Arquivo para a categoria ‘Diversos’
Brand Tags
Brands Tags é um projeto genial desenvolvido por Noah Brier, daqueles que eu me perguntei porque não fiz isso antes. Idéia simples, fácil, rápida, e que pode ser extretamente útil na vida de um profissional de comunicação.
Uma marca é algo que existe apenas na cabeça das pessoas. É o que o marketing e publicidade fazem: criar percepções de marcas. Então porque não reunir esses pensamentos com folksonomia (indexação, classificação social, ou como preferir chamar)?
O Brand Tags mostra uma marca e pergunta: qual é a primeira coisa que vem a sua cabeça? Responda com apenas uma palavra ou frase. É possível navegar por marcas e conferir a tag cloud de cada uma delas.
Uma excelente e inteligente forma de demonstrar percepções de marca e descobrir os diferentes significados que elas podem ter para cada individuo.
Nesse post, Noah conta sobre o sucesso inicial do site, e na moderação que está tendo que fazer em algumas palavras que aparecem.
| Via Faris Yakob
| Hoje no Passado |
- 2007: Nedbank | Outdoor de energia solar — Será que se os outdoors em São Paulo oferecessem algum tipo de beneficio a sociedade, eles seriam permitidos pelo Sr. [...]
- 2007: Carro Roubado? É aqui — O leitor Clovis Jacob, de Brasília, enviou mais uma das pegadinhas que links patrocinados e a publicidade contextual podem gerar. Se [...]
- 2007: Greenpeace | Resta Um — O único Lápis de Ouro do Brasil no The One Show 2007 foi na categoria Interactive. Ganho pela AlmapBBDO por essa [...]
- 2007: Fiat | Toda Emoção Está Aqui — A “misteriosa” campanha interativa para divulgar o novo Fiat Palio (lindo por sinal, eu quero um), usa e abusa de [...]
- 2006: Ciclorama Cancelado — Atenção para um aviso importante: Devido aos acontecimentos em São Paulo, que infelizmente só pioram, o Ciclorama, que anunciei aqui semana [...]
Criatividade: inveja, ciúme e humildade
O australiano Craig Davis é CCO (Chief Creative Officer) global da JWT, e esse ano será o presidente do júri de Film e Print no Cannes Lions, segundo ele, o melhor emprego que já teve: “só uma pena que não pague tão bem”.
Na semana passada, Davis esteve no Brasil a convite do Clube de Criação de São Paulo, presidido por Marcello Serpa, e fez uma palestra que vale a pena ver.
Mais do que falar de como ganhar um Leão, Davis aborda a criatividade em si, dizendo como devemos julgar um trabalho criativo. Segundo ele, a criatividade provoca três sentimentos: inveja, ciúme e humildade.
Você pode assistir a palestra na íntegra, com legendas, no site do CCSP ou fazer download do arquivo com 376 MB.
Os blogs mais populares entre universitários
A Revista Bula realizou uma pesquisa, entre os dias 10 e 21 de março, com estudantes universitários para perguntar quais são seus blogs favoritos. Cada pessoa poderia citar até 5 blogs prediletos.
Participaram estudantes de 10 universidades brasileiras: UNIP, UESPI, PUC MINAS, UFMG, UFG, UNB, UCG, UEG, UFRJ, USP, através do Laboratório de Pesquisas de Opinião Pública e de Mercado/UEG.
O Brainstorm #9 ficou entre os 10 blogs mais populares na pesquisa, ao lado de boas companhias como: Sedentário & Hiperativo, Pensar Enlouquece, Uêba, Jacaré Banguela e Revolução Etc.
Um muito obrigado a todos que se lembraram do Brain#9, e parabéns aos blogs citados.
RadarPOP 42
Depois de muito encher a paciência do Cris Dias, finalmente consegui uma boquinha no RadarPOP. Eu, ele e Marcelo Forlani do Omelete, comentamos diversos acontecimentos do mundo pop no programa 42 do podcast, incluindo outras frivolidades e besteiras.
