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Curta brasileiro vence concurso Project Direct do YouTube
O YouTube anunciou no final da noite de ontem os vencedores do concurso Project Direct, promovido em parceria com a HP. O primeiro lugar ficou com o curta-brasileiro “Laços (Ties)”, dirigido por Flávia Lacerda.
O curta será exibido no mês que vem no Sundance Festival. “Laços” competiu com outros 19 finalistas, selecionados por um comitê presidido pelo diretor Jason Reitman, de “Obrigado Por Fumar”.
Depois disso, os curtas foram submetidos a votação popular no YouTube entre os dias 24 de novembro e 2 de dezembro. Além do curta brasileiro, completam o pódio duas produções norte-americanas: “Gone In a Flash” e “My Name Is Lisa”.
“Laços” teve coordenação de uma diretora da Rede Globo e roteiro de Adriana Falcão, também da emissora, mas a produção ficou por conta de Clarice Falcão, 18 anos, que é filha da roteirista, e o amigo Célio Porto, 17 anos.
Os dois amigos estrelam o filme e a adolescente inclusive compôs e cantou a canção que serve de trilha para a produção. O curta foi filmado durante um dia, na região do Jardim Botânico, zona sul do Rio de Janeiro, com o uso de uma câmera digital AG-DVX100 para captação das imagens.
Assista abaixo o vídeo que anuncia os vencedores, e em seguida o curta “Laços”.
| Laços
| Com Folha de SP
| Hoje no Passado |
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“Batman: The Dark Knight”, o case do ano
Se tem uma campanha viral e de buzz marketing que pode ser considerada benchmark (desculpem tantos termos marketeiros na mesma frase) em 2007, não tenho dúvidas de que deve ser o trabalho que está sendo realizado pela 42 Entertainment para o filme “Batman: The Dark Knight”.
ARG’s não são novidade, temos acompanhado diversas iniciativas do gênero ultimamente, mas as ações para o filme da Warner Bros. conseguem uma integração de mídias excepcional. Além de fazer o mais importante que é mobilizar os fãs do personagem em tudo quanto é canto possível, seja online ou offline, gera mídia espontânea de valor incalculável.
É o que acontece quando você une entretenimento com relevância, e um cala a boca em quem gosta de chamar ARG’s de marketing pra nerd desocupado. A Guinness e seu Tipping Point também provaram isso, não é um produto que é um conteúdo de entretenimento, como um filme de Hollywood, mas ainda assim conseguiu mobilizar consumidores em torno da marca.
Algumas ações para “Batman: The Dark Knight” eu comentei aqui e aqui, nas últimas semanas o Coringa lançou mais pistas por aí, e hoje a Warner Bros. estendeu a campanha até para o teaser poster do filme. Confira abaixo.
Acho estimulante ver a profundidade e a proporção que esse case tomou. Bom para nos fazer lembrar: se vai fazer algo, faça direito, sem medinho e sem querer incluir um folheto no final. Bom, com esse post acho que já adianto um dos escolhidos para o tradicional TOP5 do Brainstorm #9. Não queria, mas não resisti.
Tropa de Elite *****
Ano: 2007
País: Brasil
Estúdio: Zazen / Universal
Direção: José Padilha
Roteiro: Bráulio Mantovani, José Padilha, Rodrigo Pimentel
Elenco: Wagner Moura (Capitão Nascimento), André Ramiro (André Matias), Bruno Delia (Capitão Azevedo), Caio Junqueira (Neto), Fernanda Machado (Maria).
Porque assistir: Cinematograficamente falando é um tapa na cara, ainda que moralmente condenável. A atuação de Wagner Moura vale o ingresso, e sim, é um filme para ver no cinema. Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe minha opinião sobre compartilhamento de arquivos, mas para “Tropa de Elite” o download (ou o camelô) não compensa.
* Site oficial: www.tropadeeliteofilme.com.br
* Internet Movie Database
* Trailer
* Livro que inspirou o filme: “Elite da Tropa” (2006)
VW Touareg 2 | Bourne Happens
Assim como fez da primeira vez, aproveitando “King Kong” de Peter Jackson, a Volkswagen marca o lançamento da segunda geração da Touareg através de uma presença marcante no cinema.
