Porque a Coca-Cola ganhou da Pepsi nos últimos 100 anos
| por Carlos Merigo { 28.jul.2009 } |
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Não é nenhuma explicação científica, estatística, financeira ou algo que o valha, mas esse “gráfico” é irresistível. Em outras palavras, em time que está ganhando…
| Via Inquisitr
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126 Responses to “Porque a Coca-Cola ganhou da Pepsi nos últimos 100 anos”
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Observem bem o detalhe da mudança do logo da coca no site da mesma.
http://www.cocacolabrasil.com.br/conteudos.asp?item=2&secao=39&conteudo=103&qtd_conteudos=1
Bom se fosse tão simples assim…
Pelo simples fato da Coca-Cola não mudar o logotipo nos últimos anos não explica o seu sucesso sobre os outros refrigerantes no mundo… é muito simplista se pensar assim.
As justificativas são mto mais profundas que apenas isso, mas a base é seu acerto em TODAS as etapas de vendas, pós-venda, pontos de distribuição, parcerias, propagandas, eventos de sucesso e mais uma lista interminável de atividades que destacaram eles nos últimos anos.
Se houve participação no logotipo, creio ter sido mínimo.
Soli Limberger
Publicitário
ha! muito bom!
@Laura:
sprite, adoro.
[...] Em time que está ganhando se mexe? A Coca-Cola vem ganhando da Pepsi desde sua fundação sem mudar o logo, porém mudando suas campanhas, já a Pepsi atira para todos os lados. Certamente que o logotipo não é o responsável único pelo resultado bom ou ruim de um produto, mas com certeza influencia. O gráfico abaixo foi feito pelo pessoal do Inquisitr e mostra um fato curioso e que no mínimo nos faz pensar. Via Brainstorm#9 [...]
[...] Brainstorm9 de hoje. [...]
Segundo esse site a coisa não foi bem assim! saca só!
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php
Galera, essa imagem é completamente errônea! A Coca já teve diversos designs de logo desde sua criação em 1886.
Verifiquem em:
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php
A discussão não é se a Coca é mais gostosa que a Pepsi, mas o mkt de cada empresa. Muito bacana o post! Parabéns!
Imagem é tudo, cede é nada!
naum eh bem assim não em!.
rs
http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php
da um olhada!!
ja tinham postado e eu naum vi…rs!
mas ta valendo.. abraços
Como muitos já comentaram, a coisa não é bem assim…
A pepsi esta di nota dez com os novos rotulos , pq nao ér sao o produto quii importa + o rotulo indentifik muita coisa!!
Prefiro essa tabela: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coke_pepsi_chart_revised.jpg
Ah cara namoral… Coca-Cola já enjoôu mano. PEPSI é ótima, irreverente. Criou a H2OH! Depois da AQUARIUS! Mais idai? A H2OH! Faz muito mais sucesso. A PEPSI é foda. Coca-Cola pe uma merda (:
é*
está errado. A coca cola ja teve diferentes logotipos, ja foi preto e branco e entre outros.
Errado mesmo. A Coca-Cola já teve 5 diferentes logotipos, sendo que dois logos diferentes encontram-se atualmente em comercialização.
Wow
hehehehe
mto bom gráfico xD
Na década de 70 eu era pia aqui em Porto alegre e jurava que a Coca era dos Estados Unidos e a Pepsi gaúcha. hehehe Foi o único lugar no Brasil onde a Pepsi conseguiu superar a Coca
Cheguei atrasado neste Post. Uma pena.
Uma pergunta que nao quer calar: vcs estao debatendo como consumidores de refrigerante ou como profissionais de marketing/comunicação?
Como consumidor: dito a mim por uma alta executiva da Coca Cola, num teste cego a maioria dos consumidores nao só nao distingue coca cola de pepsi, como nao distingue praticamente nenhum refri carbonatado de outro. Se vc nao vir a COR do liquido, fica dificil dizer se é Coca ou Sprite! Afinal, ao ser arrebatado por gas carbônico, sobra só mesmo um flavorzinho no final…
Além disso, durante algum tempo, no passado, a comunicaçao da Pepsi nos EUA se baseava em propagandas de teste cego, e os consumidores preferiam claramente o sabor de Pepsi, chegando a dizer que aquela era a Coca. Logo, constatamos que Sabor é NADA e imagem é TUDO.
Olhando pelo prisma de profissional de mkt:
Post polemico este do Merigo. Mais uma brincadeira do que uma análise fundamentada sobre o sucesso de dois dos maiores grupos empresariais do planeta. De dois rivais clássicos, que marcaram o espírito de nosso tempo.
Nao confundam “logotipos” com marcas (brands). Por mais que o logotipo, muitas vezes, traduza o posicionamento e o conceito da marca, isto nao é, isoladamente, a razão de sucesso de uma ou de outra. É certo que coerência e consistência sao fundamentais para uma marca. Mas engessamento e visão pautada no passado sao fatais. Nao obstante, coerência deve ser demonstrada em todas as faces da companhia. Nao apenas na manutenção de uma logo. A proposta de negócio, o posicionamento, o respeito ao publico a que se volta. Tudo compõe a consistência de uma marca.
Estamos defronte a duas estratégias diferentes de posicionamento… e as duas dao certo! Ao menos enquanto os nao carbonatados (controlados pelas mesmas companhias) nao viram a mesa.
Coca Cola Company ou Pepsi Inc, vendendo Coca Cola, Pepsi Cola, i9 ou Gatorade, seja o que for, sao dois templos do marketing e da comunicação que todos devemos estudar.
Bom 2010 a todos!
Concorco co rapaz ai em cima,
Alem dos marcas serem objetos de desejo (dentro do design,é claro), junto com o marketing tem sim que ser alvo de estudo pra novas visoes….
Se não fui claro pesquisem…..
Pra quem já estudou sobre o logo da coca sabe que este gráfico está bem errado. Para rebater a imagem acima achei algo mais detalhado sobre o caso: http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php – fica a dica como curiosidade
Um arquivo oficial interessante da evolução do logotipo da Coca-Cola: http://www.thecoca-colacompany.com/heritage/pdf/cokelore/Heritage_CokeLore_trademarkchronology.pdf
Realmente em time que está ganhando não se mexe!! Apesar de um ótimo case do tipo ‘não faça isso’ nos ensinou a nunca retirar do mercado o produto oficial (o primeiro a ser lançado, aquele que as vezes se confunde com a própria marca).. Resumindo, a Coca anunciou, se não me engano na década de 80, após um crescimento da Pepsi, que iria lançar no lugar da fórmula original a New Coke, após diversos testes e pesquisas que indicavam que essa era a melhor opção. Houve uma comoção pelos EUA, inclusive com um senhor específico dizendo que sua única motivação de vida era ir toda manhã ao Mc Donald´s tomar sua Coca-Cola de máquina, sua preferida. Em tempo recorde, a Coca anunciou o cancelamento da medida. Nada que pudesse freiar o desencadeamento das ações. O faturamento da Coca em solo americano caiu, perdendo inclusive o posto de 1a colocação para a Pepsi por muitos anos (recuperado recentemente). A Coca continuava líder absoluta no mundo, mas nos EUA perdera para sua maior rival.