Unhate: Benetton apresenta campanha contra a cultura do ódio
Já que não dá para promover o amor universal, a Benetton apresenta em sua nova campanha um protesto contra a “cultura do ódio”.
A “Unhate” mostra diversos líderes mundiais se beijando. Barack Obama já manda logo duas beijocas, com Hugo Chávez e o líder chinês Hu Jintao, mas tem também o presidente da Autoridade Nacional Palestina, o premiê israelense, Binyamin Netanyahu, a chanceler alemã Angela Merkel, o presidente francês Nicolas Sarkozy, o papa Bento 16, entre outros.
Além das peças impressas, a criação da Fabrica inclui um filme (abaixo) e o site unhate.benetton.com. Nele você pode mandar a sua própria foto de beijo, e vê-la se juntar com alguma outra aleatoriamente.
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com certeza isto é feito sem licença alguma, e deve estar sujeito a multas, processos, etc.. então eu pergunto, qual a carta na manga da agência/ anunciante parra se defender?
podemos sair usando imagem de pessoas por aí sem a autorização das mesmas?
Você não pode usar a imagem da Dilma. Mas pode usar a imagem da Presidente da república.
são pessoas públicas.
Logo, não é o Obama, é o presidente dos EUA… etc etc etc
Se nao me engano, é isso.
#timing enquanto isso, 300 alunos da Hyper Island em um projeto coletivo para gerar um banco de idéias opensource para promover a paz mundial: http://72hoursforpeace.se #72hpeace
É ridiculo isso… Apelação…
Vishhhhhh! :o
A imagem de um líder palestino beijando um líder israelense é foda. Completamente irresponsável.
Faz décadas que esse pessoal se mata por muito menos, e agora criam uma fotomontagem dessas?!?! Qual a finalidade? Vender roupa? PQP!
Isso é ideia de um DC desmiolado que buscou na wikipedia "conflitos religiosos". Deve se limitar a saber de cor apps de smartphones e gadgets. Nada mais.
Se fosse por uma causa nobre, continuaria polêmico, mas ia ter mais gente apoiando. Agora fazer uma brincadeira com esse conflito e outros a fim de vender roupa é o cúmulo da imbecilidade.
Fundação de fachada (desculpa pra vender roupa). Publicidade podre. Visão de mundo superficial. Tem que ser muito idiota pra aplaudir uma bosta dessas.
Silka umas camisetas com esse anúncio e veste os funcionários dessa agência + os clientes que aprovaram e despachem para a fronteira da palestina com israel. Quero ver ! rá :)
Vai morrer gente por causa dessa merda… Péssimo. Extremo mau gosto.
OBS: as escolhas dos beijos poderiam ser 10x mais polêmicas. Qual a resposta para isso?
[ ] Medo de pegar pesado
[ ] Conhecimento superficial
Acho que a ideia era exatamente essa. A campanha é irônica.
Você é um palestino e vê seu lider beijando um israelense (o beijo, é um gesto de amor, diga-se) o que a marca diz é:
Você vai me odiar MAIS ou vai entender que o ódio não leva a nada?
Eu aprovaria duas vezes essa campanha. 1. pelo histórico da Benetton 2. pelo conceito muito mais legal do que a mesquinhez do mundo atual deixa enxergar.
Mesquinhez faz parte do mundo. Gente que MATA por pouco também. Ignorar isso e aprovar algo assim, é total imbecilidade e irresponsabilidade.
Diogo, por favor, não seja igual ao DC que idealizei na minha mensagem original.
Ambas as religiões dominantes de cada lado, judaísmo e islamismo ABOMINAM A HOMOSSEXUALIDADE. A pena, para ambos os lados, é a MORTE. Quer que eu desenhe?
Não há motivo pra aplaudir. A marca de roupas e agência foram completamente irresponsáveis. Todas as questões retratadas na campanha são super delicadas. Criar uma campanha ironizando crenças e ideias conflitantes foi o cúmulo da imbecilidade.
