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BMW | The Ramp
A BMW está apostando no marketing viral e no conteúdo para divulgar sua linha BMW 1-Series nos Estados Unidos. O pseudo-documentário “The Ramp” mostra o envolvimento de uma pequena cidade na Bavaria, Oberpfaffelbachen, em torno da construção de uma gigantesca rampa de 454 metros que irá, literalmente, lançar um carro através do oceano Atlântico.
O vídeo foi gravado por um suposto documentarista americano, chamado Jeff Schultz. E é claro, assim como a cidade, também não existe. Mas diversos elementos do “documentário” tem sites fictícios, como o blog de Schultz e a página oficial de Oberpfaffelbachen, contendo os membros da prefeitura, a história da cidade, anúncios para o evento da rampa e até um concurso para “Miss Ramp”.
O esforço de comunicação da BMW, criado pela agência GSD&M Idea City, inclui o vídeo de 37 minutos, diversos sites e presença nas mídias sociais, como Facebook e Flickr.
Assista abaixo “The Ramp”, ou confira o site para diversas opções de download. O filme é excelente, e mais uma vez, a BMW dá motivo para as pessoas assistirem um vídeo com quase 40 minutos de duração online.
| Dica do leitor Willian Navarro
| Hoje no Passado |
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O gigantesco outdoor da BMW em Moscou
Esse o Kassab iria adorar. Na Rússia, a BMW simplesmente construiu um “outdoor” com mais de 6 mil metros quadrados. Já pode ser chamado de o maior do mundo?
Instalado no centro de Moscou, o colossal espaço publicitário conta com backlights e frontlights que dão a impressão de ser um imenso telão com algo sendo exibido. Mas isso não é nada perto dos carros de verdade: BMW’s em tamanho real, como a Z4 M Coupe, M3, M5 e M6.
A singela peça, uma verdadeira pista suspensa, não tem idéia, mas impressiona pelas dimensões. Fotos abaixo, e mais no Fishki e English Russia.
| Dica de Luis Henrique Penha. Via Autoblog.
Parabéns por vencer o…
Ironia é tudo. E nada como ver boas peças de publicidade provocativa. A BMW cutucou a Audi, que devolveu a provocação e a Subaru deu o golpe final.
Confira abaixo e perdão pela tradução macarrônica.
“Parabéns a Audi por ganhar o prêmio de ‘O Carro Sul-Africano de 2006′. Da vencedora do ‘Carro Mundial de 2006′”
“Parabéns a BMW por ganhar o ‘Carro Mundial de 2006′. Da vencedora por seis vezes consecutiva do circuito ‘Le Mans 24 Hours’”.
“Muito bem Audi e BMW, por ganharem o concurso de beleza. Da vencedora do prêmio internacional ‘Motor do Ano 2006′”
| Enviadas pelo amigo Luiz Villano
Why We Say “No”
Em sua nova campanha, “Say No To Compromise”, a BMW está convidando as pessoas a dizerem não as concessões, não em ter que ser unânime pra tudo, não a complacência, não para mais um monte de coisa.
A empresa acredita que coisas realmente extraordinárias são criadas através de uma atitude desafiadora e provocativa, que não é preciso existir um denominador comum para ser inovador. É por dizer não as concessões, que a BMW pode dizer sim para as grandes idéias.
O site Why We Say “No” é um repositório para qualquer pessoa compartilhar seu próprio “não” e ver o “não” dos outros sobre vários aspectos. Você conta sua história e manda um vídeo dizendo “não” sobre o tema que escolher: mediocridade, inércia, status quos, redundância, burocracia e etc.
Mix your playgrounds
Quando pensamos em BMW, o que nos vem a cabeça são carrões imponentes, longos, geralmente com um tiozão dirigindo. Entre outras coisas, é definitivamente um carro urbano.
