“1984″, uma lenda da publicidade
| por Carlos Merigo | Sem categoria |
| @cmerigo | 15.mar.2004 |
Em Janeiro deste ano, o Macintosh completou 20 anos de vida. Mas por motivos ocultos, o aniversário do computador vai passar praticamente em branco. A Apple orientou todas as suas filiais e a TBWA, agência que a atende, a não comentar a data.
Uma atitude bem conservadora frente a história de sucesso e cheia de polêmicas da empresa, inclusive quando tratamos da publicidade da marca. Aliás, tudo começou assim…
Em 1984, para apresentar o lançamento de seu inovador computador pessoal, o Macintosh, a Apple praticamente parou os Estados Unidos, e consequentemente o mundo. Até hoje, é considerado um dos lançamentos mais célebres da história da publicidade.
Um filme explosivo de 1 minuto criado pela agência Chiat/Day de Los Angeles, hoje incorporada à TBWA, foi exibido no Estádio Houlihan, em Tampa (Flórida, EUA) no intervalo da final do Super Bowl, o campeonato de futebol norte-americano, para as 70 mil pessoas presentes e os cerca de 80 milhões de telespectadores que acompanhavam o jogo pela TV.
Esta, que é aclamada como uma das melhores peças publicitárias de todos os tempos e nem ao menos mostra o produto, custou 1.6 milhão de dólares e foi veiculada apenas uma vez. E como o intervalo do SuperBowl é considerado o minuto mais caro para a publicidade, apenas a veiculação do comercial custou 500 mil dólares.
A produção e direção do filme ficou por conta de Ridley Scott, consgrado por filmes clássicos como Alien (1979) e Blade Runner (1982). O cenário do anúncio é o sombrio mundo descrito por George Orwell no livro 1984, no qual o Grande Irmão (Big Brother) reunia a população mentalmente escravizada para sessões diárias de lavagem cerebral.
Scott realizou o mesmo ambiente escuro no filme, e enquanto pessoas assistem passivas ao discurso do Grande Irmão, no fundo, uma mulher vestindo roupas atléticas que contrastam com a escuridão, corre em direção ao telão com um artelo de arremesso nas mãos.
Os soldados do regime marcham em sua direção para a impedir, enquanto todos no auditório permanecem em seus lugares. Quando a atleta chega diante da tela, efetua o arremesso do martelo cujo impacto provoca a explosão da imagem do ditador.
No final, um locutor encerra dizendo: “Em 24 de Janeiro de 1984, a Apple Computers vai apresentar Macintosh. E vocês verão por que 1984 não vai ser como 1984.”
Não é preciso dizer que a peça causou uma repercussão estrondosa e serviu para muitas conjecturas. A principal delas é que o domínio do Grande Irmão no filme representava o domínio da IBM e a única esperança de ameaçar o reinado seria a Apple.
No livro original escrito em 1948, a inspiração de Orwell era o regime totalitário de Joseph Stalin na então União Soviética. O comercial é elegante e tem uma narrativa cinemática poderosa, contendo insinuações a filmes lendários e mitos culturais.
As referências à IBM vão desde os princípios hierárquicos rígidos até o uso obrigatório de uniformes dentro da empresa na ocasião. Nesse contexto, a tela onde fala o Grande Irmão se assemelha a um monitor de computador, e códigos de informática podem ser claramente identificados.
O desenho na camiseta da atleta é uma maçã, logotipo da Apple, e um monitor com teclado estilizados. A mulher destoa do resto do ambiente, mostrando que o Macintosh traz cor e vida para o mundo da computação, prazer estético e lazer, ao contrário do azulado e frio da IBM até então.
Também fica clara a relação do orgânico contra o inorgânico, afim de demonstrar a proposta da Apple de criar uma máquina como se fosse um ‘ser vivo’. O design mais gestual acentua essa característica, que continua vigente até hoje, vide os iMac’s
No livro de Orwell, a classe trabalhadora era formada apenas por homens brancos. No comercial, a mulher representa uma quebra deste paradigma, além de ser uma figura políticamente igual, é atenta aos poderes repressivos do capitalismo e usa táticas revolucionárias em resposta.
