Johnnie Walker | Black Label
| por Carlos Merigo | Advertising |
| @cmerigo | 18.mar.2009 |
Para contar a história e o processo de produção de seu Johnnie Walker Black Label, a Diageo colocou no ar um novo site. Baseado em vídeo, o homem que não para de andar mostra as diversas camadas para se chegar a composição final, com micro-interações do usuário entre os capítulos.
Eu não sou fã desse tipo de conteúdo tão focado em produto, mas certamente deve agradar os apreciadores de whisky.
A criação é da Wunderman, com produção da colmeia.
O J W Black Babel sempre foi um blend voltado a um público mais específico. E é esse o público que entra no site.
Parabéns pelo blog!
O Brainstorm#9 está entre os pouco ótimos blog da blogsfera brasuca!!
Abraços
Muito bom o site, o envolvimento e tudo mais com a história de cada um associando as conquistas de ambos. Mas depois de tudo, ao te oferecer um convite para o Clube de Vantagens Exclusivas para Sócios Únicos, você ganha o incrível e inesquecível Wallpaper do Black Label? Que vantagens ein…
O visual é lindo e a produção está muito boa. Mas o andar do ator ficou um pouco esquisito…
Cara,
Da um jeito nesse blog (banda). Tenho vontade de acompanhar mas a navegação esta péssima para IE, da pau toda hora. Seus patrocinadores podem encrencar contigo.
Apesar dos pesares, é um ótmo blog
abs
OK, né? Não vamos contar vantagem com esse site. É apenas mais do mesmo.
A Colméia pra variar fazendo a sua parte bem. O video do cara andando(apesar de estranho) tá bonito e super nítido.
A Wunderman, deus me livre. 2009, gente. Vamos nos esforçar mais pra convencer o cliente de fazer coisas boas. CHEGA DE SITE DE FICAR ASSISTINDO VIDEO.
Senhor DC, não faço idéia dos problemas que vocês tem em aprovar coisas com a Diageo. Deve ser difícil mesmo. Mas caceta. Que site coxa. Que ainda tem a pachorra de me pedir pra mandar pra um amigo no fim. Em 1 mês, DUVIDO que mais de 20 pessoas tenham mandado.
É isso. Odeiem meu comment.
Achei ele lento e cansativo mas bonito no design.
Você, “F”, já ouviu falar em uma coisa chamada público alvo?
Sim, os caras que tomam Black Label devem gostar de um site assim, tenho certeza. O que mais tem é coxa com adesivo de Johnnie Walker no carro. Com skin no celular, wallpaper, screesaver, seja lá o que for.
Não, esse site não foi feito para jovens publicitários, desesperados por idéias mirabolantemente novas. E sim, deve ter sido um grande avanço aprovar um site como este na Diageo.
Tente pensar que existiu um brainstorm antes, que algumas idéias foram enviadas para o cliente. Só tente. Tente pensar nos seus projetos que não rolaram como você queria
Que interativo um site que te obriga a ver um video de quase 10min sem poder voltar nem avançar. E que personalização mais brega no final. Mas a maioria dos clientes querem esse tipo de site mesmo, infelizmente.
@Bruno: Cara… assim… O template do site sempre pode melhorar, mas você está usando o IE6 mesmo? A versão 7 foi lançada em outubro de 2006, até quando os sites vão ter que ficar se preocupando com gente que usa um browser lançado em 2001?
Menos vai.
Certeza que teve brainstorm e público-alvo. Isso não tenho dúvida.
Mas já que vc levantou o público-alvo. Vamos nessa. Qto custa uma Black Label?
No site do P. de Açúcar custa 139,75.
Quem compra esse whisky? Gastar 139,75 não é para jovens(inclusive os jovens publiças). É pra pessoas que sabem o que vão tomar e tem bala na agulha. Vamos chutar um público-alvo? 30-35. Homens. Talvez mais velhos.
Vc com 30-35 ia querer ficar vendo um site que demora pra carregar? Pra ver um video de má-qualidade? Sem nenhum atrativo? A não ser uma farrinha com seu nome lá no final? Acho subestimar o público.
Desculpa minha opinião, mas não concordo com a proposta do site. Aposto que o funil do site vai ser tão tenso que nem 2% do público-alvo vai chegar no fim. Adoraria ver uma tabela de acessos do site.
