Arquivo para a categoria ‘Axe/Lynx’
Axe | Fallen Angel
O efeito Axe provoca mais uma vítima. Uma linda anjo comete o sacríficio mais extremo: corta as próprias asas para ficar na Terra.
Criado pela Lowe da África do Sul.
| Hoje no Passado |
- 2006: The power of design — Teve uma época que me matei de procurar essa antiga campanha, mas nada de encontrar. Hoje, sem querer, me deparei [...]
- 2006: WWF | Plant more trees — Um safári de árvores. Logo vamos precisar. Excelente anúncio da WWF.
- 2005: Heineken, Brasil e Romário — A Heineken escolheu a StrawberryFrog. E a Strawberry Frog escolheu o Brasil. E porque? Tudo pelo futebol. E também porque [...]
- 2005: Corpse Bride — Ontem falei de “Marcas da Violência” (A History Of Violence) de David Cronenberg, que chega ao Brasil em [...]
Oportunismo: Cicarelli
Se você chegou aqui procurando pelo vídeo da Daniela Cicarelli e seu namorado praticando estripulias (alguém falou “transando”?) no mar da Espanha, aproveite para conhecer o resto do site. :p
E para não dizer que não falei das flores: ela deve perder mais uma rodada de seus contratos publicitários. E dessa vez, talvez por um longo tempo…
| UPDATE - 14:48: Um anúncio em homenagem a nossa Cicarelli, a Paris Hilton brasileira.
Criado pela BBH para o Axe/Lynx que funciona 24 horas, da mesma campanha do famoso comercial “Getting Dressed”. Diz o título: “Porque você nunca sabe quando.”
PS: Será que o cara usa Axe? Eu já usei e a Cicarelli nunca me deu bola. Ah, se eu fosse um economista milionário morando em praias espanholas paradisíacas… :p
Axe Antitranspirante
Para anunciar a propriedade antitranspirante dos desorantes Axe, nada de mulheres ninfomaníacas como é tradicional da marca, e sim muito nonsense.
Criado pela agência argentina Vegaolmosponce.
Got A Girlfriend
No mês passado, a Axe lançou uma série de virais de uma campanha chamada “Get A Girlfriend”. Mostrava como os homens são quando não tem muito o que fazer.
Um deles é o vídeo que você assiste abaixo. Veja os outros aqui e aqui.
Agora, a Axe mostra como é muito melhor não ter o que fazer com uma namorada do lado. A campanha foi criada pela Lowe Bull, da África do Sul.
PS: E blogueiros que não tem namorada atualizam o blog no feriadão. Com certeza é porque não uso Axe. :p
Axe Mousepad
Um mousepad diferente criado para a Axe. Não sei que agência desenvolveu a peça, provavelmente alguma das BBH pelo mundo.
Peça criada pela Lowe de Dubai, nos Emirados Árabes. Valeu pela informação, Carlos Felipe.
The Order of the Serpentine
Com sua inteligência habitual, a Axe lançou uma idéia viral com um conteúdo muito bacana para divulgar sua loção esfoliante, a Axe Snake Gel.
É a “The Order of the Serpentine”, uma irmandade sagrada para todos aqueles que são humilhados por relacionamentos questionáveis.
Vale a visita. E repitam o mantra: Clean Body. Clean Conscience.
Washing line
Uma idéia isolada pode não servir pra muita coisa, mas quando existe um bom conceito que a sustente, a fonte pode render por muito tempo.
Um exemplo é o que vem sendo feito ao longo dos últimos anos para os desodarantes Axe/Lynx. Você já viu dezenas de anúncios com o mesmo conceito, mulheres atraídas pelo perfume, e pode ter certeza, ainda verá muito mais.
Essa linha de comunicação se repete a cada anúncio, mas nunca se torna chata ou cansativa. Pelo contrário, ela é simpática com seu o público-alvo e não se limita apenas a mídias tradicionais, a marca vai as ruas e fala diretamente com quem interessa.
