Reebok | Run Easy
| por Carlos Merigo | Sem categoria |
| @cmerigo | 18.abr.2007 |
Muitos de vocês já devem ter visto nas ruas a nova campanha mundial da Reebok, a maior desde que a marca foi adquirida pela Adidas.
Com investimento de 30 milhões de dólares, a campanha carrega a mensagem “Run Easy”, e tem a proposta de motivar as pessoas a correrem por diversão, sem se preocuparem com a velha máxima “no pain, no gain” (sem dor, sem ganhos).
Essa foi a saída encontrada pela agência mcgarrybowen/180 Amsterdam para desafiar a Nike e sua postura agressiva “Just Do It”, ao mesmo tempo que não canibaliza a marca irmã, Adidas.
A Reebok deixa o posicionamento aspiracional por performance para os outros, e quer chamar o consumidor para o lado confortável do esporte com a frase: “Running at the speed of chat.” (Correndo na velocidade do bate-papo).
A comunicação vai envolver diversas estrelas do esporte, incluindo Thierry Henry, atacante do Arsenal, o jogador de basquete Allen Iverson, os jogadores de futebol americano Vince Young, Chad Johnson e DeAngelo Hall, a tenista Nicole Vaidisova, entre outros.
Outra intenção da nova campanha é reaproximar a Reebok das mulheres, público que um dia já foi vital para a marca, mas que acabou sendo negligenciado com o foco em basquete e no estilo de vida hip-hop nos últimos anos.
A estratégia envolve TV, mídia impressa, exterior e internet. O site GoRunEasy.com faz um mash-up que incorpora Google Maps, Flickr e iTunes. Com a proposta de criar uma comunidade sobre corrida, os usuários podem participar de grupos de discussão, criar rotas preferidas e listas de músicas que consideram ideais para correr.
Veja abaixo uma das peças impressas e o filme que estréia no dia 30 de Abril.
eu gostei!
um pouco de sossego em meio à loucura.
Grande campanha e conceito, além do posicionamento que vai contra os que a maioria da marcas esportivas estão fazendo. Show de bola
Do caralho!
Só comentando um post um pouco mais abaixo… a segunda fase já entrou no ar sim, e entre as ‘consumidoras’ aparece até a atriz Nicete Bruno.
Bem bacana!
relax!
Pô!
Do caramba…
o caminho contrário da Nike (como dito na descrição)!
Gerou um grau de destaque significativo!
É bom eles começarem a se coçar mesmo e gastar alguns milhões, pois a Reebok na corrida das marcas está lá atrás heim…
Eu mesmo, sempre olho os modelos da Reebok, mas ñ consigo levar um par de jeito nenhum.
Canabiliza ou canibaliza???
Só porque a agência é de Amsterdam, não precisamos canabilizar as coisas né…
No mais, muito bom o blog, estava procurando referências visuais e tem muita coisa boa aí!
Abraço!
Bem perspicaz terem optado por seguir a direção oposta à da nike. Realmente se destaca!
Muito bom, muito bom mesmo.
PO! perdi a piada do “canabiliza”!!!!
eu ia fazer aqui, nem terminei d ler o post e ia postar a piada, mas ja fizeram….parabéns
Merigo anda fumando demaaaaaaiss!!!
hahaha
A assinatura me lembrou o Popeye. rsrs
Muito boa campanha.
…ENGRAÇADO QUE ONTEM EU TIVE UMA AULA DE ESTILO E REDAÇÃO PUBLICITÁRIA E MEU PROFESSOR (QUE PARTICULAMENTE, ACHO PICARETA DEMAIS) ESTAVA JUSTAMENTE CRITICANDO OS TÍTULOS COM PERGUNTAS DE UMAS PEÇAS DA GALERA.
ELE DIZIA COISAS COMO ‘TÍTULO SEMPRE ACABA EM PONTO FINAL, SEMPRE!’
…
enfim, não entendi muito o título da peça (ooo inglês sôh) mas isso me faz refletir…
O conceito é legal. Muito interessante mas…O engraçado é que me veio a lembrança da campanha “real beleza” da Dove.
Reparem que conceito tem a mesma espinha dorsal.
Algo como “conforme-se, você não é um atleta nem precisa agir como um.”
Esse posicionamento para uma marca esportiva em longo prazo pode ser um “tiro no pé”.
Agora o que eu não entendo é a necessidade de veicular esse material em inglês aqui no Brasil. Tá, sei que perde-se muito do conceito na tradução. Quero enxergar outro motivo.
Cara, eu odeio correr mas juro que depois desse comercial não parece tão ruim assim.
Olha, achei ótimo.
Mas vocês já viram o filme “Do que elas gostam?”
O personagem do Mel Gibson é um publicitário. Ele apresenta uma campanha para a Nike e, tchan nan! É igualzinha essa aih.