Arquivo para a categoria ‘Audi’
Audi | Living Room
No comercial criado pela Venables Bell & Partners, de San Francisco, a Audi pega pesado com a Mercedes, e sem poupar exposição ou com meias-palavras.
O filme mostra uma sala antiga que vai se modernizando, em todos os aspectos, em cada detalhe. Na hora em que chega na garagem uma Mercedes se transforma em algo que você deve imaginar o que é.
Apesar de ser uma provocação sofisticada, aqui no Brasil esse comercial não duraria dois dias no ar. “Tô certo ou tô errado?”
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Audi Symphony
Para marcar o lançamento do Audi R8 no Brasil, foi realizado no Auditório do Ibirapuera, em São Paulo, o evento “The Art of Performance”. A ação ocorrida no mês passado contou com a apresentação da Audi Symphony.
Trata-se da mistura de uma orquestra composta por 41 músicos, 1 maestro e 3 DJs do grupo alemão Bauhouse, que interagem sonoramente com clipes do carro exibidos ao fundo. A coreografia foi criada pelos Irmãos Campana.
Um belo esforço de comunicação por conteúdo, que acho que apropriadamente posso categorizar como “branded entertainment.”
Assista a primeira parte do vídeo abaixo, e as outras aqui e aqui. A criação é da Bullet.
Homem de Ferro: LG, Audi e Burger King marcam presença no filme
Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe que sou fã de boas ações de branded entertainment, já comentei diversas delas por aqui, e recentemente fiz um post falando de como a Nokia trabalha bem isso em filmes e séries, provocando com a seguinte pergunta: O seu produto salva NY, resolve seqüestros, vira robô assassino ou acessa sistemas ultra-secretos?
Na adaptação do “Homem de Ferro” para os cinemas, em que Robert Downey Jr. rouba a cena até do próprio super-herói, diga-se de passagem, três iniciativas de product placement foram muito bem colocadas: Audi, LG e Burger King (sim, nada de Nokia dessa vez).
São presenças de marca no filme que mais do que aparecer, de meramente constar ali, são úteis e reforçam a personalidade do personagem. Falando claramente: tem tudo a ver.
Das três participações, a da LG é mais sutil e rápida. Aparece quando Tony Stark atende uma ligação com vídeo de Obadiah Stane, mostrando um celular por alguns segundos em widescreen.
A Audi é a mais espalhafatosa, com um R8 sendo exibido em todos os ângulos possíveis. É o carro de Tony, com a placa “Stark 4″. A montadora alemã criou uma campanha aproveitando o licenciamento do filme, com comercial, teasers especiais e o microsite audi.com/ironman.
No vídeo abaixo, o diretor Jon Favreau, que você certamente conhece mais pelas pontas que fez em séries como “Friends”, “Seinfeld” e “My Name is Earl”, fala da seqüência final em que o R8 é fundamental.
Também no fim do filme, um outro modelo de Audi participa ostensivamente, sendo levantado pelo Homem de Ferro em um momento que a marca dos quatro anéis preenche quase toda a tela. Eu, obviamente, não consegui descobrir qual carro era. Missão que deixo para os aficcionados por automóveis.
Porém, apesar de todo investimento da Audi, o product placement que mais gostei no filme foi o de Burger King. Ao mesmo tempo que se destaca, por aparecer em um momento crucial e marcante do roteiro, também soa muito natural.
A rede de fast-food também criou campanha aproveitando o licenciamento, dando inclusive brinquedos do personagem na sua oferta para crianças.
Aliás, por essa iniciativa o Burger King foi muito criticado nos Estados Unidos. Além de toda a pressão que a publicidade de fast food já sofre (dá uma olhada na imagem ao lado, no aviso que aparece no hotsite) a associação Commercial-Free Childhood (CFC) achou inadequado a marca ligar um filme recomendado para maiores de 13 anos, como é “Homem de Ferro”, com o público infantil.
