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Absolut | Be Kanye
Depois de uma breve campanha viral em torno das pílulas Be KANYE, com impressos e um informercial, a Absolut revelou seu novo filme na semana passada.
Estrelado pelo rapper Kanye West, o comercial mostra o efeito do remédio que transforma qualquer em… Kanye West. Mas o sucesso só dura 4 horas, e também foi descoberto por mais alguém.
A idéia por trás da comunicação é mostrar que no “mundo Absolut”, qualquer pessoa poder ser um Kanye West, mais um artista na lista do que a marca considera como visionários.
A campanha “Absolut World” como um todo, enumera diversas visões do que seria o mundo ideal. Conta inclusive com a participação do consumidor. Confira no site absolut.com/iaaw.
A criação é da TBWA\Chiat\Day, New York. Assista o filme abaixo:
| Hoje no Passado |
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- 2006: Amex | Roddick vs. Pong — Como o tenista Andy Roddick poderia ganhar do lendário Pong? Novo e divertido filme da Ogilvy para a American Express. [...]
- 2005: A cerveja é essa — O Brainstorm #9 sai na frente e vai lhe responder a pergunta feita por aquele teaser que está rolando [...]
- 2005: Plantação de brinquedos — Esse é um comercial daqueles com todos os ingredientes para agradar. Ainda mais para o público ao qual é destinado: [...]
- 2004: Brilho cinematográfico — Quando você sai do cinema pensando, com um sentimento (seja ele de tristeza, euforia, ou alegria) e ainda carrega aquilo [...]
Absolut | Dissection
Esse é o tipo de filme que impressiona mais pelo processo de produção e pelo resultado visual, do que propriamente pela idéia
Criado pela TBWA\Chiat\Day de Nova York, com produção da premiada Psyop e sua empresa irmã MassMarket, especializada em efeitos especiais, o comercial mostra a dissecação de uma garrafa de Absolut.
Os cacos de vidro foram totalmente criados através de computação gráfica, mas o líquido é 80% real. Para alcançar o efeito, um balão d’água com a mesma proporção de uma garrafa de Absolut foi explodido e filmado a 8000 frames por segundo.
Quando colocado em câmera lenta (muita câmera lenta, diga-se de passagem), é possível ver o líquido manter o formato da embalagem por alguns segundos.
O software utilizados na produção foi Softimage XSI, e a composição foi feita em Flame.
Projeto Absolut Brasil
Desde 1985 que a Absolut rompeu com as barreiras da publicidade por si só, e envolveu sua marca em torno de arte, moda e música. Além de uma das campanhas visuais mais consistentes e reconhecidas do mundo, a vodka possui um histórico invejável de parcerias e projetos culturais interessantes.
Para relembrar alguns: Absolut Warhol (com a lendária garrafa criada por Andy Warhol, a primeira entre as mais de 400 obras de arte desenvolvidas no projeto) Absolut Fashion (com as grifes mais famosas criando vestidos inspirados na marca. Um deles, criado por Anthony Ferrara, foi feito inteiramente em ouro maciço, pensando 7 quilos e vale hoje 530 mil dólares), Absolut Metropolis e Absolut Tracks.
Este ano, depois de França e Estados Unidos, o Brasil é o terceiro país do mundo convidado para apresentar uma releitura da garrafa de Absolut. Em edição limitada, as garrafas assinadas pelos artistas Nelson Leirner e Daniel Senise buscam unir a brasilidade e o caráter cosmopolita da marca. Serão distribuídas 48 mil garrafas de cada artista, que permanecerão nos pontos de venda por apenas um mês cada.
Intitulado Absolut Brasil, o projeto conta ainda com mais 10 garrafas protótipos, que não serão lançadas no mercado mas estão expostas no site. As peças foram criadas por diversos artistas brasileiros contemporâneos, como Nando Costa, Adhemas, Abiuro, Glauco Diogenes, Gui Borchert, Marconi, Nitrocorpz, Colletivo e Rubens Lp.
Abaixo, as garrafas de Nelson Leirner e Daniel Senise, respectivamente. UPDATE: A concepção do projeto é da agência Gringo.
Absolut | Swimming
Como prometido hoje cedo, mais um filme da campanha “Life in an Absolut world” da vodka Absolut.
Imaginem se fosse assim? Eu iria na academia só uma vez a cada três meses (que é quase o que já faço atualmente).
Criação da TBWA\Chiat\Day.
Absolut | Protest
Mais um filme da nova campanha da vodka Absolut, também explorando muito bem o conceito atual da marca: “Life in an Absolut world” (A vida no mundo Absolut).
Criação da TBWA\Chiat\Day. Ainda hoje tem mais um da Absolut nesse blog.
