Viajando mais de 5 mil quilômetros sem dinheiro, só com Heineken
Em Cingapura, a Heineken lançou um projeto de branded content envolvendo uma jornada de 5187 km – entre a Mongólia até Taiwan, onde acontece o festival de música Sensation.
Entre tantas outras propostas iguais já realizadas por marcas, essa tem um componente mais divertido: O mochileiro vai ter que completar o trajeto sem dinheiro algum, carregando apenas Heineken na bagagem.
Abaixo você pode assistir a primeira parte da viagem. O viajante chegou até Shangai, na China, pedindo carona e pagando com cerveja. Mas ainda faltam 3537 km para o destino.
A ação, chamado The Passport, inclui uma promoção que vai levar consumidores para o festival em Taiwan.
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Mas eae… pagar carona com cerveja é bacana?
(hauhua)
preciso criticar!
ahuahuha
A produção está impecável. Vi todos os vídeos e achei que tudo foi fácil demais na jornada desse herói moderno… aqui no Brasil é impossível não associar a festa e consequentemente a jornada toda à SKOL, já que aqui, diferente de lá, a festa é bancada pela marca da AMBEV. Achei bem interessante. Sou fã da cerveja e da comunicação dela e dessa vez achei muita pertinência com o o OPEN YOUR WORLD.
Assim com o Leandro, a primeira coisa que pensei foi na forma de retribuição à carona: Cerveja. Ok, ok… não é um estímulo direto ao consumo de bebida alcoolica ao volante, mas é de se pensar…
Tira a Heineken, coloca uma trilha do Eddie Vedder e temos um Into the Wild.
Idéia bacana, porém pagar carona com bebida soa muito soa estranho, ainda mais levando em conta a jornada dos caminhoneiros (estradas ruins, prazos curtos, supressores de sono e por ai vai) e e o idiotas que bebem e saem dirigindo por ai. Como brand content a idéia é duca, agregária e ta…
Gente, o destino não era Taiwan e sim Bangkok, na Tailândia.