Arquivo para a categoria ‘Festival de Cannes’
A conversa com a Goodby, Silverstein & Partners no NBC 2009
Ao final do NBC 2009, nesta quarta-feira, os editores do Brainstorm #9 bateram um bom papo com Mike Geiger e William MacGiness, diretores de criação interativos daquela que deveria ter sido a Agência do Ano em Cannes Lions 2009, mas foi garfada por um regulamento injusto e jurássico.
OK, mas a Goodby, Silverstein & Partners ainda pode se gabar de ser uma agência (que era) tradicional reconhecida hoje como uma gigante no universo digital. Até por isso, ficou com o título de Agência Interativa do Ano no festival, somando três Titanium’s e mais uma dezenas de Leões.
A palestra de Geiger e MacGiness não trouxe nenhuma novidade. Apresentaram uma série de cases premiados, conhecidos de pelo menos 80% da plateia. [Veja o que já postamos sobre os trabalhos da GSP aqui no Brainstorm #9]. Todo mundo esperava mais do que isso, até que mostraram um novo trabalho, ainda em desenvolvimento, para a HP. O “Summit On The Summit” é um projeto de cunho social e ambiental que pretende mostrar que mais de 1 bilhão de pessoas não tem acesso à água potável.
A ideia é oferecer um #tripstreaming de pessoas desafiadas a escalarem o Monte Kilimanjaro. Durante a viagem, esse influenciadores globais discutirão o problema e as soluções para a crise da água, convocando a participação da audiência com apoio e doações.
Assim como o Kilimanjaro, o site terá 6 mil metros de altura, transformando a sua barra de rolagem em um caminho gigantesco a ser percorrido. O “Summit On The Summit” estreia na semana que vem, e a escalada terá início em janeiro de 2010.
Com o fim da palestra, Mike Geiger e William MacGiness sentaram ao lado de Cris Dias, Daniel Sollero, Luiz Yassuda e Rodrigo Zannin para conversar sobre o dia a dia de uma agência como a Goodby, Silverstein & Partners. Você pode pensar que direi isso apenas porque estávamos participando, mas foi o momento mais interessante do dia, por um simples motivo: conversa real, sem superlativos, sem video-cases, sem falar apenas do consagrado.
Mais do que discutir os conhecidos cases, as perguntas buscaram entender aquilo que o mercado todo se pergunta: modelos de trabalho e os cases de fracasso que ninguém fica sabendo.
Geiger e MacGinnes contaram do processo demorado de digitalização da agência, que demorou cerca de 5 anos para atingir um bom nível. Além disso, mostraram que não existe um modelo de núcleo, setorzinho e contratações de profissionais a torto e a direito.
A Goodby trabalha em um esquema parecido com a indústria de cinema, com profissionais e especialidades contratadas de acordo com a demanda de cada projeto, aliados com a terceirização de processos e produções específicas.
Os dois diretores de criação ainda falaram sobre as dezenas, centenas de trabalhos comuns para clientes que fazem parte do cotidiano de qualquer agência, e que a Goodby também não foge a regra. Em 2008, a Goodby fez cerca de 160 sites, para “apenas” 5 serem premiados e ganharem representatividade no mercado.
Ao serem perguntados sobre a publicidade digital no Brasil, a dupla comentou que acompanha o que acontece por aqui, já que o trabalho de comunicação na internet é global. As agências digitais brasileiras que mais se destacam, na opinião de Geiger e MacGinnes, são a Gringo e o Grupo W. O que eles não sabiam, é que o Grupo W é do México, e não do Brasil. Um detalhe geográfico, é claro.
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Cannes só premia novidade?
Se perdeu a primeira parte, assista aqui. E claro, não esqueça de continuar a discussão nos comentários.
Cannes, Brasil, Cyber, o universo e tudo mais com 12 diretores de criação digital
Dá o play abaixo e escute, atentamente:
Cannes-Bingo 2009: Resultado Final
E pra parar de falar de Cannes Lions 2009, que nem eu aguento mais, finalizei a conferência do Cannes-Bingo. Dentre as 50 apostas, o resultado de acertos ficou o seguinte (lembrando que alguns cases ganharam mais de um Leão, devidamente contabilizados abaixo):
[8 GP's] – [9 Leões de Ouro] – [10 Leões de Prata] – [6 Leões de Bronze] – [5 Shortlists] – [11 Esnobadas] – [1 que só concorre em 2010] – [4 apostas não inscritas no festival]
Veja como ficou no post original do Cannes-Bingo. Também não deixe de conferir os GP’s e Titanium & Integrated postados aqui no blog, além de ver todos os vencedores de todas as categorias do festival em work.canneslions.com. Até ano que vem. Ou não.
