Fugindo um pouco das ideias bem sacadas para Cannes e indo para o mundo real de campanhas de causas sociais, podemos ver movimentos simples, mas que fazem diferença na mensagem que precisa ser passada e na causa a ser levantada.

A Fundação de Pesquisa de Diabete Juvenil de Israel (The Juvenile Diabetes Research Foundation of Israel, que luta pela cura da diabete tipo 1) fez uma ação nada menos que no Pinterest, utilizando um trocadilho com um dos termos mais característicos da rede social, o “PIN”. E ainda transformando-o como o principal discurso e principal ferramenta da ação.

A história começa no website da campanha, onde a fundação inaugura o discurso:

“Thousands of Juvenile Diabetes patients ‘pin’ themselves 12 times a day with Insulin injections in order to stay alive. Help us and repin.”

Ao clicar em repin, a pessoa é direcionada para a página da campanha no Pinterest, e o usuário tem a opção de dar repin na imagem. O objetivo deles com tudo isso está na quantidade: alcançar 1.000.000 de pins, aumentando assim a conscientização para a doença.

Mas e aí? A quantidade de pins muda alguma coisa? Para uma Fundação desse tipo, sim. Pois, além de divulgar o complexo trabalho de pesquisa que eles estão envolvidos, ainda ganham visibilidade – e consequentemente mais voluntários e apoiadores. Para as pessoas ficarem sabendo da ação, um filme compõe a campanha:

Não é uma grande ideia publicitária e não tem um vídeo case por trás, porém, usa uma rede social como forma de mídia e fonte de replicação: de forma simples e prática. Particularmente acho que poderiam explorar mais o perfil no Pinterest, com um maior apelo visual. Tudo para ganhar mais awareness para o movimento e ainda mais seguidores. Mas de qualquer jeito a causa é nobre e vale um repin.

Eu já dei o meu.
E você? :)

A ação é da Mizbala Agency.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O refrigerante mais famoso do mundo precisava promover e aumentar o número de acessos do seu site de rádio, o Coca-Cola FM, na Colômbia. O que eles fizeram para isso?

A marca, com todo o seu poder de atuação no universo da música, criou o Download Concert, um show completamente interativo que tinha como apelo ser o 1º show realizado a 50m de altura. Nada de cópia das ações a la Dinner in the Sky.

Quem vivia a experiência de ficar nas alturas era a própria banda, que estava lançando o seu novo álbum. O show começava a 50 metros de altura e o público deveria fazer literalmente o “download” da banda, ao vivo. Como?

A cada música que eles baixassem, a banda descia 10 metros de altura e ficava mais perto da galera.

O objetivo, claro, era fazer com que a banda chegasse ao chão o mais rápido possível. Os resultados da ação estão no vídeo (verdadeiros ou não), para quem quiser saber mais!

Mas o que me chamou a atenção é que esse mesmo formato rolará em Quito, São Paulo e Cidade do México.

Um formato de ação colaborativa que me lembrou muito uma ação da Perrier, o Le Club, mas com a diferença desse da Coca-Cola poder ver o resultado na hora, ao vivo e a cores.

A ação é da Ogilvy & Mather, Colômbia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pensa numa campanha de alguma ONG ou instituição que você tenha visto no último ano. Com certeza virá em sua memória um séria delas (na minha veio AACD 404, GRAAC Like Store e o Like is Life). Mas vi uma atualmente que chamou a minha atenção.

O Banco de Alimentos de Assunção, no Paraguai, fundação que tem como objetivo combater a fome, lançou um projeto chamado Hunger Delivery.

Eles resolveram utilizar as pizzarias delivery como ponto de partida para o seu discurso e como canal para tornar tudo real.

“Para muitos, matar a fome é tão fácil como pedir comida num delivery.”

E é assim que a polêmica começa.

Eles fizeram uma parceria com duas das principais pizzarias da cidade.
Em uma sexta-feira à noite, quando os pedidos por pizza são muitos, um fenômeno aconteceu: as pizzarias entregaram todos os seus pedidos muito ATRASADOS. Como era esperado, os clientes ligaram reclamando, desesperados, famintos e insatisfeitos com tudo aquilo que estava acontecendo.

Depois de um tempo, o fator surpresa chegava junto com o pedido atrasado: ao serem entregues as pizzas, os clientes eram impactados com uma mensagem direta:

“Você entende o que é fome, quando está com fome. A sua comida chegou tarde, mas a comida de muitos nunca chega.”

A grande ideia está em fazer com que as pessoas vivenciassem a fome, transformando essa experiência negativa em um momento inesquecível.

Só assim, a fundação conseguiria passar uma mensagem forte e marcante.
Como recompensa de todo o “sofrimento” vivido, os clientes ganhavam a pizza como cortesia da fundação, que aproveitava o momento para pedir doações.

No final, as doações aumentaram em 50 toneladas de alimentos para mais de 13.000 crianças e idosos em abrigos.

Uma forma simples de passar uma mensagem e abraçar uma causa. Mas também ousada por um parceiro (pizzaria) aceitar em deixar o seu serviço negativo para seus clientes.

Experiência é tudo. Tudo por uma boa causa.

A ação é da Oniria\TBWA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Vocês já devem ter ouvido falar na campanha da cerveja neozelandesa Export Dry, que saiu em meados de fevereiro, feita pela Colenso BBDO. Não ficaram sabendo? Conto rapidinho aqui. A campanha “Say no to wine” levantava a bandeira de não deixar nada atrapalhar a relação de um homem e uma cerveja. Por que isso? Eles contam que de uns tempos pra cá a moda de beber vinho foi imposta para todos, inclusive para os jovens homens apaixonados por cerveja. E mesmo com a paixão toda, eles se sentiram obrigados a seguir essa “terrível” tendência. A campanha trazia uns prints provocativos e um filme divertido, contando sobre toda essa situação.

Funcionando como complemento para essa causa, a marca criou uma ação promocional que chamou a atenção de todos e fez com que ela incrementasse suas vendas em 350% em apenas uma semana: pela primeira vez, uma cervejaria produziu um vinho.

Sim, um vinho chamado “You don’t have to do this” que ficou exposto e à venda, em uma loja de bebidas.

O rótulo chamava a atenção pela peculiaridade do seu texto, que abordava o público falando que ele não era obrigado a fazer isso e que ele estava na seção errada. Vale a pena dar uma lida no texto completo. ;)

Por fim, ele pedia para que o consumidor se dirigisse ao caixa e assim ele ganhava $5 de desconto em um pack de 12 da cerveja.

Resumindo, é uma ação de ativação com cuponagem no final, mas tudo envelopado de uma forma criativa e divertida, com a cara da marca e ainda contando uma história, fazendo com que os jovens homens se identificassem com tudo aquilo que estavam vivendo.

E o que a marca considera inimigo número um (o vinho) funcionou como a isca para essa ação ser tão bem sucedida.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como aumentar o número de test-drives em Dubai através de uma campanha que tem o seu budget aplicado em BANNER? Logo pensamos:

“Boring, impossível, job chato.”

A TBWA/RAAD deparou-se com esse desafio com o seu cliente Nissan e chegou  numa solução criativa e inteligente unindo três pontos essenciais: o comportamento dos moradores da cidade, um parceiro “matador” e um formato de mídia inovador. Explico. Dubai é uma cidade que recebe novos moradores com muita frequência. Logo que se mudam, esses imigrantes têm duas metas: encontrar uma nova casa e comprar um carro. Esse foi o ponto de partida para a Nissan, que não se contentou em apenas oferecer o carro.

Através de uma parceria com o site de imóveis mais popular da região, o Dubizzle, a marca de carros deu um upgrade na área de buscas com o House Hunter Test-Drive.

Como ele funciona?

Você procura uma casa de acordo com a sua necessidade. O site dá a solução para o seu perfil de moradia e logo em seguida te leva para o banner da Nissan, que oferecerá a solução perfeita de carro para você. Mas a ideia vai muito além disso: ao agendar uma visita ao imóvel, a pessoa poderá escolher por fazer uma visita normal ou por ir dirigindo um Nissan até ele (selecionado de acordo com o perfil, no site).

Após três semanas de ação, rolaram 1.200 test-drives.

Uma ação oportunista, que oferece uma experiência perfeita para aqueles que são novos na cidade.

Tem gente que subestima o formato banner. Mas basta ter uma mente criativa, entender da tecnologia e associar tudo isso a uma experiência com a marca, que o formato se transforma em uma ação conquistadora . :)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Já ouviu falar no Theron Humphrey? Fotógrafo, Theron resolveu utilizar a fotografia para se conectar com as pessoas com uma ideia, o This Wild Idea: percorrer os EUA e colher 365 histórias, uma por dia, formando um lindo banco de imagens e de contos reais. O objetivo dele é fazer com que essas imagens se tornem mais valorosas ao longo do tempo, ainda mais por elas estarem ligadas intrinsecamente às histórias contadas pelas próprias pessoas das fotos.

Todas as imagens podem ser vistas no site do projeto. Elas são separadas pela contagem do dia. Cada número corresponde a uma história. Clicando nela você pode ver ainda mais fotos e viajar nelas. O mais bacana é que você vê as fotos antes de ler a história, criando uma outra história na sua própria cabeça.

O fotógrafo ainda não completou as 365 pessoas e para isso, os americanos podem acessar o site e pedir para que ele vá até onde estão. Theron se propõe a ir até elas, tirar a foto e ouvir suas histórias. Um trabalho incrível e atencioso.

Vendo tudo isso, lembrei de Benjamin Jenks, dono do site Adventure Sauce (um manual aventureiro de como agir e viver no dia-a-dia, em viagens e no trabalho) e que resolveu realizar o sonho de sair pegando carona pelos EUA, no Hitchhiking Across the USA, conhecendo 930 pessoas, percorrendo 5.000 milhas, tirando 3.000 fotos e rendendo um vídeo de 162 segundos.

Ambos falam de sonhos de conhecer gente, viver experiências e ter histórias para contar. Mas acima de tudo e no final das contas, ta na cara que esses caras simplesmente amam pessoas.

PS: E para quem reconheceu a cachorrinha da foto, sim, é a Maddie, famosa pelo projeto Maddie The Coonhound. :)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você sabia que depois da catástrofe que aconteceu no Japão em 2011, o país perdeu 36% dos seus turistas?

“Uma forma de incentivar os turistas a visitarem e conhecerem o Japão”

Para mostrar que depois de 1 ano do acontecimento o país está novamente seguro e bonito, uma campanha inteligente e engajadora foi idealizada por estudantes suecos da Berghs School of Communication, de Estocolmo, chamada Post From Japan. Uma forma de incentivar os turistas a visitarem e conhecerem o Japão e trazer de volta o movimento turístico que ele merece. De que jeito?

Usando os turistas que já estão por lá, transformando-os em embaixadores do país.

O raciocínio é o seguinte: turistas tiram fotos de suas viagens, mas não conseguem compartilhá-las na hora, pelo simples fato do acesso à internet ser caro.

Post from Japan soluciona esse problema com apenas um único aplicativo: através dele, você tira a foto e posta na sua página do Facebook. A cada like que a foto ganhar, serão 3 minutos de wifi ganhos (conexão “emprestada” pelo governo) para usar da forma que quiser: postando mais fotos, usando tradutores online para se comunicar ou simplesmente procurando locais para visitar, com a meta de fomentar ainda mais o turismo do local.

No final, as imagens atuais da catástrofe que estão pelo Google Images serão transformadas por imagens bonitas, encorajando as pessoas a viajarem para o Japão.

Uma super ideia surgida de estudantes suecos que, se executada, tem tudo para ser um mega case. ;)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Parte-se de dois princípios:  que Amsterdam é uma cidade ideal para experimentar coisas novas e que Starbucks é uma marca que explora muito bem o conceito de “estar”. Unindo esses dois pontos, vem a notícia: a marca de cafés veio para surpreender em sua mais nova loja-conceito na capital da Holanda, chamada The Bank. Ela será a única loja em que as pessoas irão se referir como “laboratório”, pois ficará responsável por oferecer uma evolução na experiência vivida, extrapolando e redefinindo a atmosfera de beber café.

Construída no lugar de um cofre de banco histórico da cidade, terá uma parte subterrânea e carregará história por ser feita pelas mãos de artistas e artesãos locais. O resultado disso tudo é uma loja repleta de design, utilizando materiais sustentáveis e itens antigos, com o objetivo de manter características da tradição holandesa.

Além disso, The Bank  será um centro de testes de métodos inovadores em fazer café, terá lotes de cafés exclusivos, contará com conceitos novos de alimentos (incluindo no interior da loja uma área de panificação) e terá um espaço dedicado às apresentações de bandas locais, leituras de poesia e outras várias atividades, trazendo à tona o posicionamento de ser um ponto de encontro cultural.

Um novo ponto turístico que vale a pena a visita.

Se abrisse uma loja-conceito da Starbucks aqui no Brasil, onde ela ficaria e como você imagina que ela seria?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois de lançar sua plataforma Sync no Foursquare no SXSW 2011, como foi já contado por aqui, a American Express lança mais uma forma dos seus clientes americanos ganharem créditos e juntarem dinheiro: o Sync, Tweet and Save, este lançado no SXSW 2012 e usando o Twitter como a ferramenta protagonista.

A ideia tem praticamente o mesmo mecanismo: quando os clientes sincronizam seus cartões com a rede social, eles podem usufruir de exclusivas ofertas diretamente nos seus próprios cartões, a partir do uso de hashtags especiais.

E já que essa novidade foi lançada no SXSW 2012, uma ação especial rola por lá: todos que efetuarem a sincronização, tuitarem a hashtag especial #AmexAustin10 e usarem seus cartões sincronizados, ganham $10 na hora.

Para quem não tem uma simpatia muito grande por utilizar as famosas hashtags no twitter, agora acho que começa a usar. ;)

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Qual ponto em comum você encontraria em uma seguradora, uma ONG, um país africano e o elemento água? São palavras improváveis, mas que podem trazer sentido a uma notícia, a um filme, a uma música, a um conto ou simplesmente a uma HISTÓRIA REAL. Apresentando os personagens dessa história: Axa (a seguradora), Care (a ONG), Benin (o país africano) e água (ela mesma).

O ponto em comum entre todos eles foi encontrado pela agência de propaganda francesa Marcel: para divulgar a plataforma People Protectors em sua página no Facebook, a seguradora Axa, junto à ONG Care, criou o Like is Life, o projeto que possibilita às pessoas a enviarem os seus “LIKES” para Benin como se fossem doações, mostrando que apoiam a construção de poços de água potável para os 50% dos habitantes do país que não têm acesso à água limpa.

É tudo muito simples: é preciso se tornar fã da página, dar um LIKE no projeto e a partir daí ver (através de 3 filmes randômicos) seu CURTIR se transformar em água e mudar a vida de um morador de Benin.

A seguradora e a ONG uniram suas forças para construir 122 poços de água potável e ajudar a melhorar as condições de saúde de 80 aldeias, 32 escolas e 10 centros de saúde desse país.

E tem mais: o People Protectors tem outro projeto que une o Vietnã, enchentes e árvores, que é o Protect People in Vietnam. Palavras mais improváveis ainda e que rendem outra história sensacional. Vale dar uma olhada.

Uma forma brilhante e emocionante de materializar o que uma seguradora pode fazer pelas pessoas: proteger. E ir além disso: mudar a vida delas. Isso que é mão na massa!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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