Dá pra usar Havaianas no inverno?
| por Carlos Merigo | Diversos |
| @cmerigo | 22.dez.2009 |
Em uma campanha na Europa, a Havaianas quer mostrar que pode ficar nos seus pés em qualquer estação do ano. Existem vídeos para o outono e primavera, na iniciativa viral chamada “Havaianas Seasons”, mas vem do inverno a criação mais interessante e impressionante.
Baseado em uma pergunta da consumidora Lucy ao SAC, que queria saber se poderia usar Havaianas no inverno e manter assim o espírito de férias mentais durante o ano todo, a marca resolveu realizar algumas experiências.
Saíram de Madrid e foram para os Alpes Franceses. São testes de resistência e, claro, diversão. O resultado final: Sim, Havaianas são a prova do inverno. E isso dá o gancho para a assinatura da marca na Europa: É sempre verão com Havaianas.
A criação é da agência belga Tagora.
| Dica do Space Invaders
So tem um pequeno problema pratico nesse video: mostrar o cara deslizando no gelo sob um pe de Havainas nao e a coisa mais esperta do mundo em termos de atributos de produto.
Quem mora em locais com neve nao quer deslizar no gelo (acho que e obvio), e sim, isso pode passar pela cabeca dos consumidores, sendo algo imbecil ou nao. Repensaria essa cena, e bacana mas nao contribui para o produto.
Simplesmente Genial !
Que orgulho dessa marca…
Eu achei sensacional.
É incrível como muitas boas ideias podem surgir de comentários de clientes.
Enfim, achei muito divertido.
não faz sentido nenhum!
com bota, o pé já fica congelado, imagina de sandália!
Se fizessem algo sei lá, tipo em um restaurante, ou hotel, onde tenha aquecimento e tal… mas na neve??? WTF
Essa ideia é um pouco absurda(quando digo pouco quero dizer muito).
A ideia ate pode se considerar divertida mas é inutil porque pelo menos não vou ser eu que vou deslizar montanha abaixo em um pé de havaianas, ate porque além do frio se ele se chocar com algo no caminho e melhor dizer: “ADEUS pé”.
hahahah, exato, tinha esquecido desse pequeno detalhe, so esquimos conseguem ficar de sandalia na neve, de bota ate o joelho ja e dificil aguentar!!!
Juro, essa propaganda e para brasileiro gostar e achar legal, Havaianas em paises gelados so com meia de la 500 fios.
As vezes penso que certas ações são feitas estranhas exatamente para gerar esse tipo de buzz depois delas vistas, algo do tipo “Você viu aquela propaganda bizarra da Havaiana?”
Divertida, porém pouco útil.
Fraco! Conforme citado anteriormente, a grande massa da população de países onde neva não sai por aí praticando snowboard. Ainda, se com o equipamento necessário já é frio, imagina com havaianas, que é aberto. Além disso, praticar snowboard ou qualquer esporte radical do gênero utilizando havaianas não é muito salutar, devido à falta de proteção para os membros inferiores.
Resumindo, tentaram, mas falharam. EPIC FAIL!
Seis são loco de usar Havaianas no inverno, só gringo mesmo.
O video é show, muito bem feito!
Mas definitivamente não dá para usar naquelas condições.
Vou contar um segredo pra vcs: não existe cachorro-peixe, siri não dança e, acreditem, tartaruga não faz embaixada com latinha em época de copa do mundo.
Não é de hoje que a propaganda usa coisas surreais pra vender um produto ou reforçar a postura de uma marca.
Uma marca irreverente, como a Havaianas se propõe a ser, tem que seguir uma linha irreverente. Em momento algum eles sugeriram aquilo como conselho de uso e muito menos indicaram que era uma proposta séria.
É só uma piada bem produzida. É muito mais fácil pegar no pé do que tentar fazer algo legal, né?
Vocês precisam de um organograma pra entender piada?
E comentários postados de IE6?
