Autorama online de Coca-Cola Zero
| por Carlos Merigo | Diversos |
| @cmerigo | 22.abr.2008 |
Um outro projeto para a Coca-Cola Zero na Alemanha, seguindo a mesma estética do “The Coke Zero Game”, foi um autorama online em tempo real.
Com o objetivo de atingir o público jovem masculino, o “Coca-Cola Zero: Carrera Live Race” uniu carros em alta velocidade (tanto quanto um autorama permite, é claro), mulheres e game online.
Obviamente, um projeto interativo como esse exige fila de espera. O site funcionava todos os dias úteis das 17h as 21h, onde os jogadores se cadastravam e esperavam sua vez de jogar.
As estatísticas informadas pela Scholz & Volkmer, agência que desenvolveu o trabalho, apontam que os visitantes esperaram em média 1 hora no site. Se por um lado isso pode parecer frustrante, imagine que é 1 hora em que o usuário fica em contato com a marca.
Os resultados das corridas disputadas estão arquivadas no site da Coca-Cola, mostrando os tempos e vencedores. Confira abaixo o vídeo-case do projeto:
| Dica de @ricardofigueira. Com a ajuda valiosa de Rafa Barros do Ci9 para ajeitar o vídeo.
Interessante como tem aparecido advergames que trabalham em tempo real. Não lembro o produto, mas recentemente, utilizando o computador, os usuários mudavam a cor da iluminação de um prédio e viam pela câmera que exibia 24 horas o prédio. Estaria a internet deixando de ser apenas “virtual?
http://www.labomboneracriativa.blogspot.com
Lindo, bem foda, mas tenho um ponto: esse lance de contato com a marca é balela. Pare pra pensar, oq isso significa, no que pode ser efetivamente revertido? Num bar você pode ficar umas ’3 horas em contato com a marca’ representada ali pela garrafa de cerveja, auxilia na construção de marca, agrega para o consumidor? Acho que não. O que vale e vai continuar valendo é a originalidade e relevância da ação e não o tempo ‘que o consumidor passa em contato com ela’.
Entendo o lado do Anderson, porém é um grande avanço esse tipo de ação em relação aos comerciais de 30s na TV.
A Internet tem pouca coisa de qualidade (procure por ringtone no google, ou jogos). E as empresas tem uma enorme oportunidade nisso, de fazer um super-game com um super-video e se destacar, fazendo com que se espalhe pela internet sem “post pago” ou “link patrocinado” (argh!).
A verdade é que as empresas ainda desconfiam de investir massivamente na internet, realmente é um campo pouco explorado e que tem muito potencial!
Ainda acho que a falta de investimento das empresas se deve a um conflito de gerações: a maioria dos que decidem para onde vai a verba não faz parte da geração web, cuja maioria ainda não atingiu este posto. É só uma questão de paciência – e empenho – para que essa revolução no webmarketing aconteça.
Bacana, o chato é esperar… dias.