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Adidas | Together (vs. Olympikus)
A Adidas começou a veicular na China uma campanha, relacionada as Olímpiadas do ano que vem, bem parecida com o que a Olympikus fez no Brasil durante os Jogos Pan-Americanos 2007, que diga-se de passagem, era o melhor anúncio entre tantos outros irritantes que passavam incessantemente no período do evento.
A execução é diferente, mas o conceito é o mesmo: o povo ajudando os atletas, disputanto lado a lado. A campanha da Adidas foi criada pela 180/TBWA, e a brasileira pela DCS Comunicações, de Porto Alegre.
Compare as duas abaixo:
| Adidas
| Olympikus
A campanha chinesa também apresenta as seguintes peças impressas.
| Dica de Lucas Freire
| Hoje no Passado |
- 2007: Hiro de “Heroes” em comercial para a One Laptop per Child — O Hiro de “Heroes”, digo, o ator Masi Oka é o novo garoto-propaganda da campanha “Give One Get One”, pela [...]
- 2006: Lego | Construction Workers — A famosa foto dos trabalhadores almoçando sentados em uma viga durante a construção do edifício GE (antigamente chamado de RCA) [...]
- 2004: Um vigilante de peso — Com a estréia de “Os Incríveis”, a aguardada nova animação da Pixar/Disney, nada melhor do que postar um anúncio sobre [...]
- 2002: Can a better computer really change your life? Yes — Quem assiste o comercial da Intel que atualmente está rolando na TV, deve-se perguntar qual é aquela “felizinha” música de [...]
Adidas | All Blacks: Of This Earth
Dentre todos os casos de patrocínio esportivo, ouso dizer que a relação da Adidas com o lendário All Blacks da Nova Zelândia, provavelmente a maior potência mundial quando se trata de rugby, é um exemplo ideal de como as marcas podem ser mais que meras estampas no uniforme do time.
A Adidas, mais que uma patrocinadora, é uma espécie de catalisadora da mística que envolve a equipe. Aproveitou uma legião de torcedores apaixonados, fiéis seguidores, e tornou-se parte integrante e intrínseca desse amor sem limites. E quer melhor oportunidade de atingir as pessoas quando elas já estão com o coração aberto?
Um caso recente do que a Adidas faz para estabelecer essa relação, foi a idéia vencedora do Grand Prix de Promo em Cannes este ano. No case “Bonded by Blood”, os jogadores deram literalmente seu sangue para uma série limitada de posteres. A justificativa do júri: “procuramos uma idéia verdadeiramente capaz de conectar a marca com o consumidor”.
A tradição e força do All Blacks na modalidade é tão grande, que o time representa o seu país nas competições internacionais. Ou seja, ele é a seleção de rugby da Nova Zelândia. É por isso que mais do que o amor por um clube, o All Blacks evoca um sentimento de patriotismo a cada vez que entra em campo.
Quer um exemplo? Antes de cada partida, os jogadores do All Blacks realizam a haka, uma tradicional dança de guerra dos Māori’s, uma tribo indígena da Nova Zelândia. Uma estratégia de intimidação, enquanto o adversário assiste passivamente. Veja aqui uma dessas performances. A Adidas, inclusive, já fez um comercial baseado no ritual.
Pausa: Falando em dança, Adidas, Philips e a gravadora Loop se uniram para lançar um CD que pretende ser a trilha sonora oficial dos Blacks. Trata-se do projeto “All Blacks: The Music”
Voltando: Para unir ambos os sentimentos na Copa do Mundo de Rugby 2007 que acontece na França a partir do dia 7 de setembro, a Adidas criou uma campanha que mostra mais uma vez como ir além do simples patrocínio. Fez com que cada um dos 1071 membros que hoje representam o All Blacks, a coletarem amostras de terra de cada campo em que o time joga na Nova Zelândia. (Ao contrário da maioria dos times, o All Blacks não tem um estádio oficial, e sim diversos campos espalhados pelo país).
Essa terra foi colocada em cápsulas e levada até a França pelos jogadores, para que se sentissem em casa e o espírito de seus ancestrais durante os treinamentos. Essa ação virou um filme para TV, em campanha que começou a ser veiculada na Nova Zelândia, França e Japão no último fim de semana.
Abaixo você pode assistir dois vídeos. O primeiro é o filme da campanha “Of This Earth”. O segundo um comercial dentro da estética da campanha “Impossible is Nothing” da Adidas, que fala da origem da dança haka.
Mas além desses, recomendo fortemente que você confira também, no site da campanha, o vídeo que mostra toda a concepção da ação de coleta dos pedaços dos gramados. É só acessar a página e ir em “Journey To France”.