Publicidade tem limite. Não vai salvar o mundo. E acho que dessa vez só jogou mais lenha na fogueira.
Cara,
você tem o direito de achar o que quiser. E eu tenho o direito de achar um bobagem o seu raciocínio. (e vice versa)
Na próxima pede para passar por pesquisa, senhor DC. :p
Sim. Cada um com sua opinião (:
Desculpa se ofendi, mas eu achei realmente um absurdo essa campanha. Respeito as opiniões de todos aqui no B9, assim como respeito as escolhas religiosas, políticas e ideologicas da moçada retratada nos anúncios, e esse é um dos motivos de eu não gostar dos anúncios.
Já falei minha opinião nos comentários acima, mas complemento aqui:
Acredito que a publicidade deve ter um compromisso social de comunicação. Publicidade que só faz barulho é publicidade ruim.
Barulho por barulho joga uma bomba com a marca da Benetton na fronteira de israel com palestina. Pronto. Vai ser o maior buzz da história da publicidade.
Acompanho o conflito faz alguns anos e já vi nego se matar ali por coisas menores, como quando circularam uns cartazes com o símbolo de israel em vermelho (o original é azul).
Não sei direito o que vai acontecer quando essas imagens chegarem ao conhecimento das alas mais radicais do conflito, mas garanto que não vai promover o amor e a tolerância. Provável que pessoas morram por um mero anúncio de uma empresa que vende roupa. E a gente aqui, em terras tupiniquins, aplaudinho de longe, bem de longe.
Falaram do Toscani em um comentário acima, mas a parada foi diferente. Ele sabia onde estava se metendo. Mexeu com a igreja católica em um momento em que a instituição estava sendo contestada. Chamou a atenção do mundo em relação a AIDS. A abordagem foi ousada pra caralho? Sim, mas teve todo um reves social atras disso. Tocou a questão de intolerância de cor depois de o mundo ter esfriado a questão. Ele teve a sensibilidade de jogar isso depois das tretas históricas e movimentos mais radicais como os black panthers. Entende? É questão de timing. Toscani antes de tudo era um político e soube encaixar as peças no lugar certo na hora certa. É essa a diferença básica que estou tentando falar desde o 1o comentário. A minha primeira reação foi esculachar a agência, pois na minha visão tentaram repetir o trabalho do Toscani, mas sem embasamento.
Há conflitos e conflitos, e acho complicadíssimo meter israel e palestina no meio dessa campanha. É uma treta decorrente de um erro grotesco da ONU.
É um dos conflitos políticos mais sensíveis que conheço. Basta ver o cuidado de qualquer atitude ou posição dos países que estão discutindo isso. Até os EUA têm, nos últimos tempos, mostrado uma neutralidade incomum. Veja as mensagens de países como o Brasil. Dá pra sacar todo o cuidado das escolhas das palavras.
Em um momento em que a diplomacia é a melhor solução, o que a gente faz com essa imagem?
Campanha polêmica é uma coisa, mas a possibilidade de fomentar mais mortes é outra parada completamente diferente. Na dúvida, esse anúncio nunca deveria ter sido divulgado. Qual o custo pra ter sua marca estampada em todos os jornais do mundo? Qual o custo pra vender mais roupa? Qual o custo da vaidade? Até que ponto a publicidade pode provocar crenças e ideologias?
Tem que tomar cuidado ao generalizar as coisas. Não é só questão de branco ou preto. Amor ou ódio.
Eu não achei a campanha polêmica, e sim de um extremo mau gosto. Achei muito irresponsável. Fim.
O que mais gostei na sua mensagem foi o "Fim."
Bixo, só dois pontos:
1. Da onde vc tirou que o Papa tem alguma relação com Israel? Judeus sequer são cristãos.
2. Irônicamente, o único que entrou com processo contra a Benetton foi a Irgeja Católica. O imã sunita disse simplesmente que "Apesar de ser uma publicidade irresponsável e absurda, a universidade está se questionando se vale a pena contestar algo, já que isso carece de seriedade e que iniciativas deste tipo sejam perigosas para os valores universais e a liberdade de expressão, tal como concebidos na Europa".
