Arquivo para a categoria ‘Festival de Cannes’
Puma Palermo 180 e Benfica/WWF Dia da Águia
Criar uma ação publicitária que engaje torcedores apaixonados de um time de futebol as vezes parece fácil, afinal, eles já tem uma “marca” que seguem e apoiam sempre, incondicionalmente. Nos últimos anos temos visto a Nike, por exemplo, criar vários cases assim, um exemplo a ser seguido no marketing esportivo.
Em Cannes Lions 2008, dois projetos muito interessantes relacionados a futebol foram premiados. Um deles também feito por uma marca esportiva, a Puma, que criou expectativa, chuteiras colecionáveis, ação social e movimentou uma multidão de torcedores do Boca Juniors em torno dos 180 gols de Martin Palermo.
A Puma tinha o desafio de tentar descolar a imagem de Palermo de sua concorrente Nike, a patrocinadora do Boca Juniors. Veja o case ganhador de Leão de Prata na categoria Promo, criado pela DDB Argentina:
Mas uma outra iniciativa excelente, e dessa vez sem ser realizada por uma marca de material esportivo, é a parceria do Benfica de Portugal com a WWF. O objetivo era alertar para o risco de extinção da Águia Imperial, símbolo do time português.
Um certo dia águia sumiu do escudo do Benfica e do monumento no estádio, o que fez torcedores e mídia especializada se perguntarem: “Onde está a águia?”. Após o burburinho, foi noticiado o Dia da Águia, para homenagear o animal. E nesse dia, antes de um jogo do Benfica, veja o que aconteceu no vídeo abaixo.
A criação é da Ogilvy Portugal, e apesar do belo projeto, todo envolvimento do publico e do Leão de Ouro em Promo Lions, o time não colaborou. O Benfica perdeu de 3 x 0 do Académica nesse dia, e virou piada dos torcedores rivais.
| Hoje no Passado |
- 2007: Vodafone | Raining Time — Chove tempo no novo filme da Vodafone, criado pela BBH de Londres. Parte da estatística básica de que as pessoas [...]
- 2006: Lost: Cannes Gold Lion — Nos dias de hoje, não dá mais para saber o que é verdade ou o que é algo meticulosamente planejado [...]
AIDES | Explore. Just protect yourself.
Criada pela TBWA\Paris, esta recente campanha impressa para AIDES foi ganhadora do Leão de Bronze em Cannes Lions 2008 na semana passada.
Em seu site, o ilustrador James Jean conta como foi o processo de composição das imagens e o trabalho em parceria com os diretores de arte da agência.
James conta que os seus primeiros rascunhos eram mais sutis, não mostravam todo esse “ecossistema de criaturas e ambientes compostos por genitálias”, faziam apenas alusões a objetos fálicos. Alguns foram rejeitados e outros até bem aceitos, mas estavam longe do briefing original. Depois de algumas negociações, decidiram seguir a risca o briefing, sem amenizar as cenas.
Clique nas imagens para ampliar:
Cannes Lions 2008: Pensamentos finais
No ano passado, o assunto em torno do Cannes Lions ao final do festival foi a premiação máxima de um filme criado para internet em uma das categorias, até então, mais prestigiadas. O Grand Prix para “Dove Evolution” em Film foi considerado uma revolução, ou uma continuação dela, porque a mudança começou em 2001, com a criação da categoria Titanium.
Em 2008, juntando as peças, fica claro o caminho sem volta: tornar vintage a categoria Press. Parece exagero agora, é verdade, mas é cada vez mais a menor parte de um plano de comunicação. GP de Film dividido em dois, GP de Outdoor para “HBO Voyeur” e prêmios em Cyber e Titanium muito mais interessantes do que outras categorias que antes eram as principais.
Filmes bem produzidos e pedaços de papel tem cada vez menos importância dentro desse cenário. O culto ao cartaz dentro das agências de publicidade vai morrendo aos poucos. Os formatos se misturam, bagunça o conceito de categorias, e muito pouco sobra sem considerar o braço digital.
O filme “Gorilla” da Cadbury, por exemplo, ganhou GP como comercial de TV. Mas foi na internet é que ele tomou corpo e atingiu pessoas que nenhum plano de mídia sequer seria capaz de imaginar.
Há quem reclame da falta de novidades, mas acontece que há algum tempo Cannes Lions deixou de ser um festival para ver coisas novas. Tudo agora acontece online, e quando chega a premiação vamos é ver se aquela idéia genial que você viu durante o ano vai ganhar um Leão. As grandes e boas ações tem repercussão global na internet, que vai além da cobertura de veículos especializados.