Como parte integrante do roteiro de “O Ultimato Bourne”, terceiro e último filme da franquia que estréia no Brasil em 17 de agosto, a Touareg 2 mostra porque foi escolhida como o veículo mais seguro em impactos frontais, participando de uma longa seqüência de perseguição.
No comercial que você vê abaixo, a Volkswagen tira uma casquinha do filme, além de patrocinar a exibição de pequenos trechos de making of no YouTube.
Esse tipo de expediente, a troca do merchandising puro e simples pelo branded entertainment relevante, foi inaugurado com o MINI em “Um Golpe à Italiana” de 1969, e recentemente muito comentado com a participação da GM em “Transformers”.
Batman: Dark Knight | Recrutamento do Coringa na Comic Con 2007
| UPDATE 16:00: Mais sites encontrados: Wannabes, Surveillance e Trailhead. Nesse último, é preciso ligar para um número de telefone para ouvir um código. Você pode ouvir a ligação aqui. Via ARGNet.
| UPDATE 14:15: Ao que parece serão várias tarefas a serem realizadas por quem quiser ser contratado pelo Coringa. No site agora aparece um campo para entrar um código ou frase secreta, provavelmente escondido na Comic Con, e a indicação “Checkpoint 1″.
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Daqui a pouco, por volta das 14h (horário de Brasília), vai acontecer algo em algum lugar para quem deseja sair dessa vidinha miserável e conseguir um novo e estimulante trabalho. É o processo de seleção do Coringa, que está recrutando pessoas com mais de 18 anos, mente aberta, forte compasso moral e habilidade para improvisar.
Os interessados devem pedir a um amigo para ficar conectado a internet de casa, e o Coringa diz: “Se você não tem nenhum amigo, considere contratar um.”, além de comparecer ao local exato da seleção antes que a contagem regressiva termine.
As coordenadas indicadas no site WhySoSerious.com são: 32º 42′ 29.13″ 117º 9′ 40.91″ W, o que leva a algum lugar nas proximidades de San Diego, Califórnia. Ai você se pergunta, San Diego? Sim, exatamente a cidade em que está acontecendo a Comic Con 2007.
O que vai rolar ainda não se sabe, esperemos pelas notícias logo depois do almoço. É mais uma ação do ARG para o lançamento do filme “Batman: Dark Knight”.
Ah, e um aviso importante para quem estiver presente no processo: “Leve seu senso de humor, mas não se preocupe, nós fornecemos o sorriso”.
Cloverfield
Assim como aconteceu no lançamento do álbum “Year Zero” do Nine Inch Nails, chegou a vez do marketing quebra-cabeça chegar ao mercado cinematográfico.
Disse o The Boston Herald: “uma nova era no marketing de cinema, quanto menos se sabe sobre um filme que vai estrear, mais buzz ele gera”. Palavras do The Guardian: “um marco que confunde os espectadores para aumentar a paixão pelo produto”.
Essas são algumas das declarações que foram dadas há alguns dias, a respeito da estratégia de marketing que está sendo utilizada para o novo filme de J.J “Lost” Abrams, que tem o codinome “Cloverfield”.
Tudo começou com um misterioso trailer-surpresa exibido antes das sessões de “Transformers”, nos Estados Unidos. Algumas pessoas estão em uma festa de despedida de um rapaz, Rob (Michael Stahl-David), que vai para o Japão (uhn, ai tem…), quando Manhattan começa a ser atacada, e não pelo Osama, mas sim por uma criatura não identificada.
As pessoas na festa saem as ruas para ver o que está acontecendo. Muito barulho, explosões, carros voando longe e, de repente, a cabeça da Estátua da Liberdade cai rolando pelo no chão. E termina aí. Sem título. Nenhuma voz explicando. Sem atores famosos. Apenas uma data: 18-1-08.
Isso foi suficiente para gerar aquilo que Abrams e a Paramount Pictures esperavam: um frenesi na internet em busca de pistas e muita especulação sobre a nova produção. O YouTube rapidamente foi infectado com versões bootleg do trailer. Bloggers e vloggers se juntaram em um jogo de realidade alternativa (ARG), dissecando cada byte do trailer.
Foram essas pessoas que fizeram análises com espectrograma no áudio do vídeo para descobrir mensagens escondidas nas falas dos atores, e comparando inclusive o rugido do monstro com o de Godzilla. Outras usaram filtros de imagem e ferramentas de análise facial para tentar encontrar pistas nos fotogramas do trailer.
