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As referências à Apple em “Wall•E”
Brainstorm #9 tenho o costume de citar bons exemplos de product placement no cinema, muitas vezes em que o filme acaba se tornando um grande comercial de duas horas de duração. Os blockbusters de Hollywood são mestres nessa categoria.
Em “Wall•E”, a nova obra-prima da Pixar e um dos filmes mais importantes do ano, uma marca também está muito presente. Porém, acho que é algo que não podemos chamar de product placement, e sim de homenagem, referência, ou o termo que você preferir.
É uma homenagem por motivos óbvios: a marca onipresente em “Wall•E” é a Apple. E não é só porque Steve Jobs teve papel fundamental na criação da Pixar, mas também pela referência tecnológica.
Para começar, a robô EVE foi desenhada por Johnny Ive, o mesmo designer responsável pelo iPod. E de cara já se percebe as semelhanças. Quem tem um pouco de experiência com qualquer produto Apple encontra cada detalhe.
Quando Wall•E termina de recarregar sua bateria, ele emite o som de boas vindas de um Mac. E quando vai assistir a sequência musical “Put On Your Sunday Clothes” de “Alô, Dolly”, usa um velho e surrado iPod.
A voz de Auto, o robô piloto-automático da nave Axiom, é a mesma do MacinTalk, o sintetizador de voz dos Macs. As referências também passam por mouses e teclados Apple perdidos pelo cenário.
Não é a primeira vez que a empresa de Steve Jobs aparece em uma animação da Pixar. Em “Carros” a Apple tinha seu próprio competidor, e de número 84.
O Slashfilm organizou uma série de easter eggs em “Wall•E”, que incluem auto-referências a outras animações da Pixar e homenagens a clássicos de ficção científica. Eu falo um pouco mais sobre a maestria que é “Wall•E” no Smelly Cat.
| Hoje no Passado |
- 2004: Não corra perto de escolas — Essa eu achei forte e deve ter impressionado muita gente lá na Nova Zelândia. A agência Colenso BBDO criou este [...]
Gotham Cable News
Se você acompanhar todos os sites, ler todo o conteúdo, participar do ARG, e tudo mais o que tenha sido lançado de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, vai chegar ao cinema como se fosse assistir um filme da vida real.
Eu já falei em posts anteriores das dezenas de serviços e empresas de Gotham City que tem um site, ou pelo menos tiveram uma ação de marketing realizada no mundo físico. Vale relembrar.
O nível de experiência e envolvimento que está sendo proporcionado para um único filme é impressionante. Agora você pode conferir também o site e um programa do canal de notícias da cidade, o Gotham Cable News. Inclui o talk-show Gotham Tonight, apresentado por Mike Engel, vivido pelo ator Anthony Michael Hall.
Poster: Oliver Stone’s “W”
O Lionsgate divulgou hoje o primeiro teaser poster de “W.”, a cinebiografia sobre o presidente americano George W. Bush dirigida por Oliver Stone.
O que o cartaz faz é basicamente reunir frases absurdas e fora de hora ditas pelo esperto presidente, que nos cinemas será interpretado pelo ator Josh Brolin.
“W.” tem estréia prevista para o fim do ano, logo depois das eleições presidenciais norte-americana.
Sex And The City | Macbook Pro
Não tinha visto ainda essa ação para o filme“Sex And The City” em parceria com a Apple.
Na série, o MacBook Pro da personagem Carrie Bradshaw é praticamente um coadjuvante de tanto que aparece, e no site sexandthecitymovie.com/macbook qualquer pessoa pode “fuçar” o computador da moça.
Funciona como um game online, e quem conseguir responder as perguntas feitas por Samantha, Miranda, Charlotte e Big concorre a um 1 poster oficial do filme e conteúdo exclusivo.
Prêmio bobinho (se ainda fosse o poster do “Homem de Ferro”), mas vale a visita para conferir a adequação da ação com o universo da série (e do filme).
| Dica de Verônica Gabriel
Adidas cria tênis para “Hellboy II: The Golden Army”
Em comemoração ao lançamento do filme “Hellboy II: The Golden Army”, a Adidas irá lançar em julho dois modelos de tênis em edição limitada.
