Ford Edge | Mundo Admirável
| por Carlos Merigo | Advertising, Diversos |
| @cmerigo | 13.mar.2009 |
A Ford lançou recentemente o crossover Edge, com campanha de TV e mídia impressa sob o conceito “Valioso como tudo que é inesquecível”. Nessa semana entrou no ar o site do modelo, que traz o que chamam de “Mundo Admirável” com seis pontos turísticos vistos por um prisma diferente e apresentando cada uma das principais características do Ford Edge.
Com uma bela direção de arte e recheado de detalhes, o site é baseado em conteúdo histórico e detalhes para se realizar uma viagem inesquecível, tudo colocado de forma visualmente rica e com trilha sonora diferente para cada seção.
Conversei com Jean Boechat, diretor de criação online da JWT, que contou que foram 3 meses de produção investidos no projeto: “A idéia nasceu do conceito, de que o que é realmente valioso são as coisas inesquecíveis e, dentro disso, o conhecimento tem um valor absurdo. Trabalhamos com experiências que podem ser inesquecíveis para as pessoas.”
“Esquiar num lugar legal, muita gente pode ir, esquiar na Antártida não é pra qualquer um. Ou então conhecer Londres pelo viés da história do rock e gravar em Abbey Road. Uma viagem pode ser uma coisa dessas, mas não qualquer viagem.”, complementa Jean.
Até pelo público para o qual é voltado, o site tem interação básica, sem brincadeiras gratuitas em uma época de modas tecnológicas. Com foco total no conteúdo e menos produto. Mas o que me impressionou mesmo foi o cuidado com o microdesign, merece fácil um FWA.
Depois do maior paradoxo já visto na indústria automobilística (um carro que se chama EcoSport e te ajuda a poluir e ficar sedentário), agora a Ford propõe que sejam destruídos e poluídos 9 lugares do globo…
Simplesmente genial… Henri teria orgulho de sua obra…
Abração
Gabriel Dread
Fico na dúvida se tanta viagem assim funciona para vender um carro ou mesmo um conceito. Ah, e uma revisão nos textos não faria mal, li três textos e em dois há erros de regência ou concordância.
A galera realmente ta com o ferrolho quente…rs
Eu gostei do trabalho, do conceito e do produto final. A intenção não era só vender o carro e sim vender o conceito do produto.
O carro se vende pelas qualidades.
Parabens a rapaziada da thompson.
Acho bem curioso este tipo de reação. O primeiro não fala nada com nada, o segundo não tem ideia do que seja um conceito e fala qualquer coisa para tentar desmerecer o trabalho, que ficou muito bem feito e algo quase inédito para ação de montadoras no Brasil – fazer um site de conteúdo original.
@Carlos Jensen: Acho curioso que não se possa tecer um comentário um pouco mais crítico. Concordo que é um belo trabalho, apenas questiono se é eficaz. Questiono, tenho dúvida, adoraria ouvir outras opiniões. Por isso, achar que estou desmerecendo o trabalho por questionar sua eficácia e apontar dois erros de português é um tanto equivocado. Se ficaram 3 meses criando, não custa perder três minutos para consertar o que está errado. Eu, ao menos, fiz um comentário sobre a peça, e não sobre a capacidade ou o conhecimento de alguém.
@Schrappe: Você pode falar o que quiser, é claro. Do mesmo modo que eu posso achar que o que você fala é só groselha mesmo para desmerecer trabalho, daquele tipo sem graça que nada nunca é bom.
Continuo dizendo que é um puta de um trabalho bem bacana, é bem legal ver uma marca apostando em conteúdo.
Alguém aqui não entende nada de groselha.
Achei muito bom o conceito, direção de arte e execução, não sei se vende o carro, mas no fim fica um gosto de “onde me inscrevo para ganhar a viagem”?
Que agência produziu o site?
Design impecável.
Design muito legal, conceito interessante. E o produto?
Mas não sei se alguém (não publicitário) perderia muito tempo dentro desse site.
Você contaria essa idéia para um amigo? Eu não contaria… a ação não dá motivos empolgantes para você passar algum tempo ali dentro.
Por isso acho que não vende. Mas parabéns pela iniciativa Ford e pelo design impecável.
Congratulations JWT !!!!
Muito maduro. Trabalho de gente grande mesmo.
Muito bem e montado. Impecável!
Esse é um que eu queria ter feito. ;D
Que comentário mais afetado o do meu xará. Ele é o cara. O homem da razão. Não usem duvidar dele. Sim, senhor dos saberes, o site é uma maravilha e está vendendo o carro como nunca antes na história deste país. Parabéns! E aos seus detratores, a divina pena da humilhação mundana. Não passam, pois, de meros infelizes fermentadores orgânicos da groselha alheia.
alguem sabe onde foi capturado o vídeo?