Absolut Atelier, uma casa para transmitir a essência da marca em Estocolmo

por Carlos Merigo	Advertising
@cmerigo	18.mai.2011

No fim do ano passado, a Absolut inaugurou em Estocolmo o que chamam de Atelier, um espaço de 800 metros quadrados com o objetivo de transmitir a essência da marca em diversos cômodos.

Eles explicam assim: “Imagine ser convidado para jantar pela primeira vez na casa de um amigo. Experimentar a atmosfera, a comida, a companhia e a hospitalidade diz muito sobre quem é esse seu amigo.”

Essa experiência multi-dimensional com a Absolut inclui um grande laço com artes, que a marca sempre teve, degustação e ensinamentos sobre o processo de produção da vodka – a Akademi. E é lá que fica o que chamam de a maior tela touch do mundo, onde se navega por conteúdo, ferramentas e a história de propaganda da bebida sueca.

Esse tipo de iniciativa, que insere as pessoas no lifestyle de uma marca, é especialmente útil para produtos com restrições publicitárias, como é o caso de bebidas alcóolicas, mas no vídeo abaixo você vai se impressionar ao saber que a Absolut tem seu próprio Diretor de Brand Education – que explica o Atelier.