Ele pelo menos entendeu o conceito de "unhate" melhor que os cristãos do Vaticano.
Mas a igreja católica repudiar a imagem do papa beijar outro homem, mas disseminar a imagem de um homem torturado, ensaguentado e pregado numa cruz, já diz muita coisa sobre religião.
Não achei polêmica gratuita, porque é o tipo de anúncio que faz pensar e busca um público específico.
No mais, anúncios não matam pessoas. Pessoas matam pessoas.
Muitas vezes, em nome da "fé". A elas só digo: unhate.
Pessoal, é fácil gostar dessa campanha quando olhamos apenas para os nossos umbigos. Afinal, ninguém aqui teve sua crença provocada, correto?
Não cheguei nem a pensar a respeito se foi uma boa ação de publicidade, pois não consigo separar as coisas. Começou errado ao provocar crenças e ideologias.
Deve haver um respeito pela escolha das pessoas. Eu sou ateu e acho besteira a maioria das atitudes religiosas, mas respeito.
E não é pelo fato de eu ser ateu, e minha grife de roupa ser atéia, que eu tenho a liberdade de ironizar as crenças de outras pessoas.
Eu jamais vou criar um anúncio de um indiano comendo uma vaca, por exemplo.
Nada é preto ou branco. Amor ou ódio.
Próximo anúncio da Benetton vai ser um adulto cozinhando uma canjica de crianças, e aí? Todo mundo vai cair matando, mas lá nos confins da África tem uma tribo aplaudinho "puta campanha, meu. Vamos abrir a cabeça dessa galera".
Imaginem uma fotomontagem do Lula almoçando um ensopado de cachorros. E aí? Qual a reação? E no outro lado do mundo, os chineses vão falar “XI XI XO NUNU uhuuu”.
Repito: é fácil gostar dessa campanha quando olhamos para o próprio umbigo. Como foram as reações dos religiosos que tiveram suas crenças provocadas e ironizadas nos anúncios?
E outra: a Benetton não assumiu diretamente a responsabilidade das próprias ações. Criou uma fundação de fachada e joga a responsa pra esse fantasma. Leiam os anúncios “A Benetton apoia a fundação Unhate”. Assim é fácil.
A campanha ainda teria uma imagem provocando a Índia que nunca saiu da agência. Pq? Ahh, sim, é um dos maiores mercados da marca.
E o que falar de quando a agência tirou a imagem do papa? O vaticano criticou, chorou, ameaçou entrar na justiça, mas quando os católicos e cristões ensaiaram criar um boicote à marca, o anúncio sumiu com uma velocidade incrível. Será que foi pelo pequeno motivo de representar a maioria dos religiosos (consumidores) na Europa? Hmm, interessante.
Não faço questão de a Benetton virar uma ONG e sair por ai propagando o amor, mas é fato que a campanha não é bem assim como aparenta. E isso mata qualquer legitimidade em comunicação para quem pensa além da caixa.
Diogão, vamos encerrar a discussão. Respeito sua opinião e acho que ninguem vai convencer o outro a mudar de ideia, não nesse exato momento. Vamos esperar mais reações. E torço para que fique apenas no chororo do vaticano. Eu realmente receio reações bem mais negativas, principalmente nas imagens das coreias e palestinaxisrael.
Beleza. De fato não vamos mudar conceitos um do outro por aqui. Achei pertinente e de acordo com o público da benetton (afinal, publicidade é falar com o publico da marca, ou não? AXE não sente pena de sacanear mulheres) Talvez seja melhor na proxima colocar o papa baijando uma criança, quem sabe? rs
No mais. Ninguém tem o direito de nao ser ofendido:
http://www.youtube.com/watch?v=YKX8jYVgtMs
É isso. Abs.