Por fim, já tive mil trabalhos gongados. Concordo que tenha sido um super-avanço com a Diageo. Mas não vamos passar a mão na cabeça de um trabalho fraco só pq ele é um avanço com o cliente. Parabéns pelo avanço com o cliente.
Bem, um uísque de 139 pilas não é tão caro. Não é tão bala na agulha, mas uma classe média com bom gosto. Concordo que não é pra jovem.
Mistura de vídeo institucional com programa da history channel. Achei interessante…
O João Andarilho é meio esquisito na sua caminhada, não gostei do “paletó” e recebi meu diploma de gari no final.
Bela direção de arte, péssima interação. Estão no ar sites muito melhores que esse que se quer foram postados aqui. Posso apontar o site da Coca feito pela Gringo e o Vectra GT Remix da McCann. O útimo teve até aquele anúncio que dirige o carro pela web cam.
Vale a pena olhar Merigo. Fui
Simplismente genial !!!
Achei muuuuuito xexelenta a narrativa, o visual está legal e a produção bem feita. Ponto negativo por não poder navegar livremente pelo filme.
Todo mundo sabe que aprovar trabalhos com clientes “grandes” na maioria das vezes requer milhões de doses de paciência e mais cedo ou mais tarde nós acabamos abrindo as pernas, só que, mesmo assim a agência tem que ter coragem e peitar em alguns aspectos o cliente tudo em busca de uma comunicação atraente, instigante e efetiva.
Nossa. Realmente bem chatinho o site.
O brilho no modelo e a aplicação do logo ficara, bacanas. O resto é punheta.
Acho que no Brainstorm a ideia original era boa, mas ai foi se perdendo.
Mas o Eco é bom, isso é um caso isolado.
Achei du-caraleo!
Ninguém falou mal do Eco.
O problema é o qto o site é mal estruturado e o qto a idéia é fútil.
Muiiiiiito chato e pedante.
Chato é pilha. É chato pá caraio. Se eu não fosse um surtado por publicidade, web, etc, jamais teria chegado até o final da “experiência”. O site é muito bem acabado, com lay-out elegante, mas a brincadeirinha no final, sem nenhuma inovação, usando somente texto, já está mais do que batida. Não critico as agências, mas o cliente. Porque, das duas uma: ou ele foi um chato que quis fazer deste jeito, ou foi um idiota que aprovou.
Achei muito legal a proposta pensando que ela é totalmente voltada para o target.
Pensemos sequencialmente:
1 – Qual é o target do Johnnie Walker Black?
De 30 a 35? De 35 a 45? Menos que isso com certeza não é.
2 – O preço de uma garrafa, conforme o Pão de Açúcar: $139.
Caras bem sucedidos de 30 a 35, 40 podem pagar isso por uma garrafa e consumir uma, duas por mês.
3 – Se no final o site te convida pro clube da marca, é pq eles querem uma boa base em seu clube. O que seria uma boa base? Caras que logicamente amem a marca Johnnie Walker, e que a marca quer por perto dela.
4 – Se a marca quer um público selecionado em sua base, que ame o produto, faz sentido fazer um site que o foco não seja no produto e não explore esse lado? Quem é fã do produto (eu, por sinal) e consegue aprofundar esse conhecimento da história do produto, acha sensacional. Assim como eu achei.
5 – Não, o target bem sucedido de 30 anos em diante não se impressiona tanto com interações vindas de marte e insights viajantes de diretores de arte. O cara quer identificação imediata. Agora nem brinquem comigo de falar que essa interação relacionando o cara com o produto que ele bebe se não é animal.
Meus parabéns para a Wunderman e à Johnnie Walker por entregar o que eu quero ver.
Acho que ia ser legal entender como o usuário vai chegar nesse site… Por que? O que ele vai achar tão legal ao ponto de esperar, interagir, se envolver. No mais tá super bem produzido, de prache. Tem um erro no carregando, mas acho que já devem ter corrigido. Parabéns a equipe.
Senhores,
Não pretendo que ninguém concorde comigo, só quero expor o meu raciocínio. Até pq, a verdade absoluta não existe, essa discussão que vc estão tendo é besta… o site pode agradar uns, desagradar outros… a vida é assim.
Eu Maju, tenho certeza que uma empresa que construiu uma marca como a JW e o conceito Keep Walking – não seria júnior a ponto de enxergar seu público alvo simplesmente por um dado medíocre como o demográfico.
Público alvo de 30-35 anos, classe AB ,bebedores de bebidas destiladas … isso já era…. por favor senhores, em q mercado vcs trabalham?!!!
