Como nascem os memes?
| por Maria Ligia | Opinião, Social Media |
| @agua_ | 27.set.2011 |
“Vocês sabem o que é meme? Sabe quando algum personagem na novela fala algum bordão e as pessoas nas ruas começam a fazer igual? Meme é a mesma coisa, só que na internet.”
Essa definição foi dita por Latino-festa-no-apê durante o final de semana, enquanto ele substituía a apresentadora Eliana (que está de licença maternidade). Programa que, inclusive, ficou mais de um bloco inteiro mostrando vídeos que fazem sucesso na internet. Prática que vem se tornando cada vez mais comum, como a gente já sabe.
Enfim, vamos ao fato: a explicação é clara. Cumpre perfeitamente o papel de falar sobre memes para o público do principal programa de domingo do SBT. Ou, se preferirem, para o mainstream.
Mas esse caso isolado pode ser mais representativo do que parece a princípio. A partir do momento em que algo se torna popular, ele passa também a ser comercializado. Ou seja, estamos prestes a inaugurar uma nova fase na relação agência x cliente x mídias sociais. Assim como hoje recebemos briefings com pedidos de “criar um viralzinho”, muito em breve chegarão os pedidos de “criar um memezinho”.
E aí chegamos à pergunta do título do post: como nascem os memes?
A dúvida é justamente essa, a lógica da coisa toda. Para criar uma fórmula e sermos capazes de fabricar memes sob demanda, como estabelecemos um padrão? O que faz as pessoas simpatizarem com algo que acontece sem grandes pretensões (ou até mesmo por acidente) e terem vontade de copiar?
O que tem em comum entre a menina de amarelo que fugia sei lá de quê, a garotinha entediada no casamento real, a Scarlett Johansson descobrindo que é linda, o “dia de rock, bebê” da Chistiane Torloni, as meme faces, o forever alone, o “é nóis que voa, bruxão”, o sad Keanu Reeves, o happy DiCaprio e os olhos do Steve Buscemi? Se alguém souber a resposta, conta pra gente.
Na semana passada, nós do B9 participamos do Social Media Week e conversamos um pouco sobre o que é #fail em campanhas. Entre outras coisas, comentamos sobre adotar práticas de mídia convencional (com formatos bem definidos e bem cobrados) para trabalhar nas chamadas mídias sociais. Eu queria saber justamente o oposto: como trazer um #win que nasce nas mídias sociais para formatos padronizados e comercializados.
Ah, que legal! Ela utiliza este espaço tão visitado para falar sobre memes, não sabe patavina do que está falando mas gosta de fazer reuniõezinhas para falar mal de campanhas publicitárias.
Faça-me o favor, né, menina?
No instante em que a coisa começar a ficar profissional e alguém montar teorias pra se fazer memes, a coisa vai se tornar comercial e enfadonha. O mesmo efeito ocorreu com o movimento punk, com o movimento grunge (em maior escala) e vai acontecer também na internet. Tudo que se torna corporativo e previsível perde seu propósito.
É verdade. A tentativa de "corporatizar" o sofisticado acaba matando o interesse nele.
O enterprisey acaba com o cool.
Porém o cool acha formas de se reinventar (na geração seguinte).
Isso é o meme do cool* querendo sobreviver.
Vale a pena assistir isso aqui: http://topdocumentaryfilms.com/frontline-merchant…
*sofisticação microcultural
Olá, só gostaria de dizer que na minha opinião as fotos da Scarlett não tem nada em comum com os memes que voce citou. Para mim ela não pode ser caracterizada como um meme, um meme é algo que não somente se espalha rápido, para mim para ele se caracterizar um meme é necessário que seja algo seja lembrado em situações diversas, que fique na cabeça por características diferenciadas e que se torne parte da cultura e do comportamento do usuário da mídia onde está inserido. No caso das fotos, elas não tem nenhum traço especial, nenhum significado a mais em nenhum sentido, elas simplesmente são fotos da Scarlett nua e obviamente isso se espalharia, mas não se torna um meme.
Boa observação.
Meme tambem não tem nada a ver com popularidade nem pressão social.
Esse dois ultimos são forças de aceleração na "espalhabilidade" mas confundi-las não ajuda em nada.
Oi, João. O meme não é a foto da Scarlett, mas os "remakes" da foto que estão surgindo por aí. Dá uma procuradinha no Google, que vc vai ver. Abs!
Oi João,
Como a Andreia já comentou, a meme está nisso aqui: http://scarlettjohanssoning.com/
O que, segundo suas próprias palavras, se torna " parte da cultura e do comportamento do usuário da mídia onde está inserido."
the intertubes are leaking
"Sabe quando algum personagem na novela fala algum bordão e as pessoas nas ruas começam a fazer igual? Meme é a mesma coisa, só que na internet."
Hummm… não.
Um meme é um replicante.
Ponto.
O que é um replicante? É isso. Algo replicável, algo "copiável"
O que coisas um meme não é?
- videozinho "da internet"
- graffiti
- tendencia
- moda
- virus
- ideia
- gen
Um meme também não tem nada a ver com o meio isso é mera confusão de quem achou que definir assim fosse apropriado. Não é.
Ta cheio de gente que confunde meme com coisa viral. Também não é a mesma coisa.
Isso só tem cara de querer "parecer interessante" por ter redefinido algo pouco compreendido em forma gratuita e inadequada.
Quer, controvertidamente, usar "meme" como outra coisa? só vai confundir você mesmo.
Que entender melhor como eles funcionam? quer criar #win?
Profundize em como funciona a seleção natural e a antropologia
Profundize no momento social da antropósfera na que você está envolvido. Quais são as predisposições emocionais grupais por exemplo.
Invente experimentos, valide e teste.
PD: a psicologia cognitiva também ajudaría
Gente cagando regras sobre memes em 3, 2, 1…
Mas meme é uma teoria. Cunhada pelo Richard Dawkins, biólogo que, entre outras coisas, fez o polêmio "Deus, um delírio". A Wikipedia tem um verbete bem sintético sobre o assunto.
Agora uma coisa é verdade: quem se diz especialista em produzir "memes" (e virais) tá mentindo. As coisas não nascem memes. Elas se transformam em memes.
Realmente, Scarlet nua não possui nada de "meme".
http://tinyurl.com/24ef3vf
Fosse simples assim, Rihana chegou antes, bem antes da pobre Scarlet.
Oi Roosevelt,
Na verdade, Scarlett nua não é meme. Meme é a aceitação e imitação das pessoas em: http://scarlettjohanssoning.com/
Na verdade, MEME é isso aqui: http://padocavirtual.blogspot.com/2011/06/o-que-e…
A carinha na "traseira dela" sim é um meme. O que aconteceu foi uma simples auto-promoção utilizando meios duvidosos de credibilidade.
Abraço!
http://knowyourmeme.com/ pra quem ainda não conhece é um site que "cataloga" os memes por aí.
Acho que são como situações, insights que as pessoas se identificam e repetem. Os memes pra mim nada mais são que uma interpretação da vida mesma, que expressam sentimentos de forma burlesca.
O meu preferido é o "Me Gusta" ::)
O termo meme foi usado pela primeira vez no livro The Selfish Gene (1976 ,Richard Dwarkings). Richard introduz esse conceito como o estudo da evolução social (memética), em oposição ao estudo das evolução biológica (genética).
Um meme é todo o tipo de cultura que pode ser transmitido. Sejam as carinhas(forever alon, fuckyeah, fuuu, etc..), vídeos virais, expressões de uma "cultura" especifica (LOL, ROTFL, /b/tards, oldfag, newfag). Meme é a distribuição de um tipo especifico de cultura. Um "meme" só cumpre sua função quando se prolifera.
Grande parte dos memes vem de um mesmo lugar. Um fórum de imagens anonimo (the one we do not speak of) aonde os usuários criam diariamente uma quantidade de conteúdo enorme, e que normalmente acaba saindo para todos os outros meios.