O Social Media Week, que já conta com as célebres participações do Merigo, Godfather desta bodega, e outros colaboradores, terá um plus a mais aqui no B9: estou aqui em Nova Iorque curtindo um frio bacana para acompanhar as discussões do SMW daqui.

Durante esta semana, você poderá acompanhar um pouco do que eu descobrir sobre este mercado específico daqui, que imagino que seja tão peculiar quanto o brasileiro.

Sim, post curto. Até os próximos!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Curioso em saber como é o dia-a-dia de um estúdio de fotografia? Pois bem: o pessoal do escritório que reúne o fotógrafo Rafael Costa e equipe e os ilustradores do Estúdio 1+2 instalou uma câmera que registrou de um mesmo ponto quase um ano de trabalho duro.

As fotos, agora reunidas, editadas em vídeo stop-motion com trilha empolgante da Orquestra Brasileira de Música Jamaicana tocando O Guarani de Carlos Gomes, dão uma idéia do que aconteceu por lá durante um ano todo. Uma forma interessante de montar e mostrar um reel.

Outra coisa que fica clara é que este negócio chamado trabalho atrapalhou demais o término da ilustração da parede do galpão, que dá nome ao vídeo: Zambow.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Não faço parte exatamente de todos os 9 anos do BRAINSTORM9, mas claro, vivi de perto alguns bons anos dele mesmo antes de começar a escrever aqui.

Para resumir uma história longa, que adorarei contar aos mais interessados em nossa grande festa na próxima quinta-feira, eu iria conhecer o Merigo na oportunidade de sua palestra (que eu ajudava a divulgar), a acontecer em maio de 2006 na ECA-USP, cancelada emergencialmente devido aos ataques do PCC.

Quase um ano depois, ele mesmo me confidenciaria que seria sua primeira palestra na vida. Mostrou-me, inclusive, os slides que preparara. Para mim, no caso, o material bolado para a divulgação do evento foi de grande serventia como portifólio para começar a trabalhar na mesma Espalhe por onde ele já havia passado. E foi por trabalhar ali, junto com tantos queridos amigos em comum, que acabamos nos conhecendo.

De admirador do trabalho em seu já “famosinho” blog, passei a ser companheiro de boteco, estagiário direto na Fischer, desafinador dos vocais em noites de Guitar Hero, agitador de projetos web que não foram para frente, estagiário demissionário. E em 2009, fiquei honrado pelo convite de ser parte da equipe que passaria a ajudá-lo com este blog e desde então, cá estamos.

Confesso ter escrito muito menos do que gostaria. Talvez mais do que deveria. Dos mais de 5000 posts do B9, contribuí com 64, pouco mais de 1%, portanto.

Quero lembrar com carinho de alguns momentos:

A mídia social da pequena e média empresa: Um post que, acredito, ainda terá muita validade por alguns anos. Ficamos numa neura enorme de vender projetos em Mídia Social para grandes e engessadas corporações e esquecemos do grande potencial de pequenas e médias empresas, praticamente ignoradas pelo mercado publicitário.

Por que não acreditar em qualquer número que se vende por aí: Como diria o próprio Merigo, eu e essa minha mania de criar polêmica. Mas se você der uma olhada, pôxa, eu tinha alguma razão, vai?

Outro momento delicioso foi minha participação no Braincast sobre o iPhone 4. Polêmicas e fanboyzices à parte, comentei sobre um possível mercado cinza de Smartphones. A cada dia que passa, fico mais fascinado com esse monte de empresas chinesas que nos enchem de spam e bens de consumo.

E os dois que mais me arrependo de ter escrito:

Paixão Nacional: Praticamente um humorista incompreendido, como estes famosos por aí. Alguns leitores do B9 acharam que eu estava sendo machista por publicar um post exaltando uma ferramenta. E eu achando que linkar o 4chan ao falar de criatividade dos internautas canarinhos fosse suficiente para demonstrar alguma ironia… Lição aprendida, desculpas pedidas a qualquer pessoa que possa ter ofendido e bola para frente.

O Lançamento da Cerveja Proibida: Arrependo-me porque o post e minha caixa de e-mails tornaram-se campos de uma grande batalha envolvendo autoria do projeto, suposições sobre a imparcialidade do B9, teorias da conspiração, etc.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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São Paulo tem os seus encantos. E ao contrário do que se pensa, boa parte do charme desta cidade está em seu centro, e não nos Jardins ou em, sei lá, Moema. Apesar da cidade não ser conhecida pela manutenção de construções mais antigas (a cidade tem quase 500 anos, mas as construções mais antigas ainda em pé não chegam a 200), o centro da cidade conta em detalhes como saímos de um pequeno punhado de gente quase no início do século XX para a maior cidade da América do Sul.

Um dos principais cartões postais da cidade, o Copan, projetado por Oscar Niemeyer para as comemorações do IV Centenário da cidade, foi o ponto escolhido pelo fotógrafo Toni Fong para realizar uma fotografia 360° da cidade.

Você pode navegar abaixo, mas vale uma visita ao site Foto 360 | Tour Virtual | Copan para um tour em tela cheia e ao blog para conhecer outros trabalhos do fotógrafo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Este novo comercial da Samsung para o seu mundialmente conhecido Galaxy S2 fala diretamente comigo. Se você também não caiu no conto de pagar mais por um celular tecnologicamente defasado só para ter um software que fala com você, coisa que considero de uma carência sem limite, vai gostar também do vídeo a seguir:

Falando sério agora, guerra interessantíssima entre coreanos e Apple, que o B9 já documentou aqui, aqui e aqui. Não quero nem ver quando a China resolver brincar de verdade nessa área…

/via Business Insider.

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Há algumas semanas, a Microsoft anunciou que seu console Xbox passaria a custar R$ 799 em terras canarinhas. Muitos comemoraram. Eu, que antes até cogitava comprar o concorrente PlayStation 3 (e fui achincalhado pelo editor-chefe deste B9 por este motivo), fiquei pensando em aderir à onda.

Já que a notícia veio a tempo de presentear toda essa gurizada ainda no Dia das Crianças, criaram um cenário sobre o que faria o Papai Noel agora que a molecada não tinha mais o que pedir de Natal, incluindo até um anúncio veiculado em jornal.

Se tivessem parado por aí, teria sido uma graça a mais nessa publicidade canarinha cheia de malemolência.

Ainda bem que não pararam. Desta primeira idéia, surgiu o site Salve o Natal, que tem proposta interessante:

A Microsoft vai presentear com o Xbox + Kinect algumas instituições que cuidam de crianças com necessidade especiais. São elas:s AACD, APAE-SP, GRAACC, AVAPE e Aldeias Infantis SOS Brasil.

O motivo para presentear estas instituições é devido ao uso do console como terapia ocupacional e na reabilitação de crianças graças à interface do sistema (NUI). Além disso, com o lançamento do SDK do Kinect, muitos outros usos além dos já existentes nos jogos poderão ser explorados com um pouco de trabalho de desenvolvimento. A AACD já deu uma mostra do que é possível fazer durante o último Teleton (o player é em Silverlight… desculpem):

Para ajudar, você pode entrar no site e doar um tweet ou uma mensagem no Facebook, como mostra a imagem que ilustra este post. A cada 1000 mensagens, um kit será doado a uma das instituições. Vamos lá dar uma forcinha?

A ação é da WMcCann.

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Já falamos coisas incríveis sobre o Google+ (Google Plus ou Google Mais, para quem aportuguesa) aqui e aqui. Mas uma novidade bastante recente é a possibilidade de empresas, grupos e organizações criarem suas próprias páginas, como no Facebook e no Foursquare.

É verdade, o pessoal do Google havia pedido para empresas não abrirem perfis no Google+, uma vez que o gigante de Mountain View determinaria um modelo que viria rápido. Na nova rede social em que as coisas andam acontecendo rápido demais, nada mais justo que a solução apareça antes de seu primeiro aniversário.

Talvez possa abafar os gritos indignados contra as mudanças recentes no Reader e no Gmail. O Google+ pode não ser a rede preferida do pessoal moderno e descolado, mas fez recentemente algumas boas jogadas, entre elas a permissão para aqueles jogos sociais que torram a paciência de todos no Facebook (é…) e a possibilidade de fazer videoconferências com um monte de gente ao mesmo tempo (Hangout) via aplicativo mobile (ainda não testei, mas foi o que se prometia na Android Market nesta última atualização).

Veja aí o visual de algumas páginas da empresa. Você já pode
adicionar o BRAINSTORM9 no Google+ também.

Se quiser criar a sua, veja mais em https://plus.google.com/pages/create.

Ah sim, eu falei dos Muppets. É porque hoje, às 22h30 (horário de Brasília), você poderá participar de um Hangout com Caco, o sapo, e Miss Piggy, para comemorar as novidades. Bacana, vai?

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Nesta semana de férias muito proveitosa, notei que estava para estrear nos cinemas novaiorquinos (mais precisamente no próximo dia 28) mais um filme da Dreamworks pertencente à saga Shrek, desta vez tendo como personagem principal o Gato de Botas.

Mas mais sensacional que o filme – que terá exibição 3D nos cinemas, dublagem do Antonio Banderas, como em todos os outros filmes, com participações de Salma Hayek, Zack Galifianakis e Billy Bob Thorton – com certeza é o comercial que está rolando nas TVs por lá. Obviamente, já na casa dos milhões de views no YouTube.

Afinal, como não ser assim com um vídeo contendo um gato em uma paródia de um famoso “viral”?

