Outro dia, em um dos Braincasts, ouvi o Saulo falar sobre algo bem característico dos anos 2000 na publicidade: peças que se apoiam quase que 100% em um garoto-propaganda. Um rostinho nem sempre bonito mas na maioria das vezes conhecido se torna muito mais influenciador do que um conceito interessante, uma boa ideia, ou até mesmo um bom texto.

Mas boas ideias, bons textos e rostos conhecidos surgem a cada segundo na tal da internet.

Foi assim que o Porta dos Fundos deixou de ser um projeto lado B. Antes, tinha uma coisa quase underground, daquelas que você passa o link para os amigos com o simples propósito de dar risada, sem esperar que alguma propaganda marota vai enxergar em você um público circunstancial. Passou a ser um canal, um programa, que faz publicidade de um jeito claro (bem diferente do Rei Silvio Santos fazendo as propagandas subliminares de 1 frame para Jequiti).

O que chama a atenção na trajetória deles até aqui é a completa inversão do relacionamento entre a “marca” Porta dos Fundos e várias outras marcas de produtos e serviços.

Se você acompanha, mesmo que por cima, o canal (que é excelente, com alguns roteiros incríveis), deve se lembrar da primeira vez que uma empresa é citada de forma indireta (só que não). Fábio Porchat de Blue Men Group, tentando cancelar uma linha de celular, expondo problemas da TIM que fizeram clientes e não clientes se identificarem.

Depois foi a vez do Spoleto e seu atendimento com falhas. E da primeira grande virada: “Vamos aproveitar isso a nosso favor?”. Fizeram o segundo, que sugeria às pessoas reverem o primeiro e conquistou para a marca uma simpatia, uma imagem positiva vinda da atitude ousada de bater no peito e fazer o mea culpa.

Daí veio a FIAT, pulando a parte da crítica, indo direto para a propaganda, aproveitando os rostinhos e o canal conhecido (e descaracterizando um pouco o estilo deles).

Mas agora lá estão eles. Clarice Falcão – que já tinha um canal próprio beeeem legal no YouTube – emplacou uma música pra lá de chiclete para o Pão de Açúcar. Seu par, Gregorio Duvivier, que na época das propagandas da NET era quase um anônimo, já chama mais atenção do que o anunciante nos filmes do Renault. E o Fábio Porchat, que já não era exatamente um desconhecido, agora encena até mesmo propaganda dos biscoitos Mabel e da Prepara (!).

Puxa, que coincidência! Claro que não. O canal Porta dos Fundos Comerciais está lá, a todo vapor. Uma agência, uma produtora, uma mina de ouro. Mandem portfólios!

O que quero concluir com isso? Apenas a reflexão de que talvez estejamos entrando numa tendência de rir de nós mesmos, de olhar a ironia com bons olhos, de aprendizado sobre como usar a opinião espontânea do público em tempos de redes sociais. Talvez tenhamos passado da fase do “te processo”, e logo mais o CONAR fique menos rígido.

E que daí, quem sabe, um dia, a gente volte ao tempo em que a publicidade brasileira ganhava prêmio a rodo, porque tinha humor inteligente e ousado (aquele dos argentinos de hoje em dia, sabe?).

Enfim, é como diria o @raul_amderlaine: “mas devago” (sic).

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The Real Bears conta a história de uma outra família de ursos polares. Uma que bebe refrigerante e sofre os efeitos do consumo exagerado de açúcar. Tudo contado em uma animação não tão fofinha, embalada pela música de Jason Mraz.

O filme já conta basicamente tudo o que a campanha quer que você saiba. Mas de qualquer forma, o site mostra como os refrigerantes se tornaram a principal fonte de calorias consumidas pelos americanos e lista algumas verdades e mentiras contadas sobre o assunto.

Pode parecer muito pouco para incomodar a gigante dos refrigerantes. Mas em contrapartida a esse movimento, lançado no final do ano passado, a Coca-Cola transformou “calorias” em “energia positiva”, sugerindo coisas felizes para você fazer com o que consome. Dá uma olhada:

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Acontece que, pela primeira vez, é esperado que as crianças de hoje vivam em média 5 anos a menos do que nós. E a principal causa é sedentarismo.

Trata-se de uma questão mais ampla do que ser magro ou gordo. A simples ideia de colocar o corpo em movimento, deixar o suor escorrer pela testa, é tida cada vez mais como incômoda, desnecessária e não-natural. Inclusive entre crianças de até 10 anos. E é desse ponto que parte a campanha Designed to Move.

No site, você pode ver dados que ilustram impactos sociais e econômicos da crescente inatividade física. Para se ter uma ideia, a estimativa é de que hoje em dia, o número de mortes pelo cigarro já seja menor do que pelo sedentarismo.

O site traz informações importantes e dados alarmantes. De forma totalmente imparcial, convida todos nós a tomar alguma atitude. E quem teve essa excelente ideia e fez questão de não assinar nem o site e nem o vídeo? A Nike.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ao contrário da campanha global, essa nova versão se apoia na imagem de artistas famosos patrocinados pela marca. No filme, entre anônimos, aparecem personalidades como Neymar, Anderson Silva, Pedro Scooby, Maurren Maggi e Paul Rodriguez. Ainda que em momentos de treino não tão glamourosos, sem o acompanhamento de fotógrafos, paparazzis, jornalistas e afins.

O resultado foi um mix bem interessante entre a já bem definida estética Nike pelo mundo e as imagens dos nossos atletas, da nossa técnica de filmagem e produção para retratar o nosso “quintal”. Tudo isso com o que eu considero a cerejinha do bolo: enquanto o global fecha com o menino mergulhador tomando coragem, a versão brasileira termina com um menino skatista, também no mesmo clima.

A campanha estreia no próximo dia 2 de dezembro. Mas por enquanto, dá uma olhada no filme (acima).

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Dessa vez, um grupo de estudantes brasileiros (suponho eu) da Brock University, no Canadá, perguntou para algumas pessoas: “O que você conhece sobre o Brasil?”. E por mais que sim, haja algumas confusões caricatas sobre quem somos nós, o resultado me pareceu bastante satisfatório. A impressão que tive é que a nossa “equipe de branding” está no caminho certo. Afinal, falaram das Cataratas do Iguaçu, de Brasília, da nossa diversidade cultural e até do boto cor-de-rosa.

A gente também pode escolher ficar indignado ou algo parecido sobre o quão absurdo é acharem que o Rio de Janeiro ainda é capital do nosso país (sim, já foi). Nesse caso, vale a pena pensarmos o contrário: o pouco que conhecemos sobre o Canadá, o fato de tratarmos o Oriente Médio como se fosse um só país onde mulheres usam burcas e homens são terroristas, ou acreditarmos que todo africano passa fome.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Convenhamos: se você tem acesso diário à internet, raramente levanta a bunda da cadeira pra resolver coisas. Você não precisa mais ir ao banco, à farmácia, ao supermercado, à banca de jornal, a um restaurante. Em níveis extremos, seria sim possível viver anos e anos sem sair de casa e não perder muito do que se faz hoje em dia. Até que chegamos ao já popular (e altamente criticado) ativismo de sofá.

