Build yours
| por Carlos Merigo | Diversos |
| @cmerigo | 21.mar.2006 |
Esses anúncios para a Harley Davidson criados pela Carmichael Lynch (agência da marca desde 1979), é o que podemos chamar de “art-vertising”.
Para mostrar a possibilidade de customização de uma moto, centenas de peças foram espalhadas para desenhar um rosto. A assinatura diz: “Build yours”.
Esse espiríto de individualidade é apenas um dos sentimentos que a Harley Davidson comunica há anos. Além do conceito do lendário produto, logicamente, esse estilo de comunicação transformou a Harley não em uma marca, mas em experiência.
É o passado, presente e futuro das grandes motocicletas. Aliás, para que uma moto? O que importa é a liberdade, rebeldia, o vento, o ronco do motor e a irmandade que existe entre quem tem uma Harley.
Para todas as outras, só gastos bilionários em publicidade parecem ser a solução de todos os problemas. Pelo menos é assim que elas enxergam.
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Se não fosse pela moto ali embaixo, podia jurar que estaria diante de um anúncio do club med, da campanha it`s who you meet.
haha postamos juntos e sobre a mesma coisa!
só não entendi o porque de tanta diferença no registro do horário, mas tudo bem
Achei sensacional!
Visualmente pode ser parecida com a campanha do Club Med, mas conceitualmente é completamente outra pegada.
Além do mais, coisas que formam coisas nunca foram novidade. O que importa é como contextualizar isso.
A Harley é diferenciada em sua comunicação. Estes anúncios refletem isso. Merigo, vc disse tudo, quem compra Harley-Davidson não compra moto, e sim rebeldia, liberdade. Isso não é uma marca, é um mito, uma lenda ou qualquer outro adjetivo nesse sentido.
Muito boa. Demorei um pouco pra ver o primeiro rosto, mas ainda assim, ficou do caralho.
Belissima peça, a produção de arte pode não ser uma novidade como já disseram, mas é sempre legal ver um anúncio bem feito, e encaixa-se perfeitamente com o conceito passado pela Harley em todos esses anos.
Ahhh se Vik Muniz vê isso… é delegacia na certa.
pARECE MUITO COM A ARTE DE GRANDES DIMENSÕES DO ARTISTA PLÁSTICO VIK MUNIZ, FAMOSO POR USAR OBJETOS INUSITADOS EM SUA ARTE,USAR NOVOS MATERIAIS, DIFERENTES TÉCNICAS, FICOU FAMOSO USANDO CHOCOLATE. TEM UMA VERTENTE DA OBRA DELE QUE SÃO GRANDES REPRESENTAÇÕES COM DIFERENTES MATERIAIS QUE DO ALTO FORMAM IMAGENS INCRÍVEIS.
ABRAÇOS
O Gustavo falou tudo! hahaha
Quando, sei lá, a Nestlé começar a fazer rostos com chocolate, ou a Marlboro com bitucas de cigarro, quero ver o que vai acontecer.
Peça bonita, sem dúvida. Mas não dá pra dizer que é original.
Merigo, vc já viu essa ação do Senac?
Abçs.
É mto bom!!
Da Levi’s ninguém lembra?
achei super marcante e traduz realmente esse diferencial por traz da marca, inovação e criatividade achei bem cativante.
parabens pelo blog , é uma otima fonte de informação!
very nice, but it makes me remember the Levi´s campaign CUT FOR YOU.
nao importa a propaganda, a hd é foda.
fraca. idéia já usada, repetida. direção de arte bem resolvida estéticamente e representativamente, mas faltou criatividade. de fato, faltou acho que até entender o q é a harley direito antes de se colocar um rosto ali. é um plágio até da uni med. ´
mais uma bela propaganda bonita e vazia.
resta saber se dá resultados ao cliente.
Na boa…resultados para o cliente? Vc acha que a Harley está preocupada com isso quando anuncia?
Se a empresa tivesse pensado assim durante anos, não teria construído a marca que tem hoje. Harley não um motor, um monte de peças sobre duas rodas. É uma lenda.
E isso, se constrói com muito branding.
Eu sou Adelio Mendes sou Artista plastico.Gostei do trabalho que foi apresentado.Eu gostaria de receber um e-mail do conseito das esposições que já forão feitas