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Comentei com poucas pessoas que participei de um treinamento/aceleração de Startups chamado Startup Farm. Ali, além de receber preciosos ensinamentos que me serão úteis para quando eu desistir da publicidade em prol dos planos de dominação global, conheci muita gente interessante com projetos inspirados e inspiradores.

Um deles foi o da Overmedia Cast, empresa que estava desenvolvendo um modelo de negócios para uma solução que eles conseguiram prototipar: uma espécie de analytics cujo código pode ser incorporado a qualquer vídeo quando ele for incorporado em um determinado site/hotsite. Em minha modesta opinião, um dos melhores (se não o melhor) projetos que estavam por ali.

Basicamente, uma ferramenta que permite a agências e clientes ter a exata noção de como está o consumo dos vídeos de uma determinada campanha quando aplicados em sites.

O que promete a Overmedia Cast com o seu produto:

- Dados globais, claro, há de se fazer o básico que o próprio YouTube já entrega, que é dizer quantas pessoas viram por dia, mês, ano, etc.

- Análise do público, para conhecer-se mais a fundo qual é o perfil demográfico, social, geográfico, influência, engajamento, grafo social.

- Análise do comportamento, para dizer exatamente como cada usuário comportou-se diante do vídeo (deu apenas play e foi embora, viu tudo, parou em determinado trecho, repetiu um determinado pedaço, etc.)

Ilustração de divulgação

Se você estiver interessado, a empresa está fornecendo algumas cotas para experimentação. Eu também quero checar um pouco mais de perto, mas como tive quase um mês de treinamento para conversar com os caras, concluí que a idéia e o protótipo parecem efetivamente funcionar.

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Você pode não ser muito fã, mas não pode negar que o Pink Floyd é uma das maiores bandas que já existiram em nosso redondo planetinha. Eu, por exemplo, já coloquei toda a discografia dos caras para tocar nos fones de ouvido, na seqüência, durante o expediente e não o fiz uma vez apenas. É bom demais!

E se você gosta pelo menos do mais clássico dos álbuns da banda, o enigmático Dark Side of the Moon, deveria dar uma checada neste exato momento no canal da banda no YouTube.

De hora em hora, como diria o Lombardi, o canal exibe na íntegra o áudio de um dos shows da turnê, realizado no estádio de Wembley em 1974, além de um vídeo com animações e pirações internéticas: fãs de todo o mundo que postarem #PinkFloyd nas Mídias Sociais tem chance de aparecer por lá e ajudam a alimentar um placar por continente de aparições.

E tudo isso para anunciar que vão lançar um box novo do Dark Side of the Moon, chamado Immersion, que propõe materiais inéditos entre fotos, rabiscos, gravações, vídeos, etc. Se este blog permitisse palavrão, diria que é do caralho! Ops, já foi…

Visite a página, que está lindíssima. Mas se você quiser dar play daqui mesmo, fique à vontade:

PS: Ganha um whuffie quem disser qual música estava tocando no momento do print…

Dica do amigo @rafalavor

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Que a Nike iria lançar o tênis futurista exibido na rápida visita de Marty McFly ao ano de 2015, você já sabia. Aliás, eu só não sei se ele se ajusta ao pé sozinho, mas mesmo que não o faça, trata-se de um grande resgate de uma das melhores trilogias do cinema.

E se você for um fã que quer este pedaço de História futura, saiba que desde ontem há exatos 1500 pares sendo leiloados no Ebay em um canal exclusivo da fabricante. Ou seja: estoque limitadíssimo. Fiz uma rápida pesquisa por um par tamanho 11 e descobri que os leilões variam entre R$6700 e R$7500. Uma pechincha!

Se você estiver com uma graninha sobrando, dê uma olhada no site.

A parte realmente legal da ação é que o dinheiro gerado pelos leilões será destinado à Michael J. Fox Foundation, um fundo para financiamento de pesquisas pela cura do Mal de Parkinson, que acomete o ator da saga que encantou gerações.

Assim que o Merigo der o prometido aumento de 235789600986%, tentarei o leilão. Enquanto isso, o site também aceita doações diretas. Será que consigo reverter parte do que ganhei em Poker para esta importante causa? Vale a tentativa.

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Às vésperas do fim de semana que abrigou o Dia dos Pais, recebi um vídeo da Limo Inc. sobre um estudo intitulado Pais Rehab, falando sobre o novo papel da paternidade nestes dias tão estranhos. Se você ainda não o assistiu, vale a pena conferir estas letrinhas até o fim, dar o play e se deliciar com as histórias contadas ali. Não que eu pretenda ser pai a curto (médio e longo) prazo, mas gostei do que vi.

Ok. E daí?

Achei que seria legal falar um pouco deste dito pai novo e a comunicação, que afinal é o que interessa por aqui, não é?

É costume direcionarmos a comunicação de diversos produtos do lar à mãe, porque pesquisas e mais pesquisas mostram que ela ainda toma as decisões sobre o que deve ter em casa para a família, uma vez que ela é genitora mais próxima da prole, enquanto o homem da casa tinha um papel mais focado em obter o sustento. Este modelo funcionou bem para explicar a família desde os tempos das cavernas, com raras exceções históricas. Mas neste novo cenário de empoderamento feminino e uma divisão mais igualitária dos deveres entre os pais, há uma relação nova entre pais e filhos que pode ser observada.

Segundo a pesquisa, que chegou uns dias depois, foram ouvidos 300 pais de diferentes idades, estados civis e classes sociais, além de especialistas (uma cientista social e demógrafa, três psicólogas e um escritor). Destaco aqui os principais insights:

- 87,5% dos pais sentem-se mais próximos de seus filhos do que a geração anterior. Há uma divisão mais igual a parte boa, que é participar mais ativamente da criação dos filhos, e da parte ruim, que é ter que conciliar de maneira hábil os papéis de pai, profissional e homem, uma culpa que antes só afetava as mães.

- O pai de hoje, aprendendo a ser um pai completamente diferente do que foi o avô ou o bisavô, torna-se mais flexível em relação ao que ensina ou deve ensinar para os filhos.

- Enquanto a figura paterna era um exemplo de respeito pela força que ela representa, o pai de hoje busca respeito dos filhos pelo diálogo, oferecendo mais caminhos para que os pequenos tomem decisões. Quase 80% deles afirmam que não pretendem restringir, por exemplo, a escolha profissional dos filhos. É, meu pai também não fez isso, mas fico pensando se eu deixaria meu filho seguir a mesma carreira que a minha… deixa para lá!

- Sucesso em outras moedas: tanta liberdade também se reflete em valores. Se o que importa não é exatamente tomar decisões que geram mais dinheiro em detrimento de um relacionamento saudável com a família e sim conciliar com a realização profissional e a felicidade dos filhos, o sucesso vendido aos pequenos é de que a felicidade não é exatamente comprada.

- O pai tem uma grande função no entretenimento dos filhos, sendo o grande provedor da brincadeira. É aquele que leva o filho para atividades fora de casa ou brinca com o filho dentro de casa.

Veja o documentário produzido a partir da pesquisa:

Por acaso, a TV passou aquele filme com a Nicole Kidman traduzido para Mulheres Perfeitas (The Stepford Wives), que fala de um pequeno vilarejo onde homens com posições profissionais inferiores às das mulheres literalmente reprogramam-nas com um quê de nanotecnologia e robótica, transformando-as em dondocas, donas de casa perfeitas que preparam a comida, falam de futilidades e cuidam dos filhos. Um cenário bastante absurdo, mas próximo ao conceito família-comercial-de-margarina, que até pouco tempo era o modelo de venda de produtos para casa.

Não que a comunicação de produtos mantenha-se igual ou que nossos marqueteiros não estejam considerando a revolução do conceito familiar (E nem começamos a falar de outros modelos de família). Mas confesso que ficaria surpreso se assistisse, hoje, a um comercial de sabão em pó ou máquina de lavar roupa mostrando algum benefício ao pai. É claro que as pesquisas vão sempre apontar para a mãe como decisora de compras da casa e de que a palavra de uma mãe tem forte influência na decisão masculina, mas com essa história de Internet, Mídia Social e possibilidades de comunicação a nichos cada vez menores, não teríamos espaço para eles?

Ainda mais se começarmos a ter devaneios sobre a família destes filhos do século XXI, em que meninos e meninas estão sendo criados vendo que pai e mãe têm papéis bem parecidos. Eu perderia algumas horas de brainstorm pensando nisso =)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Que a comunicação de Skittles é inovadora e non-sense, nós todos já sabemos. Mas se esta pornochanchada (NSFW) cujo disclaimer fala claramente em paródia fosse de verdade, eu sinceramente não ficaria nada surpreso.

Será que vamos ver mais paródias? Acompanhe no site da iniciativa, Share the Rainbows.

Dica do @kato78

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Com aquela já manjada técnica de permitir o acesso aos poucos, por convite (que ainda funciona, que fique bem claro), o Google abriu as portas de seu + (Plus), sua nova empreitada xoxamediática. Enquanto o mundo (ou pelo menos os leitores do Mashable, como o Cris Dias comentou no ano passado) comemora o Social Media Day, o novo candidato a bola da vez começa a ser experimentado por aí.

Minha primeira impressão geral do Google+ é a de que o serviço tem que ser melhor integrado às outras redes existentes, principalmente o Twitter, sendo que o que é possível integrar hoje não é tão intuitivo assim. Por exemplo: supondo que eu queira compartilhar as fotos do PicPlz ao Google+, eu teria que configurar primeiro uma integração com o Picasa, único com suporte nativo. As outras redes são apenas linkadas no Perfil, a versão 2.0 do seu antigo Google Contas. Mas como também acredito que a ferramenta poderá evoluir, o melhor adjetivo para a experiência é interessante. Mais do que foram Wave e Buzz (direta ou indiretamente resgatados no Plus).