Quando eles foram enviados? 1999?
qm usa havainas em um inverno na Europa? Jeez, EPIC FAIL :S
D@Daniel N: Você falou tudo, meu caro! Imagina se toda piada, propaganda ou sarcamos tivesse que ser explicada no final?
@Daniel N: Creio que faltou um “Não façam isso em casa”…
Como dizia Einstein só a duas coisas infinitas: O universo e a ……… humana. (completem a frase por favor.)
ótimo filme e muito bem produzido… Uso as mesmas palavras do Daniel N.
#aplausos
/\
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ri muito!!! XD
IE6 huahauhauhauhuahua
Colocar um não façam isso em casa num comercial desses é a mesma coisa que colocar “atirar mata de verdade” em um jogo de guerra.
Ou “favor não se trancarem num coliseu e se matarem durante a copa do mundo” no comercial da Brahma.
@Daniel N: Concordo plenamente. Categoria gorila baterista. Por 2minutos a gente manteve os olhos grudados no monitor tentando entender o q aquilo era e se deleitando com imagens lindas e com um nível de produção excelente. Esse filme comunica o espírito da marca. Se o trabalho criativo se resumir ao briefing, adeus campanha de perfume.
Só prova o que eu já sabia, havainas escorrega pra cacete! AHAUAHUAHAUA
@Daniel N: Meu comentário foi sarcasmo…
estranho… o meu browser eh o
Mozilla Firefoz 3.5.6
e mostra o 3.0.15 no post…
vai entender… =/
AEEEEEEEE palmas para o Daniel N
e por isso que propaganda no brazzzzzziu em geral é uma mer…
o povo fica dando lanchinho pra um bando de tonto falar o que achou da propaganda e eles falam que não dá pra usar havaianna no frio óóóó descobriram a América.
Ai o cliente pensa assim tb e VETA uma coisa inteligente e surreal que causa o impacto necessário.
se fosse no bra teria que ter um aviso do ministério da saúde “não tente fazer isso com a sua havaiana, seu pé pode cair”
amei a parte que o cara vai na pista de alta velocidade!
fodastica a campanha
adorei!
Doidos;
A maioria de vocês precisa adotar uma tag que criei no Twitter, #cagueumaregra . Daniel N parabéns por responder algo relevante para essa galera que só pensa em atributo de produtos e de o que da certo e o não da certo na prática.
Só pra constar: Eu usei Havaianas no WYOMING/EUA no inverno. -10 graus de tarde… Muito bom… =D
boa Daniel …
“Sarcasmo é a mais baixa forma de humor, mas a mais elevada forma de inteligência.” – Val McDermid.
Bem bacana a ação, e havaianas sempre deixando de lado o convencional e fazendo algo novo e engraçado.
sempre!
caraca, eu realmente fiquei apavorado quando li os comentarios…
as pessoas acham que propaganda é pra fazer o que? vcs tão loucos?
como o Daniel N mesmo disse… isso é conceito… é branding… não tem nada a ver com o fato de um maluco usar isso na neve… ngm é louco… (a não ser quem entendeu o contrario… esses sim merecem uma visita ao psciquiatra)
Daniel… tu ta de parabéns pelo comentario… pegou o espirito da coisa!
@Daniel N: Bingo!
@Daniel N: obrigada por um comentário inteligente… pena que tive que ler tantos antes de chegar até o seu.
E Cristian, coloca aí acima do vídeo o “não tentem fazer isso em casa”. Acho que tá precisando…
Tiro o chapéu pro Daniel. Comentário mais relevante do post inteiro. O resto cabeça-pequena com discurso de estudante de primeiro semestre por favor acordem pra vida e abram os olhos.
Achei a campanha sensacional.
O vídeo não quer que vc use Havaianas na neve, mas sim que vc não esqueça da marca no inverno.
É impressionante o quanto as pessoas são previsíveis… quando um comenta o fato do garoto propaganda descer numa havaiana gigante, o outro fala do pé que congela com bota!!!