Nínguem pensa num BMW sujo de lama, andando em terrenos acentuados e muito menos disputando rallys. Mas, para o novo 4×4 BMW X3, essa imagem precisaria ser mudada na cabeça do consumidor. E o desafio da agência francesa BDDP & Fils foi justamente esse.
Com o 4×4 da BMW não tem frescura. É um utilitário esportivo com tração nas quatro rodas que está preparado pra todas, e não apenas pra um tiozinho grisalho ficar passeando na rua.
Para mostrar essa idéia, grandes metrópoles como Paris, Londres e Nova York foram invadidas por montanhas, florestas e desertos. A assinatura da campanha diz: “Mix your playgrounds”.
Ou seja, o 4×4 BMW X3 também serve pra você ficar passeando pelo asfalto liso da sua cidade, mas encara uma aventura sem problema algum.
Vastamente premiados no ano passado, esses anúncios contam com um trabalho de computação gráfica invejável. E detalhe: o carro nem sequer é mostrado nas peças.
A campanha levou Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004, Grand Prix no Eurobest 2004, Ouro no The Cresta Awards 2004 e Ouro na categoria Automóveis do Epica 2004.
No clarinho do cinema
Comerciais que parecem interagir com o público causam sempre um grande impacto. E uma das vantagens desse tipo de anúncio, é que certamente as pessoas comentam com as outras, gerando um boca a boca gigantesco.
Isso é melhor ainda quando acontece no cinema, e algumas agências andam aproveitando muito bem esse espaço. Certa vez vi um comercial que foi feito exclusivamente para o cinema, não me lembro do cliente agora.
Na tela aparecia uma frase como: “Um tenor vai aparecer ao seu lado”. Nesse momento as luzes se acendiam, e alguém na platéia se levantava e cantava algo. Em outro momento aparecia: “Um cozinheiro está correndo atrás do ladrão de seu frango”. As luzes novamente se acendiam, e na platéia um cara vestido de mestre-cuca perseguia alguém com um facão na mão.
São ações extremamente simples e isoladas, mas que conseguem despertar o interesse do público. Ainda mais sendo no cinema, a mídia de maior impacto que existe. Sentado na poltrona, nada desvia a atenção do espectador, pois ele está ali para assistir a um filme e seus olhos estão todos voltados para a tela grande.
Para demonstrar a potência de seus novos faróis Bi-Xenon, a BMW também veiculou um anúncio interativo nos cinemas que beira o genial, brincando com as próprias luzes da sala. A ação foi criada pela TBWA\Hunt\Lascaris da África do Sul.
Na cena, uma forte luz se aproxima aos poucos da tela, ficando cada vez mais intensa. A luzes da própria sala de cinema se acendem, o público fica surpreso sem saber o que aquilo significa. Mas, quando as luzes são novamente apagadas, revela-se na tela um carro. Entra então a assinatura: “Bi-Xenon Headlights”. Uma maneira fantástica de demonstrar o efeito e a capacidade de iluminação desses faróis.
No arquivo que disponibilizo aqui vocês poderão ver o anúncio em sua forma original, e logo em seguida como esse efeito ocorreu dentro da sala de cinema. Intitulada de “Bi-Nexon”, a peça foi premiada com Leão de Bronze no Festival de Cannes 2003.
Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download da versão integral do filme em formato .MPG. O arquivo tem 8.04 MB.
BMW Horses
Não tenho palavras para este maravilhoso anúncio criado pela agência alemã Jung von Matt para o novo BMW X5 4.6is.
Aliás, nem o próprio anúncio tem palavras, apenas a imagem já diz dezenas, centenas de coisas. Cavalos aglutinados e acima as duas cavidades da frente de uma BMW com os raios de sol.
É preciso dizer mais alguma coisa? Você mesmo tira suas próprias conclusões.
Apesar do anúncio vir da Alemanha, o responsável pela criação foi o brasileiro Marco Antonio ‘Eddie Murphy’, um dos melhores diretores de arte da atualidade.