Algumas coisas para se ficar de olho:

Organização em círculos: Começa aqui a sua viagem pelo Google+. Quando se adiciona um amigo, pede-se de cara que ele faça parte de um ou mais círculos de amizade. Você pode ter um círculo mais generalista, como o Amigos (já pré-estabelecido) ou, por exemplo, criar um para compartilhar de maneira mais privada algumas informações. Por causa disso, o Google+ realmente soa como uma releitura do falecido Wave, mas ele vai além em features e simplicidade de uso.

Hangout: ontem, enquanto os primeiros blogueiros deste Brasil varonil começavam a testar o Google+, o Hangout foi a feature que mais impressionou. Uma simplificada vídeo-conferência entre amigos que fica aberta a quem quiser brincar também. Todo mundo junto.

Android App: Sim, saiu primeiro para Android, que é a plataforma mais usada do mundo e é do Google, oras, mas deve vir em breve para o iPhone também. Possui uma navegação bastante simplificada, com todas as opções de compartilhamento de fotos, vídeos e textos, acompanhamento em tempo real dos posts de seus amigos e…

Huddle: Feature disponível apenas no aplicativo, o Huddle é um sistema bastante semelhante ao Whatzapp, com a vantagem de selecionar-se de uma maneira mais simples o envio de mensagens para, por exemplo, todas as pessoas em seu círculo social. Outra vantagem, em minha opinião, é que a base de usuários do Google+ tende a ser maior (pelo menos o Google aposta nisso), e quando isto acontecer, Huddle e Google Talk poderão praticamente se tornar um serviço só.

Sparks: Uma feature que provavelmente deve ser melhor acabada e funcionar de acordo com os conteúdos que os usuários passarem a compartilhar via Google+. O Sparks oferece alguns links a partir de um tema dado pelo usuário (isso, uma busca). Não vi grande vantagem, por enquanto, mas ele deve ganhar força quando o botão +1 (este que você já vê decorando os posts do B9) decolar.

É claro que é cedo para qualquer previsão sobre o Google+. O Google está numa tentativa que parece ser um pouco mais interessante. Ainda passa longe de ser uma alternativa ao Facebook. Mas se fizer todas as lições de casa de integração de serviços e inteligência de uso, quem sabe?

Para saber mais, veja todos os vídeos do Google sobre o Google+ (em inglês) aqui. E aguarde o seu convite, que uma hora ele virá!

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Quem não se lembra da gloriosa função crush list do Orkut, aquela em que você jogava um(a) garoto(a) numa lista de interesse e, se houvesse um match, o sistema avisava e todos poderiam viver felizes para sempre? Pois é. Obviamente, o Facebook poderia ter algo assim nativo, mas como bem vimos no filme A Rede Social, o Markão achou que a grande idéia era o sistema apenas avisar se o seu alvo estava enrolado ou disponível para que você fizesse o resto.

Mas já que a grande onda da Internet é a Orkutização, o Bob’s bolou um jeito de trazer esta função em prol de uma campanha estimula os instintos. Não sei exatamente onde vai acabar esta ação, que já contou com aqueles gloriosos posts patrocinados em blogs de sucesso e uma página de Facebook que é apenas ok. Mas imagino que a sacada seja falar sobre um monte de instintos para lembrar da fome e aí vender os hambúrgueres. Voltando à função do crush list, você já pode marcar uma lista de interesses e, inclusive, relacionar amigos que você acha que deveriam se conhecer no aplicativo de sugestivo nome Instinto Pegador.

Você abre, ele já seleciona todos os seus amiguinhos do feice. Aí é só escolher quem interessa, ver se há alguém que se interessa por você e começar a preparar o seu xaveco mais furado. Aqui, marquei minha lista de interesses para você checar, seu curioso:

Agora é só a pessoa instalar o aplicativo, escolher-me como interesse também e voi-lá. É a parperfeitização do Facebook! Veja você mesmo o aplicativo.

Críticas, dúvidas e sugestões? A ação é da NBS.

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Não é preciso ser nenhum gênio para constatar que qualquer tendência gera uma contra-tendência. É Yin e Yang, que contemplam opostos como elementos da plenitude. É quase gerar o caminho do meio dos budistas: nem tão lá, nem tão cá.

E para se opor a glamurização da comida, capitaneada por todos os programas de alta gastronomia do GNT, Alex Atala ícone cultural e restaurantes de preços competitivos que insistem em descrições rebuscadas para seus pratos aparentemente simples, existe o ode à baixa gastronomia, que até já é alvo do glamour em eventos como o Comida de Boteco, Boteco Bohemia, Manifesto da Baixa Gastronomia, entre outros, além dos bares caríssimos com aquela emulação boteco-style.

Minha paixão por baixa gastronomia não é de hoje. Nos idos tempos de 2007, mantivemos por algum tempo o glorioso Vale 9 Conto, um blog-guia criado por estagiários para esfomeados trabalhadores da Berrini economizarem de maneira real o seu suado vale. De alguma maneira, ele fazia muito sentido porque havia* poucos guias que investigaram tão bem uma sorte de restaurantes e botecos meia-boca com comida farta e atendimento especial.

Foi uma época legal, mas até um estagiário ogro aprende com um pouco de dinheiro a mais na conta-corrente e com uma ajuda de amigos amantes de um bom Cabernet-Sauvignon e de queijo Brie que há um mundo bem melhor, ainda que mais caro. Caminho do meio. É o verdadeiro caminho do bem.

De qualquer maneira, é sempre bom ver uma produção legal que enalteça lugares sem grande afetação gourmet, mas que garantem aquele grande conforto interior de uma refeição bem realizada. Vamos ao equilíbrio. Apesar de sensacional, o Larica Total é o extremo oposto ao Jamie Oliver. Estes vídeos do Chef de Segunda, no entanto, contém uma produção bem feita, papos legais com excelentes cozinheiros e de cara já falam de um dos meus lugares favoritos em São Paulo, o Rong He, o Chinês da massa ao vivo.

Vale a pena conferir tudo no tal do site do programa. Acabo de descobrir que ele é também um programa de um canal disponível apenas na TVA.

Espero realmente conhecer lugares novos. Já tenho até uma sugestão de pauta: uma singela homenagem à Dona Hiroko e seu falecido marido, que mantinham o restaurante japonês mais roots da cidade, o Waka. Uma pena que fechou, mas tem fã de sobra nesta Internet (aqui e aqui são apenas exemplos) para um documentário histórico!

Dica dos vídeos foi da @syferrari.

*corrigido

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Ok, sites de mixagem de músicas não são exatamente uma novidade. Mas este aqui é por uma causa legal. Trata-se de uma maneira divertida de se relacionar com campanhas de doação: você vai compor sua música com arranjos gravados por artistas como Arnaldo Antunes, Antônio Pinto, Naná Vanconcelos e Edgard Scandurra e irá pagar por arranjo utilizado (R$ 0,50). Assim, esta arrecadação é revertida para o Projeto Guri, que insere jovens carentes no mundo da música em 310 municípios diferentes do Estado de São Paulo.

Uma vez composta a música, você pode adquiri-la comprando-a e ainda comprando versões para ringtone, bonequinhos temáticos, entre outros produtos. Ainda pode fazer a opção de pagar a doação da maneira moderna e internética ou mesmo ajudar de outras maneiras. Vale a visita.

Claro, as músicas ficam com um caminhão de instrumentos e aquela pegada Arnaldo Antunes de poesia: “janela… entrada… olá”. Para quem gosta de música, dos artistas citados ou mesmo de um projeto legal para ajudar como o Guri, eis um prato cheio.

O site para brincar é: http://www.mixerguri.org.br/

Dica do Koji.

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O mapa acima é uma reprodução de um site que indica todas as manifestações de alguma maneira ligadas aos levantes realizados na Espanha. Segundo reportagem do Estadão, os motivos começaram com a aprovação de uma lei que afetaria os usuários de Internet do país, mas somaram-se a problemas menores e maiores que culminaram num grande questionamento do atual governo.

Da Espanha, os levantes inspiraram a Europa. Mas espere um minuto: não foi parecido com os levantes questionando, inicialmente, algumas decisões autoritárias do governo tunisiano, que acabaram por questionar o governo como um todo e culminaram na queda do ditador local, inspirando toda a chamada Revolta Árabe?

Seja como for, 2011 será historicamente um ano para ser lembrado. É quase nossa versão digitalizada e real-time de 1968, com cobertura in loco dos próprios participantes.

Em 1968, é verdade, estávamos, como brasileiros, envolvidos até o pescoço em manifestações políticas que seriam sufocadas por toda a década a seguir. Hoje, bem, hoje a economia vai bem; a dita esquerda, ainda que em sua versão bastante moderada, está no poder e tornamo-nos um povo mais acomodado, certo?

Aí alguém dá uma declaração bastante infeliz e um Churrascão de gente diferenciada é armado no coração de Higienópolis, atraindo no que parecia ser uma brincadeira todos os questionamentos possíveis sobre a decisão de se desviar a estação de Metrô dali.

Aí que alguns manifestantes a favor da legalização da maconha alinham-se ao movimento mundial da Marcha da Maconha, apanham de uma maneira desproporcional (aos olhos da opinião pública, não estou aqui julgando) e armam uma passeata ainda maior, envolvendo não só os defensores do orégano como também outras minorias que se identificaram com a repressão sofrida. Enfim, o tema ganha corpo, ganha um ex-presidente como uma das vozes favoráveis e vai parar na toda-poderosa Rede Globo.