Alôooouuu!! Alguém aqui entende que a o mais importante é o conceito…? Básico por básico a gente fica na mesma. No mundinho pequeno que a própria sandália vivia a tempos atrás… vendendo em mercearias e intitulada sandália de pobre!
Achei o vídeo íncrivel. Queria uma Havaiana gigante dessas pra brincar também. Hahahahahha
[...] Dá pra usar Havaianas no inverno? 22 de dezembro de 2009 por Geraldo Protta via brainstorm9.com.br [...]
@Maiolo: Só prova o que eu já sabia, havainas escorrega pra cacete! AHAUAHUAHAUA
HAHAHAHAH boa
HASUHASUhAS Adorei, uma boa brincadeira foi feita. Com certeza depois que as pessoas assistirem isso elas vão lembrar disso :] Afinal aproveitando o comentário do colega Daniel N…quem aqui não lembra do TANANANA!
@Daniel N:
Daniel, obrigado por me poupar a saliva.
assino abaixo de vc em 3 vias carbonadas.
infelizmente nao tem como fazer campanha para pessoas com necessidades especiais, nem evitar que as mesmas assistam ao que fazemos.
J.
Estou pasmo com os primeiros comentários.
Esse pessoal vai no CONAR mandar a Skol tirar a campanha do ar porque não existe mandioca de 30 Kilos?
Ou será que vai reclamar com a toyota que tem duas morsas falando do Corolla.
Santa ignorância. Agora entendo porque o varejo vende com gritaria e só. é o que a maioria entende.
Ainda bem que existem havaianas e outras parecidas.
Bom natal – por falar nisso. Papai Noel não existe!
@katiane: ah não viaja… só pelo fato de o chinelo ser gigante já quer dizer que a proposta é fazer uma brincadeira, sem se comprometer com o que é real ou não… universo lúdico, saca?
@Frob: q cretinisse… se com pouco vc quer dizer muito, pq nao diz muito de uma vez… boiola.
Eu uso havaianas no inverno… vcs sao mais caretas q meus avós.
Poxa, adorei o vídeo e me diverti enquanto assistia. Pessoal detonando o negócio nos comentários está meio ranzinza, ein?
“Vocês precisam de um organograma pra entender piada?”
*WIN*
a cena na pista de bobsled é foda demais, parabéns.
/\
Safari my ass. Eu to usando “Google Chrome 4 no Windows Vista”, sistema de identificação de browser fail.
@Daniel N: Concordo 100% com você! As pessoas andam com uma mania muito chata de não entender piadas e de levar tudo muito a sério.
E eu já usei Havaianas num frio de zero graus e não perdi meus pés.
Gosto desse tipo de campanha, se faz sentido para a marca. Já faz um bom tempo que a publicidade anda com uma cara de bulldog velho.
#freepristina
Muito bom. Uma pena que não entendeu que o vídeo mostra o espírito descontraído e bem-humorado do brasileiro que é o que os “gringos” (e os brasucas tb) buscam mostrar com suas havaianas pela Europa.
Moro na Noruega e uso havaianas no inverno sim… Só não saio mto de casa com elas..
(precisa colocar essa no organograma tb???)
Já postei inclusive no meu blog…
Esse vídeo me lembra o caso de um cara da Índia que processou o desodorante Axe porque ele alegou ter comprado o produto para atrair mais mulheres e não conseguiu. Hahahahahaha… É brincadeira? Não, é sério! Pior que parece que tem gente que acredita (isso se não for ação de má fé).
O comercial da Havaianas é só um comercial. Não faz sentido, mas e daí? O comercial é bacana. E já tá gerando um belo buzz. Esse post, por exemplo, tem um monte de comentários.
Sim, e obvio que a gente sabe que foi uma piada, sim, existem outros pontos de vista alem da construcao de marca utilizando-se de elementos ludicos.
Concordo com muitos dos pontos de vista aqui citados, mas a gente nao pode ignorar o ponto de vista literal da coisa. Se vc e um bom comunicador, sabe que qualquer mensagem pode ser decodificada sob diversos prismas.
