Cannes Lions 2009: Coraline (Titanium & Integrated)
| por Carlos Merigo | Diversos |
| @cmerigo | 29.jun.2009 |
A ação integrada para o lançamento da animação “Coraline”, baseada na obra de Neil Gaiman, e que incluiu relacionamento com blogs, conteúdo secreto e um tênis Nike temático, levou Leão de Prata de Titanium & Integrated em Cannes Lions 2009.
Segundo a Wieden+Kennedy, os blogs escolhidos para serem os influenciadores na campanha foram os responsáveis pelo maior tráfego no site oficial da produção, quase 2 milhões de visitantes. A previsão na semana de estréia do filme era que a bilheteria girasse em torno de 9 milhões de dólares, mas “Coraline” acabou abrindo com 16.9 milhões de dólares.
Assista abaixo o vídeo-case: [vídeo]
* Esse post faz parte de uma série sobre os vencedores da categoria mais importante de Cannes Lions, a Titanium & Integrated. Confira outros cases aqui e não esqueça de ver todos os ganhadores no site work.canneslions.com *
Interessante que, até onde da pra notar, esse case do Coraline não tem aquela puta Big Idea de criação que se desdobra pra tudo, mas sim um monte de pequenas boas idéias com um baita pensamento estratégico costurando tudo.
Acho que poucos discordariam que o case do Obama foi o projeto de comunicação mais importante do ano passado. Se pensar na diversidade de públicos, mensagens e barreiras que tinham que ser abordados, sem dúvida merece.
Entre os outros vencedores também tem coisa muito boa, lá no estalo a gente colocou tudo em um só post, caso interesse.