Por ser uma atleta, demonstra o treinamento rigoroso de seu corpo, um protesto contra os corpos dóceis e sujeitos as massas robotizadas. Aliás, vemos as pessoas mostradas estritamente como máquinas trabalhadoras, controladas por computadores.
Como se vê, o comercial carrega diversos manifestos contra uma série de fatos, incluindo o capitalismo, a repressão e desigualdade sexual, racial e ecônomica. Não é a toa que se tornou tão célebre e cultuado. Intitulado logicamente de “1984″, o filme ganhou diversos prêmios, incluindo o Grand Prix no Festival de Cannes.
Você pode fazer o download dos comercial na versão pequena, com 3.13 MB, ou na versão maior e recomendada, com 13.1 MB, ambas em formato .mov. Se preferir, clique aqui para assisti-lo diretamente do site da Apple.
Existe ainda um Making Of com cenas dos bastidores da filmagem. Clique aqui para baixar o arquivo em formato .mov, são 4.50 MB.
Assista o filme e não se esqueça de comentar esta que é uma das peças mais famosas da publicidade mundial
Na minha opinião, para que uma propaganda tenha um bom efeito, tem que ter significado pra quem assiste, tem que ter alguma relação com a vida dos milhares de expectadores que serão atingidos.
Não se limitar à concorrência direta, ou seja, colocar elementos comuns a muiots é uma das fórmulas para isso. Tocar em problemas que vão além de “qual computador escolher?” deu à Macintosh um status similar à Benneton, no melhor estilo “chegamos pra causar! Depois da gente, muita coisa vai mudar” (mesmo que de fato não mude nada. hehe)
Beijos (sempre escrevo demais, né?)
Você não tem o comercial da Brahma com o zace pagodinho? Tentei ver na televisão, mas não consegui. Caso tenha, divulgue a palhaçada e a falta de ética do cantor e do Nizan.
Abraços
PS-Parabéns, esse site é o melhor que conheço sobre propaganda.
Esta fora do assunto, mas quem quiser o comercial da Brahma com o Zeca Pagodinho, este é o caminho:
Bah, sempre me falaram desse comercial… Ví agora e não gostei. Não tem nada de especial. Chega a ser ridículo.
O final então, com a “platéia” forçando expressão de surpresa com bocas abertas. Terrível.
Nem as tetas balançando da mulher se salvam.
Completando:
Pra época, o comercial causou grande impacto mesmo. Até mais pela curiosidade que provocou.
Mas, se não me engano, em 84 a IBM ainda não tinha entrado no ramo dos PC’s. Não havia ainda o IBM-PC, mas posso estar errado. Minha memória não ajuda (memória dos livros, pois em 84 foi quando eu nasci).
Assisti ao filme 1984 e é impressionante como as coisas não mudaram nada. As relações de poder sobre as massas que regem todos os governos vêm desde a monarquia. Na peça, acredito que a Aple acertou em cheio ao fazer o paralelo com a proposta dos novos computadores. Muitas vezes simplesmente aceitamos a realidade em que vivemos sem levar em conta as inúmeras alternativas que temos. A tecnologia está aí pra isso mesmo.
Lembra de colocar aí a versão 2004 desse comercial, com a mulher correndo usando um iPod. Tá no website da Apple.
O mais engraçado é o Ipod na cintura da mulher…
Obviamente não é a versão original, mas é a que tem no site da Apple…
Adorei o comercial. O problema eh que para entende-lo e aproveita-lo, a pessoa tem que conhecer o livro 1984, senao vai achar sem graca mesmo. Alias tomo a libertade de adicionar a informacao de que foi desse livro que se originou o termo Big Brother (ou Grande Irmao), que dah o nome ao reality show homonimo.
O engraçado é pensar que o nome do Reality show tem mesmo um significado que faz sentido.
“Reunir a população mentalmente escravizada para sessões diárias de lavagem cerebral.”
Não tem muita diferença de 1984…
Oi Carlos!
Uma vez eu passei por acaso aqui no Brainstorm, e gostei muito do seu trabalho.
Agora, como “achei” você de novo, não pude deixar de comentar. Sou estudante de Publicidade e adoro ficar procurando novidades, curiosidades e comerciais para download.
