Nike 6.0 Tunnel Jam
| por Carlos Merigo { 19.out.2009 } |
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Todas essas toneladas de eventos sobre comunicação vivem discutindo como uma marca pode se conectar com seu público. Você ouve várias teorias, várias pretensas receitas do bolo, e um case atrás do outro. Mas aí chega em casa, cai o abacaxi do cliente no seu colo, e como aplicar tudo aquilo que ouviu na palestra do gringo CEO de alguma coisa na vida real?
Campanhas integradas, comerciais multimilionários, ações digitais, promoções, quantidades imensas de GRP, e mais uma quinzena de modalidades, cada com seu papel e importância, de se fazer propaganda, são escolhidas no cardápio. Mas conexão mesmo com o público é isso que a Nike fez na Inglaterra:
Um túnel ferroviário desativado foi transformado na pista dos sonhos para os amantes e profissionais de BMX. A Nike construiu o lugar, chamado de Tunnel Jam, e promoveu um campeonato dividido em 10 equipes, convidando só quem interessa. Até por isso, a localização exata do túnel, que fica em uma área rural, ainda não foi revelada.
A ideia é nos mesmos moldes do clássico Tylenol Bowl, construído pela marca de analgésicos no Brooklyn, em NY. Ações isoladas e pertinentes que falam diretamente e profundamente com uma comunidade, seja de BMX, de skatistas, futebolistas ou qualquer outra que você imaginar.
Pergunte agora pra galera de BMX o que eles acham da Nike…
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Pessoalmente, gosto muito dos tenis da Nike, sou um colecionador em formação e tal, mais essa linha da 6.0 não me agrada. Porém essa iniciativa eu acho cabulosa, pq realmente, é oque realmente o publico precisa, a interação total com a marca e a promoção de eventos assim. A Nike sempre uso essa e outros tipos de comunicação muito bem, tanto que ela é quem é no mercado.
Citando o Mark Earls: “Light lots of small fires”.
É isso aí, criar multiplas acções e deixar de acreditar que existe um target clássico.
Ai sim hein!
Bela ação da Nike, deu vontade de andar de skate nela.
Tudo de bom!
Excelente ! A palavra na verdade seria Fo** ! hehehe
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[...] Um ótimo exemplo de conexão com a marca, que vale a pena ser visto, é o que a Nike fez recentemente na Inglaterra e que eu vi hoje no B#9: [...]
Muito bom! 3:04 Destruiu o Quadro!
Campanhas como essa, são realmente um bom atrativo para novos consumidores, acredito que investimento em uma pista destas não deve ser muito alto como as próprias campanhas da nike. Aqui em Curitiba existe uma Skate park mantido pela Drop Dead, e ao lado uma loja com produtos exclusivos deles! Tudo bem que que a Drop Dead não é uma Nike, mas continua viva.
Muito boa ação da Nike, seria muito bom ver mais ações desse tipo acontecendo, não só por empresas de artigos esportivos e como outras que procuram atingir seu publico muitas vezes de forma nem um pouco criativa. Mudando de assunto Merigo, aproveito o post para perguntar sobre uma campanha de quase 4 meses atras da GRAACC “pixel solidario” que utiliza diversas redes socias para doações para o instituto de maneira muito criativa e quase que viral; pergunto por que não vi nada a respeito aqui no Blog. perdoe-me se tiver enganado :\. abraços
Heee um sonho andar numa pista dessa. A Nike está ganhando muito crédito no nosso esporte (BMX).
Yeah!
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