Já escrevemos sobre isso aqui, já falamos sobre isso aqui, já se fala muito disso em tudo quanto é canto. Mas o principal questionamento é sobre o quão eficiente é clicar num link e esperar que crianças não passem mais fome, políticos parem de roubar e animais parem de ser mortos. Não é assim que se resolve problemas. Todos sabemos, mas a maioria de nós não se preocupa o suficiente pra mudar de atitude. E daí estamos criando um mundo onde as pessoas não sabem mais conviver.

Só que ontem, vi algo que me pareceu diferente. Amanhã posso mudar de ideia, mas a princípio achei mais real do que os outros. Porque se propõe a movimentar e questionar com um vídeo uma realidade que tem seu principal problema numa falha de comunicação, numa distorção histórica de documentos mal interpretados. Como costumam ser todas as guerras. Vejam:

O vídeo é claro, sem firulas, sem exagero no tom emocional. Ele toca num ponto quase óbvio: até que ponto a decisão de nossos governantes, nossos representantes de fato representa aquilo que a população pensa / quer / faria se decidisse diretamente?

A iniciativa que começou no facebook ganhou apoio, viralizou, ganhou resposta (dos “inimigos”, confirmando que não são inimigos), saiu da internet e foi parar nos meios de comunicação mais tradicionais. E sim, é só o começo.

Mas um começo que a nós, brasileiros, faz pensar na relevância das mensagens que compartilhamos. A escolha ao clicar em “share” é maior do que “quero ser popular”, ela precisa sim passar por perguntas bobas na consciência individual de cada um: O que eu espero com isso? O que eu vou provocar nos meus amigos? Que informações as pessoas que receberem essa mensagem vão absorver?

Eu não tenho nada contra gatos e nem contra comida, muito pelo contrário. Eu realmente acho que o Facebook é um lugar onde se busca entretenimento. Eu acho “orkutização” um termo pejorativo e preconceituoso.

Mas é ignorância subestimar e subaproveitar o poder de compartilhamento que a internet e as redes sociais nos dão hoje em dia.

Depois de tudo o que fizemos para chegar onde estamos, paramos. Toda essa evolução tecnológica para nos comunicarmos das mais variadas formas possíveis, derrubar fronteiras, globalizar tudo e (teoricamente) superar diferenças deixou a gente meio besta, atônito. Não sabemos mais o que fazer e como fazer.

Mas já sabemos que podemos fazer. O que pode ser um bom começo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Talvez eu esteja roubando a pauta do Felipe Cotta e correndo o risco de apanhar dele na rua. Mas espero que ele entenda, ignore e perdoe.

Acontece que, quando eu estava no colegial, antes de cair completamente de amores pelo Eddie Vedder, eu queria me casar com o Damon Albarn. Eu quis muito isso. Eu passei a adorar o sotaque britânico, eu lia todas as letras e suas traduções, eu gravava videoclipes, eu ficava inconformada quando resumiam Blur a “Song 2″. Eu até comprei a briga / rivalidade e passei a achar a banda dos irmãos Gallagher bizarra.

E pelo mesmo motivo “besta”, este ano eu subitamente passei a curtir as Olimpíadas de Londres. Porque recentemente, depois da banda ter virado história, as inéditas Under The Westway e The Puritan foram lançadas. Música de Blur com cara de Blur. Me deu uma sensação de “eles não perderam a mão! eles continuam incríveis!“.

Nessa vibe de lançar coisas, a notícia mais recente é o aplicativo The Blur App, para iPhone e iPad. Com a história da banda, entrevistas inéditas, conteúdo exclusivo, discografia completa, galeria de fotos e os setlists tocados em vários shows de várias turnês. Enfim, baixa lá. Não tem como não ser bom isso.

Se não conhece bem a banda, aí vai um resumão quase cretino. Meninos britânicos, estilo único, músicas incríveis, muitos e muitos fãs, ápice nos 90′s. Mas um dia, como a maioria das bandas de rock, o Blur terminou deixando fãs confusos com histórias parciais sobre o motivo do rompimento. Em 2010 fizeram o documentário No Distance Left To Run explicando um pouco do que tinha acontecido. O trailer é esse:

E agora, de acordo com notícias recentes, daria pra dizer que eles estão de volta. Mas eu não me arrisco. Eu só torço, muito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Recentemente, na final da Eurocopa, todos vimos o pau que a Itália levou da Espanha. Na minha humilde opinião, surpreendente, mas acabo de ver algo que me fez pensar. Talvez o resultado do jogo seja um indício de que o futebol não seja mais o esporte número 1 dos italianos.

Florença, Firenze, Florence. Uma combinação de queimada com handebol jogada por gladiadores dos tempos modernos. E com aquele charme / paixão / pavor típico dos filmes de máfia. Tudo isso misturado em uma modalidade na qual dois times de 27 jogadores se enfrentam para levar a bola até depois da linha de defesa do outro time (como o try no rugby e o touchdown no futebol americano). E essa é a única regra: vale mão, vale pé, vale MMA, vale absolutamente tudo dentro do campo. Ou melhor, da arena.

“Em 1994 eu passei por uma cirurgia de 15 horas, eu segurava um dos meus olhos na mão e todos os meus dentes tinham sido cuspidos. Este ano é a estreia do meu filho, que tem 18 anos.” 

E este esporte é tema do documentário Florence Fight Club, de 2010. O link para o filme completo, também no youtube mas com qualidade ruim, é este aqui. O trailer, abaixo, dá um gostinho:

| Dica do André Rival

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hoje é segunda-feira, mas não qualquer uma. É uma segunda-feira de muita chuva logo após o feriado, bode total. Eu quase posso apostar que você acordou pensando em desculpas mirabolantes para não sair da cama nesta manhã. Mas a maioria de vocês saiu, está trabalhando e, agora, lendo o B9.

Pois bem, já que você tá nessa de vencer desafios, aproveita o embalo e participa do Sketch Battle. É um projeto divertido com lógica bem simples: toda segunda-feira os criadores definem um tema e você, que fica rabiscando mil coisas durante as reuniões, manda seus desenhos para o e-mail deles. Depois torce pra eles curtirem e publicarem entre os selecionados.

