MINI | RFID Outdoor
| por Carlos Merigo | Diversos |
| @cmerigo | 30.jan.2007 |
Um inovador outdoor da MINI, que foi “inaugurado” ontem em quatro cidades americanas (Nova York, Miami, Chicago e San Francisco), reconhece os donos de um carro da marca pelo nome.
Funciona assim: Você compra um MINI e preenche um questionário na concessionária, aqueles cadastros burocráticos de praxe. Os dados desse cadastro ficam gravados em um chip, localizado na chave do veículo.
Quando o proprietário de um MINI se aproxima do outdoor, uma tecnologia chamada RFID (identificação por rádio freqüência) lê os dados no chip e mostra mensagens únicas e personalizadas.
Por exemplo, se Mary é advogada, aparece a mensagem: “Mary, se movendo na velocidade da justiça”. Ou se Mike é um chef, ele verá: “Mike, o prato do dia é a velocidade”.
A idéia foi sugerida a MINI há cerca de ano, pela agência Butler, Shine, Stern and Partners, e agora foi colocada em prática em fase de testes.
Marketing personalizado, não intrusivo, e mais uma prova de porque a MINI cria verdadeiros evangelistas da marca.
Para saber mais, leia a matéria publicada ontem no New York Times.
aposto que no meu caso seria “Água…, que pouca velocidade pra comprar um carro, hein?”
hehhehe
Adorei a idéia!!
Mto boa!!
Hhahahaa
Em cima. EM CIMA, tá me entendendo?
Antas. Sério concorrente ao prêmio RED BULL de BEST MARKETING DE GUERRILHA
mkt one to one é pouco p. isso…
emocionante….
mini… sempre o mini….
Conceito e tecnologia SHOW!
Mas o outdoor esta não tão bonito quanto merece… execução deixou a desejar.
P.S. Imagina a Mary se movendo na velocidade da justiça Brasileira… Tadinha!
Atualiza Merigo!
Atualiza!
Muito boa a idéia, mas com certeza não ia funcionar aqui no Brasil. Se alguém me dissesse que meu carro andava na velocidade da justiça eu ia na hora trocá-lo por um mais rápido. Nesse caso, até um fusquete serviria. hehehe
genial? Será que ninguém percebe a consequencia disso? Imagina se a moda pega e o negocio se espalha pela cidade toda?
E se houverem dados polêmicos? Um outdoor que comece a oferecer produtos étnicos ou comida kosher seria um prato perfeito para uns carecas racistas que quisessem saber quando passa um negro ou um judeu na rua dele.
Essa é a tal discussão do século não é?
Legal. Billboard Evolution!
Alexandre, não sei se sou ingênua demais, mas por todos os esforços de marketing que a Mini vem fazendo, não seria uma boa queimar o filme da empresa colocando em risco a privacidade e a segurança dos usuários. Não vi de perto a ação, mas, pelo que penso, não devem ser veiculadas informações étnicas e nem financeiras dos consumidores…
Deixando todas as teorias da conspiração de lado, ótima idéia.
A Tecnolia é tanta! tanta! Que daqui a pouco as mensagens que vão aperecer são do tipo:
PISE NO FREIO!!!RÁPIDO!!!!
Ops…Tarde demais, ninguém madou ficar lendo outdoors!
Se tivesse isso no Brasil eu ia ficar o dia inteiro com meu mini passando na frente do Outdoor…
E ele diria… “Baunilha, vc perderia mais calorias caso fosse apé… ou comesse menos chocolate”.
Falando em chocolate, tem um alfajor me esperando.