A própria Hasbro, que fabrica os brinquedos licenciados dos filmes de “Transformers”, “Homem de Ferro”, entre outros, sofre pressão para direcionar os seus produtos para outra faixa etária, já que isso “faz com que os pais acreditem que tais filmes são adequados para seus filhos”, declarou Josh Golin, diretor da CFC
Audi | Construction
No caminho contrário das linhas de produção que fabricam carros de forma automatizada, a Audi mostra a criação quase artesanal de seu modelo R8, com cada peça sendo pensada e montada por alguém de carne e osso.
Até a sutileza de mostrar a passagem de um dia para o outro, com esquema de segurança, foi pensada para reforçar ainda mais a mensagem. Afinal, um carro como esse não pode ser produzido em apenas um dia.
Finaliza com o texto: “The slowest car we’ve ever built” (O carro mais lento que já construímos), em uma ironia genial, já que trata-se do modelo mais rápido criado pela Audi.
“Construction” foi dirigido por Olivier Gondry (irmão do Michel), que desenvolveu o efeito visual do comercial após observar os engenheiros reais trabalhando na fábrica. Veja o making of aqui. A trilha sonora é de Simone White, com “The Beep Beep Song”.
Grande conceito. Excelente filme. Criação da BBH London.
Especial: Bebês
Em homenagem a um lindo bebê chamado Bento, que hoje completa uma semana de vida (calma pessoal, ainda não é o meu), aqui vai uma seleção dos melhores comerciais com bebês que já foram postados no Brainstorm #9 desde 2002.
Tem Harley Davidson, Pampers, Audi e Itaú Seguros, este último um clássico da propaganda brasileira. Esses pequenos projetos de gente, não se engane, são verdadeiras armas mortais da publicidade.
Quem não conhece esses filmes, aproveite para ver. E quem já viu, assista novamente, vale a pena. Se você lembrar mais algum ótimo comercial com bebês, diga aí nos comentários.
E claro, muita saúde e felicidade pra família Bento, Renata, Daniel e Zeca 
Harley Davidson | Music Box
Itaú Seguros | Filho
Audi | In Crescendo
Foram necessárias 600 garrafas com diferentes quantidades de água, muitos dias de testes intensivos em um circuito de Fórmula 1 e mais uma semana de filmagens da África do Sul para produzir esse comercial para Audi.
A agência espanhola Tandem DDB transformou o carro em instrumento musical e, através de 1,5 km na principal avenida de Cidade do Cabo, criou uma verdadeira sinfonia visual para a famosa “Marcha Turca” (Alla Turca: Allegretto), o terceiro movimento da Piano Sonata No. 11 de Mozart.
A proposta da peça é divulgar o novo Audi S3 265 CV, colocando a montadora alemã como a vanguarda da técnica.
Assista o filme e o making-of abaixo. Mas saiba que a idéia não é original, veja aqui a inspiração dos produtores.
| Download (.mov - 6.16 MB)
| Making-of
Audi | Quattro Sticker
Se lambe-lambes são peças carimbadas de qualquer campanha de guerrilha, a Audi resolveu usá-los de uma maneira inusitada para demonstrar sua tração Quattro.
Criação da Grey de Dubai, EAU.
Parabéns por vencer o…
Ironia é tudo. E nada como ver boas peças de publicidade provocativa. A BMW cutucou a Audi, que devolveu a provocação e a Subaru deu o golpe final.
Confira abaixo e perdão pela tradução macarrônica.
“Parabéns a Audi por ganhar o prêmio de ‘O Carro Sul-Africano de 2006′. Da vencedora do ‘Carro Mundial de 2006′”
“Parabéns a BMW por ganhar o ‘Carro Mundial de 2006′. Da vencedora por seis vezes consecutiva do circuito ‘Le Mans 24 Hours’”.
“Muito bem Audi e BMW, por ganharem o concurso de beleza. Da vencedora do prêmio internacional ‘Motor do Ano 2006′”
| Enviadas pelo amigo Luiz Villano