O tema lançado hoje é ideal para quem prefere esquecer o que fez no feriado:

Não tem um grande prêmio, você não vai ficar rico, mas muito provavelmente vai se divertir um pouco em dias como o de hoje. Eu só não entendi por que o inglês é a língua primária e algumas traduções para o português são bem “esquisitas” se a ideia toda é de dois publicitários brasileiros.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você costuma acreditar que os sucos de frutas em caixinhas longa vida são realmente naturais? Pois é, muita gente duvida.

Mas para mostrar que os sucos Camp são fiéis à fruta, a ageisobar fez algo inovador: uma caixinha natural. Dá uma olhada:

Tirando detalhes como a dobra das bordinhas e o canudinho no verso, que fazem (na minha opinião) a ideia ser genial, me lembra muito aquelas melancias cúbicas, inventadas para facilitar o transporte e armazenagem. :P

/dica do Mário Reys

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Vou requentar parte de um post que fiz no passado e reafirmar: eu sinceramente não sei se gosto mais das campanhas da Nike ou da Adidas, mas torço muito pra que essa briga continue assim, pau a pau, por muuuuito tempo. Na época, eu disse isso com relação aos filmes, mas acho que posso estender o comentário ao digital também.

A questão é que se eu falar muito sobre esse site, pra explicar porque achei divertido, vou acabar com a graça. Mas o resumão de tudo é o sequinte: um tênis que ultramegapower-flexível + criatividade japonesa + interação + tecnologia para mapeamento e reconhecimento de expressões.

Pela imagem aí de cima, já dá pra matar qual é a história toda. Pelas imagens aí de baixo, dá vontade de entrar na brincadeira e tentar chegar no ranking. Vai lá!

| dica do @fabiofavaro

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Um dos mercados mais rentáveis hoje em dia é o de maquiagens. Para mulheres, principalmente, o assunto por si só já é sedutor. Mas para quem trabalha a comunicação de marcas de cosméticos e tem a obrigação de diferenciar umas das outras, me parece que o desafio é comum a todas: como não ser fútil e superficial falando de um produto que tem, como principal objetivo, melhorar a aparência?

Esta semana, foi lançada uma campanha brasileira que tem uma proposta um pouco diferente (e na minha visão, mesmo visando vendas, nobre). Mostra como a aparência pode estar relacionada à autoestima, saúde e preconceito. E fez nascer uma coleção de batons da ONG Operação Sorriso, que gerará fundos para viabilizar mais cirurgias reparadoras de lábio leporino em crianças.

Dá uma olhada:

A campanha não tem nada de realmente inovador, funciona como Mc Lanche Feliz: você compra e parte do dinheiro vai pra ONG. A parceria sim, de certa forma, é inédita: misturar glamour e beleza com uma causa social e de saúde ainda não é uma combinação muito explorada pelo mercado. E aí está o mérito.

Para maníacas por maquiagem, uma desculpa a mais para gastar. Para maníacos por ONGs, uma forma mais sedutora de pedir doações.

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Deve ser muito difícil pra uma marca assumir que o produto dela é tão, mas tããão rejeitado, que sua comunicação precisa partir desse princípio. E para lançar o Internet Explorer 9, a nova campanha “brinca” com essa rejeição comentando o quão insana e injustificada ela é.

Eles comentam o quanto a nova versão do browser é rápida, segura, tem funcionalidades exclusivas e tudo mais, mas tudo isso dentro de itens de menu como “é bom agora” e “não, sério“. Gráficos descoladinhos e depoimentos que eu tenho dificuldade em acreditar que são reais também são usados para melhorar a imagem do browser mais criticado do mundo.

Para completar, um vídeo retrata o “louco” que não gosta do IE9.

/dica do Theo França

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“Bonita camisa, Fernandinho!“, “Nós viemos aqui pra beber ou pra conversar?“, “Dê férias para os seus pés“. Como seriam as grandes campanhas de mais ou menos 20 anos atrás se elas tivessem um braço digital? Ou, melhor ainda: e se os publicitários de 20 anos atrás tivessem a chance de recriar suas melhores campanhas com todo o apoio da internet, das redes sociais, de plataformas mobile, geolocalização, o poder do compartilhamento e tudo mais?

Bom, o Google pensou. E este é, resumidamente, o Project Re:Brief. Que, em breve, será também um documentário.

Pra entender melhor, veja:

/dica (foda) da Lívia Cunha

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Na Califórnia, acaba de surgir uma nova empresa de aparelhos de barbear. Seu diferencial: ser barato e, como eles mesmos falam, f*ckin’ great. Por quê? Porque como eles dizem, você não precisa de supertecnologias e um monte de lâminas para fazer a barba.

E para fazer algum barulho entrando num mercado que, como aqui, já deve ter suas principais marcas bem definidas, a Dollar Shave Club fez um vídeo inusitado com um discurso que vai na contramão do que a concorrência costuma usar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Toda aquela expectativa para o ano novo chegar, pra 2011 terminar de vez, pra poder colocar em prática tudo aquilo que você queria fazer e resolver quando janeiro chegasse. Janeiro chegou (uhu!). Só que eu, metade da torcida do curíntia e todos os fãs de BBB ainda estamos em marcha lenta.

Pois então! Você provavelmente já ouviu a palavra procrastinação, mesmo não sendo assim um termo tão comum. Mas se você ainda não sabe o significado dela, apesar de já ter prometido para si mesmo que um dia iria procurar no dicionário, ou no Google, você automaticamente já está craque no assunto.

Procrastinar é aquilo que você fazia toda véspera de prova de física, quando tudo era mais interessante ou urgente do que estudar. Ou o que você fazia nos intervalos das 17 vezes que sua mãe perguntava “já tomou banho?”. De certa forma, é bem parecido com aquele “só mais 5 minutinhos” na hora de acordar, mas isso pode ser traduzido só como a boa e velha preguiça.

Procrastinar é diferente, porque exige uma técnica, uma malandragem, uma “consciência involuntária” de que, em algum momento, vai ser preciso sair na inércia. Mas até isso acontecer, com certeza algo mais importante acontecerá e mudará tudo. E é a essa esperança que você se prende para, simplesmente, enrolar e não fazer agora o que pode ser feito depois.

Resumindo: procrastinar é quase o que eu fiz até aqui, agora, escrevendo 4 (e agora 5) parágrafos de introdução para um simples vídeo (incrível). É o trailer do livro You Are Not So Smart.

Enquanto você fica aí, decidindo vai ou não ler o livro, vale a pena clicar aqui e ficar lendo vários posts interessantes. Eles vão, ao mesmo tempo, te fazer ficar mais curioso sobre o livro e te fazer querer lê-lo só mais tarde.