Meu primeiro insight aqui foi exatamente o de alguem que lida com pesquisa de mercado. Vamos supor que esse filme seja testado ou que passe em Portugal (onde as pessoas sao mais literais mesmo) no comeco do inverno, certamente muitas pessoas vao reclamar do posicionamento do produto.
O que estamos discutindo aqui nao e so uma campanha, estamos falando de culturas diferentes. Se esse comercial passasse no Brasil e somente ai, concordo que tem tudo a ver com o mood da marca. Sinceramente, sou super a favor desse universo todo, entendo o que e real e o que nao e, mas vamos sair do mundinho de Cannes, galera. Vamos pensar se esse comercial venderia Havaianas aqui na Europa.
O que escrevi e muito mais um convite para reflexao do que o que eu realmente penso. Se dependesse de mim, todas as campanhas seriam apenas entretenimento e se fosse o mundo perfeito, todas elas gerariam good will para a marca.
E muito facil discordar de alguem so porque sua opiniao parece ser a mais esperta. Mas desconfiem quando todos falam a mesma coisa, a unanimidade, ao que me parece, acaba caindo na burrice. Onde nao ha divergencia, nao ha debate.
Se nao ha debate, as coisas ficam sempre na mesma. E aposto que para fazer um filme desse, muitas horas de discussao de briefing / producao, etc, foram feitas.
Obrigada a todos os envolvidos =)
@André Roberti: Respondido? Obrigada por respeitar minha humilde posicao.
@Daniel N: Foram enviados nesse ano. Mais um obrigada a quem respeita a diversidade.
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Gerando buzz? Só se for aqui no blog. Porque a grande maioria dos consumidores, os verdadeiros interessados nem se importaram com isso e os vídeos passaram despercebidos. Só a galera do mercado que se ligou. A maioria aqui continua fazendo publicidade para o próprio meio. Vamos acordar e pensar pro mundo real.
@Zeca: Zeca. Nós também somos consumidores. E fatalmente vamos comentar sobre o vídeo (positiva ou negativamente) com alguém que talvez não seja do meio. A propaganda boca a boca é ainda uma das que mais funcionam. Você concorda?
@Alexandre Bigaiski: Novamente gostaria de ressaltar que o video nao e para brasileiros e por aqui nao estou sabendo de nenhum buzz sobre isso.
Alem do mais, cenas de atletas radicais no gelo nao sao novidade aqui, e a mesma coisa que propaganda de cerveja com surfistas.
Think globally, act locally – esse e o ponto que estou tentando fazer.
Não concordo. Somos consumidores diretamente envolvidos no processo. Leve o vídeo pra rua (aqui ou na europa) e faça uma pesquisa com os consumidores finais, pessoas comuns, público alvo da marca. É importante saber que classe deseja se atingir. Mesmo na europa acredito que esse “buzz” todo nem aconteceu e o pensamento de congelar o pé no frio passou na cabeça de muitos.
“Buzz” de verdade pra mim é quando o verdadeiro público alvo passa a frente a mensagem, seja do comercial, da ação, do viral e etc. Para as havaianas, acredito que nós não sejamos esse público.
@katiane: Oi Katiane. Entendo perfeitamente o que você quer dizer e concordo. Realmente, o vídeo não foi produzido para os brasileiros. Porém, nós estamos no verão. Mesmo o vídeo não sendo para o público do Brasil, com a geração de buzz as sandálias Havaianas teriam um aumento nas vendas, imagino eu. Bom, pelo menos é a intenção de todo o comercial.
Não iríamos congelar os nossos pés, porque estamos passando por um calor imenso. A intenção não é vender Havaianas no Brasil, mas pode, de uma forma indireta, na minha opinião, acarretar em um aumento das vendas por aqui. E com esse calor que a gente está passando, eu arrisco até a dizer que a ideia de frio venda por aqui, já que queremos nos refrescar um pouco.
Abraços.