Todas coisas que não param uma nação, como já foram, outrora, um #ForaSarney (este, de fato, bastante pífio), uma Lei Ficha Limpa e a mobilização contra a chamada Lei Azeredo, um pano de fundo muito parecido com o início da #SpanishRevolution. Também levamos os nossos brasileirinhos e brasileirinhas para as ruas. Abriu-se o diálogo.

Já falei disso anteriormente neste mesmo blog e este me parece ser o caminho sem volta de se fazer política em Mídias Sociais. Não foge muito à regra do que outros gurus xoxamediáticos já venderam em suas palestras: um pequeno tweet pode derrubar uma empresa. Neste caso, um pequeno caso mal-resolvido pode começar a derrubar um país.

E política aqui entende-se de maneira bastante ampla. Não é uma questão partidária ou de se votar no prefeito e publicar um post a respeito. Trata-se de como as pessoas estão encarando o mundo, se encarando. Um retrato de nosso tempo. Em como estabelecem relações entre si e como empresas ou esferas públicas são apenas mais um na conversa, ainda que aquele de quem mais se deseja uma resposta.

E, dia a dia, pouco a pouco, parecem esperar menos uma resposta televisionada.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Trema, Ivete Sangalo! No que depender da promessa da consultoria Ilumeo, enviada em primeira mão para o Brainstorm #9, as agências e clientes terão mais subsídios para justificar a escolha de uma celebridade para uma determinada campanha. Aí todo mundo leva vantagem, não é, Gerson?

A consultoria promete um estudo aprofundado intitulado Persona, em que celebridades e campanhas serão constantemente monitorados para atribuir valores aos quais estão mais ligados. No petisco disponível no site da empresa, é possível entender um pouco de como serão analisadas as campanhas que envolvem celebridades, 25% do total de campanhas nacionais, segundo dados da mesma consultoria.

O que justifica tanta celebridade na publicidade são os interessantes retornos em exposição e vendas: 19% topam pagar mais por um produto endossado* por uma celebridade, enquanto campanhas que as utilizam aumentam o recall em 15%, em média (também dados de pesquisa da consultoria). Por mais que Sandy, Xuxa e Luciano Huck briguem a respeito de quem usa o que anuncia, a simples presença dos bonitões justifica, muitas vezes, o dinheiro despendido e as rusgas provocadas.

Perguntei ao Diego Senise, um dos sócios da empreitada, como tem sido o retorno em relação ao contato da Ilumeo com agências e clientes. Segundo ele, a resposta é positiva: “Falta hoje uma metodologia mais assertiva para a escolha de um porta-voz para a marca, uma vez que o investimento é altíssimo. Hoje, as celebridades são escolhidas por bases intuitivas ou políticas (algumas são sócias daquilo que anunciam)”.

Enquanto a dita metodologia não pega, ele também nos passou quais foram as marcas que mais veicularam peças com endosso de celebridades e quais foram as celebridades que mais apareceram em peças publicitárias no período entre 2008 e 2010. De surpresa, apenas o fato de que Ivetão não está na liderança:

A lista completa enviada ainda inclui, na ordem: Riachuelo, Chevrolet, Nextel, Shopping Metrô Tatuapé, Volkswagen, Itaú, Bradesco, Avon, Nike, Sky, Vivo, Coca-Cola, Porto Seguro, Pantene, Nestlé, Ford e Oi.

*corrigido

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Porra, Brainstorm #9! Vocês ainda não deram o case das tchecas?

Antes que escrevêssemos qualquer linha a respeito das garotas tchecas que visitaram o Brasil, foram em jogos de futebol, desfile das escolas de samba, programas de TV, capas de portais e blogs e pregaram uma enorme peça em todo mundo, inclusive neste que vos fala (entrei em contato com elas no começo da ação, oferecendo os serviços do Pub Crawl SP, projeto que ajudei a lançar), nós precisávamos entender o que realmente estávamos assistindo.

Claro que é inusitado receber um release sobre uma marca de cerveja que acabara de emplacar um belo Marketing de Emboscada num dos programas mais “safos” da televisão brasileira e que é patrocinado pelo maior player deste segmento. Mas isto seria muito pouco a comentar. Pensamos melhor na pergunta que queríamos responder: como foi possível criar esta história por trás de duas garotas que vieram ao Brasil vender cerveja?

O Brainstorm #9 foi então ouvir os criadores da ação. Apontado como mentor de uma equipe de 190 profissionais de diversas agências que atuou em “sigilo absoluto por 5 meses”, Jader Rossetto não conseguia esconder o grande orgulho do que acabara de criar: “uma campanha de lançamento de cerveja completamente diferente de tudo o que este mercado já fez no Brasil”.

República Tcheca

Não são todas as pessoas que sabem, mas a cerveja Pilsener, o tipo mais popular de consumo no Brasil, tem este nome devido a uma região da República Tcheca onde foi concebida (Pilsen). Logo, trata-se da região com as melhores cervejas Pilsener do mundo. Segundo Rossetto, este era o insight necessário para o lançamento de uma nova cerveja no Brasil:

“Nenhuma outra marca brasileira havia explorado a República Tcheca mesmo que sempre vendesse cerveja Pilsener”

Explorar a República Tcheca estaria na alma do produto Proibida. A cerveja seria inspirada nas cervejas de lá. O ditado Dej Bůh Štěstí, que significa algo como “Que Deus nos dê sorte e alegria”, presente em qualquer estabelecimento cervejeiro de Praga, seria estampado no rótulo e utilizado como algo verdadeiro para a marca: “Sorte e alegria são ingredientes necessários para se fazer a cerveja. Sem sorte, no processo artesanal, a cerveja pode não sair como se deseja. E sem alegria, não há por que consumí-la”.

O trabalho, a partir de então, seria mostrar que este simpático país do leste europeu com a melhor cerveja do mundo não era assim tão distante do nosso.

As Tchecas

As modelos estrangeiras contratadas para viver as tchecas que queriam conhecer o Brasil conferiram um grau de verossimilhança grande à história criada. Entretanto, esta é apenas uma das ações que foram criadas para abordar a cultura da República Tcheca.

“Havia uma ação baseada em um esporte tcheco que deveria correr em paralelo ao We Luv Brazil, mas tivemos que guardar para o momento certo, uma vez que as tchecas garantiram grande visibilidade. Se colocássemos a ação em parelelo, poderíamos confundir as pessoas ou pior: revelar muito cedo todo o trabalho criado” – revela Talita Alves, da We, agência que participou do projeto.

E tudo começou com um blog, destes que qualquer um montaria. Lá, duas garotas falavam sobre a sua grande vontade de conhecer o Brasil.

Alguns posts depois e contato com esta moçada linda das Mídias Sociais brasileiras, as moças já eram reverenciadas por uma multidão de marmanjos. A maioria dos posts foi espontâneo, mas houve um trabalho de fomento de conteúdo por parte do portal Papo de Homem. Foi então que as conheci, num desses links enviados por amigos.

“O primeiro a se aliar às tchecas foi o blog Treta, que postou espontaneamente. Após esse texto, outras pessoas começaram a escrever a respeito. Para proteger a ação e garantir que ela continuaria com visibilidade, chamei o Guilherme do Papo de Homem para pensarmos em como fazermos isso. Deles, veio a melhor saída: criarmos um canal especial dedicado aos vídeos das meninas, mas que também contribuísse com o contexto que estávamos criando, que falasse de cerveja, diversão, etc. Após o primeiro post por lá, as meninas foram parar na home do Vírgula, do R7 e na versão impressa do Destak. Isso em uma semana de projeto.” – revelou Alves

Esta é a história que todo mundo conhece: elas cresceram, faziam vídeos que estimulavam o desejo nos jovens homens de plantão na Internet, foram parar em grandes portais e, finalmente, quando desembarcaram no Brasil, até TV tinha para cobrir os passeios das moças.

Perguntei a Rossetto se houve medo de perder-se a mão na comunicação, afinal este viral era genuinamente viral em sua concepção e o controle do conteúdo era mera ilusão. “O que foi aparecendo era manejado pela grande equipe que trabalhou nesta ação e que deu vida às tchecas. As pessoas que entraram em contato, blogs, Pânico na TV. As tchecas conquistaram o Brasil!”

O Futuro

Tanto Rossetto quanto Alves apontaram que a nova ação – baseada no Ziskejte, um esporte tcheco em que garotas utilizam um homem como bola para um estranho jogo de futebol/handebol/rugbi – como um dos caminhos a serem seguidos. “Não ficaremos apenas nas peças da TV, revelando a cerveja. Começamos diferentes na comunicação, não poderemos dar um passo para trás”. Alves ainda revela que há uma terceira ação proposta para gerar buzz, mas não deu grandes detalhes.

Veja o vídeo do Ziskejte já colocado no YouTube e devidamente abafado pelas tchecas do Brasil:

“Eu acho que a cerveja vai ser assunto por um bom tempo. Vamos lembrar que a revelação da Proibida não é o lançamento oficial da cerveja e há muito pra ser feito ainda. Agora o importante é fazer as pessoas perceberem que as tchecas são da Proibida, esquecendo um pouco o que aconteceu com o Pânico. Foi inovador, foi divertido, foi instigante, causou polêmica, mas eu ainda prefiro pensar que a nossa maior preocupação com a cerveja seja em torná-la uma marca forte e querida pelo público” – conclui Alves.