Entre os temas: As 100 melhores séries segundo a revista Monet; Mariah Carey e Madonna batem recordes de Elvis Presley na Billboard; Disney e Pixar anunciam seus projetos até 2012, etc e tal.
Acesse o post do episódio para baixar ou assinar no seu iTunes. Escute djá!
iPod no Palito da Kibon, o case
No Proxxima 2008, que aconteceu no mês passado, o Neto já tinha dado uma palhinha. E como prometido, publicou o case completo do “iPod no Palito” da Kibon no YouTube.
O vídeo, produzido pela Oca, é o que vai ser enviado para as maiores premiações da publicidade, incluindo Cannes em junho. É claro que esse é o tipo de idéia que nem precisa, mas para convencer os jurados da grandiosidade e repercussão do case, a apresentação é crucial, e essa ficou excelente.
Se os jurados leram pelo menos uma meia dúzia de blogs no ano passado, puderam acompanhar o feedback das pessoas em tempo real. Só os dois posts sobre o tema aqui no Brainstorm #9, tiveram quase 300 comentários. “iPod no Palito” é Titanium.
Convite: Sessão YouTube na próxima segunda-feira
Na próxima segunda, dia 31, eu e Bruna Calheiros estaremos apresentando a Sessão YouTube, já tradicionalmente organizada pelo querido recanto blogosférico Gafanhoto.
Decidimos unir o Brainstorm #9 com o Smelly Cat, e mostrar alguns dos melhores comerciais de animação, na nossa opinião, é claro. Alguns bem conhecidos, outros nem tanto. Alguns recentes e outros do passado.
Estão todos convidados, é só aparecer. O Cazé e o Paulinho da Gafanhoto prometem pão de queijo e cerveja à vontade. E não é só isso, ligando agora mesmo, digo, quem levar algum boneco de personagem de animação, concorre ao sorteio de um DVD com os curtas da Pixar. Saiba mais no nosso glorioso Smelly Cat.
Então o resumo:
Dia: 31/03
Hora: 19h30
Local: Gafanhoto
Endereço: Av. Rebouças, 3181 - São Paulo/SP
Esperamos vocês.
Quem tem medo de post pago?
Um dos pontos mais polêmicos quando se fala da relação blogs e anunciantes, é o tal do post patrocinado. Você que tem intimidade com a blogosfera, já deve ter visto dezenas deles, aqui mesmo no Brainstorm #9 já publiquei alguns.
Minha intenção sempre foi manter a transparência com os leitores, colocando no final do post alguma frase que indicasse seu conteúdo patrocinado, comumente chamado de “informe publicitário”. Como diz o nome, um post informativo, não opinativo. Acontece que, como diversos leitores comentaram, não é totalmente transparente indicar tal conteúdo apenas no fim do post.
Durante as últimas semanas esse assunto voltou com tudo, inclusive com uma discussão ontem no painel dos blogueiros no Proxxima 2008. E existem aí diversos aspectos:
1) blogueiros que querem (e merecem) ganhar dinheiro com seu trabalho, mas que ao mesmo tempo não sabem lidar com a relação credibilidade + publicidade;
2) agências e clientes que, com toda essa história de relevância dos blogs, não querem veicular só um banner, querem um post destacado;
3) leitores que acreditam que o blogueiro não deve ganhar dinheiro;
4) blogueiro “mentindo” e perdendo o respeito de seus leitores; entre outras.
Essa polêmica é natural dentro de um mercado tão novo, a verdade é que ninguém sabe como fazer, ninguém ainda encontrou a forma exata de mesclar conteúdo e anunciantes nos blogs, ao mesmo tempo que não prejudica sua credibilidade perante os leitores. E isso não é tão ruim, estamos todos aqui para aprender.