/dica do @fabiofavaro

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Pode dar o play na Simone que o ano está mesmo terminando. Isso porque o Google lançou seu Zeitgeist 2011 pra que a gente perceba quantas coisas importantes aconteceram neste ano e pense duas vezes antes de dizer que ele passou rápido. O destaque, é claro, fica por conta do vídeo de retrospectiva, que consegue ser emocional e vendedor ao mesmo tempo. Dá uma olhada:

Mas o vídeo é só uma pequena parte dos dados que o relatório reúne. Você provavelmente já se perguntou alguma vez na vida se o Google fica rastreando seus passos na internet. Sim, ele fica. E depois conta pra todo mundo o que você faz, afinal um dos motivos é traçar um completo perfil dos internautas pelo mundo. Isso faz com que eu, particularmente, não me incomode com a intromissão.

No site, além de um apanhado global sobre as pesquisas feitas, você pode explorar país a país a lista dos 10+ procurados em 10 diferentes assuntos. Todos os dados ilustrados por gráficos classudos e animados. Sobre o Brasil, alguns dados me chamaram a atenção. Resolvi comentar aqui:

> A TV pauta a internet e não existe nada de novidade nisso. Mas um dos termos mais procurados foi a novela Rebelde, a Malhação da Record!
> 2011 foi o primeiro ano do governo Dilma, marcado pelas sucessivas trocas de ministros. Mas não há nenhum político na lista de pessoas mais pesquisadas, a grande maioria é formada por cantores e gente que tenta ser, como Luan Santana e Michel Teló (ambos entre os 10 mais). Emblemático, não?
> Entre as coisas que o brasileiro mais buscou para comprar estão “bote inflável” (o que, pensando nas enchentes, tem lógica) e kit frescobol. Achei inusitado, porque imaginei que as pessoas pesquisariam mais sobre eletrônicos e suas funcionalidades.
> Na categoria esporte, o futebol domina. É a primeira posição, como também a quarta, a quinta, a sexta, a sétima, a nona e a décima. O segundo e o terceiro termo pesquisado são  relacionados a lutas. Ou seja, Anderson Silva fez o futebol começar a falar fino.
> Na categoria “comidas e bebidas”, só existe uma bebida. E é a cachaça vodka! E não é qualquer uma: a marca mais buscada foi a Smirnoff Grey Goose, uma das que, até onde sei, menos investiu em propaganda por aqui. Pelo valor médio da garrafa, eu diria que o brasileiro não tá engolindo qualquer coisa (ooou, precisa de algo forte pra ajudar a engolir uns sapos).

Enfim, fora tudo isso, tem muita informação no site, vale a pena dar uma olhada com mais detalhes e comparar os dados dos outros países.

| dica do @vbellacosa

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Se você tem acesso à rede mundial de computadores (a tal da internet) e vários gadgets com telas espalhados pela casa, chegou a novidade para deixar sua decoração de Natal mais geek: o Deck The Screens.  A brincadeira fica ainda melhor por ser interativa, Afinal, se você vai fazer o Natal na sua casa, provavelmente os convidados também trarão celulares com telas bacanudas. É só liberar a senha do wi-fi e… tchanã:

| via @betones

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Hoje é aniversário da minha mãe (te amo, baixinha!). Mas fora isso, hoje é o dia em que a Avenida Paulista completa 120 anos. E para homenagear, o Restaurante América fez um infográfico bem interessante, contando um pouco sobre a história do cartão postal.

Isso me fez lembrar da primeira vez que vim sozinha pra São Paulo, no dia de prestar vestibular na Cásper Líbero. Não esqueço a sensação de ir subindo as escadas do metrô Trianon-Masp e continuar olhando pra cima mesmo depois de chegar à calçada para ver todos aqueles prédios enormes (pelo menos à primeira vista). Deu uma emoçãozinha, não dá pra negar que a Paulista tem seu charme.

Mesmo pra quem não é da cidade, vale dar uma olhada. Afinal, a Paulista é um ícone nacional, onde todo ano acontecem festas, passeatas, protestos, shows, imitadores de Michael Jackson e o que mais a criatividade das pessoas quiser.

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A construção da hidrelétrica de Belo Monte não tem nada de novo, mas muita gente só ficou sabendo dele nas últimas semanas, quando foi lançado o Movimento Gota d’Água e Maitê Proença sabe-se lá porque resolveu tirar a camisa. E o vídeo abaixo, cheio de atores globais, foi item quase obrigatório no feed das redes sociais.

Mas existe um outro vídeo, independente e bem diferente dele. Mais completo, porque mostra o impacto social da obra. E, na minha opinião, muito mais esclarecedor. Esse aqui, o Anúncio de uma Guerra:

Eu poderia escrever alguns parágrafos aqui explicando o que é o projeto, o filme e a iniciativa como um todo. Mas se este post ficar grande demais, menos pessoas Irão ler até o fim. Então, tudo o que você precisa fazer é ir no site Catarse e ler tudo, tirar todas as dúvidas e tudo mais.

| Por que esse assunto está aqui, no Brainstorm9?

Vale lembrar que este blog é sobre informação, sobre atualidades e sobre comunicação. Mas claro, não é sobre notícias e entendo se por acaso essa pergunta passar pela sua cabeça.

A resposta é simples: esse projeto tem como objetivo arrecadar um valor que, sob o ponto de vista do que se gasta com publicidade no Brasil, é bem pequeno. Mas que se torna uma tarefa difícil quando não se tem nenhum garoto-propaganda com imagem forte e carisma. Então, como estratégia, os criadores transformaram a própria fase de arrecadar verba em uma campanha de divulgação. Um boa referência para criativos e planejadores em geral.

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Faço parte do blog há quase 8 anos.

Ok, isso não é verdade, mas também não é uma mentira. Conheci o Merigo em janeiro de 2004 e, como era inevitável, conheci o Brainstorm#9 logo em seguida. Um blog “normal”, hospedado no blogspot, com um conteúdo 100% voltado para a publicidade e sem grandes pretensões.

Naquela época, pra vocês terem uma ideia, era muito mais comum ouvir “esse é o Merigo, ele tem um blog.” do que “sabe o blog? esse é o Merigo.”

Desde então acompanho a evolução do site. Vi todas as mudanças de layout, vi a coisa tomando corpo, vi meu amigo se tornar famoso, vi tudo isso se tornar trabalho sério de gente grande, vi o blog perder o # e ganhar relevância.

Até que um dia, como por muito tempo foi hábito, estávamos conversando sobre qualquer coisa pelo gtalk e ele me disse: “Você deveria escrever no blog“. Achei engraçado, encarei como brincadeira, mas ainda assim expliquei: “Até parece! Não tenho esse ritmo que vocês têm para encontrar coisas primeiro, pra dar o furo de notícia.” Como resposta, tomei uma bronquinha: “Você deveria ler mais o Brainstorm9, há tempos que ele não é mais só um lançador de novidades.”

Então topei. Tô aqui. Há mais tempo do que parece.