Considerações Finais

Idéias arrojadas, qualquer publicitário é capaz de ter. O problema é que entre a idéia e a brilhante execução há uma série de obstáculos que transformam por completo o que seria uma grande história. Tanto a Talita quando o Jader fizeram questão de mencionar que os clientes (Lucas Afonso e João Noronha) ganham boa parte do crédito pela campanha ao apostarem em uma história maluca, com meses de execução antes que qualquer resultado efetivo à empresa pudesse ser visto. Particular e independentemente de questionar se todo este buzz vai vender cerveja, conheço toda a dificuldade de se emplacar uma idéia muito fora do comum e parabenizo a todos por isso.

Quanto a uma análise deste caso, há dois pontos que gostaria de destacar.

O primeiro diz respeito à grande equipe envolvida, num trabalho coordenado de diversas agências em que cada uma executou a sua parte, aponta um caminho sem volta. Há muito tempo que percebemos que estes grandes cases que achamos sensacionais têm fichas técnicas gigantescas. Um grande trabalho de comunicação integrada, seja lá o nome que se queira dar para isso, não deve ficar restrito ao ego de meia-dúzia ou ser mérito exclusivo de uma dupla.

O segundo tem relação com o uso inteligente de diversas disciplinas, todos com nomes muito bonitos: RP, Mídias Sociais, Transmedia Storytelling. Não há como se pensar numa ação assim pensando ainda nas dicotomias on/off, ATL/BTL, mídia paga/mídia espontânea. A ação foi um conjunto de tudo. A história era extremamente verossímil.

Claro, há um risco gigantesco que esta ação teve, principalmente no que diz respeito a emboscada (futuro relacionamento da empresa CBBP e veículos pela saia justa criada entre Pânico, Ambev e eles próprios) e aos limites entre o que era teaser e o que era enganação nisso tudo. Desconfio que esta ação andou em cima da linha tênue entre esconder o jogo e fazer propaganda disfarçada, mas outros anunciantes que se arriscarem inspirados por este caso poderão se atrapalhar. Poucos querem a volta (ou a manutenção) de campanhas nada pertinentes disfarçadas de grandes dicas dos nossos amigos blogueiros e da imprensa.

Não há exatamente uma conclusão. Vamos ter que esperar o que virá por aí da própria anunciante, de seus concorrentes e de outras empresas. Mas apenas ser um case inspirador já é um grande prêmio ao trabalho realizado. No mais, meus sinceros parabéns aos 190 profissionais envolvidos neste excelente case.

Para quem quiser saber mais, veja o site da Proibida e os resultados do buzz gerado no Slideshare.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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PS: Este post doou 30 gramas (quase um saco de batata frita): http://virou.gr/ltc8ML

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É isso mesmo: utilizando dinheirinho de Banco Imobiliário virtual, você pode comprar ações do B9 e fazer fortunas – também em dinheirinho de mentira. É o que promete o novo brinquedinho da Internê, o Empire Avenue.

Ao se inscrever no serviço, você realiza um IPO de ações e sua cotação passa a valer no Index do sistema. Ainda estou começando na brincadeira, já vendi ações a diversos usuários e também comprei participações de diversos profissionais da xoxamedia canarinha. Os valores das ações são uma combinação de suas compras e vendas no sistema e de sua produção em canais como YouTube, Flickr, Twitter, Facebook e LinkedIn.

Brincando, brincando, você aprende a mexer no seu dinheirinho de verdade, o dollar brasiliensis. Além disso, soa interessante a idéia de comprar e vender amigos. Todo mundo se lembra daquela praga febre facebookeana pré-fazendinha chamada Friends for Sale, não é? E o Whopper Sacrifice? E é claro que esta novíssima rede social oferece todos os benefícios de seus antecessores: badges, pontos, ranking, Like, Tweet, etc, etc. A única real ameaça é aquela máxima que diz que para transformar um amigo em inimigo, basta convidá-lo para ser seu sócio, mas pense: são apenas negócios. E de mentira.

Além disso, os usuários escolhem de qual índice querem participar. Esqueça Ibovespa, NASDAQ, Dow Jones e outras coisas sem graça do seu noticiário financeiro. Meu índice, por exemplo, é o World Domination. I’m on a horse!

Quem quiser brincar de comprar a Alta Social Media das Américas (serviço assaz utilizado por estadounidenses, chilenos, para o que? Paraguaios, também), é só acessar o www.empireavenue.com. Depois de inscrito, não esqueça de comprar ações Luiz Yassuda e Brainstorm #9 (que podiam ser ações merigas apenas) para nós também especularmos em cima de… dinheirinho de mentira!

A dica de ferramenta foi dos desbravadores Jeff Paiva e Ricardo Cobra, viciados em Empire Avenue e já armando alguma maracutaia para o IPO do Cris Dias. Aguardem.

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Lembra-se do infográfico das tendências para o Carnaval? Pois é. O pessoal da Riot e da Sampa.ad suou a camisa no feriadão para analisar aquele tanto de tweets que brotavam sobre os desfiles, os trios, os blocos, aquele clima de paquera e azaração no ar. De novo, pois é.

O resultado é o infográfico sobre quem venceu no Carnaval na disputa das festas, das musas, das cervejas, dos blocos, das escolas: quem foi mais mencionado no Twitter durante a festa de Momo? Clique na imagem acima e veja o infográfico completo.

Em tempo e já fazendo o spoiler: Vai-Vai foi a escola de São Paulo mais comentada. Sei que ajudei um pouco nisso e já entoo o canto: “Feliz da vida, lá veeeeem o Bixiga! Exemplo de comunidade”. Se quiser saber o que é viver dentro de uma escola de samba e entrar no carnaval por osmose, pergunte-me como.

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Nota do autor: Este post não tem a menor intenção de ser uma piada sexista e tampouco leva a sério a idéia apresentada. Se chegar ao fim do texto com aquela sensação de que incentivamos o machismo, releia com atenção os dois primeiros parágrafos. Às meninas que ainda assim se sentirem ofendidas pela aplicação, fica a sugestão para subverter a ferramenta com fotos de bundas masculinas, pintos, soutiens queimando, fotos de paisagens, etc. Afinal, não foi ninguém daqui que a fez e não estamos muito preocupados com isso, de fato. =)

Para quem não sabe, sou um cara realmente fascinado por tranqueirinhas de geolocalização, achando que bons mashups com esta tecnologia geram serviços muito úteis. Se quiser verificar meu histórico, já falei disso neste e neste post aqui mesmo no Brainstorm #9. Contudo, este não vai ser um post útil.

Estou aqui para exaltar a criatividade de brasileirinhos e brasileirinhas, esta galerinha que apronta altas confusões nas xoxamídias com muito bom humor, às vezes original. Uma daquelas idéias que lembro-me de ter reverberado bem nas ondas das interwebs foi o Bitchmaps, um mashup do Google Maps com os endereços deixados por profissionais do GPGuia (não, não é Grupo de Planejamento. Se bem que planejamento se f*** tanto às vezes que… bom, deixa para lá, estou apenas divagando).

Mas faltava aquele toque social. ELES, os usuários, vão produzir conteúdo para a gente! Mágico! E quer um objeto de desejo mais cobiçado em terra brasillis do que bunda? Pronto! Alguém teve a grande idéia de montar um site colaborativo para fotos geolocalizadas de bundas gostosas deste meu Brasil e do mundo: o site Paixão Nacional.

É tudo muito simples: tire a foto da bunda, envie a foto da bunda, escolha o local da foto da bunda, deixe que as pessoas curtam a bunda.

Digo mais: quando sair o aplicativo móvel, em que a foto tirada no celular já vai direto pro site mapeado e tal, como um Instagram ou similares, teremos um Killer App.

Dica enviada pelo amigo @franklinbarbosa

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Vivemos então a era dos inforgráficos. E com um assunto tão quente por vir, não poderíamos ficar sem o infográfico sobre as tendências do Carnaval 2011. Este aqui (clique na imagem acima para ver completo) foi criado e enviado para nós pela Riot e pela Sampa.ad e mostra um pouco da expectativa da moçadinha esperta do Twitter em relação às festividades de Momo.

Esquindolelê, esquindolalá!

Em tempo: Está na vibe do carnaval? Então não pode deixar de perder o aplicativo sensação desta festa. Uma criação de pura genialidade da Rede Glóbulo. Clique aqui para ver.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há algo que está me incomodando um pouco desde quando começamos as discussões para montar nossa pauta no Social Media Week (eu confesso que preferiria Semana da Xoxamídia) e, depois de pensar um pouco, tem relação com esta dicotomia win/fail, claramente incômoda e, sinceramente, não cabível em uma discussão séria.

E estava aí um problema que não sei a quem cabe responder: qual era o interesse de um congresso profissional em discutir uma dicotomia que não corresponde à realidade do trabalho, mas apenas às reações que utilizamos como matéria-prima para desenvolver a comunicação? A que tipo de profissional de Mídia Social, picareta ou não, interessa apontar o que é #fail e o que é #win sem um maior entendimento dos casos?

Ao mesmo tempo que a Internet tem toda uma questão libertária do usuário que comenta o que quiser sobre o que quiser, há também uma questão memética que nos guia como gado. Prefere-se o artifício simplista, que se passa para frente mais rápido. Se é #fail, então é #fail e sem discussão.

Será?

E se eu disser que nenhum dos cases apresentados pelo crew do Brainstorm #9 presente ao evento foi uma real unanimidade? Nem mesmo o dito #win do Old Spice, que possui números “incontestáveis”, foi unânime para ser trazido. E mesmo outros que parecem quase unânimes na questão #fail têm sempre uma página dois, algo que nem sempre passa pelo avaliador internético na hora de sua avaliação binária.