Um anúncio, não tão novo, mas que eu adoro é esse abaixo, criado pela italiana Lowe Pirella. Uma idéia sozinha, mas que tem um histórico muito grande por trás dela.
| RÉPLICA AOS COMENTÁRIOS
Gostaria de fazer um adendo, respondendo o comentário que o Rodrigo deixou nesse post.
Sorte da agência que o público-alvo do desodorante Axe seja os homens, do contrário, acho que não faria muito sucesso. Muito machista. Mas como é anúncio pra homem ver e usar, tá perfeito. O conceito tá bem na cara. Mais direto que isso impossível. Só faço uma crítica: acho que o conceito e a linha de comunicação adotado pela Axe está se parecendo demais com o utilizado pelo desodorante Avanço há um bom tempo atrás, com o case das mulheres que avançam nos homens. O público-alvo e o conceito dos dois são semelhantes.
Gostaria de saber do Merigo qual a sua opinião. Se realmente você vê alguma semelhança nos conceitos e se essa linha de comunicação não é um pouco cafona demais pra ser utilizada pelo desodorante Axe.
Resposta: Boa a questão levantada Rodrigo, mas direi o que penso. “Mulheres atraídas pelo homem que usa o desodorante de marca Y”. Sim, essa frase pode resumir a comunicação das duas marcas que você citou.
Porém, o público-alvo de Axe e Avanço são completamente distintos, tanto em faixa etária quanto em classe social.
Perceba a forma como cada um lida com isso. O humor, a ironia, a sutileza do Axe/Lynx é bem diferente do que colocar um bando de mulheres correndo e gritando atrás de um cantor sertanejo.
Pensando assim, acho que nem cabe uma comparação de uma coisa com outra. Talvez a comunicação do Avanço funcione com o público deles, mas com você, por exemplo, não funcionou, que considera cafona.
Também discordo quando você diz que as campanhas de Axe são machistas. Elas causam simpatia, e acredite não só em homens, como em mulheres também.
Nunca são ofensivas ao feminino, e sim um ode às mulheres. Tem erotismo, mistério e cativa. Perceba a sutileza em falar de sexo sem ser banal, sem mostrar pessoas, e sim roupas num varal.
Machismo é pensar que falar e mostrar mulheres seduzidas por homens e interessadas em sexo é algo errado e/ou imoral. E, considerando que por qualquer motivo bizarro isso fosse errado, nunca seria da forma como Axe/Lynx faz.
Quando se define o conceito de uma marca, a forma como isso vai ser dito ao público faz toda a diferença. Acho que as mulheres que visitam esse site poderiam dar sua palavra ai nos comentários, e nos dizerem o que acham da comunicação de Axe.
Abraço Rodrigo e valeu pela participação.
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Part Good, Part Bad
A comunicação da Axe já há algum tempo se mostra um exemplo de criatividade e ousadia. A mais nova loucura é o Pitman, um homem-axila psicodélico que anda faturando mulheres maravilhosas por aí.
Também vale lembrar que um dos melhores comerciais do mundo foi produzido para a marca: “Getting Dressed”, devidamente já comentado aqui no Brainstorm #9.
E hoje trago aqui mais uma excelente campanha criada pela BBH americana para a Axe. Vocês se lembram dos anúncios do Axe Fusion aqui no Brasil? Nele víamos uma bem-humorada brincadeira com as duas faces do homem: a boa e a má.
Uma parte é boazinha, faz de tudo para agradar as mulheres, já a outra se guia totalmente pelo instinto masculino.
De forma bem-humorada e porque não, realista, os anúncios mostram a essência masculina. Uma idéia simples, muito fácil de produzir e absolutamente criativa.
O mais legal é perceber que parte de cima, o cérebro, é racional e sempre acompanha a namorada. Já a parte de baixo…
A campanha foi premiada com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.
