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Adidas-1 Viral
O mundo inteiro está falando em futebol, até esse blog nas últimas semanas só fala em futebol. Então hoje, pra variar, vou falar de basquete.
Um filme viral criado pela TBWA para a campanha “Impossible is Nothing” da Adidas, mostra uma galera jogando basquete, quando surge um estranho que interrompe a partida e surpreende realizando três jogadas incríveis: intercepta uma bola, faz uma cesta de três pontos e por fim uma enterrada sensacional.
Como todo bom viral, tem cara de amador e nenhuma marca é mencionada. Porém, o número 1 no final faz referência ao adidas-1, tênis com chip inteligente da marca. Aquele do “Hello Tomorrow”, lembram?
Agora um desafio: contem quantas vezes a logomarca da Adidas aparece, sutilmente, no vídeo.
| Dica de Isabella Mulholland
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Nike, Adidas e Puma
A Copa do Mundo começa daqui a pouco já começou e, como muita gente, estou ansioso não só pelos jogos, mas para ver como a era do “we the media” vai cobrir o evento. Você pode começar conferindo a lista do Marmota de blogs para acompanhar o mundial.
Mas, além de tudo isso, de partidas emocionantes entre seleções, de disputas para ver quem faz a melhor cobertura, de blogs e “pessoas comuns” não dando a mínima para as restrições da FIFA, uma outra briga acirrada vai acontecer dentro e fora do campo: Nike, Adidas e Puma vão tentar de todas as formas se impor nesse Mundial.
A Adidas, por ser a patrocinadora oficial, está gastando muito mais do que suas adversárias para divulgar sua marca no evento. Mesmo assim, a maioria das pessoas continua achando que a Nike patrocina a Copa do Mundo, porque eles simplesmente conseguem se apropriar da filosofia “futebol” como ninguém. Nesse artigo você pode ver como a marca do “swoosh”, com muita guerrilha e marketing viral, consegue se sobrepor a Adidas.
A Puma corre por fora, mas consegue ser extremamente simpática e mobilizadora ao se posicionar como patrocinadora do continente africano. É a mensagem de que a força da África pode surpreender os grandes e, teoricamente, inabaláveis times europeus e sul-americanos (apesar da marca também patrocinar algumas seleções deste eixo).
Na internet, todas elas encontraram uma forma de disponibilizar conteúdo e muito entretenimento para os fãs de futebol. A Adidas aproveita seus milhões gastos para oferecer muito muito material oficial, informações mais do que completas do torneio, de todos os estádios, tabelas, simulações e o desafio Impossible Team.
A Nike e seu Joga Bonito, que todo mundo já conhece e viu até reality show na TV. Não importa quantas bolhas causem nos pés do gordinho, Ronaldinho Gaúcho e seu discurso de amor pelo esporte vencem tudo.
A Puma também tem seu próprio site dedicado ao futebol, e um game divertido (mas pesado) em que você enfrenta o goleiro da seleção italiana, Gianluigi Buffon.
O mais bacana é como a Puma está divulgado seu site. Apesar de não ser algo novo, porque essa idéia já foi utilizada inclusive no Brasil, a marca está deixando fotos Polaroid perdidas por aí, com o a frase “escrita a mão”: Willkommen Zum Fussball”. No verso, a mensagem: “Examine the evidence at puma.com”.
| Dica de Isabella Mulholland
Nike e as bolhas
Será que algumas bolhas no pé de um dos jogadores mais importantes da seleção brasileira, dias antes da estréia na Copa do Mundo, pode abalar a Nike?
Parece inevítavel, já que o episódio das bolhas gerou uma crise entre Ronaldo, a CBF e a maior empresa esportiva do mundo, com a qual o jogador brasileiro tem contrato vitalício.
E a história se configura assim: Ronaldo criticou as chuteiras, alardeado como um produto de ponta. A CBF achou que ele poderia ter amenizado o tom, já que a Nike tem contrato anual de 12 milhões de dólares com a entidade. A Nike criou então uma força-tarefa e enviou técnicos a Frankfurt para resolver o problema.
Por outro lado, a mídia também não perdoa. Depois de anos caindo nas inteligentes estratégias de RP da Nike, os jornalistas parecem querer vingança e não param de setenciar: a culpa é da Nike. É o segundo dia que as bolhas de Ronaldo estão nas primeiras páginas dos jornais.
E a outra pergunta: será que a Adidas vai aproveitar o episódio? Algo bem-humorado e irônico viria bem a calhar para cutucar a rival americana. E o marketing da Nike, o que deve estar pensando nesse momento?
De qualquer modo, não sei para que tanto drama. Se Ronaldo não puder jogar, convoquem o Nilmar, o coloquem para jogar como titular e o Brasil ganha o hexa com dois pés nas costas (com bolha ou sem bolha).
Giant Oliver Kahn
Vocês estão cansados de ouvir falar de futebol? Não aguentam mais campanhas relacionadas a Copa no Brainstorm #9? Desculpem, mas eu só penso nisso ultimamente, é inevitável.
Por isso, vejam como a Adidas representa o amor pelo esporte e a febre que é o maior torneio de futebol do planeta na Alemanha. Essa “ponte” do goleiro Oliver Kahn atravessa a rodovia de acesso ao aeroporto de Munique, cidade sede do jogo de abertura da Copa 2006.
PS: No “outdoor” o Kahn está gigante, mas na final de 2002…
| Enviado pelo amigo Luiz Villano
Be the ball
A Adidas lançou em Dezembro do ano passado a bola oficial da Copa do Mundo 2006. Para marcar a ocasião, a Whybin\TBWA da Nova Zelândia criou uma ação que tornou-se o maior outdoor interativo do mundo.
