Depois de Lady Noir, a Dior lança Lady Rouge, com a bela Marion Cotillard, sua garota propaganda, cantando The Eyes of Mars com Franz Ferdinand. Notem: uma tradicional grife usa uma atriz/cantora como garota propaganda e faz um filme/clipe de 4 min. com uma banda famosa. /via

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Normalmente as dicas que recebo são via email. Esse final de semana o amigo Piccinini me ligou para dar uma dica. Ainda bem, porque sem sua explicação eu não entenderia nada.

Não entendo muito de Baseball, então vou tentar explicar como o lance funciona. Se algo estiver errado, tenho certeza que vários experts em Baseball farão justiça nos comentários. Lembrando que eu não vou explicar as regras do Baseball e sim o que você precisa saber sobre o Perfect Game para entender a promoção.

Vamos lá. “Perfect Game” é o termo usado para um jogo perfeito de Baseball, que acontece quando durante os 9 tempos (innings) do jogo, o arremessador consegue ser bom o suficiente para lançar a bola de forma que o rebatedor não consiga nem enconstar nela.

São sempre 3 lançamentos, que se não forem rebatidos, farão com que o rebatedor saia e entre outro de sua equipe no lugar. Em resumo, são 27 arremessos onde por 27 vezes os rebatedores precisam falhar.

Acontece que o perfect game é algo muito, muito, muito díficil de acontecer. Algo que de acordo com esse Baseball Almanac que eu achei, resulta em apenas 18 vezes na história do esporte.

O desafio que a 2K Sports lança com a nova e realista edição do Major League Baseball 2010 é a seguinte: se você conseguir e for o primeiro a completar um perfect game, leva 1 milhão de doláres. (Obviamente eles conseguem saber quem foi o primeiro, utilizando as redes do Xbox Live e do Playstation Network).

Encara o desafio?

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Incrível como idéias muito simples caem como luvas para algumas marcas.
Usar consumidores reais nas campanhas não é uma novidade. Fazer um site onde você pode subir sua foto e concorrer, também não é.

Mas a Benetton, que sempre ilustrou suas campanhas privilegiando a igualdade, e transformou isso em um valor de sua marca, acertou em cheio fazendo justamente um projeto que não é novidade, mas que é tão acertivo que merece destaque e respeito.

Um concurso para qualquer pessoa do mundo se transformar na cara da Benetton. Nada melhor para ilustrar a igualdade e a beleza global do que trazendo as pessoas para perto.

Os critérios da competição são os seguintes: 100 ganhadores vão receber um vale compras de 200 euros, 20 desses ganhadores vão ser levados a NY e participarão do catálogo Outono/Inverno 2010.

O que eles procuram? Algo diferente, não convencional, surpreendente e real. Não é só na aparência, eles querem alguém que se destaque pelo que realmente é.

Então passe lá, participe e vote. É pra todo mundo.

/ via Lelê

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Já somos escolados nesse tipo de coisa. O site tem toda pinta de ação pra lançamento de filme, que fica totalmente entregue na seção de oportunidades de emprego, onde há uma vaga para Repo Man, com salário de 401K + benefícios, e uma foto do Jude Law como Repo Man Level 5.

Lá embaixo, obviamente tem um link que leva para o site do filme. O trailer, restrito em virtude da violência e sanguinolência do filme, pode ser visto depois de um cadastrinho e verificação de idade.

O filme é mais do que venda de orgãos artificiais. É a história dessa empresa, The Union, que vende esse orgãos por preços absurdos, e os financia pra quem está a beira da morte. Depois que a pessoa sobreviveu, ela precisa pagar, senão os cobradores vão atrás. Até que um dos cobradores (Jude Law) sofre um acidente e acaba precisando de um novo coração. Aí é que o bicho pega.

No site da The Union, além das infos sobre os orgãos e a empresa, tem um ótimo comercial de uma promoção, também fake, onde a Jack Cola dá dois rins pelo preço de um. Vale assistir.

A ação é aparentemente da própria Universal Pictures, mas isso é um chute.

| Via Pepino

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Alguns filmes vem apostando no uso dos óculos, o que foi totalmente e comercialmente coroado pelo sucesso de Avatar. (Não vou usar esse post pra falar mal do Avatar).

Enquanto falamos de apostas, a Sky TV do Reino Unido também faz a dela transmitindo em 3D o jogo do Arsenal X Manchester United nesse domingo, em 9 pubs, e planejando uma cobertura ampla de pubs funcionando até Abril.