Por isso acho que vai ser muito legal poder resgatar um monte de histórias desses 9 anos de Brainstorm9 na festa que vai ter quinta-feira. Principalmente porque conseguimos chamar todo mundo que faz o blog, ou seja: editores, colaboradores e, principalmente, leitores.

Pra comemorar o aniversário, combinamos de contar um pouco dessas histórias. Fui rever meus próprios posts para eleger um que tenha me causado orgulho e outro que acabou saindo pela culatra. Foi difícil, acabei me distraindo e relembrando muitas coisas.

Mas, missão dada é missão cumprida.

Assim que foi anunciada a turnê da Amy Winehouse aqui no Brasil, achei que era um bom tema para meu segundo post no blog. Tomei a liberdade de supor quais seriam seus patrocinadores e fiz uma brincadeira, imaginando quais marcas topariam associar sua imagem a uma artista tão polêmica. O resultado foi desastroso porque poucas pessoas entenderam o real intuito. Em meio às críticas, os leitores disseram que eu estava saindo do perfil do blog, que era um absurdo, que queriam seu dinheiro de volta. Assustei, pensei: “meu Deus, quebrei tudo!” Fiquei pensando no quanto eu teria prejudicado um B9 como um todo. (Pelos indicadores de audiência: nada. Ufa!)

Por outro lado, “Pizza em dia de semana” foi aquele post que quase não escrevi. Mas escrevi. E escrevi com bastante cuidado para que ele não pudesse ser interpretado de alguma forma que eu não quisesse que fosse. Tive medo de uma opinião acabar interferindo na minha carreira ou, pior ainda, prejudicar outra pessoa. Mas depois me deu um certo orgulho porque ele iniciou uma discussão boa, com opiniões sensatas e às vezes completamente opostas dos nossos leitores e de pessoas do mercado. O post tinha cumprido seu propósito.

Aliás, outra coisa que me deixa muito feliz é que meus posts costumam receber comentários. Não estou falando de likes e tweets, mas sim da contribuição das pessoas que clicam em “comentar” e soltam o verbo. Pode não ser a forma mais cool, nem a mais querida pelos amantes das métricas de social media, mas acredito que ainda é um dos jeitos mais autênticos de interagir. É quando a gente vê que um texto teve algum impacto, que as pessoas tiveram vontade de complementar. E isso me deixa muito feliz.

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Quem costuma correr sabe que o território ainda é dominado por Asics e Mizuno, mas as outras marcas correm atrás a passos largos. Afinal, a corrida é um esporte teoricamente barato, mas é preciso investir num bom tênis pra evitar lesões, preservar o joelho, compensar seu tipo de pisada e tudo mais. Filão de Mercado.

É por isso que a Nike se destaca tanto nas campanhas que faz. Até então, ela consegue ser mais feliz do que os concorrentes em traduzir o esporte como um estilo de vida. E nessa nova campanha, chamada Never Stop Running usa um leve tom de humor.

No melhor estilo Forrest Gump, Alice começa a correr e não pára mais. Veja:

Além de apresentar a Alice, a campanha também tem outros vídeos, com a família e os amigos da moça contando um pouco sobre o que precisam fazer para se relacionar com ela, como se adaptaram ao ritmo dela. Como o namorado, que percebe que o namoro tá ficando sério quando ela o convida pra uma maratona; as amigas, que sentem um certo ciúmes da atenção que ela dá ao tênis; os avós, que se preocupam em como vai ser isso quando ela decidir dar netos a eles; o cachorro, que se sente um pouco solitário.

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Eu não sou designer.

Eu não entendo de tecnologia.

Eu nunca tive um Mac.

Eu ainda não assisti a todos os filmes da Pixar.

Mas eu fiquei triste ontem. Foi aí que entendi o quanto Steve Jobs foi importante: mesmo sem ter qualquer grande relação com uma de suas grandes criações, percebi que esse cara mudou uma era, influenciou diretamente na minha vida profissional e na forma como as pessoas se relacionam.

Antes de você achar que é demagogia, uma frase piegas que poderia ser colocada em qualquer contexto, tento explicar. Quando há alguns anos comecei a acompanhar todo o alvoroço em torno de cada lançamento, cada keynote apresentado, esse cara me conquistou pela forma como ele vendia uma idéia. Sou publicitária e redatora, admiro quem se comunica bem e acredito que oratória é um dom.

Então fui entendendo aos poucos, e bem atrasada, o motivo dos alvoroços. Todo lançamento da Apple era um desafio ainda maior. “Não acredito que eles vão se superar de novo”. Entendi que a Apple concorria com ela mesma, precisava ser mais inovadora do que a expectativa que as pessoas tinham sobre o que estava por vir. E sucessivamente conseguia. Deixava claro que nenhuma outra marca tomaria esse lugar tão cedo.

O mercado de tecnologia, os aficionados por design, os especuladores da bolsa de valores, os concorrentes, os geeks, os políticos, gente muito diferente vivendo a mesma ansiedade. E aí ele subia ao palco e começava a falar.

Um dia eu ganhei um iPod. Outro dia, ainda um pouco relutante (pelos valores cobrados por aqui e tudo mais) eu comprei um iPhone. Depois vi crianças navegando intuitivamente em iPads. Percebi que quase todas as referências de usabilidade eram da Apple. Vi no YouTube o discurso dele para aquela turma de formandos. Vi a tecnologia se adaptar ao design e não o contrário. Vi animações em 3D deixarem de ser duronas e valorizarem um bom roteiro. Vi a nossa geração se tornar cada vez mais dependente de ferramentas que, até pouco tempo atrás, não tinham sido sequer imaginadas.

Até que pela primeira vez, num daqueles dias de keynote, de subir ao palco e anunciar a próxima grande febre mundial, a aparência dele chamou mais atenção do que seu lançamento. Ele estava magro. Alguma coisa estava claramente errada.

Era claro que ele, um cara que sempre enxergou e criou o futuro, sabia que iria morrer em breve. Mesmo assim não se escondeu.

Ontem fiquei pensando se ele, com toda a genialidade e determinação que marcaram uma época, teria conseguido descobrir a cura do câncer se tivesse se dedicado a isso. E, particularmente, acredito que sim.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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“Vocês sabem o que é meme? Sabe quando algum personagem na novela fala algum bordão e as pessoas nas ruas começam a fazer igual? Meme é a mesma coisa, só que na internet.”

Essa definição foi dita por Latino-festa-no-apê durante o final de semana, enquanto ele substituía a apresentadora Eliana (que está de licença maternidade). Programa que, inclusive, ficou mais de um bloco inteiro mostrando vídeos que fazem sucesso na internet. Prática que vem se tornando cada vez mais comum, como a gente já sabe.