Os blogs ganharam tanta audiência e relevância na internet, que são sim uma mídia. O blogueiro trabalha e se dedica ao blog para oferecer um bom conteúdo, com a linguagem que quiser e dando a sua opinião, e os anunciantes se interessam porque sabem que ali existe o segmento ideal de público que ele procura. Mas, como fazer então?
Comecemos pelo básico: espaço para veiculação de banners no seu blog. Seja em cima, em baixo, do lado, onde for. O bom e velho banner ainda pode ser eficiente e reinventado. Apple e MINI estão aí para não me deixar mentir.
Ok, mas eu falei que muitos anunciantes não querem um banner. Eles pensam: “Se é blog, quero um post”. O que eu penso é: se você quer um post opinativo, que seja elogiando ou criticando, faça algo relevante para mim e para o meu público. Crie algo que gere reações espontâneas, convide para um evento, envie um produto para testes, converse comigo. Se eu achar que vale, que se encaixa no meu conteúdo, vou postar (ou não). O mais importante é as partes saberem que: não existe compromisso.
Discurso bonito, mas nem sempre é assim que funciona, e nem sempre o anunciante está querendo uma opinião sua, ele quer “apenas” informar algo para o seu público, e quer isso no melhor espaço. Na mídia tradiconal, conhecemos isso como intervalo comercial, como anúncio impresso entre as matérias de uma revista. O cara compra o espaço, publica a mensagem que ele quiser, e o leitor sabe que conteúdo é conteúdo, anúncio é anúncio.
Então eu resolvi disponibilizar um formato aos anunciantes interessados no Brainstorm #9 que, ao mesmo tempo que lhes dê a possibilidade de ter algo na principal área do blog, respeite os meus leitores e a mim mesmo. E não estou falando de transposição do que é feito na mídia tradicional para a internet, estou falando de uma área para oferecer conteúdo relevante e interativo.
É o que dei o nome de WidgetAd, um espaço do tamanho de um post (600 pixels de largura), em que o anunciante poderá veicular imagem, texto, flash, advergame, vídeo, aúdio, etc. Sempre identificado.
Exemplo de WidgetAd (imagem, flash, advergame)
Exemplo de WidgetAd (texto)
Eu já sei os contra-argumentos:
1) Tem anunciante que vai pedir post sem identificar que é publicidade, porque acha que os leitores não vão dar atenção ou clicar. A resposta é: sinto muito, se o seu conteúdo não for bom o suficiente para chamar atenção das pessoas, não é o meu post que vai resolver. Eu te ofereço o espaço, o resto é com você.
2) Tem leitor que vai achar um saco, é um anúncio interrompendo o conteúdo. Mas você está no controle, não gostou, pode passar para o próximo. Aliás, controle é algo que está nas suas mãos desde invenção do controle remoto de TV.
Nosso mercado está acostumado a produção em massa, criação de anúncios em série, uma mesma mensagem para todos os tipos de públicos. Quem quer fazer diferente, tenta comprar opinião. Será que só existem essas duas formas? Acredito que não.
Enfim, eu não estou querendo reinventar a roda e nem sugerindo padronizações. É um teste, pode dar certo ou não. Se tem anunciantes interessados e leitores inteligentes, porque não fazer?
Chega de amadorismo nos blogs, dessa discussão lamuriosa sobre posts pagos. É hora de se afirmar como mídia sim, mídia sem que seja necessária uma instituição por trás, uma mídia que é você, que oferece conteúdo de qualidade, que tem uma audiência cativa e, é claro, sem perder a personalidade e vender opinião.
Proxxima 2008 | #9 Live
Com a internet funcionando bem por aqui, tentarei dessa vez postar fotos e comentários do Proxxima 2008, em brainstorm9.com.br/live. Daqui a pouco participarei do painel “Ad 2.0: O que vale a pena e porque?”, com André Bianchi do Limão, Michel Lent da 10 minutos, Leonardo Byrro da Skol, e moderação de Mentor Muniz Neto, Bullet.