Uma estrutura de bungy jump reverso, chamada “SkyScreamer”, foi montada junto com um grande outdoor ilustrado por Steven Gerrard, capitão do Liverpool e que disputará a Copa pela Inglaterra, chutando uma bola.
As pessoas eram então convidadas a entrar em uma bola gigante de 2.5 metros, sendo lançadas no ar a mais de 170 km por hora. A proposta era fazer as pessoas se sentirem como uma bola de futebol, enquanto uma camera filmava a reação dos participantes e transmitia em dois telões de plasma posicionados na praça.
Para participar do evento, era preciso comprar algum produto oficial da Copa lançado pela Adidas ou um par das caríssimas chuteiras Predator. A julgar pelo tamanho da fila, parece que a estratégia deu certo.
Branding, promoção de produto, entretenimento e venda efetiva. O que mais a Adidas iria querer nesse dia?
Ajax Cup Strip
Para o lançamento da camisa especial Cup Strip para o Ajax, a Adidas transformou diversos pontos de ônibus de Amsterdã em vestiários. A ação simulava azulejos e as camisas penduradas em cabides.
Criado pela TBWA\Brand Experience, o projeto funcionou como reforço para a campanha que incluiu comercial de TV e extenso material de mídia exterior.
Nike vs. Adidas nos campos de futebol
Quem acha que patrocínio se resume a mera exposição de marca, precisa saber o que as duas grandes grifes do esporte mundial andam fazendo.
Eu imaginava que existia algo do tipo, mas não tanto. Nike e Adidas patrocinam tantos clubes rivais que, logicamente, não pode ser coincidência. Uma logomarca no canto direito da camisa pode significar muito mais do que parece.
Leia na Folha a matéria “Disputa entre gigantes Adidas e Nike chega aos clubes de São Paulo”. Para mim foi surpreendente.
Briga das boas. Mas em São Paulo, eu sou muito mais a Nike. 
“Hello Tomorrow” (Adidas) by TBWA/Spike Jonze
Há poucas semanas, tenho mostrado aqui no Brainstorm #9 alguns comerciais que podem faturar Leões no Festival de Cannes deste ano, que acontece em Junho.
Mas como vocês bem sabem, Leões, sejam de ouro, prata ou bronze, muitos podem levar. Porém, apenas um vai ter em mãos o prêmio mais desejado do maior festival de publicidade do mundo: o Grand Prix na categoria Filme.
O favorito neste ano, e não só em Cannes como em todas as outras premiações, é “Hello Tomorrow” criado pela TBWA para a Adidas. E os motivos para isso não são poucos.
Para começar, o retrospecto dos envolvidos nesse comercial. A TBWA faturou Grand Prix no ano passado, com “Mountain” para o Playstation 2. E no ano retrasado, 2003, o diretor deste novo filme da Adidas é o mesmo que dirigiu “Lamp” da Ikea e que deu o Grand Prix para a Crispin Porter + Bogusky.
E quem é o tal diretor? Ninguém menos que Spike Jonze, a segunda mente brilhante, ao lado de Charlie Kauffman, por trás de filmes como “Quero ser John Malkovich” e “Adaptação”, além de vários clipes bacaníssimos para R.E.M, Fat Boy Slim, Chemical Brothers, Björk, Beastie Boys e por aí vai.
“Hello Tomorrow” é um sonho filmado, com elementos típicos de Jonze. E o que a história do comercial faz é mostrar um mundo inteiramente customizável através do Adidas-1, o primeiro tênis inteligente do mundo.
O calçado que chega ao Brasil neste mês, possui na sola um microprocessador de 20 megahertz de velocidade, capaz de fazer 5 milhões de cálculos por segundo. O Adidas-1 sabe onde pisa: um sensor instalado na parte inferior do calcanhar verifica a inclinação do solo, a superfície (cimento, madeira, terra, areia) e envia esses dados ao chip, que, então, ajusta o amortecimento do tênis de acordo com o impacto.
O tênis é considerado a grande invenção de artigos esportivos da última década, e mesmo com seu sistema computadorizado pesa apenas 425 gramas. Mas o preço não é nada leve. Aqui no Brasil, chega custanto R$ 1.000. Por isso mesmo, a Adidas restringiu a produção em 2005 a 10.000 unidades.
O comercial “Hello Tomorrow” mostra que um novo mundo é criado a cada passo. Quando o protagonista abre os olhos, o tênis magicamente se encaixa em seu pé e o chão se ilumina conforme é tocado. Após descobrir que pode criar postar e controlar o ambiente, o homem passa a correr por florestas e cidades, criando seu próprio universo.
Em um momento bastante parecido com “Quero ser John Malkovich”, ele usa o tênis para criar um caminho invertido. E isso, apenas alguns centímetros acima do solo. A trilha sonora que acompanha o sonho surreal foi criada pelo irmão de Spike Jonze, Sam Spiegel, e é cantada pela vocalista do Yeah Yeah Yeahs, Karen O. Banda que, não coincidentemente, já teve clipe dirigido por Jonze.
“Hello Tomorrow” é mais cinematográfico do que nunca. Não é um filme que vive só do conceito, mas também da estética passada ao espectador. Um homem que cria seu próprio mundo, mostrado de uma forma surrealmente fantástica.
E você, acha que vale um Grand Prix? Clique aqui (botão direito - Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MOV. O arquivo tem 6.17 MB.