Aí penso em alguns casos #fail “incontestáveis”, como aquele em que o consumidor grava vídeo para mostrar que o produto deu uma pane. Quer dizer, problemas com um produto, todos nós enfrentamos. Alguém reclamar nas Mídias Sociais é algo que já se espera de um usuário. Mas a partir daí a qualquer coisa ser #fail quando um usuário chega às “vias de fato” de xingar muito no Twitter, vão me perdoar, soa patético.

Não vale muito mais à pena entender se a empresa agiu rápido ou devagar e avaliar, dentro também do know-how da área de atendimento ao cliente, quais as novas posturas a se tomar neste “novo mundo”? Você vai ficar chocado se eu disser que 99,9% das empresas com agências modeeeeernas de xoxamedia não pensaram ainda em unir suas áreas de atendimento ao cliente àquele profissional zé-ruela que atualiza o Twitter, enquanto todo mundo faz post sobre estes casos… (Dados: DataYassuda, colhidos em diversas madrugadas de trabalho).

E quando uma empresa escorrega no quiabo do relacionamento com blogueiros? #fail, #fail, #fail, certo? Mas ninguém pensa que, num momento em que ninguém tem a fórmula mágica da comunicação em redes, todas as áreas departamentais do marketing (e em muitas vezes até as áreas fora do marketing) estão contratando xoxamedia experts por conta própria, brifando-os com os mesmos erros que já vimos em outras épocas.

Aí a culpa é da empresa e da agência em questão ou desta merda de área que possui palestras para alfinetar o trabalho alheio e não para refletir suas próprias práticas, já fazendo um mea culpa pelo tema do debate? Enquanto 10 xoxamedia experts dão risada de um caso de #fail, pelo menos cinco estão brigando para ter o dinheiro para realizar o mesmo tipo de ativação. Onde está o critério?

Mas aí você vai me dizer: “o consumidor não tem nada com isso”. Eu concordo, mas é justamente para enxergar além do que o consumidor vê que nós, profissionais de comunicação, somos pagos. É por este motivo que não respondemos pesquisas de opinião: porque sabemos para onde ela quer ir e sabemos como jogar com seus dados. Mas, sinceramente, não sei se todo profissional de comunicação tem este conhecimento todo. E por este motivo que não podemos nos prender à dicotomia win/fail e precisamos avaliar melhor e a cada dia as nossas práticas.

Por fim, elenco um caso #fail com o nome da marca para resumir meu ponto: manja o logo #fail da Gap? Numa boa, em tempos de crise, melhor o logo #fail e demonstrações de algum amor pela dita “antiga marca”, que não deixou de existir, do que a falência, não é mesmo?

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Ao entrar no site oficial dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro 2016, encontramos o aviso acima.

Segundo o Comitê Olímpico Brasileiro, a nova marca será apresentada hoje, sim, último dia de 2010, em momento bastante propício: às 22h, em Copacabana, na festa de fim de ano mais famosa do país. Será o momento de apresentar aos cariocas in loco e a todos os interessados a marca oficial do evento.

Lá, durante a festa, a marca será projetada em um grande telão na praia. Para nós que não estamos no Rio de Janeiro, também será lançado o novo site dos Jogos, no mesmo endereço, já com a nova marca.

O Comitê Olímpico Brasileiro comentou um pouco sobre o processo de concorrência entre agências para a criação da nova marca: 139 escritórios brasileiros, de nove estados, participaram do processo seletivo. Uma vez escolhida a agência vencedora, todo o projeto foi concebido em uma sala sem qualquer conexão externa e com controle de acessos de pessoas e objetos para garantir total confidencialidade.

Por enquanto, podemos acompanhar um vídeo-teaser que explora um pouco do que foi levado em consideração na criação da marca. Ao que parece, algo que será explorado é o fato de que o melhor do Rio de Janeiro são as pessoas:

Quer checar outros posts sobre o assunto? O Merigo já havia comentado sobre os logos das candidaturas (lá, temos a marca utilizada para a candidatura do Rio de Janeiro e suas concorrentes no pleito) e também comentou sobre os Jogos de 2012 em Londres.

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Há alguns dias, lançamos o concurso que daria um par de ingressos para o Planeta Terra 2010, oque trouxe para a nossa caixa de comentários uma série de bandas modernas e improváveis. Sério. Eu separei mais de 10 finalistas para apreciação da Comissão Julgadora (leia-se Zannin). Após muito estudo, apontamos a banda vencedora que, quem sabe, poderá figurar no Planeta Terra 2011:

Somos a banda “Chico e os Xaviers”, composta por seis músicos médiuns que, em pleno 2010, gravou hits e discos até ontem impensáveis. Na segunda reencarnação de nosso tecladista, gravamos o clássico e #1 na Billboard: “Mozart – Live from Texas” e apresentamos hits em novas versões, como: “3ª Sinfonia – A versão acústica” e “Ode to Joy”, com sintetizadores e bateria eletrônica.

Na turnê brasileira de 2006, gravamos o registro histórico: “Nara Leão, Jamelão e Pixinguinha – Juntos e Ao Vivo em Ouro Preto – Com Live Painting do Aleijadinho”.

No mais, outros dois álbuns do grupo devem constar na coleção de qualquer amante da música: “Bach – Unplugged MTV” e “Johnny Cash – Live in Alcatraz after Death”.

Com isso, dou os meus parabéns ao vencedor, Bruno Brandão. Entre em contato com a equipe do Brainstorm #9 para retirar seu par de ingressos.

A quem participou, parabéns pela criatividade. Demos muitas risadas por aqui! E, para quem for ao festival, nos vemos por lá!

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PROMOÇÃO ENCERRADA! Veja o vencedor aqui

Novembro é o mês de grandes shows indies aqui no país, e a maior parte deles estará reunida no Planeta Terra 2010. Eu não serei o primeiro a comentar sobre o competentíssimo line up que conta com Smashing Pumpkins, Pavement, Hot Chip, Passion Pit, Phoenix, entre outros; mas poderei falar um pouco sobre a beleza de um festival muito bem organizado, uma vez que bato o cartão por lá desde a sua segunda edição, em 2008. Mesmo que você não conheça muito bem as bandas, vale pelo clima, pela diversão e pelo excelente custo-benefício.

Já havia comentando anteriormente sobre este festival, quando mencionei o Songkick para decidir se iria nele ou no SWU. Acabei escolhendo ir aos dois, porque aprovo a diversidade de bandas (e claro, tinha que ver Mars Volta).

Sem mais devaneios, o Brainstorm #9 é um dos blogs escolhidos como embaixadores oficiais (o Zannin já comentou sobre isso aqui) e pode te levar para uma noite de grandes emoções no Playcenter, no dia 20/11, além de podermos todos nos encontrarmos na fila da montanha-russa ou no show da bandola do Billy Corgan.

Para tanto, você deve participar de um concurso cultural, enviando na caixa de comentários deste post o que o enunciado a seguir pede até o dia 18/11, às 23h59:

Sabemos que o Planeta Terra é um festival que atrai uma sorte de bandas modernas com som composto de inúmeras referências, como indie-punk-rock-samba-esporte-fino-da-rússia, e, claro, um nome sempre interessante, marcante, bem descolado. Então imaginemos o seguinte: é você quem vai tocar este ano no Planeta Terra, mas não sabemos nem o nome da sua banda, nem qual é o estilo das suas canções e referências, tampouco qual é o nome do seu grande hit. Explique em um tweet (ok, deixaremos mensagens com um pouco mais de 140 caracteres, mas não exagere) e a mais criativa na opinião do Mestre Zannin, o cara que mais entende de música no B#9, leva um par de ingressos

Que vença a mais modernete das bandas!

Disclaimer: O vencedor deverá retirar o seu ingresso comigo. Igual concurso de rádio. Portanto, se você não for de São Paulo, deverá se virar para pegar as entradas antes do show. Além disso, o Brainstorm #9 não é responsável pelo transporte ou estadia dos vencedores, oferecendo exclusivamente os ingressos como premiação do concurso cultural.

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Pretendo ler o livro em breve, mas já estou aqui a pensar sobre o que ele promete: métricas efetivas para a análise de uma ação em Social Media. Trabalho sempre muito próximo disso desde 2006 e até agora, ninguém chegou com o modelo mais concreto. Todo mundo tem um número mágico que, segundo um grande profissional do ramo que manterei no anonimato, serve para que o seu cliente suba de cargo na empresa. A métrica de sucesso é subir o gerente à diretoria?

Confesso que em diversas vezes pensei nisso. Em cada apresentação de relatório, ao apontar o que medimos e os números obtidos, sempre senti um frio na barriga ao notar que sucesso era, na verdade, muito relativo. Se o briefing pecava em objetivos, minha métrica de sucesso passaria a ser “adivinhar o que meu cliente prometeu a seus superiores e entregar os números necessários”. E haja maquiagem para tanto.

Recentemente, fui apresentado a um profissional de métricas que atestou algumas conclusões que ele tinha de profissionais de Social Media que ele havia conhecido: em geral, não querem ser mensurados, podendo vender o que bem entendessem. Depois de discutirmos por um tempo, acho que consegui passar um pouco da nossa dificuldade de receber briefings sem pé nem cabeça de gerentes de produto que tinham absoluta certeza de que tudo o que precisavam era um “viralzinho”. Como é que eu atestaria o sucesso de algo que estava destinado ao fracasso?

