Arquivo para a categoria ‘Festival de Cannes’
Cannes Lions 2007 | Palpites
Começou ontem, domingo, dia 17, a 54ª edição do Festival de Publicidade de Cannes. Hoje, segunda, está programada a divulgação do shortlist de diversas categorias importantes, incluindo outdoor e mídia impressa.
O shortlist de Cyber sai amanhã e o de Filme só na sexta-feira, penúltimo dia da premiação. Mesmo assim, já dá para lançar palpites para o Grand Prix. Existem vários concorrentes fortes em ambas categorias, mas vou arriscar, assim como fizeram os amigos do Estalo.
O “Evolution” da Dove só não leva GP em Film, porque certamente vai ganhar o prêmio máximo em Cyber. Além do fenômeno devastador que foi no ano passado, o filme da Dove vem provar, e isso é importante para o mercado, que publicidade chancelada e carimbada também pode ser muito viral.
Na categoria Film a disputa está mais acirrada, mas acho difícil o prêmio fugir das mãos da Wieden+Kennedy e seu cliente Coca-Cola. O Grand Prix vai ou para “Happiness Factory” ou para “Videogame”.
O Titanium Lions, considerado o mais importante por muita gente, e que representa o prêmio para algo realmente novo, integrado e ousado, ainda está meio obscuro. Porém, ficaria satisfeito se o projeto “Tate Tracks” levasse, e já mostrou força para isso em outros festivais de propaganda.
Será que inscreveram o ARG para o “Year Zero” do Nine Inch Nails em Titanium? Não sei se o regulamento do festival considera esse tipo de ação válida, ou até mesmo se Trent Reznor concordaria. Para ele, isso foi arte, e não publicidade. Mas se fosse premiado, aí sim seria uma edição de Cannes para ficar na história.
| Hoje no Passado |
- 2007: Consul Aquarela | A geladeira mágica — Recentemente, a Consul lançou no Brasil a geladeira Aquarela, que permite que a pessoa escreva e desenhe em suas portas [...]
- 2004: Cuide de suas roupas — Simplesmente genial esta campanha criada para a marca de sabão em pó Tide, onde os bordados de grifes conhecidas estão [...]
Lost: Cannes Gold Lion
Nos dias de hoje, não dá mais para saber o que é verdade ou o que é algo meticulosamente planejado para chamar atenção.
Essa é dúvida que tenho em relação a história contada pela agência sueca Farfar. Segundo eles, o Leão de Ouro que ganharam em Cannes na última semana, foi perdido na praia do Casino Palm Beach, durante a festa de encerramento.
Tom Eriksen, criativo da agência, conta que estava bêbado quando enterrou, de brincadeira, o Leão na areia da praia. O problema é que quando foi procurar o prêmio, simplesmente não se lembrava em que lugar estava.
Agora, Erickson pede desculpas ao pessoal de sua agência e promete dar 1000 dólares de recompensa para quem lhe devolver o Leão.
Será verdade ou apenas uma tentativa de criar mais um buzz em torno da agência e da peça premiada? Assista o vídeo e conheça mais detalhes da história no site Lost: Cannes Gold Lion.
Vale a pena também conhecer a ação interativa criada pela Farfar: Stockholm, The Musical. É um musical personalizado para incentivar o turismo em Estocolmo na Suécia.
Titanium Lions: Design Barcode
O Leão de Titanium, desde que foi criado em 2003, tornou-se o mais desejado e disputado do Festival de Cannes. A intenção é premiar com Titanium projetos ousados, inovadores e integrados, ou seja, que sigam a tal convergência das mídias que está se tornando obrigatória para qualquer comunicação eficiente.
Quem praticamente obrigou o jurí de Cannes a criar o Leão de Titanium, foi o famoso e já clássico projeto BMW Films. Para quem não se lembra, era aquela série de filmes feitos por famosos diretores de cinema, como Ridley Scott, John Frankenheimer, Ang Lee e John Woo, onde um modelo da BMW sempre fazia parte da história.
A proposta da montadora não se enquadrava em nenhuma das categorias tradicionais do festival, pois como todos os filmes ultrapassavam os 60 segundos, a BMW decidiu usar todos os meios de comunicação para convidar o consumidor a assistí-los na internet, criando aí a tal convergência.
No último sábado, 24 de junho, a edição de 2006 do festival deu o Titanium Lions ao case japonês “Design Barcode” , ou seja, design no código de barras.
A idéia é aproveitar o tedioso e antiquado espaço do código de barras, geralmente escondido nas embalagens do produto, para transformá-lo numa nova mídia, com inúmeras possibilidades e formas.
É uma proposta que por si só já mereceria um Leão. Mas, para divulgar a idéia, os designers japoneses lançaram um livro chamado “The Barcode Revolution”, trazendo 200 maneiras diferentes de se aproveitar o código de barras. A publicação causou um furor na mídia e obteve publicidade espontânea em diversas redes de TV, jornais, revistas, internet e rádio.
Sem gastar quase nada em propaganda, a Design Barcode hoje atende 15 empresas que compraram a idéia. Calculam terem gerado 1 milhão de dólares em publicidade gratuita.
Apenas três cases estiveram entre os finalistas do Leão de Titanium e, surpreendentemente, o design sobrepujou a propaganda em um festival de…propaganda.
| UPDATE: Um leitor do blog, que não se identificou, apontou esse estúdio de Berlim que desenvolveu a mesma proposta. Segundo ele, fazem isso há alguns anos. Será que um copiou o outro?
noitulovE leva GP de Film
Como já era esperado, “noitulovE” (‘evolution’ ao contrário) da Guinness criado pela inglesa Abbott Mead Vickers BBDO, levou o Grand Prix em Film no Festival de Cannes 2006.
