A hora do rush
| por Carlos Merigo | Sem categoria |
| @cmerigo | 27.mar.2004 |
“Rush Hour” é mais um daqueles comerciais ultra-premiados no mundo todo, mas que pouca gente teve a oportunidade de conhecer. E para que este filme se torne mais interessante do que aparenta ser, é preciso entender o contexto em que ele está inserido.
Criado pela agência britânica Abbott Mead Vickers BBDO para a BBC de Londres, o anúncio define um novo posicionamento da tradicional rede de TV inglesa.
Nele vemos um jovem que trabalha num escritório, terminando seu expediente na empresa. Ele tira a camisa e sai pela janela, escalando a parede para chegar até o topo do prédio.
Desafiando a própria morte num ato quase heróico, ele começa uma jornada através dos telhados de casas e edifícios. A razão dessa loucura é que ele quer fugir do congestionamento nas ruas para chegar em casa o mais rápido possível.
E o que ele faz quando chega em casa? Senta no sofá e liga a TV. Entra então a assinatura: “BBC: The One”. Não há texto, mas a mensagem embutida todo mundo consegue sacar: Vamos chegar em casa cedo para assistir a BBC.
Com o crescimento contínuo de novos canais de TV via sátelite e a cabo, a BBC estava perdendo vertiginosamente sua fatia de audiência no Reino Unido. E a tarefa do comercial é justamente mostrar uma BBC como sendo o canal favorito do público, o canal que todo mundo quer ver.
Uma infinidade de pesquisas realizadas pela Abbott Mead Vickers BBDO, diagnosticaram que a imagem da BBC perante o público estava totalmente fora da realidade transmitida por sua programação.
Os telespectadores enxergavam a BBC como um canal seguro, sólido, bem-feito e tradicional. Apesar da tradição ser um aspecto forte da rede, a realidade é que os programas do canal são alguns dos mais excitantes, ousados e antenados da televisão britânica.
E para mudar esses valores, mostrando a BBC como um canal empolgante, surpreedente e jovem, a idéia criativa foi dramatizar uma situação para falar da natureza imperdível da programação da rede inglesa.
A versão integral do anúncio tem 1 minuto e meio, o que na publicidade é a eternidade multiplicada por dois. Mas a BBC bancou, acreditou na idéia e colhe os resultados da campanha até hoje.
Esse case de sucesso foi reconhecido em várias premiações da publicidade mundial:
Uma medalha de ouro e uma de bronze no British Television Advertising Awards (BTAA) 2003
Prêmio de Edição para Johnathan Scarlett no First Boards Awards 2003
Prata no D&AD Awards 2003
Ouro no Art Directors Club of Europe Awards 2003
Vencedor do Kinsale – Festival Internacional de Publicidade da Irlanda 2002
Uma medalha de prata e duas bronze Advertising Creative Circle Awards 2003
Clique aqui para fazer o download do vídeo em formato .mpg. O arquivo tem 7.27 MB.
Ah, Carlos, eu adoro pão doce. Sou um tanto novata por aqui, mas na próxima pode contar comigo! Vou ter o maior prazer em votar em vc. Vai ser um voto totalmente consciente…rsrs
Aliás, essa sua padaria é da hora. Tem sempre pão quentinho e da melhor qualidade.
Um abç e parabéns pelo excelente trabalho.
luc@
Oi Merigo, estou sendo vc hoje, que legal!!
Trate de se comportar direito como Marina, hein!
Eu sou muito legal!!! rs
Falow!
muito bom esse comercial..
geniosa ideia
…paz…
NOssa, nossa!! Por isso que o Brainstorm #9 é um dos meu favoritos!! Venho todos os dia aqui na página e não me canso!!! A maravilha da publicidade está sempre presente por aqui!!! Palmas palmas por este anúncio!!!
É fácil rodar um comercial de um minuto e meio quando você não tem que pagar pelo tempo, né.
É isso mesmo, Bruno… Acertou em cheio!
Quanto ao comercial, tá dez. A idéia ficou ótima, e acho que nem precisava de tanta explicação. O comercial é auto-suficiente. Pelo menos eu, que não havia lido a história, compreendi o que o comercial queria dizer. [mode 'segredo' on]eu sempre faço isso. vejo primeiro a propaganda e depois leio o comentário[mode 'segredo' off] Era só.
Abraços, Carlos, e continue com a qualidade de sempre, conseguida agora como nunca!
Peguei o endereço do seu blog lá na Água…
Não tô conseguindo baixar o vídeo…
Sou puta fã dessas propagandas sem texto, acho que deve exigir um esforço tremendo dos publicitários. E digo isso como 1/4 de publicitário que sou (fiz o primeiro ano)…
Apareça no meu muquifo lá depois,
abraços,,,
Excelente. Uma puta edição e trilha sonora bem feitas. Sem palavras, quase artístico.
Cara gostei mto do site e sou autorizado a falar esse coercial eh o melhor !!! O Le Parkour esta conseguindo agradar as pessoas por causa deste comercial e achei legal da sua parte divulga-lo se quiser mais imagens entre aqui tbm .
http://www.leparkourbrasil.blogger.com.br
Obrigado ate mais .
Leonard Hka
BBC one. A assinatura sacramenta a analogia tb ao filme Matrix, dos irmãos Wachovski. No filme, Neo (que tb salta prédios) é um anagrama de One, o um, o escolhido. Se liga! A associação não é direta, mas impossível não perceber ao que tb remete.
na verdade, BBC ONE é o nome do canal.
o slogan seria “The One”.
sou loco para fazer um tipo de esporte como este mais nao tinha agora que tem eu quero fazer
mande e-mail.para mim
blz falow um abraço para quem faz este tipo de esporte blz falow
em que site posso baixar filmes em formato mpeg
Pra voce ver como são as coisas… tava aqui na net a mais de uma hora tentando descobrir a pronuncia certa do Le parkour e quando desisto e entro no brainstorm pra me dar uma informada na profissao, vejo o comentário sobre o esporte e tal! hahaha valeews
Your article make interes to the problem.s