Entender a piada é fácil, o lance é saber se a ação através do vídeo resultou em vendas. Se não, a piada é sem graça para as havaianas.
O conceito com maior relevancia já existe no inconsciente, consciente e afins dos consumidores gringos.
Porém, esses mesmos estavam ligados de que poderiam manter o conceito na estação inverno?
Mesmo que alguns já usam as Havaianas, mas usam com um dos pés atras pelo conceito ainda não afirmado. Embora tenham que lançar uma ideia nova para que seja possível, de fato, usar as Havaianas – mas isso tem tempo.
Talvez esta seja a proposta, mesmo que não venda, porém uma ideia é fixada!
/daqui a pouco mudo meu ponto de vista, novamente WOW.
“Aqui na Europa” as pessoas são literais, mas tem senso de humor. Ou Monty Python não seria uma das melhores trupes de humor da história.
E pensar que TUDO que é propaganda tem que resultar em venda é legal pra professor de faculdade com discurso dos anos 80.
E o posicionamento da marca? E o branding? E a relação da marca com o consumidor? E se comunicar com o estilo de vida dele? Com a mensagem que ele quer passar? Alguém acha, mesmo, que a Coca-Cola faz propaganda pra vender bebida?
Muitas vezes você não precisa comunicar com o seu consumidor – afinal, ele já compra de você – e sim mostrar pras outras pessoas o que significa aquela marca.
“Aqui na europa” as pesoas já ligam Havaianas a algo descontraído e relaxado e essa é uma ação de posicionamento, com certeza.
Uma coisa que não ensinam em faculdade: alguém já pensou em qual foi o briefing?
Vocês acreditam que o cara de marketing da Havaianas, que pelo que sei não é nenhum bobo, pediu para “vender mais chinelos no inverno”?
O mundo, felizmente, não acabou em Kottler e Nizan Guanaes.
Quando se vê um comercial da Coca-Cola, na maioria das vezes a pessoa pensa em consumir o produto. Não pensa “Como a Coca é uma marca bacana” simplesmente.
“E o posicionamento da marca? E o branding? E a relação da marca com o consumidor? E se comunicar com o estilo de vida dele? Com a mensagem que ele quer passar? Alguém acha, mesmo, que a Coca-Cola faz propaganda pra vender bebida? Uma coisa que não ensinam em faculdade: alguém já pensou em qual foi o briefing?”
Então vamos todos ficar quietos, já que ninguém aqui tem o “brief”.
Essa foi a melhor do ano. Se propaganda nao existe para vender, por acaso o fabricante veste chapeu branco, roupa vermelha e distribui presentes em chamines?
Em minha humilde opiniao e tambem segundo David Ogilvy (classico, nao ultrapassado), propaganda boa tem que gerar vendas, lucro, money! E uma equacao simples: o cliente investe e quer retorno, seja ele imediato ou nao. Vede caso Dove, onde sempre houve branding e, ao mesmo tempo, uma proposta de venda pertinente como o 1/4 de creme hidratante.
E sim, nao tenho duvidas, se eu fosse da Havaianas meu briefing seria vender o produto em qualquer epoca, faca chuva ou faca sol. Se para isso for preciso construir a marca e esperar um pouco para obter retorno, vamos la.
Todas as empresas constroem marcas assim hoje, nao tem a menor novidade nessa campanha. E um video bonito, bacana, com entretenimento ‘a valer’. Como disseram, a velha formula do gorila que toca bateria.
Repito para deixar claro: Havaianas sim quer vender mais e mais, esse briefing e obvio para qualquer nego que investe em propaganda. Sim, propaganda existe para vender, seja ela institucional ou nao, a curto, medio ou longo prazo.
Seja bem-vindo ao mundo capitalista =)
Propaganda existe pra vender, claro.
Mas não é por isso que TODA propaganda precisa vender.
O gorila que toca bateria não vendeu nada, mas ficou na memória de muita gente.
Muito site na Internet não vende nada, mas fica na memória. Até hoje eu lembro do Doritos por causa do Hotel 626 – que, acredite, não foi feito para vender Doritos.