Aproveitando, gostaría de saber se você não tem, ou sabe onde posso encontrar (para download), a propaganda de TV da Revista Época, entitulado de “A Semana”. Esse comercial ganhou o Grand Clio, no Clio Awards 2001 e é da W/Brasil. Provavelmente você deve saber tudo isso!
É um filme muito bom, extremamente emocional, imperdível!!
Ficarei feliz se você puder me ajudar!!
Valeu!!
Olá Roberta, obrigado pela visita e pelo comentário.
Li o livro. Assisti à propaganda. Insossa…
Oi Carlos!
Obrigada pela resposta, mas seu link deve estar com problemas, pois não estou conseguindo baixar o arquivo. Depois dá uma olhada.
Alguem ja percebeu que a menina ta usando um IPOD?!?!!?!?!
Esse comercial é histórico mesmo. Agora, fica fácil quando o filme é dirigido por feras como o Ridley Scott. E isso é comum nos EUA, onde diretores como Tony Scott, Oliver Stone, Spike Lee e Tony Kaye fazem tanto publicidade quanto cinema. Por isso que a Flávia Moraes, que é uma grande diretora, não conseguiu entrar no mercado americano.
Ah, também troquei de endereço…
Abs!
Vale lembrar que o Tony Kaye começou em publicidade e depois foi pro cinema.
Deve-se ressaltar também a ação de marketing no dia do lançamento, no superbowl, com 100.000 almofadas com o logotipo da Apple (uma para cada assento). Um abraço.
Outro detalhe importante é que o ditador no comercial não usa oculos por acaso, é uma alusão ao principal parceiro da IBM na época, Bill Gates. Foi “colocado” no comercial entre outras coisas por ter copiado o sistema operacional usado pela Apple na época, o que ajudou e muito a IBM a vender seus PCs mundo afora.
olá pessoal, v6 nao tem disponivel o video do zeca pela schin tb nao?
eu to realizando um trabalho sobre resposta ao ambiente de mkt, e to com dificuldades para encontrar. valeu.
kem tiver, e nao se incomodar de me disponibilizar, me avisa por mail por favor.
mls_brazil@hotmail.com
Marcelo
obrigado.
Gostaria de saber de alguns sites legais de propagandas.Sou estudante de publicidade,e estou um pouco perdido e muito inseguro para fazer minha pasta.Gostaria de pegar novas idéias,e técnicas que posso estar usando nelas para mostra-las em minha entrevista.
meu e-mail é leandrodls@bol.com.br
estou fazendo um trabalho sobre uma empresa e preciso falar sobre o ambiente de marketing dela ms não estou conseguindo colocar os termos dentro desta empresa.
Bom Pessoal e o seguinte estou procurando o video do comercial produzido pela Africa producoes aquele em que zeca pagodinho faz uma polemica em torno do tal “amor de verao” que teve com a nova Schin.
Certo eu tentei baixar o video que foi citado na URL mas ele naum roda em nenhum programa que eu tenho e olha que eu trabalho numa produtora de video.
Bom agradeco desde ja a colaboracao me mande por email
Meu email e juliano@chapecovip.com.br obrigado
Gostaria que você me mandasse o comercial da IBM que fala sobre e-business on demand pois é para um trabalho.
Muito obrigado!!!!
ola! gostaria da propaganda – A Semana – Da revista Epoca.
Como faço para conseguir?
Olá! Estou fazendo uma pesquisa e acabo de conhecer este site, simplesmente bárbaro, muito legal. Estou tentando localizar dois filmes da Apple de 1984, o lançamento da Apple no Brasil e o lançamento do Ipod, acho que no mesmo ano. Você sabe onde posso encontrar estes filmes para download com ou sem custo? Sabe qual foi a agência de publicidade que produziu estes filme naquela época? Se puder me ajudar serei eternamente grata.
Obrigada!!!!
Olá pessoal, sou estudante de Administração e preciso da propaganda da Revista Época ” A Semana” (publicidade W/Brasil) para fazer um trabalho. Alguém sabe o endereço para eu fazer um download?
Conheci o seu site ontem e achei ele bem legal. Estou procurando downloads de propagandas brasileiras em que o slogan é extremamente importante. É para um trabalho de faculdade. Por isso procurei alguns, como da Coca-Cola, Valisere, McDonalds, entre outros, mas não consegui fazer o dwonload. Será que você saberia onde eu poderia encontrar ??