Enfim, vamos ao fato: a explicação é clara. Cumpre perfeitamente o papel de falar sobre memes para o público do principal programa de domingo do SBT. Ou, se preferirem, para o mainstream.

Mas esse caso isolado pode ser mais representativo do que parece a princípio. A partir do momento em que algo se torna popular, ele passa também a ser comercializado. Ou seja, estamos prestes a inaugurar uma nova fase na relação agência x cliente x mídias sociais. Assim como hoje recebemos briefings com pedidos de “criar um viralzinho”, muito em breve chegarão os pedidos de “criar um memezinho”.

E aí chegamos à pergunta do título do post: como nascem os memes?

A dúvida é justamente essa, a lógica da coisa toda. Para criar uma fórmula e sermos capazes de fabricar memes sob demanda, como estabelecemos um padrão? O que faz as pessoas simpatizarem com algo que acontece sem grandes pretensões (ou até mesmo por acidente) e terem vontade de copiar?

O que tem em comum entre a menina de amarelo que fugia sei lá de quê, a garotinha entediada no casamento real, a Scarlett Johansson descobrindo que é linda, o “dia de rock, bebê” da Chistiane Torloni, as meme faces, o forever alone, o “é nóis que voa, bruxão”, o sad Keanu Reeves, o happy DiCaprio e os olhos do Steve Buscemi? Se alguém souber a resposta, conta pra gente.

Na semana passada, nós do B9 participamos do Social Media Week e conversamos um pouco sobre o que é #fail em campanhas. Entre outras coisas, comentamos sobre adotar práticas de mídia convencional (com formatos bem definidos e bem cobrados) para trabalhar nas chamadas mídias sociais. Eu queria saber justamente o oposto: como trazer um #win que nasce nas mídias sociais para formatos padronizados e comercializados.

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Tá, tudo bem, não é exatamente uma novidade. A própria campanha já rendeu um outros filmes (aqui e aqui, por exemplo). Mas dessa vez, a narrativa é um pouco diferente. O filme tem um tom mais grandioso ainda, como a montagem de um grande espetáculo.

A “Happiness Factory” é o cenário de um show, com bastidores, um apresentador – Pete – e suas backing vocals. O legal é que, como a campanha não é nova, o roteiro trabalha muito bem isso, explorando alguns personagens e criando mini-histórias dentro da grande história. Sempre, claro, reforçando o conceito de  felicidade dentro da garrafa.

Enfim, mais uma obra muito bem executada. E o final, hollywoodiano, dá aquela impressão de despedida. Como se dissesse “É isso, gente. Essa campanha foi incrível e este é seu grande final“.

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Sim, essa é a campanha de conscientização para que as pessoas não usem (ou usem menos) entorpecentes durante o evento. Se você achava que a escolha das atrações já tinha sido erro suficiente, toma essa! Eu sei, podia ser pior, ainda bem que não arranjaram uma vaguinha pro Capital Inicial.

(Só lembrando a questão do “erro”: sim, todo mundo pode gostar do tipo de música que quiser. Mas houve um tempo, amigos, em que o Rock’n Rio era um festival de Rock. Acreditam?)

/via @danielcabron

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Às vezes, no trabalho criativo, a saída mais eficiente é justamente não reinventar a roda. Sim, amigos, existem fórmulas de sucesso. Quando a gente identifica chavões como “o gerente ficou louco” ou “xxx faz aniversário e quem ganha o presente é você” é porque um dia eles foram sim inovadores, inéditos e até mesmo de bom gosto.

Justamente por fenômenos como esses é que nos comerciais e no cinema existem tantos animais espertos e falantes, crianças fofas superdotadas agindo como adultos. No fabuloso mundo do YouTube (e das redes sociais em geral) a fórmula mágica é: gatos.  Gatos? Sim, isso mesmo, gatos!

Pois se algum dia seus clientes caírem no erro comum de encomendar um viral, não se apavorem. Existe uma saída. Chamem a Kittywood Studios. Eles são especialistas em fazer aquele tipo de vídeo que até agora você achava que eram feitos espontaneamente com qualquer Tekpix mundo afora. Vejam:

Caso tenha ficado claro, o vídeo é uma brincadeira, ironia, paródia e tal. Faz inclusive várias referências a fórmulas de sucesso, como por exemplo as apresentações do tio Steve.

| Dica do @rodrigobio

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Um dos anunciantes que usam o comediante como garoto-propaganda é o Bradesco. E no online, eles estão com uma brincadeira no YouTube que é, no mínimo, simpática: um jogo de mímica com o tema filmes. A idéia é divulgar um dos serviços deles associada a uma rede de cinemas [sinto-me uma âncora da Globo tentando não falar os nomes das marcas pra vocês não acharem que isso é um post patrocinado].

Achei interessante um banco (nicho naturalmente coxinha) usar uma ação interativa no YouTube, com intervenção estilo “Os Mercenários” de pipocas saindo do banner e tudo mais. Me lembrou aquela série de jogos Flash Pops.

Eu gostei e gastei uns minutos lá, brincando. Mas confesso que só não entendi o porque da música de circo como trilha sonora. :P

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O entrevistador – ninguém menos que David Lynch – pergunta: “Eddie, muito bom conversar com você! E eu pergunto isso pra todo mundo: quando foi que, hum, quantos anos você tinha e onde você estava quando a música começou a, você sabe, ser “a coisa” pra você?”

Daí você dá o pause logo depois da respirada com olhar distante que o (muso fodástico da voz rouca e das letras incríveis) Eddie Vedder faz. E tenta entender o seguinte: a resposta que ele tem que dar vai explicar mais do que vinte anos de história de uma das mais representativas bandas de rock do mundo. O Pearl Jam.

É o que se propõe o documentário “Pearl Jam Twenty”, escrito, produzido e dirigido por Cameron Crowe (“Jerry Maguire”, “Quase Famosos”, “Vanilla Sky”), que cavocou em 1,200 horas de material inédito para realizar um retrato definitivo da banda de Seattle.

Você leitor pode até não gostar da banda (e neste caso, não te respeito, ok?). Mas a relevância que esses cinco caras têm para o mundo da música não pode ser contestada. Pergunte pra qualquer banda mais nova que toque rock de verdade quais são suas influências musicais. Ou então, tudo bem, vamos supor que você simplesmente não saiba de quem eu estou falando. E então eu te faço um desafio: sabe a teoria dos seis graus de separação? Pois bem, pegue qualquer banda ícone dos anos 90 e tente não chegar nos nomes Pearl Jam ou Eddie Vedder. Se conseguir, te dou um pirulito!