O primeiro deles, chamado The Forum Mid, foi criado em parceria com a Universal Studios e o diretor Guillermo Del Toro. O segundo modelo, Stan Smith Mid, é uma colaboração entre Adidas, Dark Horse Comics e Mike Mignola, o criador da HQ original de Hellboy.
Serão lançandos 5 mil pares do The Forum Mid ao redor do mundo, e do Stan Smith apenas mil.
No Brasil, “Hellboy II” tem estréia marcada para 5 de setembro de 2008. Grande expectativa, principalmente porque Guillermo Del Toro é o cara, responsável pelo fantástico “O Labirinto do Fauno” e já confirmado como o diretor de “O Hobbit”.
| Via Space Invaders
Homem de Ferro: Créditos finais
Produzido pela Prologue, os créditos finais do filme “Homem de Ferro” são em estilo retro, mostrando diversas partes da armadura em wireframe.
Mais um motivo para você ficar sentado na poltrona, e esperar a cena que aparece após o fim dos créditos. Quem ainda não assistiu o filme, pode ver o vídeo abaixo sem medo de estragar nada.
A Prologue é especialista em design para cinema e televisão. Além de dezenas de gráficos de sequências iniciais ou finais de filmes, criaram também diversas vinhetas e identidades visuais para programas e canais de TV.
Os créditos de filmes como “Superman Returns” (em homenagem ao original), “Across The Universe”, “Escorregando Para Glória”, “Madrugada dos Mortos”, entre muitos outros também são deles, mas lembrei de uma seqüência que acho fantástica, que é o início de “Homem-Aranha 2″.
A abertura do filme conta, através de ilustrações que homenageiam os quadrinhos, os principais momentos do longa anterior. Uma maneira rápida, inteligente, e é óbvio, totalmente apropriada para relembrar o primeiro filme.
Assista o “Homem de Ferro” abaixo, e o “Homem-Aranha 2″ depois do jump.
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Homem de Ferro: LG, Audi e Burger King marcam presença no filme
Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe que sou fã de boas ações de branded entertainment, já comentei diversas delas por aqui, e recentemente fiz um post falando de como a Nokia trabalha bem isso em filmes e séries, provocando com a seguinte pergunta: O seu produto salva NY, resolve seqüestros, vira robô assassino ou acessa sistemas ultra-secretos?
Na adaptação do “Homem de Ferro” para os cinemas, em que Robert Downey Jr. rouba a cena até do próprio super-herói, diga-se de passagem, três iniciativas de product placement foram muito bem colocadas: Audi, LG e Burger King (sim, nada de Nokia dessa vez).
São presenças de marca no filme que mais do que aparecer, de meramente constar ali, são úteis e reforçam a personalidade do personagem. Falando claramente: tem tudo a ver.
Das três participações, a da LG é mais sutil e rápida. Aparece quando Tony Stark atende uma ligação com vídeo de Obadiah Stane, mostrando um celular por alguns segundos em widescreen.
A Audi é a mais espalhafatosa, com um R8 sendo exibido em todos os ângulos possíveis. É o carro de Tony, com a placa “Stark 4″. A montadora alemã criou uma campanha aproveitando o licenciamento do filme, com comercial, teasers especiais e o microsite audi.com/ironman.
No vídeo abaixo, o diretor Jon Favreau, que você certamente conhece mais pelas pontas que fez em séries como “Friends”, “Seinfeld” e “My Name is Earl”, fala da seqüência final em que o R8 é fundamental.
Também no fim do filme, um outro modelo de Audi participa ostensivamente, sendo levantado pelo Homem de Ferro em um momento que a marca dos quatro anéis preenche quase toda a tela. Eu, obviamente, não consegui descobrir qual carro era. Missão que deixo para os aficcionados por automóveis.