Entender o que se precisa é um passo importante. Eu não vou à padaria querendo comer churrasco. Também não vou à pizzaria com uma receita de como se faz pizza para dar ao pizzaiolo. Creio que temos que estabelecer algo parecido neste Eldorado chamado Social Media: clientes precisam vir com os objetivos, não a receita de como querem seus resultados. Agências, por sua vez, precisam se dedicar a buscar algo que ainda está muito pouco desenvolvido: métricas para a medição de suas ações a cada dia mais diversificadas e patamares para definir o que é sucesso ou fracasso. Voltando aos exemplos gastronômicos, você pode não gostar de um determinado prato, mas se o local é reconhecido pela boa gastronomia, não significa que ele tenha errado o seu pedido.

Já pedi ao amigo Senise uma cópia do livro e espero que ele consiga me dar um pouco de esperança com as conclusões que os autores tiraram.

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Desde a brilhante apresentação de Jeremy Heimans da Purpose durante o NBC 2010 que espero de iniciativas que prometem mudar o mundo que elas realmente sejam mais do que uma campanhazinha. Não que achasse que gracinhas virais mudam o mundo antes disso, mas depois da apresentação, que outro xoxalmedia expert guru oracle myth pode confrontar seus números com os da Avaaz?

E já que falamos de coisas que realmente podem mudar o mundo, fui conhecer hoje a campanha de lançamento para o grande público da Plataforma dos Centros Urbanos, da UNICEF em parceria com as prefeituras de Rio de Janeiro, São Paulo e Itaquaquecetuba, diversas comunidades civis e iniciativa privada.

O vídeo e material impresso que serão circulados por diversas mídias (principalmente rádio, TV e mídia impressa) estão disponibilizados abaixo. A campanha é assinada pela NovaS/B e conta com a participação de diversos apoiadores da causa, como Felipe Massa, Rappin Hood, Gilberto Dimenstein, Sonia Racy, Laís Bodanzky, Rodrigo TX (skate), Carlos Burle (surfe), Lenny e Ricardo Oliveira (jogadores de futebol), além de Maurício de Souza e Mônica, que embaixadora da UNICEF assim como Daniela Mercury.

Mas a parte que realmente chamou a minha atenção é o trabalho de bastidores. Segundo a porta-voz da UNICEF, o trabalho começou há mais de dois anos, com a aproximação aos então candidatos à prefeitura de Rio de Janeiro, São Paulo e Itaquá e o contato com diversas comunidades e associações. Com eles, foram estalecidas metas para os governos e para as comunidades, que começaram a ser trabalhadas desde então e acompanhadas de perto pela UNICEF.

As metas alcançadas serão destacadas mundialmente pela UNICEF e o trabalho realizado nas maiores cidades do Brasil servirá de modelo para a implementação da Plataforma dos Centros Urbanos em outros municípios.

Somente agora, dois anos depois de muito trabalho e alguns resultados para começar a mostrar é que a entidade vem a público pedir ajuda a quem queira participar e oferecer a todos a oportunidade de fiscalizar as metas e seu cumprimento. Por isso, vale o nosso destaque. Espero que o YouTube não tire a peça do ar, já que ela é de livre distribuição.

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Mas o que eu criei para imprimir foi um cartão para propagandear o meu Flickr e estou esperando o pacote chegar em casa com 44 unidades deles. Veja no site do Buzzcard onde comprar e customizar os seus.

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A Intel veiculou na edição de agosto da Rolling Stone brasileira dois anúncios que viram uma brincadeira graciosa no site Intel Música.

Basicamente, é o seguinte: você coloca o anúncio em frente a sua webcam, a câmera identifica os código do anúncio e, através da Realidade Aumentada, você poderá tocar a sua guitarra ou seu DJ set.

Não comprou a revista? Não tem problema: basta imprimir seu instrumento no site.

Veja aqui um vídeo do grande Maestro Billy testando a brincadeira e mixando o que ele obtém do site da Intel com os seus brinquedinhos eletrônicos profissionais:

Não há como não afirmar que trata-se da popularização do “atacar de DJ” na Internet… =)

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Quem é de Twitter twitta sempre sobre as polêmicas mais infrutíferas do mundo, diariamente. Mas é ali no meio do burburinho sobre o nada que surgem informações que podem interessar.

Uma das questões que no momento estão bastante interessantes é sobre a corrida de fechamentos proposta pelos dois grandes festivais do ano aqui em São Paulo: de um lado, o competente Planeta Terra, com um bom histórico de organização, atrações e custo-benefício; de outro o SWU, estreante com pinta de quem vem para fazer muito barulho, querendo fazer da simpática Fazenda Maeda um grande revival de Woodstock.

Estava procurando informações sobre bandas que já fecharam para o line-up de ambas, preço e outras coisas quando encontrei o Songkick. Trata-se de um site deveras interessante para listar shows, tanto os que você pretende ir quanto os que marcaram a sua vida e valem entrar em seu Gigography.

E o sign up é feito todo em um clique, autenticação por Facebook, coisa fina! Rapidinho eu já havia montado meu perfil, importado bandas favoritas do Last.fm, colocado uns links, adicionado shows que vi e que gostaria de ver.

O sistema permite que você siga (track, no caso), artistas, locais, festivais/shows e amigos. Então para saber quando é o próximo show do Belchior, basta seguí-lo. Quais serão as novidades do SWU? Só seguir o festival. Quer saber que shows tenho interesse? Só me seguir.

Até incluí o glorioso show do Easy Star All-Stars que vi no ano passado e que não constava na lista do sistema. Aí sim, tudo simples de fazer. Dá até incluir o show que sua banda fez na garagem da casa do seu tio e entrar para o rico histórico mundial de shows… \m/

Dá até para fazer tudo pelo Last.fm, mas ele me parece bem mais confuso para esta questão de shows. O Songkick me parece mais simples e focado, tem poucos usuários brasileiros ainda e superou minhas expectativas. Agora é acompanhar por lá para me decidir se vou ao SWU e/ou ao Planeta Terra ou se vou em outros. Vai que o Mars Volta anuncia uma turnê brasileira ainda em 2010 e faz eu mudar completamente de idéia em relação aos demais shows?

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Uma brincadeira, uma reflexão sobre o comportamento da publicidade como um todo ou uma bebedeira despropositada? Para degustar uma “cerveja de mulher”, a Espalhe convidou os editores do Brainstorm #9 para um happy hour em sua sede, em São Paulo, e no escritório do Bolsa de Mulher, no Rio de Janeiro.

Trata-se, no entanto, de uma campanha focada em publicitários (mais especificamente, os mídias) para que eles não só conheçam o famoso vertical focado em comportamento feminino, que inclui não só notícias, mas também grupo de pesquisa, fórum de discussão, entre outros pontos de estudo deste comportamento, como também passem (ou continuem) a considerá-lo em seus próximos planos.

Sobretudo para linhas de produtos que não necessariamente são focados no público feminino em sua comunicação, mas cujas vendas se façam fortes entre elas, como por exemplo… a cerveja, amplamente consumida pelas mulheres, mas com apelo fortemente machista na maior parte das campanhas.

A volta parece grande, mas uma coisa que aprendi nestes meses trabalhando dentro de um departamento de mídia online é que brindes, agrados e gracinhas promovidos por portais nas agências resultam em simpatia dos meus colegas que marcam X. Imagine que a promessa da campanha Cerveja de Mulher é levar dois tipos de cerveja artesanal, do tipo Ale, feitas pela mestre-cervejeira Kátia Jorge, para promover happy hours em diversas agências do Brasil…

Um jeito de dizer “Think Different”. Para os publicitários que quiserem ir além, a campanha ainda promove um concurso para escolher rótulo e campanha para esta cerveja voltada para as mulheres. Quem ganhar leva o seu próprio peso em cervejas desta linha, além de destaques e honrarias no grande veículo do mercado publicitário canarinho, o Meio&Mensagem. Para saber mais a respeito do que está rolando, basta acessar o hotsite/blog da campanha.

Desde que entrei em um departamento de Mídia e tracei como meta receber um bom Scotch Single Malt 21 anos de presente de qualquer veículo, este foi o que chegou mais perto. Gostaria de incentivar por este canal que todos os outros tentassem melhorar a marca e me fazer bem feliz.

E não, eu não permito que você se inscreva com o meu nome pensando em ganhar o meu peso em cervejas…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Bem amigos do Brainstorm #9! Enquanto rolam as emoções da Copa do Mundo e todos falam sobre assuntos relacionados a futebol, 2010, 2014 no Brasil ou sobre mobilizações em defesa da fauna canarinha mais sérias do que relacionar tsunamis à ação predatória do homem, as agências de publicidade trabalham, e como trabalham…

Eis que surgiu recentemente nos veículos diversos ( 1 | 2 | 3 ) um falatório sobre uma possível mudança de core business da Oi, que hoje opera no mercado de telecomunicações, mas que estaria entrando em dois novos mercados.

Enquanto a imagem do posto de gasolina pôde ser obtida a partir do envelopamento de uma loja da rede Ipiranga de postos facilmente identificável, a companhia aérea foi tratada de maneira mais solene, ganhando landing page teaser, e até ousada investigação de reportagens.

Mas a dita resposta ao viralzinho, a ser dada oficialmente pela empresa nos próximos dias, é esta:

A ação lança o novo programa de relacionamento da empresa, Oi Pontos, que permitirá que os pontos tradicionais de operadoras, geralmente revertidos em descontos na conta ou no aparelho, sejam também trocados em programas de pontos de companhias como a TAM, os postos Ipiranga, hotel da rede Accor, Livaria Cultura e Walmart. Tudo fica bem explicadinho e claro no site sobre o programa.

