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Convite: Sessão YouTube na próxima segunda-feira
Na próxima segunda, dia 31, eu e Bruna Calheiros estaremos apresentando a Sessão YouTube, já tradicionalmente organizada pelo querido recanto blogosférico Gafanhoto.
Decidimos unir o Brainstorm #9 com o Smelly Cat, e mostrar alguns dos melhores comerciais de animação, na nossa opinião, é claro. Alguns bem conhecidos, outros nem tanto. Alguns recentes e outros do passado.
Estão todos convidados, é só aparecer. O Cazé e o Paulinho da Gafanhoto prometem pão de queijo e cerveja à vontade. E não é só isso, ligando agora mesmo, digo, quem levar algum boneco de personagem de animação, concorre ao sorteio de um DVD com os curtas da Pixar. Saiba mais no nosso glorioso Smelly Cat.
Então o resumo:
Dia: 31/03
Hora: 19h30
Local: Gafanhoto
Endereço: Av. Rebouças, 3181 - São Paulo/SP
Esperamos vocês.
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Quem tem medo de post pago?
Um dos pontos mais polêmicos quando se fala da relação blogs e anunciantes, é o tal do post patrocinado. Você que tem intimidade com a blogosfera, já deve ter visto dezenas deles, aqui mesmo no Brainstorm #9 já publiquei alguns.
Minha intenção sempre foi manter a transparência com os leitores, colocando no final do post alguma frase que indicasse seu conteúdo patrocinado, comumente chamado de “informe publicitário”. Como diz o nome, um post informativo, não opinativo. Acontece que, como diversos leitores comentaram, não é totalmente transparente indicar tal conteúdo apenas no fim do post.
Durante as últimas semanas esse assunto voltou com tudo, inclusive com uma discussão ontem no painel dos blogueiros no Proxxima 2008. E existem aí diversos aspectos:
1) blogueiros que querem (e merecem) ganhar dinheiro com seu trabalho, mas que ao mesmo tempo não sabem lidar com a relação credibilidade + publicidade;
2) agências e clientes que, com toda essa história de relevância dos blogs, não querem veicular só um banner, querem um post destacado;
3) leitores que acreditam que o blogueiro não deve ganhar dinheiro;
4) blogueiro “mentindo” e perdendo o respeito de seus leitores; entre outras.
Essa polêmica é natural dentro de um mercado tão novo, a verdade é que ninguém sabe como fazer, ninguém ainda encontrou a forma exata de mesclar conteúdo e anunciantes nos blogs, ao mesmo tempo que não prejudica sua credibilidade perante os leitores. E isso não é tão ruim, estamos todos aqui para aprender.
Os blogs ganharam tanta audiência e relevância na internet, que são sim uma mídia. O blogueiro trabalha e se dedica ao blog para oferecer um bom conteúdo, com a linguagem que quiser e dando a sua opinião, e os anunciantes se interessam porque sabem que ali existe o segmento ideal de público que ele procura. Mas, como fazer então?
Comecemos pelo básico: espaço para veiculação de banners no seu blog. Seja em cima, em baixo, do lado, onde for. O bom e velho banner ainda pode ser eficiente e reinventado. Apple e MINI estão aí para não me deixar mentir.
Ok, mas eu falei que muitos anunciantes não querem um banner. Eles pensam: “Se é blog, quero um post”. O que eu penso é: se você quer um post opinativo, que seja elogiando ou criticando, faça algo relevante para mim e para o meu público. Crie algo que gere reações espontâneas, convide para um evento, envie um produto para testes, converse comigo. Se eu achar que vale, que se encaixa no meu conteúdo, vou postar (ou não). O mais importante é as partes saberem que: não existe compromisso.
Discurso bonito, mas nem sempre é assim que funciona, e nem sempre o anunciante está querendo uma opinião sua, ele quer “apenas” informar algo para o seu público, e quer isso no melhor espaço. Na mídia tradiconal, conhecemos isso como intervalo comercial, como anúncio impresso entre as matérias de uma revista. O cara compra o espaço, publica a mensagem que ele quiser, e o leitor sabe que conteúdo é conteúdo, anúncio é anúncio.
Então eu resolvi disponibilizar um formato aos anunciantes interessados no Brainstorm #9 que, ao mesmo tempo que lhes dê a possibilidade de ter algo na principal área do blog, respeite os meus leitores e a mim mesmo. E não estou falando de transposição do que é feito na mídia tradicional para a internet, estou falando de uma área para oferecer conteúdo relevante e interativo.
É o que dei o nome de WidgetAd, um espaço do tamanho de um post (600 pixels de largura), em que o anunciante poderá veicular imagem, texto, flash, advergame, vídeo, aúdio, etc. Sempre identificado.
Exemplo de WidgetAd (imagem, flash, advergame)
Exemplo de WidgetAd (texto)
Eu já sei os contra-argumentos:
1) Tem anunciante que vai pedir post sem identificar que é publicidade, porque acha que os leitores não vão dar atenção ou clicar. A resposta é: sinto muito, se o seu conteúdo não for bom o suficiente para chamar atenção das pessoas, não é o meu post que vai resolver. Eu te ofereço o espaço, o resto é com você.
2) Tem leitor que vai achar um saco, é um anúncio interrompendo o conteúdo. Mas você está no controle, não gostou, pode passar para o próximo. Aliás, controle é algo que está nas suas mãos desde invenção do controle remoto de TV.