O fato é que a banda está comemorando seus 20 anos. Sim, vinte anos juntos e sem brigas, sem escândalos, sem mortos, sem episódios relacionados a drogas. São 20 anos fazendo música boa. Às vezes só boa, às vezes incrível, às vezes lindas, nunca ruins e nunca mal feitas. 20 anos trabalhando com amor, se dedicando de verdade a fazer da melhor forma o que se propõem a fazer, com turnês onde a grande estrela é a música, e não qualquer pirotecnia luminosa no palco. Pára e pensa: com quantas pessoas você convive bem há 20 anos? (isso se você tiver essa idade, claro.) Existem ou não motivos de sobra para serem comemorados?

Pra não dizer que é uma história sem manchas, em 2000 teve a tragédia em um show na Dinamarca que matou 9 pessoas esmagadas contra a grade. Por mais que eles tentassem parar o tumulto, ficaram ali assistindo seus fãs sendo pressionados. Na época, o incidente mexeu muito com eles, pensaram em parar de tocar ou parar de fazer show. Mas algum tempo depois perceberam que não faria sentido. Eles e os shows deles fazem bem pras pessoas.

E pra completar, como música não nasce só de música, o Pearl Jam também está engajado em diversas causas sociais e políticas, mas sem aquela carga de marketing e autopromoção como faz, por exemplo, o U2. Eles defendem ideias e levantam bandeiras, não levantam um circo.

Enfim, não sou eu que vou ficar aqui contando a história da banda e fazendo um mini-release de cada álbum. Pra isso, você pode passar anos na internet sem se cansar do que vai ver. Só queria mesmo deixar registrado aqui no Brainstorm9 que a banda mais foda do mundo faz aniversário e você deve preparar seu bolso. Eles passarão pelo Brasil em novembro – e por eles eu até topei o abuso da Ticket 4 Fun de pagar 76 reais de taxa de inconveniência por dois ingressos. Além disso, o documentário “Pearl Jam Twenty” será lançado no fim do ano, e o álbum já está em pré-venda. Isso só pra começar.

Agora sim, volte lá pra cima deste post e termine de ver o vídeo. É simplesmente emocionante.

PS de fã que não resiste: Eddinho, meu rei, te amo!

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Se você, leitor, não trabalha no mercado publicitário, talvez este post fique um pouco longe da sua realidade. Mas uma coisa que está em discussão há algum tempo na nossa área é a divisão entre a vida pessoal e a vida profissional de um publicitário que trabalha em agência.

Para se ter uma ideia de como as coisas funcionam em geral:
| Em outras profissões, a jornada de trabalho é de 8 horas + 1 hora de almoço. A de um publicitário não costuma ter regras.
| Em outras profissões, quando emergências acontecem e é preciso trabalhar um pouco além do normal, ganha-se hora extra ou banco de horas. Um publicitário costuma ter mais emergências assim, e às vezes ganha um “obrigado” por ficar além do horário.
| Em outras profissões, costuma existir uma hora certa para entrar no trabalho. Um publicitário chega no trabalho entre 9h30 e 10h30; ou mais cedo, ou mais tarde. Depende de muitos fatores.

E nisso de “depende” foi que a coisa começou a desandar de vez. Quem chega tarde tem que sair mais tarde -> mas se é pra sair tarde, pra que correr durante o dia -> já que saiu tarde, nada mais justo do que no dia seguinte chegar tarde -> e quem chega tarde… Pra completar, em agências as pessoas trabalham de verdade em equipe, ou seja, o trabalho de um normalmente depende do outro. A teoria do “vou chegar mais cedo, adiantar, fazer a minha parte e sair num horário melhor” não costuma funcionar.

Então tá, temos um cenário: publicitários tem horários flexíveis e em geral ficam mais tempo no trabalho. O contraponto a isso é a tendência de fazer do ambiente da agência um lugar cada vez menos formal, onde as pessoas se sintam mais à vontade. Por isso que nas agências são raras as pessoas que trabalham de terno e gravata, que não podem trocar o sapato por um tênis, que não tenham em suas mesas objetos pessoais de decoração ou brinquedos, que não possam deixar o “seu espaço” com o “seu jeitinho”. Resumo: deixamos o tal cenário mais descolado!

E daí, se a Discovery Channel fosse fazer um documentário sobre essa espécie em proliferação, falaria sobre Determinismo. E diria que estão tão adaptados ao ambiente que os amigos são os colegas de trabalho, a diversão normalmente envolve assuntos de trabalho, as férias (quando se tem) são para inspirar e buscar tendências aplicáveis ao trabalho. “Trabalhar para ganhar dinheiro e viver bem” é um conceito ultrapassado, já que as prioridades muitas vezes se inverteram.

Tanto que algumas agências já estão se estruturando a partir desse cenário. Um bom exemplo para ilustrar toda essa discussão é o vídeo da Agência Casa.

Ele divide opiniões, sendo quase mais polêmico que mamilos. Tanto que a Agência Luccaco fez um vídeo mostrando também como é o ambiente por lá:

Quando eu comecei a trabalhar em agência, época de pouquíssimas noites bem dormidas, foi muito comum eu virar a madrugada trabalhando com mais um monte de gente. Era divertido e, no outro dia, ficava aquele sentimento heróico de “Sou foda! Salvei o mundo!” Hoje, além de não ter mais o mesmo pique, tenho uma idéia um pouco diferente e até mais complexa sobre o assunto.

Mas antes de falar qual a minha, queria saber de você: qual a sua opinião?

(dica do vídeo: @eduardoduccigne)

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Já pensou se você pudesse mudar o foco depois de tirar uma foto? É isso mesmo, caro amiguinho apaixonado por fotografia. A pergunta é: já pensou se desse pra mudar o foco de uma foto já pronta?

Pois é, a Lytro pensou e fez. A explicação é que a lente capta todas as informações possíveis do objeto que você escolher e torna tudo “ajustável”.  Aqui e aqui tem explicações mais técnicas (e melhores). O efeito é mais ou menos assim:

Pra ter uma pequena amostra mais real da mágica, visite a galeria de imagens no site da marca e clique em diversos pontos de cada foto. Não é feitiçaria, é tecnologia!

| Dica do @danielcabron

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“Ai, Brainstorm #9, vocês já não falaram tudo o que tinha pra falar sobre Angry Birds?” Parece que não.

A T-Mobile foi até Barcelona e criou uma geringonça real “movida a Smartphone”. Ou seja, as pessoas jogavam Angry Birds da forma tradicional e viam os pássaros voando ali, ao vivo, na frente delas. Assim ó:

| Dica do @jftopolski

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Minha opinião está entre a vontade de provar e a suposição de que tem aquele cheiro de cerveja seca no chão da balada. Mas a ideia é que as mulheres testem o gloss acompanhadas, escolhendo no Facebook o contato bonitão em quem querem dar umas beijocas. Aliás, no aplicativo o gloss é só um pedaço da história.