Díficil é imaginar a necessidade dos óculos, quando normalmente já vemos tudo meio estranho depois de alguns pints. Fora que a paquera perde bastante com todas as pessoas usando os óculos. Não que isso vá ser um problema lá na Inglaterra onde futebol é coisa bem séria, torcida é porrada, e todo mundo tem dente feio mesmo (e isso sobre os dentes, quem fala é o David Lynch e não eu).

As dúvidas são muitas. Não acredito que a ação vá ter sucesso. Claro que vai ser notícia e os resultados vão ser legais, mas mudança de hábito é no mínimo improvável. E no Brasil? Será que funciona uma brincadeira dessas?

/ via Engadget

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Ultimamente tivemos dois grandes pontos de atenção. A tragédia imensa que aconteceu em Angra e que afetou diretamente os brasileiros, e essa semana o terremoto no Haiti, que acho que dispensa maiores comentários.

Vi nascer pelo Twitter o Projeto Enchentes, que de forma totalmente independente, agrupou pessoas ativas nas redes sociais para prestarem serviço de informação e de conexão entre pessoas com vontade de ajudar.

Outra iniciativa muito legal que acabei de ver é do designer James White, que tem uma loja online, a Signalnoise, onde vende pôsteres de suas artes. Ele resolveu seguir o que um outro artista está fazendo, o Chuck Anderson do No Pattern, doando 100% das vendas da sua loja para ajudar nos recursos básicos que o Haiti precisa.

É legal ver gente que pode disponibilizar tempo ou dinheiro para ajudar. Mesmo que seja pouco. O que consigo fazer, é de alguma forma amplificar essa mensagem aqui, para que os leitores que quiserem de alguma forma ajudar no projeto enchentes ou em doações pro Haiti.

Vi muita gente no Twitter criticando o governo brasileiro por mandar dinheiro e mantimentos pro Haiti, ao invés de cuidar de alguns problemas muito graves daqui. Nem quero entrar nos méritos da divisão de orçamentos públicos, mas digo: ridículo mesmo é trocar o padrão das tomadas. Picaretagem dá mais suja e inútil. E ninguém diz nada.

Cadê as pessoas que fabricam as novas tomadas pra doar dinheiro agora? Não deve estar faltando dinheiro por lá.

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O estúdio eu conhecia inclusive por que tem como um de seus sócios a incrível designer Paula Scher (se você não conhece o trabalho dela, procure). Ela foi responsável por boa parte do movimento de posteres urbanos nos anos 80 em NY, que deram muito a cara da cidade, além de uma série de trabalhos excelentes como o rebrand do citibank.

Para o Natal de 2009, fizeram um site super legal onde você responde algumas perguntas sobre a sua personalidade e um personagem com jeitão de terapeuta que diagnostica com que tipo de fonte você se parece.

Eu fiquei com jeito de New Alphabet. E você?

(Para acessar o site, use “character” como sua senha).

| Via @lelepereira e Veryshortlist

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O Greenpeace na Alemanha acaba de lançar essa campanha, mais uma vez alertando sobre o aquecimento global e o degelo das camadas polares, dessa vez pedindo ajuda para preservar os ursos polares. É triste. E é importante.

No site, www.greenpeace.de/eisbär, se o pouco alemão que eu lembro da escola não me falha, os alemães podem ajudar a preservar as capotas do polo norte, o habitat dos poucos 25.000 ursos polares restantes, doando mensalmente pequenas quantias em Euros.

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Absolutamente sensacional a ação de Natal da Mother de Londres. /via @faresende e @workforfood

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De acordo com o post da Lalai, o filme estréia hoje no intervalo do Jô, mas já está disponível no YouTube desde cedo.

Criação da F/Nazca.

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Para comemorar os 40 anos do The Sun, a Glue London criou esse filme parodiando os já clássicos e minimalistas comerciais do iPhone.

O filme é bem bacana, e (novamente) na minha opinião, mostra a inquietação dos jornais em continuar se comparando aos novos meios e tecnologias. Talvez na hora que todos perceberem que não é uma competição, e que os meios podem inteligentemente conviver, a coisa toda mude de figura.

Digo isso porque o The Sun é mais um jornal enfrentando problemas e tentando achar um modelo comercial para sobreviver, justamente brincando com o iPhone, que funciona em cima da iTunes Store, dona do (até então) melhor modelo de comercialização de conteúdo por aí (opinião minha também).

No meu útlimo post, fui chamado de Rupert Murdoch (dono do The Sun aí de cima) por falar que o Brasil tem uma cultura de não se pagar por conteúdo.

Depois de vários comentários, citando livros e portais como argumentos sólidos a minha opinião, digo aos xiitas que não entendem o que é generalizar: Não. Pagar por conteúdo não é um problema só do Brasil. Não. Não acredito que todo conteúdo deva ser pago. Sim, existem modelos ótimos, brasileiros e estrangeiros, com conteúdo cobrado e sem tanta reclamação.

Meu objetivo com o post anterior, e com esse post, é dar a minha opinião e justamente gerar a discussão. Acredito no exercício, e acho que ele nos leva a evolução.

Quem sabe uma das pessoas que se preocupou em opinar no lugar de atacar, consiga encontrar um modelo genial pra cobrar por conteúdo ou um outro modelo genial para dar conteúdo grátis sem precisar sobreviver de tijolinhos e bannerzinhos.

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Vendo a notícia postada essa manhã no Techcrunch me coloquei a pensar sobre como esse modelo proposto funcionaria por aqui.

A matéria diz que o Twitter japonês, com controle meio que independente do Twitter do resto do mundo, e o primeiro a introduzir formatos publicitários em suas páginas, pretende cobrar dos usuários uma taxa para seguirem usuários premium. Essas taxas variariam de $1.15 a $11.5 e seriam cobradas via cartão de crédito ou debitadas na sua conta de celular, e o Twitter ficaria com 30% dessa grana, e o usuário ganharia com o resto.

E por aqui. Como isso funcionaria?
Sabemos que por consequência do modelo comercial baseado em mídia, herança péssima do mercado de publicidade tradicional, a internet no Brasil ganhou essa cultura de que não se paga por conteúdo.

O usuário não sabe pagar, e quem gera conteúdo, seja um jornal ou um twitteiro, não sabem cobrar.

Digo que isso é um problema do Brasil, porque lentamente a maturidade do mercado externo valoriza o conteúdo, e também porque o modelo agência + BV é cada vez mais fadado ao abandono. E claro, porque aqui é possível comprar os últimos lançamentos em games, filmes, séries e softwares em qualquer banquinha no meio de uma rua do Itaim.

Será cultural a opção do Twitter em manter uma operação exclusiva pro Japão?

Será que o aumento de usuários brasileiros na “ferramenta de micro-blog” (como um grande canal de TV costuma rotular) faria com que um modelo específico fosse desenvolvido para os usuários mal educados daqui?

O que seria considerado usuário premium? Contas de empresas que usam o Twitter como gerenciador de conteúdo ou usuários celebridade com trilhões de seguidores? Você, pagaria para ver o @cnn, pra ver o @realwbonner ou não pagaria pra ver nada?

EDIT: O Techcrunch publicou uma notícia com uma novidade divulgada pela Digital Garage (responsável pelo twitter no Japão). O link da notícia é esse: http://www.techcrunch.com/2009/11/28/misunderstanding-twitter-japan-now-says-there-wont-be-a-subscription/

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Essa bizarrice foi a forma sensacional que o Weezer, banda que estourou em 1994 com Buddy Holly, acaba de usar para lançar Raditude, seu sétimo disco.

Snuggie é um produto estranho. Um cobertor com mangas, acho que visto pela primeira vez no final da última temporada de The Big Bang Theory, quando Leonard ganha um desses de presente da sua até então vizinha Penny, ao sair para um projeto científico no ártico.

Mas espere. Tudo isso ainda parece confuso.

Vamos explicar: o Weezer fez um infomercial, com os integrantes da banda fazendo parte do elenco, para vender Snuggies e que você ganha como brinde o disco novo da banda.

No site deles, é possível comprar só os arquivos digitais por míseros $3.99 ou os combos com Snuggies por $30 ou $50 na versão do disco deluxe e Snuggie Safari.

Assista:

(via @wolf_menke)

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Ok. O título do post talvez gere alguma expectativa sobre finalmente usarem realidade aumentada pra alguma coisa que preste. Acho que ainda não foi dessa vez. Mas o motivo é até bem relevante. Mas não só de realidade aumentada que quero falar.

John Mayer, pra quem não o conhece é um dos grandes expoentes da guitarra.
Já foi capa da Rolling Stone como um dos guitar gods dos tempos de hoje.
Mesmo tendo estourado com um hit chiclete e pop, aos poucos ele vem se firmando com trabalhos, digamos, mais nobres como seu John Mayer Trio focado no Blues e com suas composições acústicas.

