas mais bacanas que já existiram, é digno de nota.
Trata-se de uma campanha internacional da Coca-Cola, que rolou no ano passado em diversos países, como Reino Unido, Alemanha, Itália, entre outros, e agora em maio chega na Espanha.
O que as pessoas devem fazer é gravar suas próprias versões da clássica “Lola” dos The Kinks, e enviar para o site cocacola.es/videos/lola. A página ainda disponibiliza bases em ritmos diferentes da música: pop, rock, hip-hop e até flamenco.
As melhores adaptações serão selecionas para aparecer em nada menos que 150 anúncios da campanha. A criação é da agência espanhola Sra. Rushmore.
Autorama online de Coca-Cola Zero
Um outro projeto para a Coca-Cola Zero na Alemanha, seguindo a mesma estética do “The Coke Zero Game”, foi um autorama online em tempo real.
Com o objetivo de atingir o público jovem masculino, o “Coca-Cola Zero: Carrera Live Race” uniu carros em alta velocidade (tanto quanto um autorama permite, é claro), mulheres e game online.
Obviamente, um projeto interativo como esse exige fila de espera. O site funcionava todos os dias úteis das 17h as 21h, onde os jogadores se cadastravam e esperavam sua vez de jogar.
As estatísticas informadas pela Scholz & Volkmer, agência que desenvolveu o trabalho, apontam que os visitantes esperaram em média 1 hora no site. Se por um lado isso pode parecer frustrante, imagine que é 1 hora em que o usuário fica em contato com a marca.
Os resultados das corridas disputadas estão arquivadas no site da Coca-Cola, mostrando os tempos e vencedores. Confira abaixo o vídeo-case do projeto:
| Dica de @ricardofigueira. Com a ajuda valiosa de Rafa Barros do Ci9 para ajeitar o vídeo.
Coca-Cola | Kit Pró Biro-Biro
A campanha da Coca-Cola pela “eleição” entre Maradona e Biro-Biro vai contar com diversas iniciativas no media, incluindo ações de guerrilha nas ruas. A primeira delas vi ontem, já que recebi em casa uma caixa contendo um kit pró Biro-Biro.
Vem com tudo o que você precisa para apoiar essa lenda do futebol, contendo uma peruca, camiseta, fitinhas, bottons e, é claro, tampinhas para votar. O kit trás também um único, e suspeito, santinho de Maradona.
Se você não viu, confira aqui o post anterior com o filme da campanha. Essa nova proposta da Coca-Cola utilizando a plataforma futebol, visa incentivar as vendas em bares e lanchonetes entre as classes C e D.
PS: E não custa avisar, ao contrário do que um cidadão afirmou aqui, que fora a peruca do Biro-Biro, o inconfundível, eu não recebi um centavo pelo post. Mas se alguém quiser colaborar, clique aqui. [piada do Tem post aí atras?]
Coca-Cola | Quem foi o melhor: Maradona ou Biro-Biro?
Aproveitando a eterna polêmica entre brasileiros e argentinos, a Coca-Cola lança sua nova campanha, utilizando o futebol como plataforma, propondo um desafio: Quem foi o melhor? Maradona ou Biro-Biro?
A iniciativa convida as pessoas a participarem da “eleição”, escolhendo com tampinhas de Coca-Cola o preferido entre os dois ex-jogadores. Basta comprar um refrigerante e depositar a tampinha em uma das duas urnas que estarão presentes no ponto de venda. A disputa também ocorrerá na internet.
A criação é da JWT, e a campanha integrada envolve cinco filmes para TV, rádio, mídias impressa, exterior e indoor. A parte online foi desenvolvida pela Gringo, e materiais de pontos-de-venda pela Dia Design.
O primeiro comercial, que estréia no dia 13, apresenta os dois candidatos de forma épica, usando animação e imagens de arquivo. Assista abaixo.
Mais um exemplo da Coca com ótima integração de mídias. É só uma pena que não farão apuração dos votos, avisam no filme que a eleição não é real. Claro que a proposta não é escolher um vencedor, e sim ser irônico e bem-humorado, mas eu me pergunto: porque não fazer de verdade? Seria divertido.
O making of de “It’s Mine” da Coca-Cola
Certamente você se lembra de um dos melhores comerciais exibidos no intervalo do SuperBowl este ano: “It’s Mine” da Coca-Cola, onde balões do Vira-Lata, Stewie e Charlie Brown disputam uma garrafa de refrigerante.
Na última semana, a produtora The Mill publicou um making of mostrando o processo de desenvolvimento e animação do filme. Eles não falam nada, mas as imagens já valem a pena.
| Dica de Ricardo Big