Tudo em vão. Mas na internet brotam sites e blogs todos os dias conspirando sobre o filme, incluindo os já famosos EthanHaasWasRight.com, EthanHaasWasWrong.blogspot.com e Slusho.jp (fabricante de bebidas fictícia, cuja logomarca pode ser vista na camisa de um dos atores que aparecem no trailer).
Porém, segundo o próprio J.J Abrams, o único site oficial é 1-18-08.com, o resto é tudo criação de gente fora da produção, e garante que as pessoas ainda nem começaram a encontrar as pistas reais do filme. Será? Difícil acreditar quando até a assessoria de imprensa da Paramount resolveu entrar no jogo, não respondendo sobre o filme e até mesmo não atendendo telefonemas de jornalistas.
Assim como será todo o filme, o trailer foi filmado com uma câmera digital em estilo amador, pelo próprio J.J Abrams, na intenção de mostrar a perspectiva da população. As filmagens começaram de forma sigilosa, na metade do mês passado, com orçamento estimado em 30 milhões de dólares, quantia moderada em relação as produções de Hollywood.
Enquanto rola a especulação na internet, Abrams se mantém em estúdio para tentar superar as expectativas, e a Paramount já comemora todo o buzz e mídia espontânea gerada por “Cloverfield”. Já no restante da indústria de cinema, executivos não param de falar entusiasmados do potencial oferecido pelas técnicas de marketing na internet, capazes de criar verdadeiros evangelistas por determinado conteúdo e fazer com que as pessoas se sintam parte do produto que estão criando. Botaram o ovo em pé…
Transformers: GM, Nokia e marketing
Depois de muita espera, está chegando o dia de assistir o filme do ano. Tudo bem, meu lado geek-nostálgico está falando mais alto, mas a contagem é regressiva para ver o “Transformers” do Michael “explosões” Bay e do tio boa-praça Spielberg.
Mas além de ver Optimus Prime e Megatron arrancando os parafusos, teremos no cinema um comercial de duas horas da General Motors, que entrou na jogada depois da Volkswagen declinar dizendo que não queria associar sua marca a filmes violentos (violento? são robôs alienígenas cacete!). Para quem não lembra, o Bumblebee original era um singelo Fusca. No filme virou um Chevrolet Camaro 1969.
Ainda assim, para homenagear a forma original do personagem, um Fusca amarelo aparece ao lado do Bumbleblee na cena da loja de carros.
Além de diversos outros acordos de licenciamento, nova série animada do Cartoon Network em 2008 e toneladas de brinquedos Hasbro que virão por aí, ontem a Nokia anunciou o lançamento da edição especial Transformers N93i, um celular com câmera de vídeo acoplada, com embalagem especial e conteúdo do filme, que será lançado até o final do ano. Não, não adianta perguntar, o celular não vira um robô.
Abaixo, duas ações de divulgação do filme que foram realizadas. Um prédio inteiro envelopado e uma mão de transformer indicando quantos dias faltavam para a estréia do filme.
Harry Potter e King’s Cross
Uma ação para divulgar o mais novo filme da série Harry Potter, “Harry Potter e a Ordem da Fênix”, recriou a estação ferroviária londrina King’s Cross na fachada da loja Sanborns, na Cidade do México..
O local está presente nos livros escritos por J. K. Rowling, como o ponto de partida do Expresso de Hogwarts. O trem utiliza uma plataforma secreta, a 9¾, situada entre as plataformas 9 e 10. Curiosidade: na estação do mundo real, a Network Rail, companhia britânica que gerencia a ferrovia, incluiu uma placa indicando a plataforma secreta, como homenagem a série de ficção.
No melhor estilo pop-up store, o projeto de curta duração idealizado pela Warner Bros. promete oferecer uma legítima experiência aos fãs do personagem, além de comercializar produtos licenciados.
Aliás, os estúdios de cinema vem fazendo um ótimo trabalho nesse sentido nos últimos tempos. Intervenções no ponto-de-venda para Homem-Aranha 3, por exemplo, e a insuperável e corajosa parceria entre 7-Eleven e Fox para recriar o Kwik-E-Mart dos Simpsons.
| Via Brief Blog