É entretenimento e etc.
Sem mais
@katiane: Katiane. Concordo totalmente com você. Essa história de que existe propaganda para gerar branding, tipo, logicamente o gerar branding tem o objetivo de vender. É lógico. Mais óbvio que isso impossível.
“Ah, a Havaianas quer somente que sua marca fique na cabeça das pessoas.” OK! Mas pra que? Pra vender. Não vejo algo que seja mais óbvio que isso.
E até vou mais longe. Muitas empresas que aplicam responsabilidade social (algo que deveria ser de pura e espontânea vontade) o fazem para que pessoas lembrem da marca, para que respeitem a marca, para?… Vender. Realmente não vejo nenhum outro motivo para se gastar com publicidade.
Parabéns Katiane.
Se eu tivesse uma havaianas Gigante e morasse em um lugar com neve e montanha eu concerteza ja teria descido a montanha!!!
deve ser muito divertido.
mas que deve gelar o pé havaianas no inverno deve!!!
XD
Nossa, muito boa! O cara mandou um bobsled num chinelo, mesmo?? Incrível!
Seria legal se no final aparecesse o mote (batidinho, mas encaixa tao bem com Havaianas) “It’s always summer with Havaianas”…
EI, aparece que eu to usando Safari 532.6 no Mac OS X, mas na verdade to usando Google Chrome 4.0.266.0 no Windows 7!
Esta ação serve apenas para gerar buzz marketing. Criar abrangência de marca no boca a boca. Ninguém vai comprar este produto em associação com inverno, pois não é o posicionamento estratégico que a empresa tem adotado e, nem pretende, afinal, o produto não é dimensionado para tal.
Pra quem não entendeu, ou se fez de bur.., vamos lá: 1º semestre de PP! Qual a diferença entre market share e share of mind????? Dá um tempo!!! É simplesmente genial!!! Queria fazer o último teste!!! hehe O próprio comentádio da consumidora “espírito de férias” já traduz o conceito todo!!! Há quanto tempo se vende conceito em propaganda mesmo…??? hã… nem me lembro mais! rsrsrs
Ok q é uma piada, mas, de todo modo, pq vender um produto q o consumidor não vai poder usar. Não faz mto sentido…
Eu moro na Europa e digo: é impossível usar algum calçado aberto por aqui agora. E, em casa, pra q usar havaianas? É melhor usar um pantufa, meia, sei lá… Definitivamente não rola.
Mesmo q alguem ame e queira comprar uma havaiana não vai conseguir usar agora por questões de saúde: seus dedos começam a doer em minutos, podendo até causar danos as extremidades.
Outro problema é a neve: ela não é branquinha e fofinha como nos filmes: na cidade ela é um lodo fedido que quando em contato com a pele queima e doi.
[...] Este é outro blog que visito regularmente. Brainstorm #9 é um blog brasileiro sobre Marketing e tem incidido muito sobre o marketing viral. É daqueles sites cheios de videos e fotos que agradam até a não especialistas… Os que se interessam por estes assuntos saberão ver para lá das aparências… Atendendo à época sugiro que comecem pelo post sobre a utilização de havaianas no inverno… [...]
[...] Depois vejam a matéria no blog! [...]
In havianas we DON´T trust… Dá pra usar Havaianas no inverno? http://tinyurl.com/yej42u4 (via @cmerigo)
RT @zbto: In havianas we DON´T trust… Dá pra usar Havaianas no inverno? http://tinyurl.com/yej42u4 (via @cmerigo)
Dá pra usar Havaianas no inverno? http://tinyurl.com/yej42u4 (via @cmerigo) #vídeo #muitobao
Como eu amo Havaianas… http://www.brainstorm9.com.br/2009/12/22/da-pra-usar-havaianas-no-inverno/
RT @_Le_Lima_ Como eu amo Havaianas… http://www.brainstorm9.com.br/2009/12/22/da-pra-usar-havaianas-no-inverno/