Para provar que um raio pode cair milhões de vezes no mesmo lugar, ontem medeparei com mais um dinossauro do rock anunciando – adivinhem – a chegada da sua cerevja. Desta vez é o Iron Maiden.

Talvez inspirados por uma parte da letra “My body’s numb and my throat is dry”, a cerveja ganhou o nome de Trooper.

Para os fãs de plantão a boa nova é que a espera não deve demorar muito. Em maio a cerveja já deve estar a venda. Já tem um site ironmaidenbeer.com e um video com o próprio Bruce Dickinson explicando o conceito da coisa toda. Up the Irons. And Cheers.

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É só pegar a lista de exigências de qualquer bandinha pra ver: tem sempre algum whisky, vodka ou cerveja (quando não são todos juntos) incluídos. E já que eles andam sempre juntos, por que não oficializar logo a união?

Claro, a ideia é tão óbvia que muita gente já pensou nisso. Seguindo os passos da Bastard Lager do Motorhead, e da Kiss Destroyer, para citar só alguns, o AC/DC acaba de ganhar a sua própria cerveja: AC/DC Beer

“German Beer. Australian hardrock”, como diz o conceito. Agora é só escolher a trilha certa para beber a sua. Como os próprios caras do AC/DC já disseram muito bem, eu iria de “Have a drink on me”.

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Funciona mais ou menos assim. Voce está ali, tranquilo num aeroporto, esperando seu vôo quando de repente você descobre que está sendo procurado pela polícia. Jornais estampam seu rosto. O sistema de som dá a sua descrição. A TV fala que você é um tipo perigoso e que ninguém deve se aproximar. Você se pergunta: o que foi que eu fiz? Por que tudo isso astá acontecendo comigo? A resposta vem numa maleta nas mãos do segurança:

“Estressada? Novo desodorante Nivea Anti -Stress”

Videocase aceita tudo. Felizmente, para aquele fiapo de mim que ainda acredita na humanidade, vi muitos comentários negativos para a tal ação. Ufa. Então veio a seguinte. “The Candidate” da Heineken.

Será que vale tudo para chamar a atenção?

Pra terminar, vi esta ação acima do Weather Channel para vender um aplicativo que fala a hora exata que vai começar e parar de chover.

Sensacional. Eu baixaria fácil. Agora, como vamos mostrar isso? Simples. Instalando uma máquina de chuva no ponto de ônibus e dando um banho nos desavisados que estão ali, distraídos esperando sua condução.

Sei não. Por esta pequena amostragem, parece que o mundo está virando uma grande pegadinha do Mallandro. E não, isso não é nada engraçado.

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Einstein nos ensinou que o tempo é relativo. E já que ele não pode ser medido sempre do mesmo modo, o McDonald’s lá de Varsóvia nos oferece um jeito interessante de fazer este cálculo: comida. Ou, melhor dizendo, a quantidade de comida que dá para saborear antes do seu trem partir.

Uma bela ideia de como usar um meio com pertinencia e ainda prestar um serviço – ainda que seja em benefício próprio – para os passageiros. Além do cálculo em hamburgers, batatas e refrigerantes, o painel ainda avisa possíveis atrasos e mudanças.

Simples e bacana.

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Tive um professor na faculdade metido a grande fraseologista que adorava soltar algumas pérolas de sapiência para tentar impressionar a gente. A maioria, claro, não surtia o menor efeito. Mas teve uma que me pegou de jeito. Lembro até hoje:

“Propaganda tem compromisso com verdade, não com a realidade”.

Ou seja: não prometendo que o produto faz algo que ele não faz, pode pirar a vontade. Não sei porque, mas lembrei disso quando vi essa série de comerciais para a rede Sheetz.

Para vender o conceito “Só porque a gente não parece um restaurante não quer dizer que não somos um restaurante” eles recorrem a situações absurdas.

Não chega nem perto de um Skittles na escala de absurdos. Mas concurso de crescimento de barba, viagem no tempo e alguém que acredita ser um pássaro me parecem absurdos o suficiente em se tratando do segmento de comida.

Nada que vá revolucionar a propaganda como nós a conhecemos. Mas dá para dexar uma segunda-feira um pouco mais feliz. A criação é da americana Tattoo Projects.

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Continuando de onde Clint Eastwood parou no intervalo do Super Bowl, a Chrysler voltou para o segundo tempo da sua campanha.

São quarto histórias, cada uma com seu personagem e abordando um modelo de carro. Em comum aquele tom esperançoso de que dias melhores estão por vir e uma frase do texto do “Halftime in America” encerrando o filme.

Eu gostei. Criação da Wieden & Kennedy, Portland.

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Para quem se deslumbra com primeirices talvez seja o primeiro livro de receitas comestível do mundo. Para quem, como eu, acha isso irrelevante, dá para seguir se impressionando com a ideia mesmo.

É um livro de receitas onde as páginas são feitas de massa fresca. Funciona assim: você segue as instruções, vai acrescentando os ingredientes, leva ao forno e pronto.

O resultado é uma belíssima – pela menos a julgar pelas fotos – lasanha. Um livro para ler, cozinhar e servir.

O projeto é da agência de design alemã Korefe para a editora Gerstenberg Publishing House.

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Abandonando um pouco minhas costumeiras postagens sobre argentinices, outra coisa que sempre faz meu dia mais feliz é o humor inglês.

Ele tem um refinamento, uma ironia e acidez que muitas vezes até se busca em produções por aqui, mas que raras vezes acaba bem. O “Flying Circus” do Monty Python representava bem esse tal humor. E isso se refelete na propaganda, claro.

Lembro sempre da série “No Nonsense” da cerveja John Smith. E pra seguir no segmento da cerveja tem a Guinness que nunca decepciona.

Desta vez ele fizeram um filme dizendo para reunir os amigos para celebrar o St. Patrick’s Day.

Hitchcock – que não por acaso também era londrino – disse uma vez que todos os atores deveriam ser tratados como gado. Este filme passa perto. Mostra o consumidor como um rebanho de ovelhas que precisam ser reunidas. Eu achei genial. A criação da Abbot Mead Vickers/BBDO de Londres.

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Mais uma argentinice bacana. Simples e com uma boa história para contar.

Daquelas que, como diz o conceito, mostra que todos podemos gostar do mesmo.

Criação da BBDO Argentina com produção da Landia.

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A Audi lançou uma campanha para celebrar seu revolucionário sistema de tração, o quattro™.

Para ter uma ideia do avanço que ele representou basta voltar para 1981. Neste ano o sistema foi introduzido no Campeonato Mundial de Rally. Resultado: depois de 24 vitórias seguidas ele foi considerado concorrência desleal e acabou banido das provas.

Quer dizer, o bicho funciona.

E para mostrar que funciona mesmo nas mais adversas condições das mais frias estradas, eles recorreram a literatura.

O filme refaz a perseguição épica imaginada por Herman Melville entre o capitão obsessivo e a indefectível baleia branca.

Só que nesta releitura moderna, a natureza hostil do mar dá lugar a um mar de neve. Ali, o capitão e seu pesadelo branco estão representados por um motorista de guincho – não por acaso chamado Ahab – e um desafiador Audi branco.

A criação da Venables, Bell & Partners.

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Crianças. Você sabe o que dizem: São como esponjas, páginas em branco e pelo menos mais uma dezena de analogias que você deve estar lembrando neste exato momento. Tudo para dizer que elas nascem zeradas, sem julgamentos morais e tudo que vem daí pra frente é culpa nossa.

Até aí nada de novo. O assunto de reproduzir padrões de comportamento é amplamente conhecido, aceito e já rendeu muitos momentos memoráveis na propaganda, como “Children see, Children Do”.

Dia desses, fuçando na internet, me deparei com mais um. Desta vez para falar de racismo.

Fora o óbvio, duas coisas me chamaram a atenção.

A 1ª é que apesar do video fazer parte de uma campanha de propaganda, ele foi tirado de um experimento real. (O experimento em si já renderia tratados e mais tratados de psicologia. Aliás, não por acaso, ele é baseado no estudo de um casal de psicólogos de verdade, Kenneth e Mammie Clark, lá na década de 40).

A 2ª aparece lá no final. Como não existiam bonecas negras a venda na Cidade do México, eles tiveram que comprar uma branca de olhos azuis e pintar por cima.

Pois é.

A criação foi da 11:11 Cambio Social.

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Eu nunca tinha ouvido falar desta simpática rede de fast food da África do Sul, a Wimpy’s. Mas a simpatia já veio assim que reconheci o nome. Wimpy’s vem de J.Wellington Wimpy, que talvez você conheça na sua versão aportuguesada de comedor compulsivo de hamburgers, o Dudu.


Pois a tal rede seguiu firme no seu caminho rumo ao título de Miss Simpatia quando apareceu com esta ação.

Para comunicar que a rede tinha cardápios em braile eles decidiram usar gergelim para escrever mensagens em braile nos própios sanduíches sobre a comida que eles estavam em vias de experimentar.

Assim levaram 15 hamburgers (sim, vou usar várias vezes no texto a grafia inglesa porque acho hamburgueres uma palavra muito feia) para três instituições de auxílio aos cegos (ou, se você for um daqueles profetas do politicamente correto, instituições de auxílio aos deficientes visuais).

O resultado foi devidamente documentado e você pode ver aqui.

Como no milagre da multiplicação dos pães da hamburger, a mensagem feita para apenas 15 pessoas já teria alcançado mais de 800 mil pessoas.
É claro que a coisa toda foi feita para gerar buzz e, com um pouco de sorte prêmios.

Porque cardápios em braile toda rede de fast food que se preze já tem há muito tempo. A própria Wimpy’s, veja você, já tem desde o ano 2002.

Mas vendo o video e a reação daquelas pessoas,me lembrei daquela frase do Talmude que aparece no filme “A Lista de Schindler”:

“Aquele que salva uma vida salva o mundo inteiro.”

E mesmo que a ação tenha sido para apenas 15 pessoas, para elas fez foi um agrado que fez a diferença. Não sei, talvez tenha sido influenciado pelo nome da rede me lembrar do Dudu, mas, sei lá, eu achei simpatico.

A criação é da Metropolitan Republic.

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OK, a coisa não é nova. Esta webserie da Sony já circula na internet desde outubro, o que na contagem atual do tempo já configura uma coisa do tipo século passado. Mas como as retrospectivas estão bombando por aí mesmo, aproveito para relembrar.

“aGeeksGuide to Get Girls” tem um quê de “The Big Bang Theory”, mostrando as peripécias de alguns nerds bem caricatos e pouco afeitos ao convívio social tentando se dar bem com as gostosas da porta do lado.

Mas como eles farão isso? Assistindo as intermináves maratonas “Lost” ou “Jornada nas Estralas”? Através de dicas subliminares no “World of Warcraft”? Contemplando algum dos seus action figures? Não, eles farão isso através da música. O som aqui parece funcionar como os feromônios sexuais, sendo capaz de suscitar reações fisiológicas que atraem as fêmeas.

Tudo isso para vender um novo gadget da Sony. Um som wireless com Bluetooth que pode ser controlado por SmartPhone, iPhone ou iPad.

A criação foi do Reflex Group e a campanha também tinha ações no Facebook e twitter.

Você pode se perguntar “Ok, mas por que os nerds?”. É uma boa pergunta. Tão boa que eu mesmo não sei responder. Veja os episódios abaixo e tire suas próprias conclusões.

Ep.1

Ep.2

Ep.3

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Shows são bacanas. Shows com artistas de diferentes bandas tocando juntos são mais bacanas. Shows onde estes artistas são do naipe de integrantes do Clash, Stone Roses e Farm são mais bacanas ainda. E um show onde eles fazem isso abrindo mão de caches em prol de uma boa causa, bom aí é o Spirit of Clash.

Mas deixemos a espírito esperando um pouco pra falar da boa causa e – por que não? – colocar um pouco de futebol e publicidade neste post.

Começamos com o futebol. Você possivelmente não conheça o time do Sheffield Wednesday da Inglaterra. Talvez não saiba que ele tem um estádio chamado Hillsborough. Mas o que você precisa saber é que o estádio de Hillsborough foi palco de um jogo histórico em 1989: Liverpool e Nottingham Forest pela Copa da Inglaterra.

Por que o jogo foi histórico? Bom, para começar ele durou apenas 6 minutos. Foi o tempo para começar um tumulto no estádio superlotado que acabou com 96 torcedores mortos e cerca de 800 feridos.

Pode ser pior? O pior é que pode. Aqui entrou a cobertura do jornal The Sun. Para entender o tamanho da encrenca, esta ao lado foi a capa do jornal no dia seguinte da tragédia trazendo “a verdade”.

Todo mundo ficou chocado. Depois do choque virou indignação. E a indignação levou a um boicote. Aqui chegamos na parte da publicidade.

“Don’t buy the Sun” virou uma campanha de boicote ao jornal em repúdio a maneira como ele cobriu a tragédia. Junto com ele veio a “Hillsborough Justice Campaign”, buscando respostas, culpados e, claro, justiça para os 96 mortos.

Ainda está ai? Ótimo, porque agora a gente volta para a música. O show foi organizado pelo ex-Clash Mick Jones com renda revertida para a tal Justice Campaign que ajuda os sobreviventes da tragédia. Boa música por uma causa melhor ainda. Clap, clap, clap a @todososenvolvidos.

Aqui dá pra conferir um pouco do que rolou.

Teve The Clash:

Farm:

E até uma palhinha de Stone Roses antes de mais um pouco de Clash:

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O mundo como você o conhecia acabou. Um evento de proporções apocalípticas tomou conta da Terra fazendo os mortos se levantar e incluir os que ainda estão vivos na sua dieta preferencial.

O que você faz se é um dos vivos? Bem, segue vivendo. Adorei essa pegada para divulgar a nova temporada do “The Walking Dead” na África do Sul.

A criação é da Ireland/Davenport, com produção da 7Films.

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Sou um colaborador bem eventual do Brainstorm9. Do tipo bissexto. Apareço menos do que gostaria ou deveria. Se fosse no futebol, seria daqueles que passam mais tempo no departamento medico ou no banco do que em campo. Um tipo de Adriano, pra deixar usar um exemplo corintiano e deixar o Merigo feliz neste finalzinho de campeonato.

E tudo começou justamente com o Merigo. Trabalhamos juntos na Fischer, quando ela ainda era Fischer América. Tipo estranho. Vegetariano, nerd, senso de humor peculiar. Confesso que nunca entendi bem o que ele fazia na agência. Até que um dia descobri que ele era o cara do Brainstorm9. E dando uma fuçada mais atenta no blog, comecei a entender menos ainda o que ele fazia ali na agência.

Não lembro bem se o Merigo chegou a me convidar para ser um colaborador ou se eu me ofereci na cara dura mesmo. Só sei que o resultado disso foram 38 posts em 2 anos. (Eu avisei que era um colaborador bem eventual, lembra?). Destes, gostei bastante de ter escrito este aqui: A pressa passa. E o Deadline Project taí pra nos lembrar o que acontece.

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Sou fã confesso das campanhas do Hans Brinker. Um hotel que tem a audácia de se autoproclamar o pior do mundo merece respeito. E não é para menos.

Hans Brinker é o hotel mais barato de Amsterdam. E num lugar onde cada centavo economizado na diária pode ser revertido em alguma coisa mais interessante em um coffe shop, nem precisa de pesquisa pra saber que conforto não é uma prioridade.

Foi assim que a Kesselskramer criou a já consagrada pegada do “quanto pior, melhor” que rendeu campanhas memoráveis e amplamente premiadas.

Agora, com o mesma capacidade de rir de si mesmo, eles anunciam que quase duas décadas depois do surgimento da world wide web eles finalmente lançaram um canal de YouTube.

E como acreditam em propaganda, mas não tanto “nas agências que cobram até quando você olha para o teto”, resolveram pedir uma mão para os internautas. É só subir um video onde em algum momento aparece escrito ou falado o nome do hotel. Vale tudo.

A cada 1000 views eles prometem pagar 10 Euros. Quase meia diária por lá. Se os videos forem tão ruins quanto o hotel, o canal tem tudo para ser um sucesso.

A criação é da Kesselskramer Amsterdam.

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No ultimo domingo, cerca de 45 mil pessoas de todo o mundo resolveram se aventurar pelas ruas de NY para correr sua tradicional maratona. A Asics foi a patrocinadora oficial do evento e aproveitou bem a oportunidade. Começou com um tradicional filme lançando o conceito Stop at Never que passou entre outros lugares na Times Square.

Depois tomou conta da estação de metro de Columbus Circle, a mais perto do local das inscrições e parada obrigatória para todos os inscritos. E fez isso com estilo: numa mega-instalação com a tamanho de dois campos de futebol, com 17 paineis interativos e mais um mega-mural com o nome de todos os participantes da maratona.

Mas, para mim, a parte mais bacana mesmo foi a ação “Support Your Marathoner”. Na sua essência, o projeto é bem parecido com o Chalkbot da Nike: mandar mensagens de apoio/incentivo no meio de uma prova de longa duração.

Só que ao invés de construir uma engenhoca para escrever nas ruas eles fizeram uma coisa diferente. As pessoas podiam subir videos de apoio no website da Asics. Através da tecnologia RFID, o video endereçado a cada participante aparecia num telão no momento exato que o competidor passava ali por perto. Também dava para mandar frases de apoio via Facebook que apareciam em telões no meio do caminho.

Se a ação ajudou mesmo algum corredor lá em NY eu não sei. Mas que deve ter ajudado a Asics a fazer um belo barulho, disso eu não tenho dúvida. A criação é da Vitro.

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Embora o calendário insista em dizer o contrário, todo mundo sabe que o tempo está passando cada vez mais rápido. Agora mesmo, em novembro, sabemos que 2012 já está aí. E quem frequenta supermercados sabe que os tradicionais panetones de Natal já estão sendo vendidos desde outubro.

A falta de tempo é um mal universal. Ainda mais se você trabalha numa agência de propaganda onde clientes cada vez mais lembram o Coelho da Alice segurando pilha de briefings enquanto correm resmungando:

“É tarde, é tarde! Tão tarde até que arde! Ai, ai meu Deus! Alô e adeus! É tarde, é, é tarde!”

Todo mundo reclama. Só que lá na Hungria, ao invés de ficar só reclamando, a agência Cafe Creative de Budapeste também achou tempo pra fazer um pequeno protesto: O Deadline Project.

A premissa é simples: clientes querem cada vez mais um trabalho melhor e em menos tempo. Agências defendem que em ritmo de padaria podem até entregar um pão quentinho, mas nunca com o requinte de uma boulangerie. E resolveram provar isso com a ajuda de crianças. O resultado é este vídeo fofo aqui.

Perca dois 2 minutos e 7 segundos do seu precioso tempo e veja o resultado.

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Pedir para as pessoas fazerem sacrifícios nas redes sociais não é exatamente uma coisa nova. O “Whopper Sacrifice” ta aí para provar isso. Mas nenhum foi tão grande e ambicioso quanto o Digital Life Sacrifice. Uma espécie de Massacre da Serra Elétrica de grandes celebridades.

De forma resumida: celebridades se suicidam da sua vida digital. A partir de hoje, nada de Alicia Keys, Lady Gaga, Justin Timberlake, Serena Williams, Kim Kardashian, Elijah Wood, Jennifer Hudson, Usher nem Katie Holmes. Para mim não seria grande perda. Mas tenho a impressão que milhões de fãs perdidos mundo afora não concordam com este humilde escriba.

A ideia é que a síndrome de abstinência de notícia dos famosos leve as pessoas a comprar a vida de seus ídolos de volta. Sim, ela pode ser comprada pela módica quantia de U$1.000.000. Até lá, nada de tweets de Lady Gaga ou fotos no Facebook da Alicia Keys.

O melhor é que a iniciativa não é só para ver como as pessoas sobrevivem sem sua dose diária de Caras nas redes socias. A causa é nobre. Todo o dinheiro vai para a fundação Keep a Child Alive que combate a Aids na África e Índia. Quer participar? Acesse buylife.org.

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Talvez o amplificador mais icônico que já existiu, o Marshall fez história no rock. Pense na sua banda ou guitarrista preferido e muito possivelmente você encontrará paredões de Marshalls atrás deles no palco.

Do The Who ao Iron Maiden. De Ritchie Blackmore, a Randy Rhoads. De ACDC a Groove Armada. De Lemmy Kilmister a Jimmi Hendrix. A lista é interminável. E já que quase todo mundo que gosta de música já headbangeou ao som de um Marshall, por que não levar esta experência adiante?

Assim surgiram Major e Minor. O headphone e o earphone da Marshall. Os dois feitos no capricho, com detalhes que lembram os amplificadores. Se o som for parecido, vale muito a pena. Eu já reservei o meu.

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Mais uma ação em busca da pergunta de um milhão de dólares: “How to engage?“

Desta vez quem apresenta uma resposta é a Nokia. A ideia é simples. Ninguém gosta de receber contas. Muito menos de ter que pagar. Então a Nokia se perguntou (e depois lançou a pergunta aos seus clientes) “O que você gostaria de ter feito com o dinheiro ao invés de pagar a conta?“.

Depois era só enviar a resposta para nokiabillexchange.com e esperar:

As três respostas mais criativas (leia-se bizarras) de cada dia tinham o seu desejo realizado. Ou quase, já que só valiam contas até $300 e tem coisas que… bom, vocês já vão entender.

Um dos ganhadores era um cara que queria ir para Lua. Como a conta de U$290 dólares não dava para levar ele até lá, a Nokia deu o seu jeitinho como mostra o vídeo aqui. (Ah, sim. Pelo mico ele também levou um Nokia C6)

Ideia bacana. Eu trocaria minha conta fácil por um show dos Beatles. A criação é da JWT Sydney.

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O negócio agora é justamente não ser estúpido. E (ler com trocadilho) ser smart. Pelo menos é o que prega a nova campanha da marca.

Ela segue a linha engajada e policamente correta que a maioria das empresas está adotando e, sendo assim, utiliza um discurso anti-consumo desenfreado. Comprar mais do que se precisa é estúpido. Comprar sem dar bola para as consequências para o planeta é estúpido. Mas ter a coisa na medida certa, isso é ser esperto.

E quem melhor para dizer isso do que a carro que, além do nome, ainda nasceu com este conceito antidesperdício? Eu achei bacana.

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Verdade seja dita: ninguém pensa em companhias de energia elétrica. Você só lembra que ela existe em duas situacões: quando falta luz ou quando chega a conta. E geralmente a lembrança vem acompanhada de adjetivos nada elogiosos.

É aqui que entra a bacaneza dessa ação lá da Suécia. Os caras fizeram uma academia de ginástica onde você produz sua própria energia correndo ou pedalando. Tem mais: toda a energia que você produz é deduzida da sua conta no fim do mês.

Pra divulgar isso eles fizeram o serviço completo: Twitter, Facebook, aplicativo mobile. Aliás, eles fizeram mais.

Já que o assunto é energia, eles estenderam a produção para energy drinks e energy bars. Muito foda. Não acho que seria o suficiente para me levar rotineiramente para uma academia. Mas que é uma bela idéia para fazer as pessoas se envolverem um pouco mais com a produto, isso é.

A criação (que não é exatamente nova e ganhou o Future Lions da AKQA no ano passado) é da Berghs School Of Communication da Suécia.

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Ação bacana para alertar para a matança de baleias. Segue a lógica do momento do que qualquer lugar pode ser mídia e tudo pode ser viralizado.

Mas ainda assim bacana. E na própria página do vídeo no YouTube você pode colaborar, doando para a IFAW.

Criação da JWT Australia.

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Outdoor tinha tudo pra ser a mais obsoleta das mídias. Tem limitações que vão desde o número de palavras até a própria limitação de poder existir em algumas cidades. Mas qualquer pessoa que tenha dado uma olhada na categoria em Cannes Lions este ano sabe que o outdoor já deixou de ser meramente o outdoor faz tempo. Agora ele pode ser qualquer coisa como, por exemplo, um reality show.

Eu disse reality show? Pelo menos em Israel, sim, e ele atende pelo nome de Reality Billboard. A idéia é interessante: juntar os dois maiores vencedores desse tipo de programa no país – Big Brother e Survivor – e colocar os dois disputando um novo show: ao vivo e dentro de um outdoor.

Tudo para vender os serviços da Yellow Pages através de provas que envolvem diferentes interfaces da marca, como o site, Facebook, Twitter e mensgens de texto. O final, como diria sabiamente Pedro Bial, é você quem decide.

O público vota e os competidores vão ganhando ou perdendo espaço no outdoor até alguém ser eliminado. Tudo devidamente registrado por 6 câmeras para o público dar aquela espiadinha básica quando quiser através do site app.d.co.il

A criação é da Shalmor Avnon Amichay/ Y&R Interactive.

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Ah, as novas tecnologias. Cada vez que aparece uma começa a correria para poder ter um release dizendo que foi o primeiro a usar tal coisa.

Ser o primeiro até é bom para RP, não para ser social. Para isso é preciso ser o melhor. Simples assim. Por isso faço minhas as palavras da Nokia: “It’s not technology, it’s what you do with it”.

Pequenos desabafos a parte, tudo isso é para falar sobre uma ação da WWF. Sei que a realidade aumentada não tem mais nada de novo. Mas, enfim, como o que tem que ser novo não é o meio, mas a maneira como a gente o usa, eu achei bem bacana.

Criação é da Leo Burnett de Moscou.

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Na pegada do já famoso e consagrado Subservient Chicken da Crispin. Mas diverte mesmo assim: The Tippex Experience.

Confere lá e faça você mesmo sua própria história. Ou comece pelo vídeo abaixo:

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Fala a verdade: um filme com o Lionel Ritchie levando porrada não tem com ser de todo ruim, né? Pois a Walkers resolveu juntar o cantante ao seu já tradicional garoto-propaganda, o ex-atacante da seleção inglesa Gary Lineker.

O filme traz o próprio Lionel Ritchie parodiando um dos seus grandes sucessos e estimulando o povo a dividir o novo Walkers Extra Crunchy. O problema é que o Lineker é meio fominha.

Criação da AMV BBDO, London com produção da Weilands.

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Mais uma argentinice bacana. Conceitualmente lembra bastante a antiga campanha do gênio de Guaraná Antarctica, do “tem gente que não sabe pedir”.

Mas aqui a coisa ganha uma realização mais bacana. Ou estranha, o que, no caso, dá quase no mesmo.

Criação da BBDO Argentina para Cheetos.

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Não sei se veio de pesquisa para pegar o público mais jovem ou foi só pra sacanear mesmo, mas achei bem legal a pegada dessa campanha.

Em tempos onde “Guitar Hero”, “Rock Band” e outros jogos do gênero dão a qualquer um a “habilidade” de tocar um instrumento, subir num palco e fazer o maior sucesso quase que instantaneamente, chega a Sparrow Guitars e põe as coisas no seu devido lugar no melhor espírito rock and roll: chutando o pau da barraca. Como no título da groupie.

Porque a diferença entre jogar e tocar é a mesma que ouvir um som dos Stones e ver o Mick Jagger ao vivo em cima de um palco. Então para de brincar de tocar e comece a tocar de verdade. Criação da canadense Rethink.

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Um dos grandes problemas da paternidade é quando você descobre que vai precisar abrir mão de algumas coisas do seu velho estilo de vida. O carro talvez seja uma das mais emblemáticas.

Ou alguém sonha em ter um carro grande com cadeirão de bebê no banco de trás? Este filme da Nissan trata isso de uma forma bem interessante.

Criação TBWA\Chiat\Day de Los Angeles.

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Varejo tem em todo lugar do mundo, mas que dá pra fazer limpinho, sempre dá. Aqui tem um bom exemplo.

Briefing gigantesco de promoção pra contar. E ainda assim interessante.

Criação da Goodby Silverstein & Partners, com direção de criação do brasileiro Icaro Doria. Produção da O Positive.

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Série de comercias online divertidos para vender a nova câmera Olympus Style Tough. É praticamente uma câmera de adamantium: resiste a impacto, água, porrada, bolas de boliche, facas ginzu e tudo mais que você imaginar.

Sendo assim, o que melhor do mostrar ela em ação, não é mesmo? Só faltou um vídeo dela aguentando o tranco do Felipe Melo.

Criação da agência Mullen, de Boston.

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Não sou muito fã dessa overdose de datas comemorativas no calendário. Entre as completamente dispensáveis para mim está o dia do amigo, celebrado alguns dias atrás, no 20 de julho. Mas mesmo com toda minha ranzinzice teve uma coisa que me fez abrir um sorriso.

Uma ação da Coca-Cola. Começa com o já clássico e consagrado “leve duas e pague uma” para dividir com um amigo. Ai vem a parte bacana: para conseguir acessar a promoção você precisa de um amigo para dar um pezinho e alcançar o botão. E ai entra a parte mais bacana ainda: os caras construíram uma vending machine com o dobro do tamanho para uma ação que durou apenas um dia.

Clap, clap, clap pra eles. Criação da Ogilvy Argentina. Relembre também a já clássica máquina da felicidade.

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Não sou muito fã dessas coisas que andam pipocando por ai se autoproclamando “o maior do mundo” ou “o primeiro” a fazer qualquer coisas . Me cheira a picaretagem. Mais RP que relevância, se é que você me entende.

Mas vamos lá: a Audi acaba de lançar “o primeiro calendário de carro sem carros da história”. Verdade? Mais ou menos. Na verdade se trata da boa e velha realidade aumentada.

Basta baixar um aplicativo de iPhone para o carro aparecer nos cenários e materializar o tal do Vorsprung durch Technik que eles tanto falam. Gostou? Não responda ainda. Tem mais uma primeirice a caminho.

Com o aplicativo os clientes ainda podiam ver em 1ª mão o novo Audi A1. Criação da neue-digitale / Razorfish da Alemanha.

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“The Social Network” do David Fincher está a caminho. Ikea ganhou Leão de Ouro com o seu “Facebook Showroom” e você agora mesmo deve ter mais uma dúzia de exemplos na ponta da língua para completar a lista.

Bom, aqui vai mais um. A ação foi para o Chabad Reahabilitation Centre. Acompanhamos a vida de uma modelo que de uma hora para outra resolve viver como se fosse um personagem do “Trainspotting”. Tudo vai bem (se é que dá pra dizer que alguém se afundando em drogas está indo bem) até a resolução da história. Me deu uma sensação meio de pegadinha da Mallandro. Rá! Mas, enfim, esse sou eu.

Confere ai e tire suas próprias conclusões. Criação da Saatchi & Saatchi de Johannesburg.

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A DDB de Sydney não só pensou nisso como colocou em prática. Eu achei bacana. E se estivesse por lá com certeza ia pagar um micão e brincar também.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Não, antes que eu seja execrado já vou logo falando. Não tenho nada contra internet, redes sociais, novas tecnologias e formas de impactar o consumidor nem nada do gênero. Muito pelo contrário. Mas achei nesse case uma bela (e construtiva) crítica à febre do integrado-facebokado-redesocializado-360ado-nuncadantesrealizado que assola alguns criativos e agências no momento. Basta ver qualquer apresentação de case para entender como na busca do diferente as coisas – por mais absurdo que pareça – acabam ficando iguais.

Na minha humilde opinião, as coisas ainda continuam divididas em duas categorias: boas ou ruins. Seja no meio ou na mída que for. Freud disse uma vez que às vezes um charuto é apenas um charuto. E, aqui entre nós, às vezes um anúncio também pode ser um belo anúncio e resolver o problema.

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