Nosso mercado está acostumado a produção em massa, criação de anúncios em série, uma mesma mensagem para todos os tipos de públicos. Quem quer fazer diferente, tenta comprar opinião. Será que só existem essas duas formas? Acredito que não.
Enfim, eu não estou querendo reinventar a roda e nem sugerindo padronizações. É um teste, pode dar certo ou não. Se tem anunciantes interessados e leitores inteligentes, porque não fazer?
Chega de amadorismo nos blogs, dessa discussão lamuriosa sobre posts pagos. É hora de se afirmar como mídia sim, mídia sem que seja necessária uma instituição por trás, uma mídia que é você, que oferece conteúdo de qualidade, que tem uma audiência cativa e, é claro, sem perder a personalidade e vender opinião.
Proxxima 2008 | #9 Live
Com a internet funcionando bem por aqui, tentarei dessa vez postar fotos e comentários do Proxxima 2008, em brainstorm9.com.br/live. Daqui a pouco participarei do painel “Ad 2.0: O que vale a pena e porque?”, com André Bianchi do Limão, Michel Lent da 10 minutos, Leonardo Byrro da Skol, e moderação de Mentor Muniz Neto, Bullet.
PSV - Portfolio Sem Vergonha
Lembra que uma época eu fiz um Festival Fantasma aqui no Brainstorm #9? Pois bem, teve apenas uma edição, que gostei muito do resultado. Mas por falta de condições físicas e anomalias no contínuo espaço-tempo, parei por aí. Não teria como administrar a quantidade de peças enviadas, julgamento e publicação das mesmas.
O pessoal do PSV - Portfolio Sem Vergonha, está fazendo algo nos mesmos moldes e de maneira bem organizada e consistente. De tempos em tempos, oferecem novos briefings para quem quiser participar, e criam uma galeria com os mais bem votados.
Atualmente está no ar o 10º briefing, para uma campanha da vodka Smirnoff. Diversos trabalhos já foram enviados, e estão em votação. Quem quiser participar enviando anúncios, tem pouco mais de 20 horas para inscrever os trabalhos. Além da votação popular, eu serei jurado desse briefing, escolhendo as minhas peças preferidas.
Se te interessou, acesse PSV - Portfolio Sem Vergonha para mais informações.
I Fórum Petrobras ABA de Comunicação Digital
| UPDATE 05/03: Foi mal galera, fiquei devendo a cobertura. O local estava sem WiFi, e celulares também ficaram sem sinal.
Cobertura do evento, que acontece no Rio de Janeiro, a partir das 9h em http://brainstorm9/live. O destaque é a presença de Jeff Benjamin, diretor de criação da Crispin Porter & Bogusky. Eu falo mais tarde, as 16h30, no Painel Agências, com Michel Lent.
Razorfish | Wild Snowman
Depois que Al Gore esteve no Festival de Cannes, nenhuma agência quer parecer irresponsável com o meio-ambiente. A Razorfish de Nova York segue o mesmo caminho, e já declara ser uma agência praticamente sem papel. Tudo digital.
Para marcar isso, produziram um curta de animação que mostra uma espécie em extinção: os bonecos de neve.
Só esqueceram de criar uma versão para “embedar”, para assistir só no site da agência.
| Via AdFreak
Proxxima 2008 e Fórum ABA
Depois da maratona que foi a Campus Party, mas dois eventos que irei participar em seqüência. O primeiro deles é o I Fórum Internacional ABA Petrobras de Comunicação Digital, que acontece no dia 4 de março no Rio de Janeiro.
Estarei em um painel com Michel Lent intitulado “A convergência On-line / Off-line na prática: os desafios da integração no dia a dia das agências”. Só que também vou para ouvir mais do que falar, pois a primeira apresentação do evento será uma conferência com Jeff Benjamin, Diretor de Criação da Crispin Porter.
Você pode se inscrever e conferir a programação completa no site da ABA.
O segundo evento será o Proxxima 2008, que compareci na edição passada para fazer uma cobertura, e dessa vez participarei do painel “Ad 2.0: O que vale a pena e porque?”, com André Bianchi do Limão, Michel Lent da 10 minutos, Leonardo Byrro da Skol, e moderação de Mentor Muniz Neto, Bullet.
Isso no dia 11 de março, as 11 da manhã. No dia seguinte tem o painel “Blogs: Chegou a hora de virar mídia?”, com a participação de Alexandre Fugita do TechBits, Claudio Roca do BlogTV Inc., Cardoso do Contraditorium, Edney “Interney” Souza, Fabio Seixas do Camiseteria e Renato Shirakashi do Via6. Toda essa galera com moderação de Wagner Martins, o Mr. Manson.
Confira a programação completa do Proxxima 2008. As inscrições podem ser feitas aqui.
Entrevista CBN
A CBN tem todos os domingos o programa Revista CBN, com Tania Morales, e uma das atrações são entrevistas com diferentes blogueiros. No programa desse domingo eu fui o entrevistado, e falei sobre a Campus Party, o Brainstorm #9 e publicidade em blogs.
Quem quiser ouvir, é só dar play abaixo. Agradecimento a atenção da Tania de soletrar a URL do blog no final, não sei onde eu estava com a cabeça quando escolhi esse nome. 