Lá, além de ver a lista de onde adquirir (leia-se comprar, e não ganhar) o beer gloss, tem também um concurso cultural basicão, pras pessoas enviarem fotos de como comemoraram o mês dos namorados. A mecânica é simples, mas o prêmio é tentador.

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A pergunta é tão séria que apenas 60% das pessoas cadastradas no site declaram seu status. Esse é apenas um dos dados curiosos do infográfico abaixo, que mostra como o Facebook afeta você e seus relacionamentos.

Portanto, meu amigo solteiro / minha amiga solteira, se você quer garantir uma companhia pra dividir o cobertor no próximo dia 12, uma boa alternativa é ir pra Ghana!

| Dica da @arashida

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Dias depois de ler o texto do Sollero, dou de cara com uma das coisas mais interessantes que vi na internet nos últimos tempos.

A “tirinha” acima faz uma sucinta comparação entre George Orwell e Aldous Huxley, usando trechos de suas obras mais famosas.

O primeiro dispensa apresentações. Mas numa tentativa de resumir a importância dele, digamos que é o cara que escreveu 1984, uma obra de ficção que, convenhamos, não tem nada de irreal. Ah, e claro, criou o termo que anos depois se tornou a galinha dos ovos de ouro de Pedro Bial.

Já o segundo é um pouco menos famoso. Ou melhor, é menos famoso que sua obra. E pra resumir, basta dizer que Aldous Huxley é o autor de Admirável Mundo Novo, livro que apesar de publicado em 1932 fica mais atual a cada dia.

O que há de comum nos dois livros é o tema central: manipulação de informações e alienação da sociedade. Agora, o que há de diferente ente eles é o curioso dessa história. Leia a tirinha completa e tente responder a pergunta final com base na realidade que vivemos hoje em dia.

Afinal, o que é mais ameaçador: impor a dor ou impor o prazer?

| via Trabalho Sujo

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E essa é só uma das coisas geniais do blog Cinismo Ilustrado. Todas elas com uma boa dose de humor e ironia. (Dica: se você não gosta ou se sente facilmente ofendido, não clique. E desculpa aí.)

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Eu sei que não preciso explicar pra ninguém aqui o que é um videolog, mas achoque vale a pena resumir a campanha: vídeos no YouTube, vários deles (um deles com mais de 519 mil views), sem frequência de atualiação definida. Daí, em meio a tudo isso, um personagem estilo Muppet Show com diálogos estilo “Seinfield”.

E então temos o Focus Doug, brandchannel com vídeos como esses:

Ah, e claro, o Doug também tem Twitter e Facebook.

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A MTV americana montou uma daquelas séries de programas especiais sobre um tema. E desta vez, o assunto é a grande invenção do Mark Zuckerberg, e daquele outro cara lá (o mocinho do filme, de quem pouca gente lembra o nome). Um quase-documentário em vários capítulos mostrando algumas das pessoas que ficam nos bastidores fazendo o gigante crescer cada vez mais.

No site tem uma série de vídeos, vale a pena dar uma olhada. Fora isso, tem o compilado de 21 minutos que você vê logo abaixo:

| dica do @jftopolski

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Às vezes, quando ficamos um pouco em frente à TV, parece que alguns anunciantes são obrigados a seguir padrões criativos pra colocar um comercial no ar. Os antigripais precisam repetir mil vezes frases como “é gripe?”, até bem pouco tempo cerveja tinha que ter gente linda vestindo pouca roupa, os bancos precisam fazer gestos e desenhos com as mãos, e por aí vamos.

Teoricamente, produtos pra bebê não tem muita saída, precisam apelar pra fofura indiscutível do público-alvo. Mas como ser diferente sem necessariamente fugir disso? Como você faria, por exemplo, para anunciar uma papinha de neném que é mais sofisticada, feita com ingredientes frescos, selecionados e tudo mais? Para a Olvarit, a resposta foi a mesma que seria para adultos: uma degustação com convidados VIP, oras!

| dica do @mrcr_reys

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Burrice.

Se você está boiando sobre o assunto, não precisa de muito esforço pra entender. A coleção Outono / Inverno 2011 da marca de calçados femininos traz produtos feitos com pele de raposa e coelho, e com couro de cabra. Fazendo uma rápida busca no Google, você vai ver que o assunto repercutiu.

No Twitter já existem milhares de manifestações, a maioria delas negativa. Quem defende o lançamento, traz um argumento pra lá de coerente: “não sei por que tanto auê se no prato de vocês tem a mesma coisa”. Mas como vegetariana*, acho que isso abre uma brecha pra eu falar alguns pontos sobre o assunto.

Algumas teorias sobre como essa ideia surgiu na área de marketing / produtos da empresa:

1. A gente tá ficando muito povão, hein? Vamos dar um up, investir, lançar produtos diferenciados a preços caríssimos. Que tal… humm.. já sei! Vamos usar pele de outros animais, vai ser o maior glamour!

2. Pessoal, como não tivemos ainda nenhuma grande idéia pra coleção deste ano, vamos adotar a polêmica como estratégia, ok? Pensem aí em alguma coisa que vá bombar na internet. Quero viralizar este ano, blz?

3. Se nossas lojas são em shoppings e nossas clientes amam passear com seus cachorros nos shoppings, que tal se a gente criasse produtos que fossem iguais aos seus bichinhos? Ia ser sucesso, meu povo!

É impossível estimar o tamanho da burrice e da ingenuidade pra uma empresa com tantos anos e tantas coleções nas costas. Estamos em 2011, ano em que os direitos dos animais são mais discutidos até do que os direitos humanos. Estamos num país onde a propaganda está mais cricri do que nunca e onde os clientes estão ao mesmo tempo mais opinativos e mais influenciáveis. Onde a estratégia “falem mal, mas falem de mim” não funciona mais (se é que já funcionou). Onde centenas de concorrentes estão ali, ávidos por uma pisada na bola sua pra cair de pau e se posicionar de forma diferente, como melhor e mais gente boa (mesmo que não seja verdade). Onde não é mais tão óbvio associar glamour, estilo e riqueza à crueldade e exploração (ainda existe muita coisa podre por trás de marcas incríveis, mas o “chique” está justamente em esconder bem isso).

Não sei se não procurei direito, mas a imagem acima já não está mais no site da marca. O destaque na seção “vitrine” foi trocado pelos produtos da coleção Retrô. Mas se você quiser ver com detalhes todos os itens da “super novidade fashion”, as fotos estão no site da Gloria Kalil, acompanhadas do selo “acho Chic”. ¬¬

Aproveitando o linguajar fashionista, só digo uma coisa: acho Disgusting.

*quem me conhece pessoalmente sabe que eu não sou uma militante do movimento, não tenho nenhum fanatismo e não saio por aí fazendo discursos sobre minha escolha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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