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Axe utiliza Yahoo! Live com garotas e chocolate
Sabia que não ia demorar muito tempo para utilizarem as novas ferramentas de streaming de vídeo ao vivo para fins publicitários. No caso, a Axe colocou duas garotas ao vivo no ainda experimental Yahoo! Live, conversando com marmanjos, e claro, comendo chocolate para promover sua nova fragrância. É uma seqüência da ação que começou nas ruas de São Paulo.
Aproveitem enquanto podem, porque o Yahoo! não gosta disso. Pelo menos aqui no Brasil, diversas ações publicitárias que utilizaram ferramentas colaborativas do portal, como o Flickr por exemplo, foram tiradas do ar. Isso acontece quando a iniciativa é feita sem consentimento do Yahoo!, o que significa, claro, pagar por um acordo comercial.
Mas por outro lado, existem vantagens para os anunciantes que pagarem, já que aí o Yahoo! permite a customização do espaço em diversos aspectos, não disponível para usuários “comuns”.
As garotas do Axe estão o dia todo de hoje online, ao vivo, não se sabe até quando. Clique na imagem para conferir enquanto é tempo. Elas também aparecem nesse outro canal algumas vezes.
| Hoje no Passado |
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Axe | Quake
Vem, novamente, da argentina Vegaolmosponce, o novo filme de Axe para o mercado latino.
Comunicando especificamente o produto Axe Pulse, mostra o que as batidas do coração de um homem por uma mulher podem causar. Não é marcante como tantos outros comerciais que já vimos da marca, mas o resultado em tom épico é interessante.
A produção é da Rebolucion.
Anúncios falsos de Axe com Hillary Clinton
Obviamente falsos, a começar pela qualidade da imagem, estes supostos anúncios impressos de Axe estão se espalhando rapidamente pelos blogs.
O “2008 Unilever” gigante também entrega, mas, principalmente, por estar bem longe de todo o espírito de comunicação da marca.
De qualquer maneira, como a brincadeira é relevante para o momento, a viralização se justifica.
Axe | Bathroom Lingerie
Divertida ação da Axe realizada no Uruguai, com criação da Lowe local, e seu velho espírito “pegador”.
Em Montevideo, nos banheiros de baladas, adesivos simulando lingeries jogadas foram colados nas portas e vasos sanitários, acompanhados da frase: “Turns nice girls naughty”.
Baixo custo e alto impacto em uma iniciativa totalmente relevante para a marca.
Axe | Church
Mais um ótimo e divertido comercial para a Axe, que mostra agora o que acontece quando um homem usa um sabonete de mulher.
Tudo para fazer você deixar de usar aquele sabonete do seu banheiro que todo resto da família usa, e comprar o novo Axe Shower Gel.
Diz o título: “Women’s soap makes you think like a woman” (Sabonete de mulher faz você pensar como uma mulher).
Criação da agência argentina VegaOlmosPonce.
Axe | Beach Showercam
E as ações legais da Axe não param de aparecer. Desta vez é o Beach Showercam, onde você pode, supostamente, controlar a temperatura de um chuveiro de praia e ver as reações de uma garota através da webcam.
Segundo os idealizadores do “experimento”, tudo acontece devido a um sistema de identificação por rádio freqüência, ligado na central de água e energia municipal de Dawson Isle, cidade em que se localiza a famosa Essence Beach. Claro, claro…
Ah, e se você fizer a coisa certa, ganha uma surpresa da garota que está tomando banho.
| Via Adverblog
Axe | The Gamekillers
Não é só na América Latina que a Axe tem seu projeto de branded entertainment, o já bem sucedido “City Hunters”. No ano passado, nossos primos ricos do Norte também tiveram um programa de TV criado em torno do universo coinceitual da marca da Unilever.
A proposta era tornar o produto Axe Dry, versão seca do desodorante, relevante para os jovens. E quando se fala desse público, nada melhor do que conteúdo e entretenimento, bem longe do estorvo da propaganda convencional.
“The Gamekillers”, especial de uma hora que foi ao ar na MTV americana, mostra um homem, representando o espectador, que precisa enfrentar uma coleção de personagens estereotipados, jovens de vinte de poucos anos, se quiser manter um relacionamento ou ter um encontro com uma garota.
Com diversas situações de sua vida social, as histórias sempre giram em torno de um encontro arruinado ou briga de namorados causada por um “gamekiller”. A moral do roteiro é mostrar que para conquistar qualquer garota é preciso manter a calma. “Keep Your Cool with Axe Dry”.
Exemplos de alguns dos 14 personagens: British Accent Guy, um cara que tenta impressionar mulheres sotaque britânico; Man with Dog, que usa cachorro para puxar conversa com garotas; The Drama Queen, uma garota que torna qualquer probleminha um enorme drama; The Baller, o cara que joga basquete e se gaba com as mulheres pelas suas habilidades.
Além do especial na MTV, que foi reprisado 11 vezes, também foram veiculados comerciais de 30 segundos para cada um dos 14 personagens da campanha.
O projeto, criado pela BBH, ganhou na semana passada o prêmio máximo na principal categoria de um dos festivais mais importantes da publicidade: Ouro no The One Show 2007, por Campanha Integrada de Marca.
No vídeo abaixo você vê a apresentação completa do case:
Axe Shock | The Night
Nessa história, um curta-metragem interativo, para divulgar o gel de banho Axe Shock, é você que decide se quer seguir em frente ou não.
A intenção é mostrar que o produto lhe proporciona um banho revitalizador, colocando você de volta no jogo mesmo depois de chegar a exaustão.
Sendo assim, “Let The Game Continue…”