Legal esse seu ponto de vista. Quem ousa falar que voce está errado? Agora jogamos a carga de valores e ideias, temos algumas diferenças, mas tudo demoraticamente resolvido rsss
E gostei demais do vídeo! Acho que o contexto é um pouco diferente do que discutimos, mas achei realmente foda! me fez pensar! valeu, mano! e desculpa qualquer ofensa da minha parte. abs
Perfeitas colocações Murilo. Falta de visão de quem aplaude essa tolice que não tem nada de original. E outra: Quem disse que publicidade tem a ver com ousadia? Jamais! Publicidade tem a ver com criatividade: uma forma inteligente de dizer o óbvio, sempre sem ferir as crenças e valores do público-alvo. se ela for ousada e bater de frente contra quem pode ocmprar os produtos, vai falir! Publicidade nunca foi ousadia. É e sempre sera, uma ferramenta do sistema capitalista.
E não, não digo isso com conotação negativa. Sou publicitário e adoro minha profissão, mas não sou ingênuo. Você tem que ter plena consciência daquilo que faz, pra fazer direito. Toda forma de comunicação tem limites. Não os do politicamente correto, mas os do interlocutor a quem se quer convencer.
Percebi que conhece um bom tanto sobre cada ideologia apresentada, mas aconselharia a estudar um pouco mais a marca e principalmente o autor dessas e outras tantas peças (Oliviero Toscani, já ouviu falar?).
Se observou bem o nome da campanha é Unhate, sabe o que significa? Para ter esse julgamento não. Unhate em tradução literal seria algo como "desódio" um termo Italiano que quer dizer: deixe de odiar.
Assim não é um beijo homossexual como você o julgou, até porque a chanceler alemã esta beijando o presidente da frança um beijo hetero o que mostra que não fundamento em falar sobre homossexualismo aqui.
É um beijo entre "inimigos públicos', se observar os 'casais' são formados por pessoas que se dizem inimigos publicamente, e não simplesmente por pessoas com ideologias opostas mas que se respeitam, juntando tudo isso ao nome da campanha, vejo a mensagem de 'deixe de odiar seu inimigo, façam as pazes'.
Além disso, se conhecesse mais a marca, veria que suas peças sempre fazirem questionamentos à sociedade atual e ao contexto. Você já parou pra pensar que nesses guerras e conflitos criadas por esses líderes mostrados na campanha quem morre são sempre pessoas simples como nós, esses lideres estão sempre imune as frentes de batalhas e suas famílias estão protegidas em casas confortáveis com seguranças no portão? Talvez se esses líderes realmente dessem exemplos de paz, seus seguidores começassem a praticar a paz.
Abra um pouco mais sua mente, não vejo apenas o que esta diante dos seus olhos, veja além.
Concordo plenamente contigo, Murilo!!!
Mandou bem, Murilo.
Como pode querer passar uma mensagem de "UNHATE" mostrando total desrespeito?
RI-DÍ-CU-LO!
Os bons mostram originalidade dentro dos limites. Sem extrapolar. Sem desrespeitar.
Qual é a próxima? Líderes mundiais e religiosos na cama como se estivessem acabado de transar?
Onde isso é original?
o unico comentario sensato aqui nesse mural foi o seu! parabens!
Sem comentários, uma equipe de marketing fazendo esse tipo de divulgação é de se envergonhar. Pelo jeito a United Color of Benetton está no vermelho, pra apelar desse jeito…..Como eu já disse em outros comentários, agora é que nem entrar nessas lojas eu entro mais!! Se está apelando no marketing imagina na qualidade das roupas….
Marcelo Campos, desculpa, eu faço publicidade e propaganda. Essas imagens sempre foram feitas de auto impacto. se você não conhece te digo até o nome de quem sempre fez isso OLIVETTO TOSCANO… ele sempre fez imagens desse tipo, não me surpreendeu nadinha, e digo mais, NÃO É SÓ PRA VENDER ROUPAS, e sim PRA DEIXAR ALGO A MAIS, UMA EDUCAÇÃO A MAIS…. ESSE POVO DE HOJE está cada vez mais sem cultura, brigam por tudo como você mesmo disse, achei ridículo você dizer que é só pra vender roupas, não, não é mesmo ! E sim pra deixar algum impacto e dizer como o mundo está, alertando essas pessoas a mudarem o seu jeito pra algo melhor…. Boa noite !
Bom dia, de certo ponto até concordo c/ algumas reclamações do primeiro comentário.
Eu só acho que o mundo precisa acabar c/ o preconceito, mas tanto a lj e o rapaz precisa ver como passar as msg´s adiante.
Eu acho que a Benetton, ñ precisa explorar tanto a imagem assim, simplesmente apanhava pessoas simples e pronto, a maioria das pessoas vai achar esse termo muito pesado da propraganda. Essa propraganda devia ser analisada antes de ser publicada.
Este comentário e só p/ alguém ler e analisar.
Muito Obrigado pela atenção de vc´s.
Carlos
A campanha pode ter apelo comercial, querer chocar utilizando personalidades importantes, etc. Mas não vale, no mínimo, levantar uma discussão mundial se a paz entre os líderes não seria possível? Pena que o preconceito é tão generalizado nas nossas sociedades que a primeira impressão que fica é a de um beijo gay! Por que dois homens se beijarem tem que ter sempre conotação sexual? Por isso que é tão difícil combater essa cultura de ódio na humanidade! Que pena!…
Se a idéia deles é gerar buzzz, conseguiu!!
Gerar Buzz? Você não conhece a história da marca né?
A Benetonn sempre trabalhou com campanhas polêmicas que questionam algum fato bem atual e que nos leve a pensar nas nossas atitudes. Unhate é um termo como "desódio". algo do tipo, deixe de odiar, por isso o beijo entre "inimigos públicos".
Buzz? Pra mim há muito mais do que um simples Buzz na história da Benetton.
Achei a ideia fantástica, típica da Benetton.
É incrível, sempre que algo tira as pessoas da zona de conforto, começam a criticar.
Quem pouco entende, acreditará que é algo absurdo, apelativo, que só tem a finalidade de vender a marca. Consigo ver algo muito alem disso, uma campanha que tira as pessoas do proprio mundinho e as põe a refletir. Excelente!!!
Benetton polêmica ou sedução?
Quem estudou publicidade conhece o livro do Oliviero Toscani, essa é a marca registrada da Benetton na década de 90, e depois que ele saiu nunca mais foi tão ousada assim. Na época a reação do público foi a mesma que esses ai de cima, é o que a campanha quer, chocar, provocar, cutucar o sensor de normalidade que as pessoas tão esperando ver. Isso é o principal ingrediente pra ser memorável, porque o resto ninguém realmente guarda na memória. Leitura obrigatória pra quem quer aprender mais sobre a verdade da publicidade: "A Publicidade é um cadáver que nos sorri".
Será que tem uma participação do O. Toscani nessa campanha? Ele voltou pra lá ou foi alguem inspirado nesse mestre?
É claro que o objetivo é vender o produto da marca, mas os meios que a empresa utiliza pra fazer sucesso que são diferentes do mixido que a massa ta esperando ver na mídia. Essa campanha vai despertar essa mesma discussão de 20 anos atrás pra essa geração.
Resumindo, GENIAL outra vez, achei que não conseguiriam fazer isso dinovo, hoje em dia outras empresas copiaram essa proposta de chocar, mas a Benetton sempre será quem inventou essa forma de publicidade.
Se os lideres estivessem abraçados ou dando aperto de mãos a mensagem ficaria mais bonita.
Beijo na boca só piorou as coisas.
Abs!!
Que absurdo…
Totalmente surreal…
Olha para aonde a sociedade está evoluindo…
Todas as fotos são montagens, correto?
Duvido que esses políticos teriam realmente feito esses atos, e com isso na midia, imagina os processos que irão ocorrer.
Decepcionante.
Acabaram de perder um cliente. Esse tipo de coisa é agência incompetente que sabe que se criar polêmica vai aparecer na mídia. Falta criatividade no final das contas.
pelamor gente
comunicadores com cabeça fechada assim me surpreende, vão estudar um pouco sobre a marca e depois venham aqui.