Cannes Lions 2009: Dance | T-Mobile (Titanium & Integrated)
Um dos cases/vídeos mais conhecidos do ano levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009. “Dance” da T-Mobile conquistou mais de 13 milhões de views no YouTube, 43 grupos de fãs no Facebook e mais de 2500 menções em blogs mundo afora.
O flashmob da T-Mobile, que passou para o mundo inteiro o conceito “Life’s For Sharing”, aconteceu exatamente às 11h da manhã do dia 15 de janeiro de 2009, fazendo história na comunicação e na internet. Não a toa, uma idéia que influenciou muitas outras ações, publicitárias ou não.
A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres. Confira abaixo o vídeo-case: [vídeo]
* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *
Cannes Lions 2009: Dance | T-Mobile (Titanium & Integrated)
Um dos cases/vídeos mais conhecidos do ano levou Leão de Bronze de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009. “Dance” da T-Mobile conquistou mais de 13 milhões de views no YouTube, 43 grupos de fãs no Facebook e mais de 2500 menções em blogs mundo afora.
O flashmob da T-Mobile, que passou para o mundo inteiro o conceito “Life’s For Sharing”, aconteceu exatamente às 11h da manhã do dia 15 de janeiro de 2009, fazendo história na comunicação e na internet. Não a toa, uma idéia que influenciou muitas outras ações, publicitárias ou não.
A criação é da Saatchi & Saatchi de Londres. Confira abaixo o vídeo-case: [vídeo]
* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *
Cannes Lions 2009: Assurance | Hyundai (Titanium & Integrated)
Esse é mais um exemplo de Titanium & Integrated que não é publicidade, e sim um produto, um serviço ou ferramenta. Diante da maior crise mundial dos últimos 25 anos, a última coisa que alguém pensa em fazer é comprar um novo carro.
O desafio da Hyundai era justamente esse: vender mais automóveis em plena recessão. Para tanto, precisaram parar de encarar o cenário através do ponto de vista de uma fabricante de carros, e sim pelos olhos dos consumidores.
Não fizeram uma campanha, ofertas ou promoções, e sim ofereceram um seguro. Você financia/compra um carro, e se perder o emprego nos próximos anos, pode devolver e ter o seu dinheiro de volta.
A idéia foi copiada por diversas outras empresas, inclusive pela GM e pela Ford, meses mais tarde. O resultado foi um expressivo aumento de receita, enquanto praticamente todas as concorrentes fecharam no vermelho.
A criação é da Goodby Silverstein & Partner, em seu terceiro Leão de Titanium & Integrated em 2009. Levaram um de cada: fora esse Bronze, ganharam também Ouro com Sprint e Prata com Häagen-Dazs.
Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]
* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *
Cannes Lions 2009: Assurance | Hyundai (Titanium & Integrated)
Esse é mais um exemplo de Titanium & Integrated que não é publicidade, e sim um produto, um serviço ou ferramenta. Diante da maior crise mundial dos últimos 25 anos, a última coisa que alguém pensa em fazer é comprar um novo carro.
O desafio da Hyundai era justamente esse: vender mais automóveis em plena recessão. Para tanto, precisaram parar de encarar o cenário através do ponto de vista de uma fabricante de carros, e sim pelos olhos dos consumidores.
Não fizeram uma campanha, ofertas ou promoções, e sim ofereceram um seguro. Você financia/compra um carro, e se perder o emprego nos próximos anos, pode devolver e ter o seu dinheiro de volta.
A idéia foi copiada por diversas outras empresas, inclusive pela GM e pela Ford, meses mais tarde. O resultado foi um expressivo aumento de receita, enquanto praticamente todas as concorrentes fecharam no vermelho.
A criação é da Goodby Silverstein & Partner, em seu terceiro Leão de Titanium & Integrated em 2009. Levaram um de cada: fora esse Bronze, ganharam também Ouro com Sprint e Prata com Häagen-Dazs.
Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]
* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *
