Braincast 20 – O Valor dos Festivais Publicitários
Faltando poucos dias para começar o principal festival de publicidade do mundo, o Braincast convidou o inoxidável Pedro Guerra (Y&R) para conversar com Carlos Merigo, Cris Dias e Saulo Mileti sobre esse assunto. A conversa abordou diversas polêmicas, como a história dos fantasmas, do glamour e até mesmo de algumas práticas do mercado para colocar um leãozinho na prateleira. Confira! :)
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Se não pode pronunciar "Câne" para Cannes, então pode tratar de cortar todos os seus estrangeirismos aí, jovem. "Moubaiol" (Mobile) vira móvel, "tárguet" (target) é alvo e por aí vai.
Agora, cagações de regra à parte, eu costumo pensar que agência — ou publicitário — serve para resolver problema, e não para juntar troféu. E legal você tem um Profissionais do Ano ou um Abel Awards, mas eu conheço várias pessoas que ganharam prêmios e não seguraram seus cargos mesmo assim.
Eu dou mais valor quando a campanha faz o cliente vender horrores, quando um jingle fica, quando um layout te faz dizer "por que eu não pensei nisso antes?˜.
De certa forma acho que os prêmios dão aquele destaque no portfolio, principalmente vindo de Cannes, para aqueles profissionais que querem estar no mercado sem ganhar salários de fome.
Um profissional reconhecido pelo maior festival da publicidade não deve ser descartado assim, mas também não quer dizer que seja garantia do cargo. A maioria do pessoal que conheci que está no grupo dos que ganharam prêmios são pessoas "crisentas" que não sabem lhe dar com essa vitória e por serem assim acabaram atrapalhando a harmonia da agência por conta do ego.
Para mim hoje, prêmios não passam de um aumento no salário. A valorização das ideias para mim sempre deve ser o foco. E como disseram, não é só pq a peça ganhou prêmio que ela é a melhor. Tem muitos critérios e o mais difícil é o critério pessoal.
Reparo que algumas agências já nem querem participar desses por resultar num possível aumento na folha ou perda de um bom profissional. Triste pensar assim, mas lógico.
Cannes é um festival que busca premiar a criatividade não necessariamente a eficiência. O Effie tá aí pra isso.
Na minha opinião: Trabalho real que ganha leão > deserto > Trabalho "Proatividade aprovada pelo cliente" que ganha leão > Trabalho real que cai no gosto popular que não ganha leão > Trabalho real medíocre feito geralmente por profissionais que dizem não ligar pra prêmio que acaba caindo na seção comentando os avisos da veja do Braincast.
Legal o "programa" parabéns pelo trabalho, Abraço
Pra mim a coisa é assim:
Quando você vai num boteco e vê um quadro de "Melhor Coxinha da Cidade", certificado pelo "Guia da Folha" ou "Vejinha"… vc pede o que? (pra fechar a conta é que não é…)
Hoje em dia leões tem essa mesma função, capitalizar as agências. Um Leão é reconhecimento externo e "imparcial" de capacidade e acredito que os clientes levem isso em consideração na hora de injetar verba ali, na hora de sair ou de entrar numa agência (hummm…o Atendimento é um incopetente, mas ali tem Leão saindo todo ano…).
O problema é que da mesma forma que isso acaba virando um "crivo" acaba virando uma necessidade conforme os anos… daí a banalidade e a pirotecnia.
Para os profissionais pode ser questão de ego, questão de desafio profissional e por consequência acabam tendo um retorno finainceiro em cima disso (nada mais justo, né?)
Mas para as agências acaba sendo uma questão de meta perante o cliente.
"Viu Cliente? Falaram que somos bons…continue aqui, por favor…"
Romantismo ficou nos anos 80…
(Aliás, recomendo a Coxinha do Pracha Cheese em Pinheiros… entre as 10 melhores da cidade)
Abs
O Cannes para médicos:
Prêmio Nobel de Medicina.
Muito bom. Virei fã de vocês; Agradeça ao Azaghâl. rsrs
Parabéns!!
Ultimamente eu tenho ouvido o pessoal falando que foi pra Bãssas (BsAs) citando Buenos Aires.
Bom, só quis dizer.
Ola gente, primeiramente parabes pelo sucesso do B9, Braincast e todos os outros produtos deste portal incrível que venho acompanhando a quase 10 anos.
Em vez de de fazer de começar com uma pergunta, quero contar uma breve história. Logo após ouvir esse Braincast, chegando na agência que trabalho aqui em Los Angeles, fui tomar café e me encontrei com o VP de Business Development (existe este cargo no Brasil?), e ficamos falando sobre a importância de festivais de propaganda para o destacar a agencia e seus trabalhos de seus concorrentes.
Fiquei abobado quando ele respondeu que nunca tinha ouvido falar do festival de propaganda de Cannes, mas que de acordo com o que tinha contado, Cannes parece exatamente o tipo de estratégia de desenvolvimento de negócios e posicionamento da agencia que ele procurava, e pediu para eu lhe mandar estudos sobre Scam Ads Brasileiros (os fanstasmas).
A minha pergunta é a seguinte, vocês acreditam que prêmios como o próprio cannes pode catapultar uma agência, os preços de seus serviços e a qualidade de seus clientes? Existem casos de sucesso onde a estratégia de posicionamento e desenvolvimento da agencia foi esse? Existem casos onde essa estratégia causou o fim da agência?
Bom isso é tudo, muito obrigado
Abraços