1º O foco dessa ação é comportamental
2º Nem sempre o público alvo da marca é o público de uma ação especifica da marca.
Afinal, existem áreas estratégicas que lêem dados de mercado e de Tracking de marca para isso – ter justificativa para ampliar base de consumidores, gerar valor para pessoas de outras idades, porém com o mesmo perfil psicográfico do seu consumidor que já é fiel.
Se eles fossem trabalhar só o público que eles já conquistaram… em pouco tempo a base de consumidores cairia pela metade. Eles precisam educar gerações novas, ensinar o cara qual o valor de ser um bebedor de JW, mesmo q naquele momento ele só compre uma dose no bar, dentro de alguns anos certeza que esse cara vai comprar garrafas e garrafas.
A única certeza é que o comportamento/perfil psicográfico do cara que escolhe tomar essa marca deve ser no mínimo bem autentico e exigente. Ele de fato adora a marca e se identifica com o conceito que tem como essência o fato de ser uma marca que te acompanha pela vida a fora. Enquanto vc caminha, cresce na vida pessoal e profissional, a marca está sempre ali, te acompanhando nos momentos mais hedonistas e prazerosos, fazendo parte desse ritual.
Tenho certeza que para esse cara o site pega lá no coração.
Além disso tudo q disse até agora, que é uma mera analise pessoal da ação, existe outra sacada maior que é o fato das categorias de bebidas alcoólicas Premium (cerveja, whisky,Wodka, etc) trabalharem sempre de forma focada ou em produto (intrínseco, características do liquido) , ou extrínseco dando um foco maior no consumidor.
Diria que falar das qualidades do produto é “mais do mesmo”, todos fazem, agora falar do consumidor são poucos que fazem bem feito e com consistência.
Agora, o JW esbanjou expertise quando conseguiu fazer isso tudo junto. Ele te explica detalhadamente como o produto é feito, como poucas outras marcas fazem, e ao fim o consumidor mais do que nunca entende onde está o valor daquele produto e daquela marca… pq ele percebe q a marca entende ele pelo simples fato deles serem essencialmente arquitetados da mesma forma. É uma ação com foco total no consumidor, mas que pra chegar lá eles precisaram explicar cada etapa do produto. No mínimo um caminho curioso!!!
A ação consegue juntar os principais territórios da categoria de destilados, mostra como chegaram à promessa funcional do produto, não deixa em nenhum instante o drive da marca de fora (o homem q interage está sempre andando – Keep walking) diria até q ele realmente anda de uma forma estranha, mas tudo bem, esses detalhes de produção… são meros detalhes de produção) e o Endosso gerado aiaiai … cai como uma luva e mostra uma afinidade inerente entre a marca e o consumidor.
Outro ponto inteligente é que eles ainda levam informações comportamentais ricas sobre seus consumidores… dados que com certeza serão aproveitados depois.
Pontos ruins – o site é pesado, demora pra carregar… mas para os amantes da marca, vale muito esperar!
Sou consumidor e especialista em bebidas alcoólicas, atuei por vários anos na empresa concorrente da Diágeo, que é a Pernod Ricard detentora da marca Chivas. Com ao vídeo apresentado pela Diágeo, eu achei simplesmente fantástico, os detalhes que foram discutidos ao longo dos comentários são meros detalhes, o conumidor de whisky principalmente desta marca não irá se preocupar com o andar e nem mesmo com a roupa do sujeito que está caminhando, mas com o atrativo que a história e a composição da bebida.
o único problema que me chateou foi a demora da apresentação. Talvez o copo deveria ser enchido de forma mais rápida. É uma pena que seja tão lento, pois pode cansar o espectador.
De toda forma foi grande trabalho e uma excelente idéia.
Zzzzzzz.
gostei muito. tb fiquei preocupado como fazer o “publico alvo” chegar ao site….e só por causa da ação vou tomar um monte de black label no casamento que vou hoje à noite.
Nice!
ENTÃO, acho que todo mundo aqui faltou nas aulas de Midia.
Que tal antes de chutar o publico alvo e o ticket medio de JWBlack, dar uma olhadinha no marplan e estudar um pouco mais os habid=tos do consumidor, hein senhores??
Sem mais…
Não discuto com gnt que acha que se constroi marcas chutando o publico alvo e então pensa que tem algo de util a falar…
Bjs,