A Benetton faz campanha sensacionais e essa não foge.
Maravilhosa!
You say you want a revolution
Well, you know
We all want to change the world
You tell me that it's evolution
Well, you know
We all want to change the world
Quem tem olhos preconceituosos já vê a campanha com total desdém. Não conseguem enxergar nada além de uma foto que faz apologia a homossexualidade. Quem afirma que a marca fez isso para vender mais roupas está equivocado, e isso é visto pelos comentarios negativos a respeito. Quem tem um pensamento conservador nao vai comprar roupa em um lugar que defende uma posição vista como radical.
Acho que a campanha é forte e leva a reflexão. Acho que o DC criticado fez bem o trabalho dele.
A Publicidade está intrinsecamente ligada a ousadia. Mas ela varia de PP para PP.
Não sei se faria uma campanha desse tipo, mas admiro a coragem de quem fez.
É claro que são montagens. Ou você acha que o PAPA beijou outro homem na boca? Eu conheço o histórico de campanhas da Benneton. Se vocês pesquisarem no Google imagens o nome de Oliviero Toscani verão que essa não é uma campanha sem fundamento, "pra chamar a atenção". O histórico da marca vem da pregação da igualdade, da paz, da saúde, utilizando-se com frequencia de imagens chocantes para comunicar. Ao meu ver, o problema dessa campanha é que muitos fanáticos se revoltam por muito menos. É muito provável que apareçam "manifestantes", "terroristas", ou como queiram se referir, explodindo lojas da Benneton mundo afora ou até mesmo agredindo usuários da marca. Uma mensagem de paz que pode acabar saindo pela culatra.
Já não comprava roupas da Benetton… Agora que não compro msm… Publicidade fácil e preconceituosa – com a religião. Polêmica tem que rimar com respeito.
Essa eh a Benneton
Achei a campanha ótima. Me lembrou dos tempos de faculdade em que passávamos horas em grupos discutindo as campanhas da Benetton. Sei que devo respeitar a pluraridade, mas o que me surpreendeu aqui não foram nem as opiniões contrárias, e sim os motivos das mesmas. Vi que muitos dos profissionais (esperam que sejam) analisaram a campanha de forma negativa, não baseados na estratégia em si, mas em questões extremamente pessoais. Teve gente que não gostou porque a campanha aborda conflitos religiosos, outros não gostaram de ver homens se beijando (será preconceito contra homossexuais?), outros não gostaram do ato de beijar em si, achavam que um aperto de mãos e abraços surtiria o mesmo efeito (será?), e outros disseram que a marca "perdeu um consumidor". Bem, eu não estou dizendo que devemos nos desvincular do emocional e vê somente o profissional. Isso seria impossível, somos profissonais e também espectadores. Mas justamente por sermos profissionais, não podemos analisar uma campanha da Benetton, dentro de um contexto tão simplório. A história dessa marca e como ela sempre mexeu com a nossa área de atuação deve ser levada em conta.
Roberson, você infelizmente faz parte da massa que julga uma imagem inusitada algo criativo, apenas por ser inusitada. Acontece que a Benetton é empresa de roupas, seus comerciais deveriam se preocupar em vender roupas. Uma montagem desse tipo soa como tentativa desesperada de chamar atenção, e não mostra nenhum atrativo real da marca. Meu post lá no início detalha mais a minha opnião. Não acho que a campanha seja criativa, muito menos inovadora (é a terceira vez que a Benetton faz isso). Vc questionou a opnião de profissionais que embasam sua opnião com base em escolhas pessoais. Vc fez igual a eles, não tem porque criticar.
Muito doida as fotos… Eu não sou preconceituoso, mas não me sinto a vontade vendo beijos assim. É estranho.
Achei a campanha simplesmente genial.
É óbvio que eles já sabiam que isso ia causar essa polêmica toda.