Adidas | Flying Ball
Em Maracaibo, a principal sede da Copa América 2007, na Venezuela, a agência argentina Savaglio/TBWA instalou uma peça chamada “Pelota Voladora” para a Adidas.
São quatro gigantografias de jogadores que representam o futebol brasileiro, argentino, mexicano e venezuelano: Kaká (que nem jogar foi), Lionel Messi, Ramón Morales e Juan Arango, respectivamente.
No domingo, minutos antes de começar a final entre Brasil e Argentina, a peça se “movimentará”, simulando passes com a bola de 3 metros de diâmetro entre os jogadores de 12 metros de altura por 6 de largura.
A ação faz parte da campanha mundial “Predator vs F50″, chuteiras da Adidas.
E a final no domingo, qual o seu palpite? Pelo que o Messi está jogando, acho que o Brasil tem que torcer para não levar de goleada.
Cannes Lions 2007: Adidas | Bonded by Blood
Na categoria Promo, que por ser recém-criada ainda não tem massa crítica para ser dividida em Ouro, Prata e Bronze, a campanha vencedora trouxe uma idéia que de nova não tem nada, mas ainda assim teve força naquilo que o júri procurava: “uma idéia verdadeiramente capaz de conectar a marca com o consumidor”.
O Grand Prix foi para “Bonded by Blood”, criação da neo-zeolandesa TBWA/Whybin para a Adidas. Trata-se de uma série de posters, em edição limitada, que foram impressos utilizando sangue dos jogadores do All Black, time de rugby da Nova Zelândia e que tem patrocínio da marca esportiva alemã.
Recentemente, para divulgar o filme “Jogos Mortais III”, a produtora Lionsgate imprimiu mil cartazes nos quais a tinta foi misturada com sangue do ator Tobin Bell, que interpreta o maníaco Jigsaw na série cinematográfica. A ação ainda tinha um lance social, já que todos os posters foram vendidos e a arrecadação doada para a Cruz Vermelha.
Mas nem a os produtores de cinema foram originais nessa, porque na década de 1970, o primeiro número da revista em quadrinhos do KISS, lançada pela Marvel, foi impresso com sangue dos membros da banda. Os quatro retiraram amostras de seu sangue, que foi misturado à tinta de impressão. O sangue chegou à gráfica dentro de um carro blindado.
Agora complete a frase: “Nesse mundo, nada se cria…”
Adidas | Lionel Messi
Isso que é anúncio de oportunidade. Aproveitando o estupendo e magistral golaço do argentino Lionel Messi na quarta-feira passada, na partida entre Barcelona e Getafe, a Adidas realizou um mash-up para homenagear o jogador.
Mesclou o lance de Messi com a narração que o locutor argentino Victor Hugo fez do épico gol de Diego Maradona em 1986, contra a Inglaterra na Copa do Mundo do México (a cerveja Quilmes veiculou um comercial, em 2004, utilizando o gol).
As duas jogadas estão sendo comparadas pela imprensa especializada.
Assista abaixo, é de arrepiar:
Messi faz parte do time de estrelas que integra a atual campanha da Adidas no mundo, mostrando atletas que superaram dificuldades, utilizando-as a seu favor. Tudo muito bem integrado ao slogan “Impossible is nothing”.
Adidas | Transformation
Comerciais que mostram a evolução de alguma coisa são clichês, eu sei, mas esse da Adidas ficou bacana. Uma animação mostra o computador evoluindo, até se transformar no tênis inteligente da marca alemã. Aquele mesmo do famoso “Hello Tomorrow”.
Conceito criado pela TBWA: “The computer that hoops”. A trilha sonora ajuda muito.
Encomenda para Ballack
Nas esteiras dos aeroportos na Alemanha, está circulando uma encomenda proveniente do Brasil e endereçada ao capitão da seleção alemã, Michael Ballack.
Uma ação da Adidas que a cada dia parece mais certeira, mas torço para que o pacote mude de destino e vá parar nas mãos do Figo.
| Foto tirada e enviada por José Freitas, que foi para a Alemanha assistir a última vitória do Brasil na Copa, contra Gana.
E eles fizeram de novo…
Em homenagem a nossa seleção, que se apresentou de maneira vergonhosa hoje diante da França. Com jogadores que desconhecem as palavras garra, honra e vontade. Pseudo-europeus celebridades que só pensam em seus contratos milionários e em como sairão nas colunas sociais.
Trago um antigo comercial da Adidas, de 1998, que vai nos relembrar muita coisa. E olha que desta vez, nem tinhamos a desculpa de uma tal convulsão misteriosa. De qualquer maneira, Zidane deu mais uma vez um show. Nosso carrasco por duas vezes.