Os blogs acabaram com as novidades em Cannes, já que eles mesmos se tornaram parte da estratégia de uma campanha bem sucedida. Observe como isso se encaixa para todos os Grand Prix, o que fica ainda mais gritante no Grand Prix de Titanium.
Isso significa que não basta ser tecnológico e modernético, é preciso envolver pessoas. Sim, e isso você já sabe faz tempo. A medida que a tecnologia e a internet tornam-se cada vez mais sociais, a comunicação deve criar um vínculo com as pessoas nesses meios. Não falamos tanto por aí de mídias sociais? Pois é.
O GP para “Halo 3″, por exemplo, mostra a força do emocional, da relação próxima com as pessoas, ao mesmo tempo que fala de algo extremamente geek. Um game, com roteiro fictício, que vira real em uma campanha histórica e integrada.
Resumindo, toda essa semana de extravagância publicitária nos mostra uma coisa, além da digitalização e integração já tão falada nos últimos tempos: seja humano. Ou melhor, continue sendo, mas mude os formatos.
Para conferir os principais vencedores de Cannes Lions 2008, confira a cobertura do Brainstorm #9. Todos os outros premiados podem ser vistos no site oficial do festival.
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Titanium para “UNIQLOCK”
O Grand Prix de Titanium foi dado para uma campanha focada em blogs. O “UNIQLOCK” é um widget da grife japonesa UNIQLO, criado para se tornar uma ferramenta que conecte a marca com as mídias sociais e ampliar seu conhecimento global.
O widget é uma fusão de relógio, música e dança, que tornou milhares de blogs uma espécie de vitrine 24 horas para as roupas da UNIQLO, e com link diretamente para a loja online. Além disso, o site do projeto ainda apresenta um mapa mundial de blogs.
A ferramenta responde de maneira diferente dependendo do horário, mostrando novo conteúdo de acordo com o tempo. O conceito do widget virou também screensaver e instalação nas lojas da marca.
Como resultado, a agência Projector de Tóquio apresentou os números: 27 mil widgets instalados, em blogs de 76 países diferentes, e mais de 68 milhões de views. O “UNIQLOCK” já havia levado também um GP em Cyber.
Assista o video-case abaixo:
Cannes Lions 2008: Titanium Lion para “Black Boy Wanting Water”
O case “Black Boy Wanting Water” da rádio Studio Brussels e da Cruz Vermelha belga também levou um Titanium Lion.
Criado pela agência Mortierbrigade, o objetivo era levantar fundos e doações para o evento “Music For Life”, organizado pela rádio em torno do tema “água potável”.
A campanha começou a partir do princípio de que todo apresentador de TV tem um copo d’água ao seu lado durante o programa. Algo normal, que ninguém nota.
Sendo assim, durante três dias, um garoto “invadiu” diversos programas e talk shows para beber o copo d’água dos apresentadores. Obviamente, a ação gerou imensa curiosidade no país, além de mídia espontânea.
O evento, durante seis dias, arrecadou 3.3 milhões de euros em torno da causa.
Assista o video-case:
Cannes Lions 2008: Titanium Lion para projeto “The Million” criado pela Droga5
Um Titanium Lion foi para o projeto da agência Droga5 para a Secretaria de Educação de Nova York.
Envolveu 1.1 milhão de alunos de escolas públicas da cidade, que podiam receber o The Million, um telefone celular para ligações gratuitas, de acordo com sua performance acadêmica.
O case foi construído em parceria com a Verizon e a Samsung.
Assista o video-case:
Cannes Lions 2008: Integrated Lion para “Whopper Freakout” do Burger King
A campanha para celebrar os 50 anos do Whopper, sanduíche do Burger King que é considerado o preferido nos Estados Unidos, levou um dos Leões na categoria Integrated.
Através de câmeras escondidas, capturaram a reação das pessoas ao serem informadas de que o produto havia sido descontinuado. É o que a Crispin Porter + Bogusky chamou de experimento social.
O case começou na web, com os filmes sendo exibidos como uma espécie de documentário, incluindo cenas de bastidores. Depois disso contou com ampla veiculação na midia tradicional.
Confira o video-case:
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Integrated para “Believe” de Halo 3
Na categoria que premia a integração de uma campanha, o prêmio máximo foi para o case “Believe”, criado pela McCann Erickson de San Francisco para o game “Halo 3″, blockbuster do Xbox 360 da Microsoft.
O que a campanha fez foi enfatizar um lado emocional do game, de heroísmo e humanidade do personagem protagonista da série: Master Chief.
O projeto inclui comercial para TV, filmes para internet, e uma maquete real hiper-realista de 365 metros quadrados que foi exposta em diversas cidades nos Estados Unidos, e se transformou em um museu virtual para o game.
Confira o video-case:
