Os tempos mudam depressa, as leis não. Agora parece que as indústrias da música e do cinema resolveram movimentar sua máquina de lobby na tentativa de nadar para a praia e não morrer afogadas. E você pensa: finalmente vão adaptar seu modelo de negócio para as demandas atuais. Não é bem assim.

Você já deve ter ouvido falar do SOPA (Stop Online Piracy Act – lei de combate à pirataria) que está em discussão nos EUA. As águas andam turbulentas para a indústria da criatividade há mais de 10 anos.

Sem entrar no mérito polêmico da propriedade intelectual, assunto muito mais complexo, vou me limitar a dizer que as empresas fortemente ancoradas na propriedade intelectual talvez tenham que levar em conta a mudança cultural que está se formando há um tempo considerável. Basta lembrar que a regulação da propriedade intelectual está fortemente ligada à propriedade industrial (no Brasil, feita pelo INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial). Ou seja, são leis da época da Revolução Industrial, para proteger propriedade das indústrias.

É aí que se desenha o cenário inusitado. Antes, a movimentação era unilateral, as técnicas mercadológicas empurravam a demanda e forçavam benefícios da legislação com uma força incomparável – e restava aos cidadãos contestarem na mesma moeda, se quisessem, a Justiça. Agora, meu amigo, você pode entrar na jogada de várias novas maneiras, seja fazendo e vendendo seu produto, seja financiando seu desejo ou ajudando a criar uma onda para equilibrar o mercado.

A evolução da rede proporciona cada vez mais ferramentas para contrapor a movimentação de mercado das grandes empresas. E o mais interessante é que até algumas delas sentem a corrente mudar e tomam partido. A coisa começou a ficar séria.

Se as novas ferramentas usam a multidão, que usa o que está disponível na internet, seria o SOPA o primeiro golpe por parte das empresas no ganho de força dos consumidores?

No caso do SOPA, surgiu um contramovimento muito forte de usuários que não concordam com a lei, junto de várias empresas de peso, como Google, Paypal e Aol. E não é brincadeira não, segundo o The Next Web, o Go Daddy viu milhares de usuários questionarem a posição da empresa sobre legislação. Como app é pop, não demorou a surgir um que escaneia códigos de barras e lista os produtos de empresas que são a favor da lei, o Boycott SOPA.

Como os consumidores e as marcas vão lidar com essa transferência de poder? A briga vai ser boa.

Mas que fique claro: dizer que o mar não tá para peixe pra indústria da música e do cinema é muito diferente de dizer o mesmo da música e do cinema. Navegar é preciso.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Acontece quando você tem ideias. No chuveiro, no carro, na balada, não tem onde escrever. Você esquece, depois lembra, depois esquece. Às vezes elas se acumulam, muitas vezes faltam, às vezes as vontades esfriam e ficam aquelas coceiras, que de vez em quando nos lembram – eu tive uma ideia. Pra escrever sobre a retrospectiva do B9, eu tenho que falar sobre projetos pessoais.

As ideias nascem de uma inquietação. Pois bem, sempre fui inquieto com a Propaganda. Um mundo cheio de caricaturas e de profissionais criativos que quebram regras, ou acham que quebram, sempre presos às regras de como quebrar regras. Um universo à parte, com cacoetes muito específicos, briefings, reuniões, brainstormings, o glamour ou a falta de.

Mas só a ideia não faz verão. Um projeto significa um empreendimento, alguma coisa real. Comecei a por no papel essas caricaturas e a imaginar situações. Lembrei de um amigo publicitário, o Mário (sim, ele existe) a quem sempre disse que faria uma homenagem às poucas e boas do trabalho em agência. Fiz um teste, mostrei pros mais chegados por algumas semanas. Agradou, na maior parte das vezes. Criei uma rotina que disfarçasse a falta de tempo e de técnica. E foi assim que fiz aquela ideia não se tornar só uma coceira. As tirinhas do “Mário, o publicitário” tinham agora uma sequência lógica.

Um projeto significa um empreendimento, alguma coisa real.

Lá pros idos de 2007, decidi entrar em contato com o Carlos Merigo, que gostou, e seguiram-se as publicações no Brainstorm9. Vou dizer, um dos maiores desafios de um projeto meu. Entre críticas boas e ruins, as tirinhas eram um conteúdo alternativo, pelo menos essa era a proposta. Eu estou pra ver público mais crítico que o do B9, aliás, uma das marcas daqui. Isso é fantástico, é que o faz valer o esforço. No começo balancei, mas o Merigo me animou a continuar. Posso arriscar que ele passou por algumas dessas situações e soube continuar. É por isso que hoje o site tem o tamanho e o reconhecimento que tem. Esse meu pequeno projeto pessoal tomou impulso. Depois, fui convidado a escrever no site, que considero uma puta responsabilidade.

A publicidade mudou bastante desde o começo das tirinhas. Mas nada comparado ao que vai mudar. Esse é o recado que eu mesmo entendi depois de um tempo. Esse é o motivo da inquietação lá do começo, o motivo pelo qual o personagem é uma autocrítica e não simplesmente um sarro com o dia-a-dia do publicitário.

É incrível como uma ideia, uma aposta, pode evoluir com você e te ensinar.

Entre outras coisas, aprendi a aceitar que muitas pessoas não gostem do que faço. Pode parecer bobagem, mas é um golpe forte. Elas julgam por elas mesmas, não existe espaço para justificativas. Aprendi que existe muito mais de um motivo para gostar ou não, para rir ou não, para se identificar ou não. Ouça as críticas, decida quais são relevantes. Aprendi que todo projeto tem fases, assim como o B9 teve as suas. E que se você tem aquela ideia, ponha no papel. Não precisa mostrar pra ninguém agora. Ponha no papel e visite bastante seu pequeno templo para aprimorá-la. Ela vai crescer, e você também, esteja preparado para as alegrias e as tristezas. Toda empreitada é um investimento de tempo e energia. Pense se você está disposto a dar continuidade. Mas não perca tempo pensando. Vai lá e faz.

Em tempo:

Meus posts favoritos: qualquer tirinha.

Meu post nem tão favorito: Esse aqui sobre uma ação usando moscas (!). Nem tanto porque, na ocasião, era notícia velha (um ano, segundo comentários; eu não tinha visto, e a ação tinha acabado de ganhar outro prêmio) mas porque realmente não era o meu estilo de artigo. Depois dele, mudei a abordagem.

PS.: O Mário tem andado sumido, muito por fata de tempo e um pouco daquela história das fases. Mas quando posso, faço um conteúdo light do Mário, o publicitário nas redes sociais, quem quiser pode acompanhar: Facebook e twitter.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Pensei nesse post artigo depois que vi um anúncio do Renew Ultimate Gold Noite Emulsion. Vou repetir: Renew Ultimate Gold Noite Emulsion. Pois é. A “Noite” estava tão sozinha ali no meio, como se fosse uma última tentativa desesperada de dizer que estamos no Brasil, que tive um calafrio. Tive pena da “Noite”. Acho que em sua honra, é melhor matá-la de vez e entregar seu lugar à “Night”. Ou, já que temos essas mesmas palavras na nossa riquíssima língua, poderíamos tentar negociar algumas pelo menos, como “Ouro” e “Emulsão”. Afinal, temos pele ou “skin”?

Eu não sou contra estrangeirismos. Usamos hoje palavras sem as quais não faríamos as nossas necessidades mais básicas, como toalete ou telefone. Essas duas vieram emprestadas dos franceses. Há invenções, avanços culturais e tecnológicos que trazem novos significados e, com eles, novas palavras. O formalismo de uma língua culta é pra servir de parâmetro. A verdadeira língua é aquela que nos conecta com o nosso cotidiano e é onde há a maior e a mais rápida evolução. Tuitamos (ou tweetamos) porque não teríamos como fazer de outra forma. Os termos nascem da própria rede.

Isso não significa que a empresa deveria mudar o nome do produto. Na verdade, o que se fez nos últimos 20 ou 30 anos no Brasil foi transformar o nosso mercado de consumo em um mercado passivo ao estrangeirismo, principalmente ao anglicismo. No (hoje certeiro) argumento construído de que o que vem de fora é melhor. Não somos entendedores do inglês, somos simplesmente passivos. Acredito que os iPads e Sourrounds não precisem mudar seus nomes. Pelo menos não à essa altura. Mas a “Noite”, esmagada ali, me revela uma coisa. Que uma parte importante do produto foi feita ou modificada aqui.

Afinal, temos pele ou “skin”?

Há alguns anos eu tinha uma opinião um pouco diferente. Achava uma invasão. Minha opinião mudou razoavelmente. Mas continuo pensando que, na responsabilidade que os comunicadores e os profissionais do mercado de consumo têm, estão os deveres de uma mensagem clara e verdadeira. Não temos palavras que substituam o “tuíte” ou o Twitter, que é uma marca. Mas temos palavras equivalentes a “social network”. E usamos, porque em algum momento alguém resolveu traduzir.

Esse sintoma nos revela um detalhe sobre nossa cultura. Historicamente temos um comportamento de colônia, que em muitos aspectos ainda não mudou. Assim, adotamos os achados dos países mais inovadores, como os EUA, e os aplicamos por aqui – na maioria das vezes sem questionar. Adotamos as inovações nos termos como nos são apresentadas: marketing, SEO, CFO, crowdsourcing etc. Mudamos as placas nas portas do escritório, trocamos o adesivo na vitrine. Acatamos reformulações e alinhamentos internacionais que custam menos. Isso não acontece somente aqui, e não tem nada de errado. Faz parte do mercado e da padronização de termos e produtos globalizados. Na minha opinião, errado é sermos apenas espectadores.

Outro dia ouvi o termo “multidões” em um contexto de inovação e me soou estranho. Simplesmente porque é uma palavra em português em um contexto totalmente dominado pelo inglês. É assim e não vai mudar tão cedo, talvez nem mude. Mas temos que pensar que a língua evolui conosco e evoluímos com a nossa língua. Estamos em um ponto em que nomes de filmes, de sites e de empresas em português ficam estranhos. Isso não é o mais estranho?

Na minha opinião, errado é sermos apenas espectadores.

A linguagem une as ideias, e, por isso mesmo não pode ser engessada. Quando penso em um equivalente para um termo novo, eu paro pra pensar em qual seu significado na minha língua, na minha cultura e no meu país. Ser espectador não condiz com o papel que o Brasil quer para o futuro.

Eu acharia muito bom se as nossas inovações e nossas criações, aquelas que estão surgindo com nossos empreendedores e inovadores, nossos novos produtos, nossos novos sites, se eles priorizassem termos e nomes na nossa língua. Assim, poderemos também deixar a nossa marca na cultura dos outros países. Uma brincadeira, pra começar: qual seria um bom termo para chamar uma nova empresa inovadora brasileira que não seja “startup”? Alguma sugestão?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A esta altura você já deve ter selecionado mais uma parte do seu disputado cérebro para guardar uma outra definição de ferramenta que vem por aí. O crowdsourcing é um modelo de produção, mas não é assim tão novidade, como vendem algumas empresas. Este mesmíssimo site que vos fala usa o conceito desde sempre. Segundo uma outra notória fonte que usa e abusa das multidões, a Wikipedia, o crowdsourcing usa “conhecimentos coletivos e voluntários” para “resolver problemas, criar conteúdo e soluções ou desenvolver novas tecnologias”. Ou seja, a produção “não profissional” de conteúdo, que começou com a popularização das páginas e do acesso na internet, ganhou embalo na Web 2.0 e hoje sustenta a maior parte dos grandes projetos digitais. Me fala aí um conteúdo, fora o Termo de Uso, que o pessoal do Facebook tenha produzido.

Algumas empresas exploram muito bem o recurso. Entre elas o iStockPhoto, que percebeu que, a partir da câmera digital, não era mais questão de qual foto, mas de quantas fotos. Ganha quem procura, com maior repertório, ganha quem produz, mas agora na quantidade.

Para entender a produção pelas massas, é interessante citar a diferença entre cooperação e colaboração. Quando cooperam, duas ou mais partes usam recursos similares, mas têm diferentes objetivos. Elas se ajudam até onde os atingem. Na colaboração, cada parte entra com sua diferente contribuição, mas todos têm um objetivo em comum. Exemplos: os projetos Open Source costumam ser cooperativos e os de conclusão de tarefas, como os de concursos de ideias, colaborativos.

70% do conteúdo consumido vem das multidões

Falando nisso, mal entrou na criatividade e o crowdsouring já gera polêmica. Sites como o Crowdspring, entre outros, fazem o que alguns chamam de leilão de design e chegam a receber dezenas de propostas e oferecer algumas centenas de dólares, em média, por um logo. Destaca também pacotes do tipo “100 nomes para sua empresa ou seu dinheiro de volta”. O argumento de defesa é que, assim como aquele de que um MP3 faz comprar CDs, os designers ganham trabalhos maiores depois. E que o site torna o design mais acessível a empresas pequenas e sem fins lucrativos. A minha opinião vai com a da dona Maria, da barraca de verduras: você recebe o pelo que paga. Mas não dá pra ficar só reclamando: já tem gente fazendo, e muita gente.

O fato é: toda mudança de comportamento traz diferentes tipos de reação. A Jovoto, por exemplo, também trabalha no esquema concurso, mas com alguns extras na ferramenta, e estampa clientes como Coca-Cola e Starbucks. No meio termo, vemos a Mutopo (que está no Brasil), que trabalha, segundo diz, com “Produção Social”, e a novíssima Giant Hydra, montada bem no estilo atual de agência, com o um diretor de criação para os jobs. O Ignacio Oriamuno, falou da Giant Hydra no NBC 2011.

A Mutopo pensou muito bem seu conceito. Vale dar uma espiada no slideshare (telas e áudio em inglês):

Nessa semana, ouvi uma explicação do Luke Beatty, VP do Yahoo!, sobre a nova ferramenta que vai ser lançada em segunda mão no Brasil ate o final do ano, a Yahoo! Rede de Contribuidores, que só existe nos EUA. O Yahoo! vai apostar na criação de conteúdo local, que seja mais relevante, e este vai estar lado a lado com o conteúdo profissional (agências de notícias, veículos). E quem contribuir vai ser recompensado em dinheiro, assim como no modelo americano. Luke e Craig Abruzzo eram os dois sócios da Associated Content, que foi comprada pelo Yahoo e serviu de base para o Contributor Network do portal. Luke diz que cerca de 70% do conteúdo que consumimos hoje vem do crowdsourcing. Não tem mais volta.

Que a unanimidade é burra, todo mundo já sabe. Mas ninguém sabe ainda qual o tamanho da inteligência das multidões. E, principalmente, como lidar com isso. Vale relembrar um projeto criativo absolutamente fantástico que usou muito bem o conceito, aliado à criatividade: The Johnny Cash Project.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Que há com felicidade e bolinhas coloridas, hein? Em busca de uma sensação da infância e, segundo eles, do seu vídeo “mais feliz” até agora, a Physalia Studio, de Barcelona, filmou um despretensioso porém interessante curta-metragem para o F5 Festival Re:Play de Nova York, cujo tema é felicidade. A evocação dessa emoção no filme, em si, talvez seja um pouco vaga, mas como experiência achei que vale.

Para quem gosta de motion graphics, vale dar uma conferida no site dos caras.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Seria uma evolução natural, então, que as interações de comunicação, design e serviços, nos diversos aspectos, começassem a explorar a cidade como um mecanismo completo, “visto de cima”. Ou de baixo.

Um projeto me chamou a atenção sobre esse aspecto das cidades, por usar dados de uma forma um pouco mais complexa. Um aplicativo chamado provisoriamente Conductor, inventado por Alexander Chen. Com acesso aos itinerários do metrô de Nova York, Alexander quer transformá-lo em um instrumento musical. Quando passa, cada trem “desenha” uma corda, que é tocada cada vez em que um outro trem a “cruza”. O projeto ainda está em fase de concepção e usa linguagem JavaScript e HTML5.

O video demonstrativo explica melhor:

O interessante, além do resultado em si, são as possibilidades que se abrem nesses e em outros (I voted, Grammy 2011, etc) tantos exemplos recentes que têm pipocado por aí. Para determinados projetos que usam dados geosociais, parece ser crucial um acesso em escala global, ou federal, para outros, apenas de um determinado local, em eventos como o Campus Party, por exemplo. Em tempos de Foursquare, Google Maps, aplicativos, realidade aumentada, talvez o mais importante seja como associar criativamente esses a outros tipos de dados.

| Via Imprint

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A ideia, segundo ele, é instigar sua própria criatividade e, bem, promovê-lo como designer (o que parece estar funcionando). A única regra é não gastar mais que 100 minutos em cada um, sem contar o tempo gasto para pensar no logo.

O resultado pode ser conferido na página do Facebook do cara, inclusive o tempo gasto com cada peça. Claro, há muitas boas e outras nem tanto, mas, como explica o designer, a preocupação com os detalhes de execução não foi o que lhe tomou mais tempo.

Acho a proposta muito interessante para os dois objetivos desejados, mas principalmente na parte em que desafia e provoca a ação de criar. Obviamente existem dias bons e dias ruins e é preciso estar preparado e satisfeito com seu trabalho para aceitar prováveis resultados abaixo da média sem que isso afete sua auto-confiança. Como diria o Carlos Merigo, “odeio terminar post com pergunta”, mas, diz aí, você já se provocou hoje?

via Behance

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

20. Publicidade projetada
Tratamos recentemente disso aqui no Brainstorm#9. As projeções tem baixo custo relativo e são altamente virais, ideais para seu evento de final de ano.

19. Varejo interativo
Sacolas com mensagens interativas, cardápios em iPad e presença proativa (proativa, viu?) nas redes sociais são exemplos de como o varejo tenta se adaptar ao consumidor que interage com a comunicação.

18. Caridade transviada
ONGs e instituições envolvidas com ações de caridade estão usando cada vez mais um estilo de “shockvertising” para apelar às almas caridosas. Anúncios sexualizados e mensagens cada vez mais impactantes tendem a ser mais frequentes no ano que vem.

17. Moda Tecnológica
Celulares-brincos, celulares-relógios, pulseiras-relógio-holográficas, casacos-players e tudo mais acessório-tecnológico possível.

16. Marcas revertidas
A pessoas de hoje, as marcas de hoje, mas como se fossem de antigamente. Como ícones culturais, muitas marcas e até mesmo consumidores estão buscando suas raízes “retrô” para satisfazer aquela criança que existe dentro de cada um.

15. Estilo local
Blogs como o The Sartorialist, que prioriza a moda “real” fotografando gente estilosa nas ruas, além de algumas marcas, estão atrás de gente como a gente. Tudo isso, é claro, bombado por fashion bloggers e redes sociais.

14. Tempo real
As redes sociais, com promoções, aplicativos e internet mandando ver e dando a gratificação que você, cliente leal (mais que fiel) tanto quer, baseado em localização, forma de pagamento etc. Só que você não quer esperar até amanhã para ganhar seu bônus ou desconto.

13. Cubismo moderno
A forma do cubo está cada vez mais presente em aparelhos, casas, decoração e utensílios. Segundo o TrendHunter, a moda vai pegar também em Branding e no varejão.

12. O melhor possível
Em um período de incertezas ambientais, o consumidor, cada vez mais consciente do que precisa e por que, não quer, necessariamente, o melhor de todos o produtos. Quer o melhor produto para ele.

11. Impressão tridimensional
Protótipos e até mesmo produtos finais impressos já estão se tornando realidade através da impressora 3D.

10. Hiperrealismo
E você achando que a tendência é Photoshop? Na realidade é o contrário: artistas rebeldes criam pinturas usando técnicas clássicas para retratar a realidade com precisão.

9. Telas para crianças
Alavancados pela revolução touch do iPad, novos aparelhos, aplicativos e conteúdos estão saindo do forno para saciar a nova geração interativa.

8. Venda democrática
O voto popular não está mais restrito à política. Consumidores votam agora em quais promoções querem ter ou quais produtos devem voltar às prateleiras.

7. Auto-expressão Rock Star
A cultura rock’n'roll ainda tem fôlego. Desde hotéis a moda e produtos rebeldes, vários setores ainda usam o rock para criar identidade.

6. Kidverting
As empresas vão aonde o dinheiro está: nos pais. Para isso, cada vez mais usam os interesses dos próprios adultos para cativar os cliente babão. Mais anúncios de moda criança parecidos com os de adultos e menos estampas coloridas nas roupas.

5. O luxo, firme e forte
Aviões com salas privativas, com tudo do bom e do melhor. Na certeza de que os muito ricos sempre existirão, as empresas de alto luxo investem mais.

4. Cultura geriátrica
Bordados, crochês e tecidos vintage estão sendo ressuscitados. A moda da geração dos nossos avós vem remodelada num tom irônico, sem perder a cara de “velho”.

3. Adaptação perpétua
Os produtos estão sempre evoluindo esteticamente, muitas vezes chegando a mudar de função. Barbie retrô, aviões de luxo e antigos gadgets de escritório são remodelados ao sabor da mudança cultural.

2. Tweetonomics
De hashtags a acessórios de moda, enquanto o Twitter continuar a crescer, tudo que se utiliza de sua rede de oportunidades de negócio também crescerá.

1. Consumismo discreto
Seja o Starbucks disfarçando sua identidade visual nas lojas (você também viu isso aqui), ou a Absolut fazendo uma garrafa sem rótulo, é evidente que o consumidor está se afastando das grandes marcas. As pequenas e as locais têm uma oportunidade nesse sentimento “anti-corporação”.

Se quiser conferir o video, acesse por aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A ideia consiste em 3 “passos”, segundo os designers: 1. embalagem original, 2. embalagem simples e 3. embalagem mais simples ainda.

O resultado, visualmente, fica bem bonito. É aquela história do “menos é mais”; muita gente, (inclusive eu, na maioria dos casos) prefere um design limpo. O sonho dos designers: valorizar a embalagem, dar destaque para o logotipo, mostrando só o que interessa. O argumento é de que menos informação em uma hora tão delicada quanto a escolha do produto seja um fator decisivo.

Mas, em se trantando de gôndola, talvez as embalagens não sejam como são à toa. Fiz uma montagem bem tosca só para simular as embalagens minimalistas lado a lado, mesmo sem levar em conta que são produtos de categorias diferentes. Se as embalagens fossem todas assim, a escolha na hora da compra, aquela que dura segundos e é dirigida muito pelo subconsciente, seria impactada principalmente pela cor predominante e pela forma da embalagem. Em casos de embalagens parecidas, talvez houvesse confusão e o consumidor fosse direto naquela que, aparentemente, lhe promete mais: a que tem o visual mais carregado. Daí voltamos ao começo do post.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

De tão simples, até o making of é curto:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Duzentas moscas levaram a mensagem “Eichborn. The publisher with the fly. Hall 4.1. Stand E146” (algo como Eichborn, a editora da mosca. Corredor 4.1, estande E146) por todo o evento. O gosto pode ser meio duvidoso, a mensagem, difícil de pegar, mas não se preocupe: aparentemente as moscas são limpinhas, criadas especificamente para a ação, como explica o vídeo.

via D&AD

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Os designers finlandeses Janne Passi e Hannu Rippati, da Palmu Inc. criaram, em cima do conceito dos brinquedos infantis que usam formas e cores, uma maneira de “educar” os pequenos sobre mídias sociais desde cedo.

Eles acreditam que, usando o IOBR, as crianças crescem preparadas para lidar com uma nova exigência social que se desenha: a utilização de um monte de ferramentas sociais. O conceito é simples, através do bom e velho (mas turbinado) bola-na-bola, quadrado-no-quadrado, as crianças poderão mostrar seu “status” social aos seus amiguinhos. Os IOBR conectam-se entre si via internet e estão em fase de testes. Confesso um pouco de medo.

via Technology Review

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

As ideias vão desde usar pão para fazer uma luminária, até um auto-retrato meio bizarro feito papel-alumínio (que lembra algumas obras “bienalescas”; mas não que essas tenham tomado um dia de trabalho).

Antes de discutir a esquisitice ou a criatividade dos resultados, vale lembrar que, nesse caso, o principal não é o que foi criado, mas como. O próprio nome do projeto entrega. O designer abre uma discussão interessante sobre a criatividade na era da hiperinformação. Muitas referências, muitos contatos, ctrl+c ctrl+v, 24 horas ligado, ao mesmo tempo e agora.

Pegar tudo isso e colocar em uma fila diária, linear, com um tempo pré-determinado é um paradoxo. Lembra alguma coisa? Sim, talvez o projeto criativo em que você está trabalhando nesse minuto.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Há algum tempo eu acompanho e estava esperando o momento em que essa nova tecnologia de projeção sobre objetos arquitetônicos, que se popularizou na Europa, começasse a ser usada em ações publicitárias. Foi o caso no Rio de Janeiro em meados de outubro, onde a figura já clichê do Cristo Redentor serviu de tela para uma projeção em tamanho real (video no final).

As projeções, ou 3D mappings, aproveitam modelos computadorizados dos objetos onde são feitas e técnicas visuais para criar ilusões que confundem a realidade usando luz, cor e sombra. Os resultados são muito bonitos, imagino que sejam ainda mais impactantes ao vivo.

Segundo a definição da Wikipedia, a coisa é bem séria e exige técnica. Uma projeção que, particularmente, me chamou a atenção foi essa feita para comemorar o aniversário de 600 anos de uma antiga torre em Praga. A realização é dos designers da Macula.