Esse cara, além de um músico fenomenal, é também conhecido por namorar mulheres do quilate de Jessica Simpson e Jennifer Aniston, e também por ser macmaníaco e nerd assumido, frequentador dos fóruns do Gizmodo, e um twitteiro pra lá de presente. (Existe uma brincadeira dele sobre assinar os crash reports da Apple e por isso ter os problemas facilmente resolvidos, simplesmente por ser “ele”. Haha. Ele recomenda que as pessoas assinem seus crash reports como John Mayer para ter seus problemas resolvidos.)

Aos 32 anos, está lançando seu quinto disco, que se chama Battle Studies, e justamente por ser um cara que usa tecnologia, ele conhece bem como tudo isso funciona e preparou um lançamento de disco bem bom.

A primeira coisa foi a criação do blog Battle Studies, que contou o processo de gravação do disco, com videos feitos por ele mesmo de momentos criativos e intimos do artista, coisa que é um prato cheio pros fãs.

Agora com o disco pronto, John Mayer novamente usa as redes sociais pra divulgar o trabalho. Por sinal, esse é um ótimo exemplo pros que ainda não sacaram que pra se fazer mídias sociais, precisa-se estar dentro do lance. Precisa usar pra entender.

O primeiro single do novo disco,“Who Says”, foi exclusivamente lançado em streaming através do site dele. Com player proprietário e vinhetas “johnmayer.com” no meio do som. Chato? Não. Logo na semana seguinte ele lançou a música na iTunes Store e um clipe bem bom pra divulgar essa faixa.

Agora, outra semana depois, vejo pelo Facebook o lançamento do novo clipe de “Heartbreak Warfare” em realidade aumentada, que não tem nenhuma novidade tecnologica, mas sim estratégica. É provavelmente o primeiro clipe que usa a tecnologia, e principalmente usa essa tecnologia como porta de entrada pros fãs ouvirem mais uma música inédita.

Estímulo suficiente pra imprimir o símbolo do coração partido e ficar com o braço levantado aqui segurando o papel pra ouvir uma música nova.

Depois dessa demonstração, como não ficar esperando pela próxima música, e pela próxima forma em divulgá-la?

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A 5a avenida é o marco do luxo em NY.
“Do nada” um cubo de vidro mudou a história da avenida mais famosa da cidade mais famosa do mundo. É a primeira loja subterrânea da Apple, e um ícone da evolução da marca.

O vídeo, em inglês, conta a história de toda a concepção da loja, narrado por quem fez e mostrando que o que parece simples quando é visto pronto, foi justamente ultra complexo de ser feito. God and the Devil are in the details.

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A eterno debate do viralzinho ganha mais uma peça importante.
Nem vou chover no molhado dizendo que viral não é criável.
É até possível criar coisas com humor ou elementos atrativos o suficiente para que tenha algum POTENCIAL viral. Mas quem promete, mente.

Com isso na cabeça, pegamos aí o caso do Túlio, que se apropriou de uma brincadeira que todo mundo já fez, até o Lulu Santos (haha) e traduziu da forma mais literal do mundo, para o inglês, os pagodes mais chicletes que já passaram por aí.

Fiquei aqui pensando: se foi espontâneo, ótimo. Se não foi, o cara entendeu bem como funciona o meio e a comunicação, porque pô, a idéia tava ali quicando há anos e ninguém tinha feito ainda. Sei lá, se não é uma ação, poderia ser.

Por enquanto são 5 vídeos com marcas de acessos em 1500 views em 3 dias. No Twitter a coisa foi que foi. No YouTube as pessoas comentam e pedem músicas.

Então fui ali no Twitter tirar a prova dos nove. Te sigo ali, me segue de lá, e pronto.

Com vocês, Mr. Pagode Versioner, Túlio Bragança:

Zannin – B#9: Oi Tulio. Olha só: não queria uma entrevista com perguntas e respostas duronas, mas por email não tenho muita alternativa né. Então vamos lá:

Vi no Twitter que você é redator. Pagode Versions foi uma ideia pensada pra ser viral ou foi pensada pra ser uma farra que caiu no gosto do povo?
TB: Pagodeversions nasceu como uma piada interna, que estou descobrindo ser bem maior do que imaginava. Não esperava ver tanta gente se identificando com esses sucessos suingados dos anos 90.

Zannin – B#9: E o que rolou de resultado? Quase 20 mil views nos seus vídeos, entrevista no B#9 (hehe) e o que mais?
TB: Rolaram entrevistas em sites, jornais, revistas, vários posts em blogs que nunca ouvi falar, um possível contrato para comercializar música para celulares, um tweet do vocalista do Exaltasamba dizendo que curtiu a versão para “Me apaixonei pela pessoa errada” e e-mails de duas ex-namoradas.

