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Club Med faz uso das mídias sociais na Bélgica
Uma ação do Club Med em torno das mídias sociais na Bélgica, me chamou atenção pelo excelente uso de ferramentas como Twitter e Flickr, e é claro, do poder de blogueiros influentes no país.
A proposta é convidar, de tempos em tempos, um blogueiro para passar uma semana hospedado no Club Med Chamonix, na França. De lá, o sortudo produz o conteúdo que quiser, usando o Twitter e postando fotos no Flickr, contando suas experiências no local.
Para espalhar esse conteúdo, foram colocados banners nos principais blogs belgas, mas não banners comuns, e sim pequenos widgets trazendo os posts e fotos em tempo real.
Ao gerar uma experiência altamente relevante entre pessoa e marca, e capitalizar o conteúdo nas mídias sociais de forma extremamente inteligente, o Club Med cria um relacionamento natural e compra espaço publicitário em blogs tirando proveito da própria natureza da ferramenta.
A ação foi organizada pela Interel, agência de RP do Club Med.
Obviamente, essa proposta me fez lembrar da polêmica em torno do Safári Urbano proporcionado pela LG para alguns blogueiros, ontem, aqui em São Paulo. Acompanhe as discussões aqui. No meu entendimento, o único problema desse tipo de ação é quando acontece um deslumbramento por parte do blogueiro, que elogia em excesso e acaba confundindo a sua relação com a marca. Manter o senso crítico e o equilíbrio faz parte do sucesso desse tipo de iniciativa.
| Hoje no Passado |
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- 2004: Pampers: Criando uma “lovemark” — Cumprindo mais uma promessa feita durante a 18º Semana Internacional da Criação Publicitária, trago hoje dois comerciais da Pampers exibidos [...]
- 2003: Ginecologista psicodélico — Você que sempre quis se tornar um ginecologista, mas desistiu pois descobriu que vai ser como um entregador de pizza: [...]
It’s who you meet
Meus amigos já me xingaram, disseram que sou metido e que fico me gabando. Mas não tem jeito, em comemoração a viagem de fim de ano da agência, me sinto na obrigação de mostrar hoje essa campanha para o Club Med criada pela Publicis Conseil de Paris.
São cinco peças impressas e um filme, em que rostos aparecem camuflados em meio a paisagens paradisíacas. A assinatura diz: “It’s not where you go, it’s who you meet” (Não é pra onde você vai, mas quem você encontra).
Veja os anúncios abaixo e clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.82 MB.
A campanha foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2005 e Bronze no Eurobest 2005.
Aliás, esse blog só volta quarta-feira. Me esperem. 
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