Barack Obama: O candidato presidente que mudou mais do que uma eleição
Hoje é dia de eleição nos Estados Unidos. Um dia que faz o mundo todo voltar a atenção para a escolha do presidente de um único país, porque sabemos que é mais do que isso. Trata-se de uma decisão que influenciará o futuro de muitas nações. Aquele papo clichê que você já está careca de ouvir.
Só que hoje também é o dia que marca o fim de uma pequena grande revolução na maneira de fazer campanha política. Mais do que isso, na maneira de fazer comunicação. Como disse Arianna Huffington no The Huffington Post, antes mesmo do resultado das eleições americanas já podemos declarar um vencedor: a internet.
Em 2000 e 2004, a internet já despontava como organismo essencial de uma disputa eleitoral, mas nada comparado com ao que aconteceu agora, em 2008. Sendo mais específico, ao que a campanha épica do candidato Barack Obama foi capaz de fazer no ambiente online e nas novas mídias em geral, ao mesmo tempo que influenciou permanentemente a linha que divide online e offline e atingiu a cultura pop.
E mais do que simplesmente anunciar, foi uma campanha que reescreveu as regras de como atingir os eleitores, arrecadar dinheiro, organizar voluntários, monitorar e moldar a opinião pública, além de lidar com ataques políticos, muitos deles feitos por blogs que nem existiam há quatro anos atrás.
Como diz matéria no NY Times, tratou-se de iniciativas guiadas pela tecnologia, focadas no microtarget, tão engajadoras que foram capazes de envolver americanos, que nem nunca tinham votado antes, no processo eleitoral, em especial o público jovem-adulto. O que no fim das contas vai significar um recorde de comparecimento às urnas.
É óbvio que a televisão e os jornais continuam desempenhando papel importante na escolha de um presidente, mas não como antes. Se transformou em uma via altamente influenciada pela internet, ao invés do contrário. E quando Obama veiculou um comercial de 30 minutos nas três maiores emissoras de TV americanas, o fez com dinheiro arrecadado na web.
Quando se fala em 120 mil seguidores no Twitter, um grupo no Facebook com 2.3 milhões de membros e 11 milhões de views em um vídeo no YouTube, os números parecem baixos se comparados ao alcance de uma mídia de massa, mas formam uma comunidade de pessoas que fazem diferença, que são altamente multiplicadoras e influenciadoras.
Essa comunicação feita de pessoa pra pessoa construiu uma gigantesca plataforma de conteúdo que independeu da vontade de grandes grupos de mídia. Mais do que isso, provou o poder da integração, da mensagem pulverizada nos mais diferentes meios.
Por outro lado, a televisão e os jornais aprenderam grandes lições com as possibilidades da internet, produzindo conteúdo exclusivo, aproveitando o que é gerado pelas pessoas e desenvolvendo ferramentas, mapas interativos, widgets eleitorais, etc.
Alguns exemplos: mapas da CNN, Yahoo, CQ, New York Times, Washington Post. Projeto Video Your Vote do YouTube. Twitter Vote Report. Twitter Election. Google 2008 U.S. Election.
São ferramentas que permitem analisar, compartilhar, agregar, categorizar, dissecar tudo quanto é tipo de informação sobre as eleições, que além de informar estimulam a participação do usuário. Aplicativos que não eram possíveis nas eleições passadas, e hoje são parte integrante das mídias sociais.
Enquanto isso, no Brasil, sofremos do contrário. Candidatos e veículos não podem utilizar a internet para construir uma campanha e engajar eleitores, demonstrando a falta de conhecimento do meio pelos órgãos da lei. Sobre o assunto, recomendo assistir os dois blocos do Braincast TV sobre marketing político, com os convidados Marcelo Tas e Soninha Francine: Parte 1 | Parte 2.
No mercado publicitário, já estamos há um bom tempo discutindo o novo cenário das mídias, a convergência da comunicação e a busca por uma mensagem cada vez mais integrada. A cada conversa percebemos que não existe uma receita, o caminho exato, existem tentativas e a coragem de arriscar.
Mas se existe um exemplo incontestável do que pode ser buscado daqui pra frente na comunicação das marcas, do que foi capaz de concretizar toda essa discussão que travamos há meses, anos, é o exemplo da campanha de Barack Obama. Portanto, acostume-se, você ainda vai ver muito esse case em apresentações e palestras daqui em diante.
Recapitulando posts sobre Obama aqui no blog:
* A campanha e design de Barack Obama
* Obama Mobile
* Obama lança aplicativo para iPhone
* Barack Obama veicula anúncios in-game em “Burnout: Paradise”
* Designers for Obama
* Wassup 2008
* Very best of Sarah Palin
| Créditos: Foto 1 por NyYankee. Foto 2 por Jonathan Purvis
Puta artigo, Merigo!
Parabéns!
Parabéns pelo texto Merigo.
Confesso que vou sentir falta da campanha de Obama, como designer, como publicitário e como um bom internauta. Todo dia era coisa nova surgindo. Queria ter alguma forma de poder votar nesse cara.
O vídeo Vote for Hope (http://vimeo.com/1891426) é simplesmente fantástico, sempre assisto. A campanha dele toda foi simplesmente fantástica. Utilizou todos os meios possíveis e impossíveis. O cara é f***. Fez história antes mesmo de ganhar.
Tudo bem que U$ 660 milhões para uma campanha, dá para fazer muita coisa… mas não é daí que vamos tirar o mérito do cara. Anunciante do Ano de 2008, pela Advertising Age, ganhou até mesmo da Apple.
O cara é o cara… e o cara merece!
É isso ae !! Muito bom suas argumentações. E torço por OBAMA !
Uma revolução sim na forma de comunicação política.
É dado um novo passo na maneira de atingir o público, e melhor, na maneira como esse público poderá responder as questões de estratégia.
Mas, com as eleições quase finalizadas e Obama caminhando para a presidência, não podemos esquecer de um retrospecto na política estadunidense: http://tfmoralles.blogspot.com/2008/11/eu-vejo-o-futuro-repetir-o-passado.html
Abraços.
[...] Mr. Merigo teve saco e competência para publicar um post sobre o Obama que todo mundo queria escrever. 4 dAmerica/Los_Angeles Novembro dAmerica/Los_Angeles 2008 Tags: MASHUP, REDES SOCIAIS, [...]
Muito legal o artigo Merigo.
Obama é o candidato da era da informação.
abs
[...] Mais do que isso, na maneira de fazer comunicação. Como disse Arianna Huffington no The Hu… leia mais fonte: [...]
Merigo,
Concordo que a eleição é histórica, que o papel da internet foi mesmo tudo isso e que aqui no Brasil a legislação eleitoral para o assunto é uma vergonha.
Mas acho que a velha mídia de massa merece ser lembrada por não ter feito o de sempre, mas por ter aprendido e colaborado com o que rolava online. Você citou isso, mas vale o destaque.
Moro no Brasil, mas acompanhei muito dessa história pela internet e um tanto pela TV. A sensação que eu fiquei é que eles não estavam competindo ou varrendo pra debaixo do tapete. Debate em parceria com o YouTube, conteúdo especíco, comentaristas saindo de uma mídia pra outra.
É uma vitória da internet. Mas, mais do que isso, é uma vitória de um pensamento que não divide o mundo em online e offline.
DDT
É verdade, foi uma revolução. E certamente vai perdurar em muitas palestras e cases.
Mas tudo isso só ocorreu porque havia um propósito bem sério, uma causa que poderia mudar o mundo: as eleições americanas.
O desafio para as marcas não é nem usar esse monte de widgets e ferramentas. Mas sim criar um propósito que seja tão relevante quanto as eleições (o que é quase impossível), que gere conversas fervorosas, paixões e ódios.
Usar twitter, redes sociais, etc só ajuda a potencializar a causa que está por trás de tudo isso: mandar o Bush e seus seguidores para bem longe do poder.
Enfim – o que importa é a causa.
Muito lúcido, Favre. É isso aí.
merigo, há muito tempo o #9 nao tinha um texto tao bacana. como bem disse a gica(@verdevelma) obama é o candidato da cauda longa
Bom post!
Lembrando que até pela live do xbox você podia se atualizar sobre as eleições!
[...] de ler o artigo do Carlos Merigo sobre como Obama usou a internet nessa eleição nos EUA, e como isso muda a [...]
Os marketeiros e apoiadores do Obama, como aquele cara do Facebook e o criador do WordPress, mandaram muito bem: o cara é o fenômeno da representação democrática e de como se pode usar a web (2.0, ou de qualquer calibre) para causas nobres. Agora é vencer e mudar o mundo, não ficar só no papo do “Yes, we can” e botar pra fazer, ipsis literis.
Obama neles!
Sensacional o artigo.
Parabéns.
Agora o Obama vai ter outra de disputa. O de case mais citado em palestras.
Quem vai ganhar a Apple ou o Obama? rs
[...] http://www.brainstorm9.com.br/2008/11/04/barack-obama-o-candidato-que-mudou-mais-do-que-uma-eleicao/ [...]
Excelente Merigo! Dá orgulho de saber que tu ainda produz grandes posts como esse. Não digo grande em extensão, mas em conteúdo. No momento em que comento Obama já é presidente.
fico curioso para saber quem são os responsáveis por esta bela campanha.
com certeza existe um grupo de marketeiros e várias outras agências, cada uma na sua especialidade, envolvida neste processo.
legal seria poder mapear estas ações!
e aí merigo, o que acha?
boa sorte
Bem que você poderia montar uma Palestra para falar desse case.
Não vejo ninguém melhor do que você para fazer isso.
Tenho certeza que vai ser um sucesso.
ps: Vai viajar o Brasil inteiro como convidado e palestrante.
Parabéns e Sucesso.
Grande Abraço,
Parabéns pelo post, mto completo.
To super feliz que o Obama ganhou!
bjs
Ainda nem li, mas pelas figuras imagino que está muito bom!
hahahhahahaha.. grande Merigo!
Abraços,
[...] Leia o excelente artigo do Carlos Merigo, no post Barack Obama: O presidente que mudou mais do que uma eleição. [...]
[...] Leia o excelente artigo do Carlos Merigo, no post Barack Obama: O presidente que mudou mais do que uma eleição. [...]
Parabéns Merigo. Estava acompanhando a campanha do Obama e fiquei impressionado desde o início com a qualidade e boa utilizacao da internet.
Agora, nao sei se é ilusao minha, mas vejo isso muito próximo do ARG do Batman Dark Knight. A maneira como foi conduzido, os slogans, a identidade visual. Obama é praticamente Harvey Dent
http://www.edugiansante.com/2008/08/barack-obama-o-harvey-dent.html
Abracos!
[...] Tem tempo, vale a visita no post @brainstorm9 –> Barack Obama: O presidente que mudou mais do que uma eleição. [...]
Merigo tudo bem?!
Parabéns pelo artigo! Apresenta números e resultados impressionantes, englobando muito do que foi dito sobre a campanha de Obama no meio Digital.
Antes de terminar de ler esse post, eu pensei em voz alta: “Essa campanha do Obama estará presente em muita palestra de internet”, aí vi sua conclusão – BINGO!
E o que me deixa perplexo é saber que ainda tem gente que acha (com convicção) que internet não funciona…
Abraços!
[...] portanto em tese não tenho nada a ver com isso. Na verdade eu comecei a prestar atenção por causa da campanha de Marketing genial que foi criada pra essa campanha política, e daí criou-se todo um hype em torno do cara, que até [...]
[...] Mais do que isso, na maneira de fazer comunicação. Como disse Arianna Huffington no The Hu… leia mais fonte: [...]
Em se tratando de marketing político, Obama realmente revolucionou. Agora, engraçado e um pouco triste, é ver brasileiro dizer que votaria nele. Ou é a mais completa falta de conhecimento da relação política/econômica entre Brasil/EUA. Ou é inocência por acreditar que ele vai melhorar essa relação, tornando-a mais bilateral. Ou é a velha máxima “o que vem de lá é melhor”. Enfim, a campanha foi ótima, mas vale lembrar que presidente dos EUA é presidente dos EUA, por mais óbvio que possa parecer.
Simplesmente maravilhoso! O case e o post! =D
De fato, meu unico comentário é que enquanto vemos o Obama remoldando a democracia na internet, no Brasil vemos o TSE proibindo a criação de uma comunidade no Orkut para algum candidato!
Como o Leandro disse, sentirei falta da campanha do Obama! De algo tão engajante, mesmo sendo brasileiro! Quanto teremos politicos assim?
[...] Apesar dela não ser tão legal, mostra a força da campanha que ele conseguiu gerar, principalmente em mídia espontânea. Quem falou sobre o assunto de forma bem abragente foi o Carlos Merigo, do Brainstorm #9: http://www.brainstorm9.com.br/2008/11/04/barack-obama-o-candidato-que-mudou-mais-do-que-uma-eleicao/ [...]
[...] Barack Obama: O candidato presidente que mudou mais do que uma eleição [...]
Parabéns Merigo pelo case e post!
A liberdade política democrática americana propiciou as mentes brilhantes que fizeram esta revolucionária campanha do Barack Obama, olhassem com carinho para a geração Y (Jovem-Adulto) e para sua essencial ferramenta de comunicação: A Internet.
Além de uma revolução politica, é uma revolução social onde a razão e a inteligência foram resgatadas e que as medidas tomadas daqui pra frente sejam feita com lucidez e sensatez. È o que o povo americano espera e o mundo também.
Abraço.
Legal ver uma campanha politica servir de inspiracao para designers do mundo todo, bizarra a viralizaçao! Quase como usar uma camisa do I(coracao)NY, ou uma camisa do CHE, virou COOL!
[...] de Barack Obama já devem ter sido publicados a essa altura. A maioria deles dando conta da forma eficiente como a sua campanha utilizou plataformas socias na Internet. Realmente é incontestável a importância da rede na vitória do candidato democrata. Se ainda [...]
[...] a pena conferir o post do Carlos Merigo do Brainstorm que fala melhor sobre o [...]
[...] O 44º presidente eleito dos E.U.A. que teve a maioria dos votos do jovens, é apostou alto e conseguiu resultado usando a internet como plataforma de comunicação de sua camapanha, como um autor de um blog disse bem nesse post Barack Obama: O presidente que mudou mais do que uma eleição. [...]
[...] de uma forma nunca vista em campanhas políticas, mas o @cmerigo já fez isso muito bem, confira no Brainstorm9. Explore posts in the same categories: [...]
[...] Dória e Carlos Merigo, do Brainstorm#9, também falaram a respeito. Não há dúvidas de que a Internet foi um player fundamental na [...]
Show de bola.
Parabens
[...] Mais sobre a campanha de Obama aqui. [...]
[...] Barack Obama: O candidato presidente que mudou mais do que uma eleição | Brainstorm #9 Candidatos e veículos não podem utilizar a internet para construir uma campanha e engajar eleitores, demonstrando a falta de conhecimento do meio pelos órgãos da lei (tags: http://www.brainstorm9.com.br 2008 mes10 dia6 Obama eleições web2.0 blog_post) [...]
[...] Para ver o post completo, clique aqui: Barack Obama: O presidente que mudou mais que uma eleição. [...]
[...] A chegada de Obama à Casa Branca pode ser analisada sob diversos prismas, mas o que eu mais tenho visto, principalmente na blogosfera, são posts sobre a importância que a internet teve no desenrolar da campanha – o Brainstorm9, do Carlos Merigo, fala um pouco mais sobre isso e acho que vale a pena passar lá para conferir. [...]
[...] desse post, eu prometi a mim mesmo que ficaria um bom tempo sem falar sobre Barack Obama, de como sua campanha [...]
Ví no pronunciamento, do Presidente Barack Obama, após a vitória um discurso de um homem inteligente e comparei ao Presidente Kennedy…Vá em frente Presidente e não se muda o regime de um país com guerra… como fêz o que está saindo…
[...] Obama destruiu McCain… Por exemplo o site Design for Obama. Visite e você entenderá porque Barack Obama mudou mais que uma eleição. Mas veremos a campanha de Obama, do ponto de vista “designer”. Veja esses posters [...]
[...] você chegou recentemente na Terra e ainda não sabe que o Obama mudou mais do que a maneira como as eleições são feitas nos EUA, então talvez não saiba também que ele e sua equipe criaram, menos de dois [...]
[...] durante a campanha Barack Obama criou um modelo sobre como fazer política na Internet, resta acompanhar como essa mesma política participativa [...]
[...] Dória e Carlos Merigo, do Brainstorm#9, também falaram a respeito. Não há dúvidas de que a Internet foi um player fundamental na [...]
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[...] 1: Barack Obama | Case brainstorm9…/barack-obama-o-candidato-que-mudou-mais-do-que-uma-eleicao/ [...]
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Um único comentário para as comparações entre fazer isso no Brasil e fazer nos EUA. Vejam a quantidade de pessoas conectadas aqui e lá e então tirem suas conclusões. Abraço.
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[...] diversas ferramentas sociais facilitando a difusão ideológica diretamente de pessoa para pessoa, revolucionando a cara das campanhas políticas. Com isso em mente, acredito piamente que a tendência é justamente o oposto do que se espera. [...]
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