Mais um exemplo:

Segundo o MMOnline, no Rio, a ação faz parte da campanha “Carinho de Verdade” para o Sesi. Solicitada pela agência Agnelo Pacheco à produtora Casanova de Brasília, terá continuidade em agora novembro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Justamente por serem roots, e pela leveza do arquivo, as animações sequenciais dão ótimas peças visuais, como as fantásticas criações do designer David Ope:

Outra série muito boa é a “If we don’t, remember me”, que usa loops de filmes cult. As sequências animadas podem se revelar ótimas mini-esquetes:

Não vejo marcas usando esse pequeno nicho, que, apesar de “antigo”, está muito presente nos sites, messengers, e-mails e powerpoints de corrente – ou seja, uma oportunidade barata e, para usar um termo da moda, muito simples de fazer um “meme”.

O único caso que conheço é o ótimo projeto I am not an artist, feito no começo do ano pela agência Soon in Tokyo para a escola de design espanhola Elisava.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Em 27 de outubro de 1994, a Wired – ou HotWired, na época – deu à luz o banner de internet. “Blame us”, escreve o site hoje, em artigo comemorando o fato. Podemos culpá-los dos aspectos limitadores desse tipo de mídia, como a inquieta evolução quase mensal e surgimento de novos formatos denuncia, mas também podemos culpá-los de viabilizar sites como o próprio B#9 e tantos outros veículos “tradicionais” que hoje arriscam prover conteúdo em um tempo em que ninguém quer pagar por ele.

O banner, afinal, era uma óbvia evolução para um novo canal: uma adaptação lógica do anúncio impresso em espaços do site que não são usados. Impacto e audiência, com o benefício de poderem ser medidos com muito mais precisão. Como descreve a Wired, um problema dos primeiros banners era o fato de serem “anúncios clicáveis”: agências e clientes demoraram algum tempo para perceber que a consequência natural era que o anúncio levasse, literalmente, a audiência para algum lugar.

Em plena adolescência, o negócio que hoje gira em torno de US$ 24 bilhões começou com uma demanda da agência de San Francisco Hal Riney & Partners que resultou em um banner pago pela AT&T.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Que o volume de informação a que você está submetido nos dias de hoje é absurdo, claro, você sabe. Já leu a respeito. Mas, ao contrário do que essa tendência indica superficialmente, não vivemos e não viveremos a era da liberdade da informação – pelo menos não como entendemos liberdade. Vivemos uma situação em que podemos buscar o que quisermos. Mas, temos liberdade?

Ao vencer a barreira dos milhões de resultados escolhidos (ranqueados) pelo buscador, os links patrocinados e os que não nos interessam, nos sobra muito provavelmente um artigo, uma notícia ou um arquivo. Por isso se chama era da informação e não era do conhecimento: nossas almas jovens e internéticas, nossos dedos nervosos, querem a resposta prontinha, mas encontram artigos ou videos que tem que ser lidos ou vistos – até o final! – ou outros arquivos que não dizem tudo de forma clara.

Esse sintoma resultou em alguns fenômenos, como o Yahoo! Respostas, multiplicação de fóruns sobre vários temas, o HowStuffWorks, tutoriais, podcasts e, porque não, até o mais recente e comentado Flipboard, cuja base é uma fantástica arquitetura de informação. Você, usuário, quer saber o que fazer – e quer que alguém lhe diga.

Há alguns dias me deparei com a seguinte notícia: “O Diretor de Arte vai gerir o veículo de mídia no futuro”, do Editor’s Weblog. O artigo explica que, com a chegada dos tablets (na minha opinião, mesmo antes disso), os consumidores de conteúdo estão ávidos por uma experiência visual. Exemplos de experiências estão nos grandes portais, inclusive nos brasileiros UOL, iG e Terra, que têm mandado ver nos infográficos interativos.

Pra quem se interessa, os sites Visualisation.org e o Information is Beautiful reunem algumas visualizações fantásticas. Para organizar visualmente informações complexas, os designers de sites e impressos apostam há algum tempo na infografia.

Na internet, a tendência é forte. Se olharmos os detalhes de um site atual, veremos que até a simples “nuvem de tags” é uma solução visual para um excesso de informação. Dos mais simples aos mais complexos, dá pra representar quase tudo em uma imagem. Quem disse que a era do fast-food não traria resultados, pelo menos, bonitos?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie