Nike: Corinthians Eternamente
O assunto ainda é futebol aqui no B9, dessa vez com uma homenagem da Nike ao título da Copa Libertadores pelo Corinthians, com criação da F/Nazca. O vídeo conta que morremos três vezes, e os jogadores da equipe tiverem oportunidade de enganar a morte, e conseguiram.
Queria aproveitar esse novo material para citar a comoção que gerou a última peça da marca publicada aqui no site. Não preciso defender a Nike absolutamente, mas muitos se ofenderam e disseram ser um erro de marketing da empresa.
Quem acredita nisso, ignora o histórico de campanhas recentes da Nike para o Corinthians. A marca sempre tomou partido, e o faz para diversos clubes e seleções que patrocina.
A proporção se agiganta principalmente pela popularidade, momento do time e, o que todo mundo esquece, é que apenas no início do ano a empresa fechou contrato com outras equipes aqui no Brasil. A Nike também apoiou o Boca Juniors na final, por exemplo, com material na página local do Facebook e sabe-se mais lá o que na Argentina.
Ao invés de incitar boicote aos produtos da marca – principalmente porque o anúncio polêmico não menciona ninguém em específico – os torcedores de outros clubes deveriam levar em consideração a pouca atuação e investimento das patrocinadoras concorrentes.
Adidas, Reebok e Puma pouco ou nada fazem e, talvez, nem queiram fazer. Depende da estratégia de cada uma. Os contratos são milionários, mas o aproveitamento fora do logo na camisa é ínfimo.
Aqui no B9 já tivemos posts do Palmeiras, do Fluminense, do Flamengo (inclusive quando eram patrocinados pela Nike), do Vasco, Vitória, e até do New York Cosmos. Espaço para todas as equipes tem, falta material digno de nota.
Vai Corinthians!!!
Mas ninguém disse que a Nike não deveria apoiar o Corinthians Merigo. A grande maioria só achou errado o posicionamento da marca, tornando um pensamento que todos mais odeiam nos Corinthianos, por ser uma hipocrisia ridícula, o mesmo pensamendo da Nike. Um vídeo como o da final da Copa do Brasil de 2009 por exemplo é uma campanha que acerta em cheio os Corinthianos e também acerta os outros torcedores. Agora usar algo que todos os outros torcedores odeiam pra mim e pra muita gente é um erro, grave até. Ficar escondido também é um grande erro, mas apoiar o time patrocinado de uma forma que cause mal estar em todos os outros também é um erro.
Jogada de marketing inteligentíssima na minha opinião.
Teria que ver a opinião de alguém que não é corinthiano, que entende de futebol e que não fique bravo por ver o Corinthians numa final, teria que ver a opinião de uma pessoa assim, ela seria neutra e a opinião dela valeria mais que a minha e a sua, pois eu sou corinthiano e pelo visto vc não é e não gosta do Corinthians
Eu sou Corinthiana, mas ia achar a ação inteligentíssima se partisse de outro time também…
Tem antis Corinthianos, mas tbm existem antis palmeirenses, santistas…só que eu não sou anti ninguém, torço pro Corinthias e quando ele ta fora, que ganhe o melhor!
A primeira final de Libertadores que assisti foi essa, porque só nessa meu time estava lá… diferente dos meus amigos palmeirenses e são paulinos que estavam todos assistindo e gorando! Eu estaria dormindo se a final fosse Santos X São Paulo ou Palmeiras
Falou tudo, é isso que eu queria dizer, mas não sei se fui clara =)
Postei antes de ver o vídeo. Por exemplo, este vídeo me arrepiou!! Este é o tipo de campanha que a Nike deve fazer.
A Nike ERROU com a carta aos anti-corintianos. Acertou muitas e muitas e muitas vezes. Mas nessa, errou. É preciso admitir. Demonstrou uma postura antipática, que machuca a imagem da marca e do clube. Na minha opinião, não precisava. Quando a Nike vai pelo caminho do vídeo acima, acerta.
Eu comentei no último post, o polemico rs
Inclusive achei que aquele anúncio fosse fake, mas não por ser um manifesto da Nike em prol do Corinthians, mas sim por ser um tanto "fora" do normal. Também concordo que é a "cara" da Nike esse tipo de apoio aos times patrocinados, tal como vê-se nesse vídeo – é de arrepiar.
Porém, para mim, o pecado que a marca cometeu no anúncio foi rebaixar os torcedores dos outros times, também patrocinados por ela, chamando-os de anti, de "torcida sem time". Se por um lado foi um apelo emocional super válido para os Corinthianos, que quase sempre, são apaixonados pelo time; por outro foi um tanto quanto ofensivo e anti-desportista com as outras torcidas.
Acho que o que deixa os torcedores das outras equipes loucos com o Corinthians é exatamente essa postura arrogante da torcida, e usar desse termo "os anti", uma vez que a rivalidade entre os grandes times é grande, e as torcidas adversárias sempre serão antis, inclusive a torcida Corinthiana.
Continuo achando que a campanha da Nike foi infeliz, diferente do "Tango Loco" da Brahma e tantas outras por aí…
Descordo que a atitude foi ofensiva…
Palmeiras, Santos e São Paulo não foram citados, o público da carta são pessoas que torcem contra o Corinthians! Se esses times se identificaram, sinto muito!
Claro que existem antis no Corinthians, mas a Nike soube identificar esse "termo" antes e tirou proveito… eu gostaria de ser esse redator felizardo, arrasou!
Não sou corinthiano, torci para o Boca Juniors, mas pra mim não foi o fim do mundo o Corinthians ter levado o título, pois a equipe jogou muito bem todos os jogos e seria injusto não ter sido campeã. Também não fiquei ofendido com o anúncio e achei que a ação foi no mínimo muito ousada, pois é arriscado demais para uma empresa tomar partido de algo ou alguém. E no caso da Nike, (na minha opinião) ela ultrapassou o limite do apoio e se declarou corinthiana, diferente da homenagem feita no filme a cima, que foi exclusivamente uma homenagem. A questão da rivalidade entre torcidas, seja lá qual for a modalidade e competição, é algo bem delicado de se lidar, pois existem pessoas que são bem apaixonadas e algumas bem radicais. E para as marcas esse é um ponto que deve ser trabalhado com muita cautela. Alguns exemplos disso acontecem em Parintins, em que marcas como, Coca-Cola, Skol e Bradesco mudaram as cores padrões de suas identidades visuais para agradar as torcidas dos dois bois, nas festas de boi bumbá.
Sou sãopaulino e gosto muito de futebol.
Esse filme, assim como o Tango Muy Loco, são MUITO bons. Acho que as marcas tem mais é que investir nesse tipo de campanha.
Agora, o manifesto "antis", achei um equivoco e uma grande besteira. É da natureza dos torcedores mais fanáticos torcer contra os rivais. Ou ontem os corintianos torceram e ficaram felizes pelo Palmeiras? É muito mais legal que o Palmeiras fique na fila, convenhamos… Ou então torceram pelo São Paulo contra o Liverpool? E se alguém falar o contrario estará sendo hipocrita ou não é tao ligado em futebol.
Concordo que a Nike esteja anos luz da Adidas e, principalmente da Reebok, que não faz nada, basicamente, mas acho que fica muito mais legal valorizar o proprio time, sua identidade e conquistas do que atacar a torcida rival.
Mas também não é o caso de boicote. Foram infelizes e só.
Não sou hipócrita e não estou torcendo contra o Palmeiras… nem a favor… sou neutra, que vença o melhor! E que as pessoas torçam pro seu time e não contra os rivais!
Engraçado que o bairrismo dos paulistas não permitiu colocar uma imagem do Emerson Sheik, atacante, carioca de Nova Iguaçu…que fez 3 gols nos últimos 4 jogos…Parabéns, viu?
Não tem imagem do Sheik pq ele é patrocinado pela Adidas. Usa chuteiras da marca, e ele foi até destaque no Facebook da Adidas.
Fala, Merigo.
Já que vc lançou o repto: "falta material digno de nota", aproveito pra chutar essa.
Sabendo que grande parte dos leitores do B9 são portugueses – honroso 2º lugar; segundo li algures não sei onde -, e sendo o Benfica enorme em Portugal, acredito que esta seja uma excelente oportunidade para divulgar material – digno de nota – made in Portugal.
Em Novembro do ano passado, na sequência da campanha "Há razões para acreditar" , a Coca-Cola lançou uma bonita ação para promover o fair-play. Tudo aconteceu lá no estádio da Luz – estádio do Benfica -, um dia antes do confronto com o Sporting, seu clube rival.
Fica o video: http://www.youtube.com/watch?v=xxFbpmDMD0E
Vale esclarecer que "adepto" significa torcedor.
Abc.
NG.
Amigão, não é bairrismo. O cara é patrocinado pela adidas
E do América-MG, que este ano fez cem anos e ainda se tornou o primeiro time do Brasil a se orgulhar de ter poucos torcedores? http://www.youtube.com/watch?v=1D0vMpO9nhg
Meu povo, o assunto aqui não é time de futebol mas sim ação de marketing.
Apesar da qualidade e design dos produtos da Nike estarem muito abaixo de suas concorrentes, a marca vem fazendo miséria quando o assunto é marketing. E é por isso que suas campanhas merecem aplausos. Conseguem vender ovo cozido a preço de filé mignon.
Que isso sirva de lição a todos os outros clubes do Brasil quando fecharem contrato com seus patrocinadores.
Bato palmas para a Nike. Se ela patrocina o time, tem mais é que divulgar isso. De que adianta pagar um montante absurdo para estampar logozinho na camisa e parar por aí? No momento, o Corinthians é o time que está com o maior destaque dentre todos os patrocinados, então tem mais é que se aproveitar desse bom momento.
Agora falar que a marca vai perder consumidor por apoiar esse ou aquele time, isso sim é birra infantil. A marca é boa pela qualidade dela, não por querer vender pra X ou Y. Vamô crescer, né, galera?
Ousadia e criatividade, a Nike soube usar muito bem nessa ação! A publicidade brasileira anda apagada, parece que todos estão contaminados com a mesmice e o medo, é preciso ousar mais! Quem ai se lembra da ousadia de Oliviero Toscani?
O anúncio do manifesto pode não mencionar nenhum clube específico e as pessoas DEVERIAM levar em conta questões mais importantes, como disse o Carlos. Mas, independentemente do que seria o ideal, muitos ficaram extremamente ofendidos. Para mim fica claro até pelos comentários postados aqui: corinthianos gostaram e acham uma super jogada de marketing, torcedores de times rivais se sentiram ofendidos e discordam. Isso é fato. Resta saber qual é objetivo da Nike e até que ponto o ódio rival pode prejudicar a marca com este manifesto. Até que ponto, por exemplo, pode influenciar agora um torcedor santista querer ou não comprar uma camisa do time, fornecida pela Nike? Ou essa resposta toda só servirá para engrandecer a marca e trazer mais clubes interessados no fornecedor?
Acho que é mais por aí.. e não simplesmente pensar que, se os rivais vestiram a carapuça, problema deles… A Nike não é inocentes ao ponto de não saber que vestiriam a carapuça. Resta saber o que pretendem fazer com isso.