Zannin – B#9: Alguma marca já lhe procurou tentando fazer campanha contigo?
TB: Um amigo publicitário de Curitiba pediu para usar um pagodeversion num anúncio da Rádio Rock de lá, mas não sei como terminou essa história ainda.

Zannin – B#9: Como você divulgou seus vídeos? Já era um usuário das redes sociais? Onde o Pagode Versions já está presente?
TB: Divulguei basicamente pros amigos no twitter e facebook. Depois da terceira música vi que os retweets aumentaram bastante. Uso bastante redes sociais, tenho até uma camiseta original do Orkut que ganhei por participar de um focus group deles em 2005! hahaha Pagodeversions só está no Orkut, estou pensando em fazer alguma coisa no Facebook e um MySpace. (Nota do editor sobre a camiseta do Orkut: o.O)

Zannin – B#9: Pensa em fazer um site?
TB: Quero ver até quando vai durar toda essa doença, mas estou pensando sim. Se alguém quiser ajudar avise por favor!

Zannin – B#9: O que os seus fãs podem esperar como sequencia no repertório? Quanto tempo demora pra fazer uma versão dessas?
TB: Podem esperar o melhor dos clássicos do pagode, até mesmo das bandas ‘One hit wonders’. Quem sabe mais pra frente eu abra o leque musical e saia do pagode. Cada versão leva umas 2 horas para fazer no fim de semana. A letra sai tranquilo, o complicado mesmo é eu aprender a tocar.

Zannin – B#9: E shows, já rolou algum convite?
TB: Houve um convite para tocar com o bloco/banda Exalta Rei no Rio de Janeiro. É uma pena que não rolou de ir, mas estou analisando qualquer coisa que aparecer.

Zannin – B#9: Sobre publicidade… Quais são os ditos “virais” que mais lhe marcaram?
TB: Gosto bastante dos que o Burger King fez:  “Whopper Virgins” e “Whopper Freakout“. São sensacionais. Como trabalho com TV, acabo ficando mais por dentro do que os canais fazem.

Achei ótimo esse novo do FlashForward que usa suas informações e fotos do Facebook e também uma do Dexter que o FX inglês fez, que você personaliza com infos do seu amigo e diz que ele vai ser a próxima vítima. Reproduzimos aqui para a América Latina, adaptando a ideia a um orçamento quase zero e conseguimos um resultado bem bom.

Zannin – B#9: Qual foi o maior viral FAIL na sua opinião (desses que as grandes marcas fazem achando que vai dar certo?)
TB: Não sei se são exatamente virais, mas as primeiras coisas que vem na minha cabeça são:
- O FAIL total da “Marisa Monte lê meu blog”, onde qualquer um podia embedar o video dela dizendo que lia tal blog, mesmo que você tivesse um especializado em pedofilia.
- E claro, o da Skol – Redondo é rir da vida, que além de ser sem graça (como metade dessa moda de stand-up comedy),  ficou ainda pior pois eles não souberam como lidar com a paródia inteligente e sensata feita pelo Ronald Rios.

Zannin – B#9: O último YouPIX foi sobre virais. Eles chegaram a uma enorme conclusão sobre elementos que devem conter num vídeo para que ele seja viralizado. O que você acha precisa existir para o vídeo ter esse potencial?
TB: Posso tentar filosofar e teorizar sobre o pagodeversions para responder isso. Para mim funcionou porque é uma grande piada interna. Só acha graça quem viveu essa febre do pagode, tem essas músicas na lembrança e, além disso, manja um pouco de inglês, o suficiente para entender que a tradução está mal feita. Ou seja, fala direto para um público. Minha mãe não entende, os meus amigos argentinos também não. Talvez seja isso: fazer que as pessoas sintam que é uma piada interna só pra elas.

Túlio Bragança mora em Buenos Aires há quase 4 anos, onde trabalha no Departamento de “Creative Services” da Fox Latin American Channels, junto com outro brasileiro, André Takeda. É o departamento que cuida da imagem na tela de todos os canais do grupo, mas também temos uma mãozinha em web e mídias sociais.

Nesse papo super legal por email, ele ainda manda um mínimo de auto-promoção e mandou essas 3 chamadas que ele compôs e cantou pro “Family Guy”. O do Brian, o mais legal na minha opinião:

Peter: http://www.youtube.com/watch?v=qVBEcAYnRtk
Stewie: http://www.youtube.com/watch?v=JyzfTK92LQE

É isso. Obrigado Túlio e obrigado leitor por chegar ao final do texto.

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