Além do mais, eles colocam essas personalidades contra a parede, pois todos sabemos que existe conflitos entre eles, mas não é nada oficial. Quando alguem tomar a atitude de processar, vai estar confirmando a existencia desse conflito e vai estar divulgando o preconceito. Será que eles realmente querem isso?
Fantástico, Benetton de volta com suas campanhas polêmicas.
Vamos ter assunto por muito tempo, e a campanha não vai ser esquecida tão fácil.
INCRIVEL ! Se não for obra do Toscani é de algum "seguidor" que entendeu a mensagem dele. E como as campanhas passadas (que vale muito a pena relembrar) tocou profundamente na pessoas, esta nao dexiu a desejar.
Eles não fazem isso para divulgar uma marca e sim uma ideologia, ferir a normalidade de cada um e seus valores. Não há nada de homossexualidade nisso, o beijo homo está na visão de cada um. O beijo aparece como o ato de amor, contrarío de ódio, total enfoque na campanha. Como em outras campanhas da benetton onde mostra pênis, a falta de "vergonha" está nos olhos de cada um, mas a foto mostra somente um orgão sexual.
Para os que nao se informam, leiam o livro dele dito acima "A Publicidade é um cadáver que nos sorri". Voces entederam plenamente o que essas campanhas querem passar. Chega de um mundo ideológico né? Onde todas as crianças sao felizes e as familias acordam com um banquete em sua mesa.
Muitos fanboys por aqui, entusiasmados com uma pseudo-novidade.
Primeiramente porque uma campanha que é apresentada em uma revista semanal voltada a um público conservador (VEJA) sob o título "Ninguém se choca mais" não pode ser de forma alguma considerada inovadora.
A primeira dessas campanhas, de 20 anos atrás, que mistura fotos de brancos e negros, causou polêmica por ser veiculada em um período onde ainda vigorava o apartheid (regime de segregação entre brancos e negros) na África do Sul. Ou seja, o impacto dela se dava em função de um contexto social que ia muito além da própria campanha, algo que não ocorre hoje.
Segunda bobagem é de quem ignora que a Benetton voltou à carga a dez anos atrás com o mesmo mote. Exagerou, produzindo fotos apelativas na tentativa desesperada de alcançar a mesma visibilidade de antes (usando doentes terminais com AIDS, e condenados a pena de morte). Tudo que conseguiu conquistar foi uma montanha de processos contra uso de imagem, difamação, entre outros.
Isso é o que dá confundir ousadia com infantilidade.
Pela terceira vez, a Benetton, que financeiramente já esteve muito melhor, usa do mesmo artifício. A truque já esgotou. É o mágico tentando tirar o coelho da cartola pela terceira vez, para a mesma platéia que viu as duas vezes anteriores.
Existe um debate aqui entre a campanha ser de mau gosto e ser original. Não é nenhum dos dois. É apenas mais do mesmo: Uma companhia incapaz de se reinventar, tentando viver de glórias do passado, quando todo mundo sabe que só quem vive de passado é museu.
mt bom!!!
Genial essa campanha da Benetton, realmente de tirar o chapéu! Eu sou tão fã da marca e das campanhas que o meu tcc foi sobre o apelo publicitário que a Benetton usa para fazer suas campanhas. Realmente poucas marcas tem coragem de dar a cara a tapa e por uma campanha polemica para fazer as pessoas pensarem e discutir sobre o assunto.
Agora é muita falta de conhecimento pessoas falando que fizeram uma campanha dessas só para vender roupa, amor de deus porque não pesquisa antes de falar bobeira. E pior ainda outras falando que não irão mais comprar os produto pelo tipo de campanha que fazer, isso pra mim só tem um nome preconceito.
a campanha ta mt bem feita a maior parte de vcs sao cabeças "ocas" antes de falarem actoa pq nao procuram saber o que ta por detraz de td isso… sorry gente mas ha coisa que sinceramente , estamos no sex XXI a td é possivel ;)
Só rindo de muito comentário estúpido HAHA
corrigindo, benetton!