Já tinha ganho três CLIOS (dois ouros e um prata), Yellow Pencil no D&AD, ouro no One Show e três prêmios no BTAA (dois ouros e um prata).
Acesse o post anterior para saber mais e fazer o download do anúncio.
O “Big Ad” da cerveja Carlton era um dos grandes concorrentes ao GP, mas ficou “só” com o Ouro.
Periscope | Lego
Sei que todo mundo já viu, mas não custa publicar. Essa é a peça vencedora do Grand Prix em Press no Festival de Cannes 2006.
Se chama “Periscope” e foi criada pela FCB da África do Sul para a Lego. A assinatura diz: “Imagine…”.
Clique na imagem para ampliar.
Cannes Lions 2006
Desde que comecei esse site, foram cinco edições do Festival de Cannes acompanhadas com afinco. Sempre de olho a cada minuto para conferir o shortlist, ver os ganhadores e, claro, para fazer uma seleção das peças que mais gostei para publicar aqui.
E nesse período, nunca vi um festival tão fraco como esse de 2006 (não vou nem comentar o desempenho pífio do Brasil). Eu poderia estar sendo chato, mas diversas pessoas já me disseram o mesmo. E, no meu ponto de vista, dois fatores são grandes culpados disso:
Primeiro, porque aquela idéia que acaba nela mesma não tem mais tanta graça como antes. Uma página dupla bacaninha continua sendo bacaninha, mas pronto, ela não é capaz de impressionar, de nos envolver como uma campanha integrada, com conteúdo e interativa é capaz. Ou seja, senão for relevante, não impacta, no máximo nos arranca um sorriso no canto da boca.
Esse discurso vocês já estão carecas de ouvir, certo? Por isso não vou repetir. Ainda falta muito para ficar realmente bom, mas esse tipo de ação vem crescendo e o mercado sabe da importância disso. Uma prova é que a interatividade e a integração das mídias é mais do que nunca pauta nas palestras do Festival.
A graça é ganhar Leão de Titanium, o resto é enfeite. É só ver o desempenho da Crispin Porter + Bogusky, ganharam tudo e mais um pouco fugindo completamente da mídia tradicional. Quebraram as barreiras da categorização no festival, mostraram que essa divisão “online” e “offline” já era.
Segundo, porque tudo o que está sendo premiado em Cannes nesse momento, nós já vimos de alguma forma. E onde? Nos blogs, no YouTube, na internet. Acabou a novidade que o festival sempre trazia.
Antes, Cannes servia de termômetro máximo. Estariam lá as melhores criações do mundo (fantasmas ou não), podíamos finalmente ver aquele comercial sensacional veiculado na Nova Zelândia, descobrir como uma ação inusitada nas ruas causou um imenso buzz em Joanesburgo e por aí vai.
E Cannes agora é o que? Apenas uma chancela dos dinossauros da publicidade para aqueles cases que já circulam na internet há muito tempo. O impacto das ações, dos conceitos, das idéias, nós é que medimos ao longo do ano.
É cada vez mais fácil saber quem vai ganhar Leão. É só medir o buzz que a idéia gerou nos blogs, o quanto ela viralizou, o quão foi comentada na redes sociais. E se a tendência são campanhas integradas e interativas, mais ainda vai estar tudo na internet.
Enfim, se quiser ver os premiados, acompanhe o Cannes Lions Live. Grande parte dos anúncios e cases certamente você já viu aqui ou em outros blogs por aí, mas se encontrar algo que considere realmente sensacional, deixe a dica aí nos comentários que publicarei mais tarde.
EXCLUSIVO: Shortlist de Cyber 2006
| UPDATE - 20/06/2006 - 09:30 | O Brain#9 furou os grandalhões ontem, revelando o shortlist brasileiro de Cyber, mas, como eu tinha dito, poderia ocorrer uma ou outra mudança.
Entraram três peças: mais uma da RappDigital, uma da Wunderman e uma da OgilvyOne. A lista abaixo já está devidamente atualizada. Se puder, visite todos e diga quais gostou mais.
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Em primeirão mão, o Brainstorm #9 revela os brasileiros que estarão no shortlist de Cyber, que será divulgado oficialmente amanhã.
Talvez mude um ou outro, mas basicamente é isso.
| DM9DDB - 15 peças
Crash | Emotion Generator | As One | Lesson 13 | Lesson 42 | Lesson 09 | Non-Stop Motion | Honeymoon | Playground | Ventilator | Armpit | Piano | Zzzzzzzzzz (em 2 categorias) | Dummy
| AgênciaClick - 8 peças
Virtual ATM | Horizon | Watyer Purifier | Refreshing | Drag | Shake | You Rule | Fiat Idea
| F/Nazca Saatchi & Saatchi - 5 peças
Scroll | Pancake | Potency | Windstorm | Chicken
| LOV - 5 peças
Test Drive | Non Stop | Dog | Practise | Real
| Euro RSCG 4D - 5 peças
Hats | Shine | It’s Me | Oops | Call Back
| AlmapBBDO - 3 peças
Tetris | Panda | Clock
| McCann Erickson - 2 peças
Bodywork | Evil English Test
| Rapp Digital - 2 peças
Challenge | Bubbles
| Publicis - 1 peça
Paths
| Wunderman - 1 peça
Words
| OgilvyOne - 1 peça
Barbed Wine
See you in Cannes
O Festival de Cannes começa amanhã. Mas, o que um diretor de criação anda pensando sobre o maior evento da publicidade mundial?
Você pode ver nesse vídeo viral. Pensamentos como seu sonho em ter a conta do Playstation para ganhar Leão em Press, a categoria Promo que é nova e deve ser mais fácil, o Titanium que ele nem quer pensar, porque com certeza a Crispin Porter + Bogusky vai levar, e etc.
| Via AdRag
