Aplicativo de Pepsi para iPhone causa controvérsia na Internet
| por Luiz Yassuda { 12.out.2009 } |
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Algo chamou a minha atenção neste pacato Dia das Crianças: uma trending topic no Twitter chamada “Alienate your female”, que em português seria algo como “aliene sua fêmea”.
Rápido clique no tópico para descobrir que se tratava, na verdade, de um post do Mashable intitulado Alienate your Female customers? Pepsi has an app for that. Uma rápida leitura e você entenderá que os americanos não aceitaram muito bem uma determinada campanha.
O pivô da controvérsia é um aplicativo lançado para promover o energético Amp Up, que faz simulações do que falar e de como se comportar com diferentes perfis de garotas. O sugestivo nome do aplicativo, Amp Up Before You Score, ainda intermedia boas relações com as Mídias Sociais. Em outras palavras, é um aplicativo para você usar durante o xaveco e depois da transa, para se orgulhar para os seus amiguinhos no Twitter, Facebook e afins. Veja o vídeo:
Mau-gosto? Não sei. Se levantarmos o histórico de comunicação de Axe/Lynx, é a mesmíssima linha. Fora um balde de marcas que já tentaram esta aproximação de consumo e pegação. Como, no caso de Amp Up, houve o ingrediente “Brag about it on Twitter”, a reação pode ter sido exagerada. Ou não? Será que nos acostumamos tanto com este tipo de estímulo para ser um macho de respeito que o ponto absurdo nessa história toda é apenas o fato de poder compartilhar a lista de garotas nas Mídias Sociais?
No caso de Axe/Lynx, a coisa do pegador funciona para share of mind. Quando você vai ao supermercado e encontra toda a sorte de desodorantes de segunda linha, além do preço (na média, quase igual) e da fragrância, é possível que o consumidor compre aquele com o qual melhor se identifica em termos mais intangíveis. Não é necessariamente achando que irá pegar mais mulher usando um ou que todas avançarão nele se ele comprar outro. Talvez com alguns, mas não geralmente.
Sobre Amp Up, estamos falando sobre alguém que tenha iPhone. Se um cara com algum discernimento adquirir um aplicativo desses com alguma esperança de usá-lo com uma garota e a pobrezinha cair na lábia deste coitado, numa boa, ambos se merecem. Garotas, antes de atacar a mente criativa que concebeu este aplicativo, peço que vocês se respeitem: não sejam presas fáceis do tipo de gente que usaria o dito cujo. Se forem, não reclamem depois…
UPDATE: A Pepsi pediu desculpas pelo aplicativo, mas manter-lo-á no ar. O informe é do nosso leitor Lucas Jim.
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No fundo concordo com tudo, e acrescento uma unica informação: que o AMP é horrivel…
Não achei de mau-gosto. É apenas um pouco ridículo o cara que pegar um aplicativo desses pensar que vai virar “pegador” ou pior ainda a mulher que cair nesse “Ixaveco”.
Também não achei de mau-gosto. É apenas inútil.
belas ilustrações
A promiscuidade é inútil.
No fim a mais importanto é a colocação final do Yassuda, com a qual concordo em gênero, número e grau, mulheres, valorizem-se…
O tipo de comportamento que a campanha sugere, em si, é corriqueiro e nem tão grave assim, desde que o mundo é mundo tem gente pra quem é importante tirar uma onda pós-conquista, seja lá do que for; e ninguém levanta a voz pra ‘denunciar’ ou condenar esse tipo de coisa, seria como gastar tempo pra denunciar a parte da população feminina que é esnobe e arrogante. O que péga é alguém em algum momento acreditar que possa ser uma boa estratégia associar isso tudo à sua marca, enfim, acreditar que repetir essa velha fórmula ainda possa dar certo (nada mais clichê do que esse conceito do ‘consuma isso e você vai pegar geral’, né?). Na verdade ainda funciona, mas só se for muito bem feito, muito bem planejado e executado. Nessas horas que a gente vê que uma parte do mercado não apenas tem um déficit de criatividade, mas também de sensibilidade/intuição. Ou os três elementos são quase a mesma coisa?
Vou testar…rs
Que bobagem. Ninguém vai ficar mais promíscuo por causa de um aplicativo de iPhone, nem os homens e nem as mulheres. Aliás, alguém realmente acredita que um cara vai usar esse aplicativo pra valer? É só uma brincadeira.
Excelente, adorei o aplicativo! Pena que faltou o aviso “atenção: só tomar conhecimento da existência deste programa se você for dotado de senso de humor”
Não achei o aplicativo de tanto mal gosto assim,mas a oservação no final foia melhor,não dá pra sair com qualquer um
Seja lá o que for que gerou tal controvérsia moral, este aplicativo é só um “esternalisador” de comportamentos, não um gerador. Sobre o comportamento, em si…, não estamos em um site de psicologia ou filosofia.
senso de humor, publicitários. quanto conservadorismo! é simplesmente uma brincadeira com esteriótipos…não vi grande maldade. existem campanhas e ações da axe/lynx e de outras marcas muito mais “pesadas”. não que eu ache isso ruim, mas não é motivo pra condenar essa ação e app da amp up.
alguém aí já viu um seriado em animação da axe – produção argentina – que passa nas madrugadas do FX? tem uma conotação muito mais machista e ninguém fala nada.
sejamos menos moralistas. fica mais divertido. nossa obrigação como comunicólogos é formar opinião, claro, mas somos também publicitários, e aí, entretemos para vender algo. não é legal pagar um discurso moderninho e defendermos falsos moralismos.
Acabei de ver que a Pepsi pediu desculpas…
http://macmagazine.uol.com.br/2009/10/13/pepsi-pede-desculpas-por-app-de-iphone-machista/
Não seria tão ruim se tivesse um aplicativo para mulheres, sobre os homens, seguindo a mesma linha. Fica aí uma idéia.
A idéia é coerente dentro do posicionamento machista de pegação!
Já pensamos numa ideia similar há um tempo atrás em um churrasco de amigos. No caso se chamava “MINAS MANAGER ONLINE”
Quem disse que não funciona? Eu uso Avanço e com Avanço, elas avançam! rs…
haha po não sei os americanos, mas eu achei a idéia bem interessante !
“Garotas, antes de atacar a mente criativa…”
tipo…
mente criativa, peço que vocês respeite as garotas!
Mais uma vez a hipocrisia dos americanos barra uma iniciativa moderna, de cunho totalmente recreativo e, pelo menos no meu ponto de vista, inocente.
[...] via [...]