Porém, apesar de todo investimento da Audi, o product placement que mais gostei no filme foi o de Burger King. Ao mesmo tempo que se destaca, por aparecer em um momento crucial e marcante do roteiro, também soa muito natural.
A rede de fast-food também criou campanha aproveitando o licenciamento, dando inclusive brinquedos do personagem na sua oferta para crianças.
Aliás, por essa iniciativa o Burger King foi muito criticado nos Estados Unidos. Além de toda a pressão que a publicidade de fast food já sofre (dá uma olhada na imagem ao lado, no aviso que aparece no hotsite) a associação Commercial-Free Childhood (CFC) achou inadequado a marca ligar um filme recomendado para maiores de 13 anos, como é “Homem de Ferro”, com o público infantil.
A própria Hasbro, que fabrica os brinquedos licenciados dos filmes de “Transformers”, “Homem de Ferro”, entre outros, sofre pressão para direcionar os seus produtos para outra faixa etária, já que isso “faz com que os pais acreditem que tais filmes são adequados para seus filhos”, declarou Josh Golin, diretor da CFC
“Batman: O Cavaleiro das Trevas”: A missão do ARG em São Paulo
Depois de passar quase 1 ano falando do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” aqui no Brainstorm #9, não poderia perder a oportunidade de conferir uma das ações de perto. Foi a segunda missão em território brasileiro, depois das malas perdidas em shoppings de São Paulo.
Chegando no MASP, o que vi foi uma resposta aos críticos desse tipo de campanha inovadora e imersiva de marketing, a que chamam de publicidade para desocupados e nerds. Bem, nerd é o que não faltou lá (incluindo esse que vos escreve), mas quando se fala em cerca de 500 nerds, respondendo a uma convocação que aconteceu exclusivamente via internet, sem divulgação em grandes veículos, a coisa muda de figura.
A contagem regressiva no site whysoserious.com/itsallpartoftheplan terminou pontualmente às 21h30, assim que as pistas foram divulgadas, começou uma correria para todos os lados para tentar desvendar o enigma. Qualquer coisa parecia suspeita.
Tivemos que contar janelas, pilares de uma casa abandonada, encontrar algo em forma de coração, até descobrir finalmente o Center 3. Quer dizer, eu não descobri, ainda estava perdido na companhia de Marcelo Forlani, Fábio Yabu, Ale Jungerman, e mais dezenas de jogadores. Mas foi alguém dar um grito do outro lado da Av. Paulista para corrermos até dois capangas mascarados do Coringa que estava distribuindo cartas e ingressos.
Com isso nas mãos, garantimos nossa entrada na sala de cinema para conferir o que já tinha sido anunciado: o novo trailer do Batman de Chistopher Nolan. No final da “mini-sessão”, um dos mascarados do Coringa voltou para sortear uma lata misteriosa. Sem revelar o que era, só disse que o ganhador deveria compartilhar o que tinha ali dentro com todos os outros.
O ARG agora continua, com missões e pistas que não param de surgir no site whysoserious. O cofre referente a cidade de São Paulo ainda está fechado, mas além desse mistério existe agora um novo game: whysoserious.com/sittingducks. É preciso atirar nos patos da fileira do meio seguindo a ordem YBBYYYYBBYBBY (Y de yellow/amarelo. B de blue/ azul), para encontrar a página whysoserious.com/happytrails.
Mas como contou o Forlani no Omelete, o ARG foi divertido mas não impecável. O roteiro foi criado com um bom estudo das proximidades do MASP, visando dar um bom quebra-cabeça para os participantes. Só que os trocadilhos em inglês dificultaram o entendimento da maioria que estava por lá.
Abaixo você pode assistir o trailer, naquela qualidade que uma câmera dentro do cinema permite. No mais, resta se surpreender com o poder de mobilização de uma ação de marketing dessas, e de como conseguem realizar tudo de maneira global, integrada e aproveitando a magia do universo de um personagem como Batman.
Trabalho da 42 Entertainment e da Warner Bros.