Valeu !!
Estou procurando downloads de propagandas brasileiras. É para um trabalho de faculdade de psicologia. não consegui fazer o dwonload. Será que você saberia onde eu poderia encontrar ?
oi,
Meu nome é Milena Ribeiro.
Estou me formando agora em Julho em Publicidade e Propaganda.
Meu trabalho final é sobre a propaganda como instrumento de manipulação
e meu estudo de caso é sobre aquela propaganda da Sandália da Xuxa em que aparece uma garotinha usando a sandália da Xuxa esnobando as outras amigas porque elas não possuem a mesma sandália.
Já procurei de todas as formas essa propaganda, é da Grendene, porém não a encontro.
Aguém poderia mandar-me se tiver por favor, estou desesperada!
Preciso para essa semana ainda.
Nem precisa ser video não, pode ser até as fotos mesmo,as imagens da propaganda.
Obrigada pela atenção.
Atenciosamente, Milena Ribeiro.
Estou terminando um trabalho para a faculdade e preciso muito encontrar aquela propaganda da Coca-cola de natal com o caminhão cheio de luzes e também a propaganda do Big Mac, onde as pessoas cantam aquela música dos “dois hambúrgueres, etc”. Será que alguém poderia me dizer onde encontrar para fazer um download?? Obrigado
Gostaria de receber o clipe do filtro solar na verção em portugues
Olá!
Eu gostaria muito de uma informação urgente, se alguém pudesse me ajudar…
Me dizendo onde encontrar para download a propaganda da globo de alguns anos atrás que mostrava imagens do Brasil com uma narração da carta de Caminha…
Algém pode me ajudar? POR FAVOR!!!!!!
Obrigado!
adoro seu site, sou estudante de publicidade e propaganda, gostaria de fazer dowlonds de propagandas nacionais obrigado .
Oi..
preciso de uma propaganda bem apelativa para representar em um trabalho..
vc indicaria alguma?
precisa ter alguma musica e figurinu bem criativo.
obrigado
faco publicidade agora estou estudando na alemanha o meu medo é que se um dia eu volto ao Brasil nao esteja adpatada o estilo de publicidade brasileira… mas de qualquer forma tenho que prepara um portifolio com 15 trabalho adoraria receber ideias bjs a todos
pagina tava errada
Comercial
Necessito urgente video ou video clip – comercial de TV (Coca Cola, Solan, Brahma e outros produtos), aulas de marketing
Agradeço a colaboração
Olá, primeiramente quero parabeniza-lo pelo seu site é muito legal, e eu gostaria de saber se pode me ajudar.
Eu quero saber onde posso conseguir o clip do Use filtro solar em português sem ser o do Bial.
Obrigada.
Pessoal,
Este vídeo foi proibido alguns dias após iniciar a veiculação.
Desde já agradeço,
Preciso do download do comercial da Coca-cola “Palmas para quem…” para trabalhos em Psicologia.
Poderia informar onde arrumar?
Preciso encontrar aquela propaganda da Coca-cola de natal com o caminhão cheio de luzes. Será que alguém poderia me dizer onde encontrar para fazer um download?? Obrigado
como é interessante este site..parabénss
ESTE LIVRO FOI INSPIRADO,NO PROGRAMA DO BIG BROTHER BRASIL, UMA VEZ QUE NADA É POR ACASO, POIS A REDE GLOBO EM SI, NÃO TEM UM CONHECIMENTO QUE FAÇA JUZ AO LIVRO………
GOSTARIA URGENTE O COMERCIAL DA BRAHMA COM O ZECA PAGODINHO QNDO O MESMO RESULTOU NA CONFUSÃO COM A SKIN.
OBRIGADO
preciso do comercial da coca-cola proibido pela Tv brasileira por que era considerado viciativo
Olá!!
Não sei se estou no lugar correto. Será que alguém pode me informar onde consigo o comercial da SHARP(antigo) e da EMULSÃO SCOTT(atual)?
Gostraia de saber se é possível conseguir a propaganda das Casas Pernambucanas NATAL 1984??
Obrigada,