Coca-Cola | Open Happiness
| por Carlos Merigo | Advertising |
| @cmerigo | 22.jan.2009 |
A Coca-Cola lançou os primeiros filmes de sua campanha global para 2009, já com a nova assinatura “Open Happiness”.
Criados pela Wieden+Kennedy, “Library”, “Crave” e “Happiness Factory III” rodarão o mundo inteiro. No site da marca, você pode assistir outros diversos comerciais dentro do mesmo conceito, mas exclusivos para o mercado americano.
Pouco menos de três anos depois de lançado, o slogan “Coke Side of Life” foi abandonado. Segundo os executivos de marketing da Coca-Cola, a razão da troca foi a dificuldade de traduzir o conceito de forma global.
Apesar da popularidade do slogan, que rendeu diversos prêmios publicitários, esperam que “Open Happiness” consiga transmitir de maneira mais rápida os singelos momentos de prazer que se transformaram no mote da marca.
Além disso, “Open Happiness” é a aposta da Coca-Cola na disputa pelo otimismo com a Pepsi, que optou pelo “Refresh Everything”. Em tempos de crise, as rivais querem mostrar com qual das duas o consumidor pode ser mais feliz.
Assista “Library” abaixo, e os outros dois depois do jump.
Fodástico!
Vi no AdnewsTV que esse é o 50º slogan da Coca-Cola. Acho que tem tudo para ser sucesso. Só acheio o Happiness Factory o mais fraco dos 3, mas mesmo assim é muito bom!!!
Veja a lista dos 50 slogans:
• 1886 – Drink Coca-Cola.
• 1904 – Delicious and refreshing.
• 1905 – Coca-Cola revives and sustains.
• 1906 – The great national temperance beverage.
• 1908 – Good til the last drop
• 1917 – Three million a day.
• 1922 – Thirst knows no season.
• 1923 – Enjoy life
• 1924 – Refresh Yourself
• 1925 – Six million a day.
• 1926 – It had to be good to get where it is.
• 1927 – Pure as Sunlight
• 1927 – Around the corner from anywhere.
• 1928 – Coca-Cola … pure drink of natural flavors.
• 1929 – The pause that refreshes.
• 1932 – Ice-cold sunshine.
• 1938 – The best friend thirst ever had.
• 1938 – Thirst asks nothing more.
• 1939 – Coca-Cola goes along.
• 1939 – Coca-Cola has the taste thirst goes for.
• 1939 – Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.
• 1942 – The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• 1948 – Where there’s Coke there’s hospitality.
• 1949 – Coca-Cola … along the highway to anywhere.
• 1952 – What you want is a Coke.
• 1956 – Coca-Cola … makes good things taste better.
• 1957 – Sign of good taste.
• 1958 – The Cold, Crisp Taste of Coke
• 1959 – Be really refreshed.
• 1963 – Things go better with Coke.
• 1969 – It’s the real thing
• 1971 – I’d Like to Buy the World a Coke
• 1975 – Look Up America. (US only)
• 1976 – Coke adds life.
• 1979 – Have a Coke and a smile
• 1982 – Coke is it!
• 1985 – America’s Real Choice
• 1986 – Red White & You (for Coca-Cola Classic)
• 1986 – Catch the Wave (for New Coke)
• 1987 – You Can’t Beat the Feeling.
• 1990 – Can’t beat the real thing. (US & Canada only)
• 1993 – Always Coca-Cola.
• 2000 – Enjoy.
• 2001 – Life tastes Good.
• 2003 – Real. (US & Canada only)
• 2003 – Make It Real. (UK & Republic of Ireland only)
• 2003 – As It Should Be. (Australia & New Zealand only)
• 2006 – The Coke Side of Life.
• 2008 – Live on the Coke side of Life
2009 – Open Hapiness
[...] Link [...]
O primeiro me deu aquela inveja criativa.
O segundo é tenebroso, mas não fica atrás
O terceiro é legal, mas mais comum
Conseguiram fazer 3 bons filmes para diferentes faixas.
Open Happiness é um belo slogan… Mas saudoso é o de 82.
Viajaram legal nos ícones da Coca. Não precisa dizer mais nada.
Quanto aos slogans; os lendários: o de 1993 e 2008. Este de 2009 também vai ficar na história; ainda mais por causa da briga apertadinha da Coca com a Pepsi (para ver quem dá o cheque mais rápido com a tal da felicidade).
Muito bom os efeitos, mais meio freak esse ultimo…
Achei bacana, mas não acho que supera o Always Coca-Cola. Já li que após este, a Coca nunca mais achou um slogan que se sutentasse tanto tempo.
Vamos esperar para ver!
Tive a mesma sensação do Eduardo(Post 2).
Aquela “inveja da boa” de ver que os caras, além da sacada, alinharam uma trilha fantástica, com uma computação bacana e um puta conceito que retrata um gesto singelo entre duas pessoas que se paqueram(importante*: do target). É a tal da experiência com a marca que só algumas lovemarks conseguem.
São raros os filmes que conseguem esse mix perfeito. Tudo redondo. Dá até raiva. hahahahahaha.
O segundo filme tbm tem algo especial, que gera essa empatia com o público. É fato que ao olharmos algo relacionado com a Coca temos aquele desejo instantâneo de consumir. Talvez até subliminar. Gostei…
O terceiro é “INconsequência”, mas com total fundamento. rs
Concordo com um dos posts que fala sobre a adequação às diferentes faixas. É um filme bacaninha que diverte e cria uma aura de fantasia.
OBS: Valeu, Leandro, pela lista de slogans. É um “copo” cheio para nós, redatores. rs
“Coca-Cola é isso aí”
PQQ
Concordo com o Eduardo, mas o 2 me deu uma vontade de tomar Coca, como nenhum outro jamais me deixou. rs
O primeiro tem aquela pornografia sutil…
o segundo tem uma idéia muito batida…
e o terceiro é aquele nonsense Coca-Cola.
Mas enfim… são 3 filmes muito bons. Gostei do novo Slogan!
Excelente. Coca sempre se supera. No entanto, acho que o otimismo ficou um pouco em segundo plano, caso seja uma aposta da Coca contra a campanha da Pepsi. Abs e excelente Carlos!
É sempre gostoso ver a Coca-cola fugir daquela coisa família feliz/ o mundo é lindo. Achei o clima meio soturno dos dois primeiros filmes bem interessante.
A criatividade do primeiro é indiscutivel, excelente.
O segundo uma idéia não mto inovadora, mas mesmo assim, ótimo.(confesso que me de usede, hehehehe)
O terceiro foi bom, porém, não me impressionou.
Mas até hoje pra mim nenhum marcou tanto como o slogan “Always Coca-Cola”
o primeiro é bem pornô
o segundo é igual o do cactus (sede de coca-cola)
o terceiro usa o bocejo, como outros filmes ja fizeram.
apesar das chineladas q dei, achei bons, bem coca cola msm
Acho “O lado Coca Cola da vida” muito melhor e mais “traduzivel” que “Abrir a felicidade”. Ah, e não vi os vídeos. O player do videolog está una mierda.
Quando eu achava que eles tinham achado um slogan que duraria tanto (e se tornaria tão clássico) quanto o Always Coca-Cola eles me vem com esse, que é bom mas não chega nem perto do Coke Side of Life.
Alguém sabe de quem é a música que rola na trilha do comercial com os dois adolescentes na biblioteca? Pesquisei até no allmusic mas naum encontrei nada! Me amarrei naquela música! Rs…
A música do primeiro comercial chama ‘Strange Love’, e é de uma banda [ou cantora, não sei haha] chamada Koop.
Muito boa mesmo.
[...] ontem aqui no blog dos primeiros lançamentos da campanha “Open Happiness”, iniciada pela Coca-Cola em substituição ao antigo slogan, “Coke Side Of Life”. [...]
@Nathália:
Obrigado Natália! Encontrei a música no Myspace. São dois caras que fazem música eletrônica na Suécia. Vou baixar mais músicas para conhecer o som deles!
Nossa, realmente fantastico os comerciais, o que achei mais fantastico ainda foi o segundo: “Crave”, caramba me deu uma vontade de tomar coca-cola para me refrescar!
[...] norteamericana AdvertisingAge (donde lo vi por primera vez), en las grandes bitácoras brasileñas Brainstorm#9 (2) y también más o menos en [...]
Por favor me mandem o nome de quem canta strange love do comercial da coca cola lybrari
Adorei o post! Gostei do primeiro (criativo fuderoso) e do segundo q deixa qqr um com vontade de tomar uma coca. O terceiro é meio labirinto de fauno e crônicas de nárnia, não gosto desse estilo.
Estou fazendo uma pesquisa para um projeto da facul sobre a evolução do slogan e escolhi a Coca. Tudo isso irá ajudar!
A Coca-Cola realizou uma estratégia de branded content no verão americano e agora está lançando o desdobramento no Brasil.
Por aqui, a marca “convidou” NXZERO, PITTY e MV BILL para cantar o hit do verão “Abra a Felicidade”.
Um dos pontos que valem observação na ação é a vinheta sonora da marca, essa flautinha com assobio que está presente desde os comerciais “Happiness Factory” (em que um rapaz colocava uma moeda na máquina da Coca-Cola e um mundo mágico era mostrado dentro dela) e está também nas versões americana e brasileira. Essa “identidade institucional sonora” é sutil e gruda que nem chiclete no ouvido.
Clipe da musica: http://www.youtube.com/watch?v=6ZCd0rARFm4
Entrevistas: http://www.youtube.com/watch?v=-dNnmD8gpIQ
Parabéns pelo blog pessoal. Não deixo de ler nenhum dia!