Renault libera hoje todo o conteúdo restrito do UOL
| por Carlos Merigo | Diversos |
| @cmerigo | 19.mai.2008 |
A Renault, em ação para promover o Clio Campus, liberou hoje todo o conteúdo do UOL para quem acessar através de seu banner (ou desse link).
Em mais uma campanha que utiliza o “Mythbusters” como referência, dizem que o Clio derruba mitos, e a peça pergunta “Precisa ser assinante para ver o conteúdo restrito do UOL?”.
No ano passado, lembro de a Skol ter realizado uma parceria similar com a Globo.com. Gosto desse tipo de iniciativa, por colocar a marca prestando um serviço, sendo útil ao visitante do portal.
Mas com essa o UOL deveria aprender, conteúdo restrito é mesmo um mito.
| UPDATE: A ação da Renault foi criada pela Salem Digital.
| Dica do Cava Coxa Creme
Merigo,
Não vou comentar a ação em si porque estou diretamente envolvido, do lado do portal
O que posso afirmar é que “colocar a marca prestando um serviço, sendo útil ao visitante do portal” foi justamente o que nos motivou a aceitar o desafio e colocar a ação no ar.
Acredite, não foi fácil mas está sendo bastante gratificante.
Não sei se conteúdo restrito é mito.
Se fosse assim os jornais deveriam ser de graça não é mesmo?
Se há pessoas por trás daquela informação, se há um custo nada mais justo que haja uma cobrança para mante-lo no ar.
Seja que midia for.
Olá Rodrigo!
Concordo com o Merigo, conteúdo restrito é mito.
Existem outras maneiras de rentabilizar a informação.
E quanto a isso: “Se fosse assim os jornais deveriam ser de graça não é mesmo?”, lembre-se do Metro e Destak.
Olá Merigo, complementando a informação.
A ação da Renalt vai durar até o dia 21, portanto aproveitem pois serão 3 dias de conteudo liberado.
“Se fosse assim os jornais deveriam ser de graça não é mesmo?”
há muito jornal de graça…
as pessoas merecem informações..
alias os telejornais chegam as nossas casas gratuitamente..
ou seja.. toda e qualquer tipo de mídia.. tem q ser sustentada pelos anunciantes.. !
A super interessante está aí para provar que pode, sim, deixar o seu conteúdo aberto a quem quiser. Acho que atualmente assinar o UOL não é por causa do seu conteúdo privado, mas sim pela qualidade do portal em si.
Opa Rafael!
Tudo ok?
Acho legal a ação da Renault mas não vou comentar propriamente sobre acesso restrito.
Só um porém: se falarmos em conteúdo referenciando “Metro” e “Destak”, então estamos falando de um belo fiasco.
Com certeza a SUPER deu um passo a frente, porém, continua sendo vendida normalmente nas bancas.
Mas parem para pensa rum pouco.
Um livro é informação, entretenimento etc.
Um jogo também é.
Seguindo essa lógica de anunciantes bancarem o conteúdo, tudo deveria ser gratuito, afinal, porque a tv aberta deve ser de graça e um livro eu tenha que pagar?
“ou seja.. toda e qualquer tipo de mídia.. tem q ser sustentada pelos anunciantes”
Não é a midia é a informação
Por acaso alguém aqui recebe tv por assinatura de graça?
Hoje em dia, muitos veiculos baseam no potencial anunciante como principal fonte de renda. A televisão aberta é um dos principais exemplos: voce a recebe de graça em casa. No caso da Globo por exemplo, temos programas de exepcional produção. ( leia-se produção e não conteúdo) e isso tudo tem o seu custo. Eu acho justo uma midia cobrar pela informação, já que isto é fruto de alguma pesquisa e do esforço de alguém, portanto este precisa ser recompensado, porém este serviço deve ser cobrado de modo justo e equilavente ao serviço que o consumidor leva.
No caso do UOL eu acho que boa parte dos assinantes, enxergam muito além das noticias, enxergam todo um serviço e por isso que continuam a pagar.
Levando-se em conta como a página do UOL é pesada e seu serviço mais caro do que a maioria, se o UOL liberar o conteúdo vai é ficar sem assinante.
Eu acredito que a idéia é inverter a equação. O UOL hoje depende dos assinantes para ter receita, mas a concorrência por eles é cada vez mais acirrada e, é claro, inútil.
Quem precisa do UOL hoje? Antes para acessar a internet era preciso obrigatoriamente passar por ele ou por um de seus concorrentes, hoje não mais. A empresa de telecom é que faz essa ponte.
Por outro lado, conteúdo é commoditie. Portal X cobra pelo conteúdo, mas o portal Y, Z e W oferecem tudo de graça, com mais variedade e até qualidade. Sem contar a imensidão de excelente conteúdo em blogs e mídias sociais.
O UOL precisa se abrir para garantir audiência e sua receita passar a ser maior com publicidade. É basicamente o mesmo movimento que a AOL fez lá fora: tudo aberto, tudo gratuito e uma atuação comercial bem definida.
O número de assinantes está em queda, uma hora ou outra vão ter que se sacudir.
Conteúdo Exclusivo em 2008 ?
A Enciclopédia Barsa também era conteúdo Exclusivo…. deu no que deu !
Uol, vivo feliz da vida e muito bem informado sem seu conteúdo exclusivo ….
Os internautas tranquilamente vivem sem o conteúdo exclusivo do Uol. Já o UOL não sobreviverá sem internautas, se quer ficar restrito aos que ela já tem, eu desejo boa sorte.
Aliás a ação é TOP em relevância, mas como não conheço os ambientes e possibilidades do conteúdo exclusivo da UOL não me interessou, não é um ambiente que eu deseje visitar não conheço e não me faz falta !
[...] Ctrl+C/Ctrl+V brainstorm9.com.br [...]
Mito = Gol da Volkswagem?
Sera que nao seria possivel criar uma segunda intencao nesta campanha vs. “Verdades sobre o Gol” ??? Obviamente nao deveria ser a ideia inicial da Renault, mas seria interessante… Talvez um viral…
Pessoas,
alguém sabe me dizer se esta ação tem uma praça determinada?
Estou tentando ver o banner acontecer, e nada! Já atualizei várias vezes o navegador e ainda não vi o banner!
Valeu!
Bruno,
A ação dura 3 dias, ou seja, vai até amanhã.
Abs
Quanto a coletivização dos canais de informação. Não há duvidas. Quem vai pagar por algo que pode não querer, se tem o que QUER de graça?
A tendência de que a publicidade se torne a grande ponte entre capital e serviço é realmente latente.
A idéia é ótima… pague o consumidor para que ele assimile sua marca.
bruno, a ação não foi regionalizada, mas o tempo de mídia é rotacionado. vai rolar outra veiculação agora à tarde, entre 16h e 17h. de todo modo, você pode acessar diretamente pelo http://www.renault.com.br/cliocampus/uol ou apenas ao clicar em qualquer conteúdo que antes era restrito
Simplesmente conteúdo exclusivo é um mito. Tinha o UOL como minha página inicial, mas depois de ter que receber sempre na tela o formulário de login e senha (conteúdo exclusivo), imediatamente mandei pro saco. Já tem meses que não acesso o portal.