Ação da NBS com divulgação da Riot.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Vuvuzela é com certeza o maior assunto desta Copa. Depois da maior do mundo e da online, chegou a hora da social, para vuvuzelar o próximo, via Twitter.

Transparência: nosso colaborador Luiz Yassuda é um dos produtores da ferramenta, que não tem fins lucrativos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Estrela irá trazer de volta para esta geração do século XXI, molecada criada no videogame, no tamagochi e no leite-com-pêra, toda a magia do Ferrorama, brinquedo roots em que a criançada deveria montar seu próprio sistema férreo e se divertir a valer com um trenzinho que funcionava à pilha e garantia a diversão.

Sim, o Ferrorama foi um dos primeiros brinquedos que ganhei na infância, dado por alguma tia ainda em meu primeiro aniversário. Um brinquedo célebre e que está guardado até hoje em casa, que com certeza desperta saudades em mais pessoas.

Para comprovar que há gente maluca o suficiente por este brinquedo, a Estrela mandou uma trupe para a Espanha cumprir uma estranha promessa em romaria: montar trilhos de Ferrorama pelos últimos 20 quilômetros do caminho de Santiago de Compostela e, assim, garantir a ajuda divina necessária para tocar o coração gelado do Marketing da empresa canarinha e assim recolocá-lo no mercado (pelo menos é o que querem que você acredite).

Falando sério, é uma ação bastante inusitada. O site registra as passagens da turma que desembarcou na Espanha assim que o vulcão de nome impronunciável permitiu o pouso. De lá, eles enviaram estas imagens exclusivas ao Brainstorm #9:

Não bastasse unir Ferrorama e uma romaria hi-tech a Santigo de Compostela, a ação ainda junta o rei da Internet brasileira, autor de 11 dos 10 memes que você mais utiliza no Twitter: @chicobarney. Ele e Markora, fundador da comunidade sobre Ferrorama no Orkut, devem chegar ao destino final nas próximas horas, anunciando a data de relançamento do fantástico brinquedo. Aqui, ambos saúdam Carlos Merigo, o chefe:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há algum tempo, venho pensando nas pequenas e médias empresas e sua relação com as Mídias Sociais. Claro, temos aqui como colaborador o Bob Wollheim, empreendedor que poderia até falar com mais autoridade a respeito de suas descobertas para a ResultsON, mas queria falar mais de empresas com negócios um pouco menos inovadores, por assim dizer, do que as startups de tecnologia que são pauta mais freqüente por aí.

Por isso, conversei com três amigos, com negócios distintos: o Erik Momo toca a 1900, pizzaria aqui de São Paulo criada em 1983 por sua família e, hoje, uma (na verdade, cinco) das casas mais requintadas quando o assunto é pizza; o Rodrigo Zapico estudou comigo na ECA-USP, mas preferiu a fotografia e especializou-se em fotografia de casamentos; o Maestro Billy é DJ e produtor musical e mantém, junto com sua mulher Mafê, o Estúdio Mellancia de produção de áudio.

Em comum, seu core business não é exatamente uma novidade no mundo, mas os três experimentaram o relacionamento mais direto com clientes, prospects ou formadores de opinião pelas Mídias Sociais e, em maior ou menor escala, possuem resultados interessantes para compartilhar.

Outra coisa em comum é o fato de todos eles ainda se enquadrarem em Pequenas ou Médias Empresas. Sobre as pequenas empresas, há dados interessantes do IBGE (talvez um pouco ultrapassados por serem de 2002, mas não muito distantes, devido à curva de evolução dos números desde os anos 80) sobre sua participação na economia do país: correspondem a 22% da receita gerada por todo o setor de comércio e serviços do país, mas respondem por mais de 60% dos empregos formais. Não são poucas as análises que apontam na reforma tributária à micro e pequena empresa uma grande saída para a geração de empregos no Brasil.

Incluo aqui também uma Média Empresa, a 1900, devido a um único fator que a torna comparável às Pequenas Empresas: seu orçamento publicitário anual não representa uma conta interessante às grandes agências, isto é, não se trata de uma quantia exorbitante para ser queimada em mídia e fazer o círculo veículo-BV-agência funcionar com grandes resultados. Não significa que a empresa gaste pouco, mas significa que ela não se pode dar ao luxo de gastar mal.

Como eles andam utilizando as Mídias Sociais para se aproximar de seus clientes?

- Da experiência pessoal para o perfil da empresa

Todos apontam o uso pessoal como primeiro contato. “Éramos nerds, usávamos CP500, TK82, TK85, AppleII e seus vários clones. Aprendemos a desenvolver a curiosidade e fizemos muita coisa com as precárias ferramentas que tínhamos. Videotexto, BBS, etc. Era a ‘internet’ da época” – conta Momo, que em uma discussão com amigos, soube do Twitter e que eles já haviam embarcado na onda. “Pensei ‘Eu estou fora! Não estou honrando minha turma! Preciso entrar e ver o que é’”. A febre do Orkut e a onda dos blogs também foi lembrada como um início do contato com estas novidades. “Voltei a me satisfazer por poder escrever os textos que tanto gosto e publicá-los por aí” – diz Zapico. Billy completa a idéia: “naquele momento (febre do Orkut) não sabíamos o tamanho que isso teria na nossa vida empresarial.”

Uma vez ambientados, a conclusão de utilizar tais canais para os negócios foi clara. Os perfis no Twitter pessoais geraram os perfis da empresa, de contato direto com o público. Mas não parou no Orkut, nos blogs ou no Twitter: Facebook e até o Ning também entram no discurso.

E como foi o primeiro impacto da experiência? Billy falou a respeito da crítica: “Numa busca no Twitter, achei um @ falando mal de uma dos programas web que cuidamos. Começei a seguí-lo e perguntei por que ele não gostava e ainda falava mal do produto. Na hora houve uma mudança de atitude. No final ganhei mais um ouvinte contente pela resposta e rapidez no contato direto”. Momo explicou um pouco da experiência com a crítica pela 1900: “Se alguém escreve algo sobre a 1900, qualquer um pode ler. O lado bom disso é que os elogios são compartilhados, mas as reclamações também”.

A transparência, quando se fala em comunicação de empresas, também é uma experiência bastante nova. “Ao entrar em contato com um cliente que reclama, você expõe suas falhas a todos os seus seguidores”, relata Momo, que fala em maior responsabilidade sobre o que se fala. “Uma vez escrita, por mais que se apague da sua timeline, ela (a mensagem) deixa vestígios” – e completa - “99% das informações são publicadas por mim e procuro fazer com cuidado para não deixar um texto com possível erro de interpretação”. Zapico conta sobre o relacionamento com suas clientes: “Não é nada difícil ter noivas me adicionando no Facebook e Orkut. Portanto ‘andar na linha’ e ser ‘politcamente correto’ nas mídias sociais é quase uma obrigação”.

- Resultados: contatos virtuais viram contatos reais. E trazem oportunidades

Billy é enfático quando fala sobre a experiência. “Excelente”. E completa: “Muitos contatos virtuais viraram contatos pessoais e consequentes novos clientes”.

Zapico e Momo falam sobre o contato com pessoas de fora de São Paulo. “Recentemente, recebi uma cotação de uma noiva da Bahia que havia visto um tweet de um dos meus seguidores comentando a respeito de fotos de casamento. Entrou em contato comigo e, dois e-mails depois, fechamos contrato para cobertura de seu evento em Salvador” – explicou Zapico. Momo diverte-se: “Há seguidores de clientes de fora de São Paulo que estão se organizando para virem conhecer a 1900, de tanto ouvir falar”.

- E o que interessa aos comunicólogos de plantão?

Se hoje tocam suas iniciativas em Mídias Sociais sozinhos, o futuro pode reservar alguma alocação de verba para melhorar o trabalho de comunicação online. “Atualmente, anuncio apenas em um guia de alto padrão e Google AdWords. No futuro, havia planejado a criação de um canal no YouTube para veiculação de filmes que ajudem as noivas na escolha de todos os profissionais do casamento.” – conta Zapico, que afirma – “Na verdade, seria interessante algo específico para esse tipo de mídia, sim”.

Momo vai ainda mais longe: “A publicidade vai mudar totalmente”. O futuro pode reservar um CRM online bem apurado: “Com base em histórico de consumo (sua própria base), preferências pessoais e hobbies (Facebook, Orkut) e locais frequentados (Foursquare), pode-se acertar perfeitamente o que cada cliente espera”. “A 1900 não tem um planejamento tradicional, mas já começamos 2010 com um direcionamento muito claro para Mídias Sociais”.

Billy conclui: “É a hora de começar a procurar um planejamento mesmo. Temos que pensar e agir de forma mais especifica para alcançar melhor e mais rápido os objetivos propostos pelo relacionamento nas Mídias Sociais”.

Não sei se algo aqui foi exatamente uma novidade, mas considerando que não estamos falando de empresas de tecnologia, o conhecimento da causa impressiona. Com certeza, há neste grande bloco de empresas muitas vezes ignoradas pelas agências grandes com áreas modernetes grandes oportunidades de comunicação muito bem feita, com chances de realmente tocar as pessoas como aqueles casos que vemos no exterior, mas que geralmente só funcionam no mundo mágico dos videocases.

Estou convencido que algumas das vagas que pequenas e médias empresas gerarão são voltadas a profissionais de comunicação. Considerando que este Eldorado de Mídia Social possui mais de 15.000 “Social Media Experts” por auto-definição, quem sabe não sejam 15.000 experts devidamente empregados num futuro próximo?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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