Absolut tenta, mas não consegue furar a Lei Cidade Limpa
| por Carlos Merigo { 29.abr.2009 } |
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A Absolut virou notícia em São Paulo ao tentar desafiar a Lei Cidade Limpa. Nas avenidas Paulista e Faria Lima, a marca instalou um grande globo espelhado, iluminado por refletores no canteiro central.
A instalação não traz nenhuma referência a Absolut, e a assessoria da empresa declarou que todo o equipamento foi idealizado por um artista plástico para ser um objeto cultural na cidade. A prefeitura reclamou, pediu a retirada do globo e ameaçou distribuir multas, mas a Absolut diz ainda que teve autorização por email para realizar a “obra de arte”.
Enquanto as partes tentam se entender, o globo espelhado continua nas avenidas. Pelo menos continuava até a madrugada dessa quarta. Alguém o viu hoje a tarde?
Segundo a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), a instalação não deveria ser feita mesmo não contendo marcas e anúncios, já “promoção de produto não é feita só com letras, palavras, tem outros formatos que podem servir a uma promoção. Qualquer intervenção na paisagem urbana tem que ter autorização da CPPU”.
Pelo visto, a saída de tentar mascarar uma campanha publicitária como instalação de arte não está funcionando mais. A Absolut tentou dar uma de espertinha ou a prefeitura que está rígida demais?
| Via G1
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A Absolut tentou dar uma de espertinha… hehe :p
Também acho que tentou dar uma de espertinha. Assim fica muito fácil. Falam que é arte, divulgam em outros meios e na rua mostra apenas a ideia.
“In an Absolut world” essa instalação seria aceita.
melhor tentar no Rio de Janeiro, já que o Eduardo Paes traiu o Kassab (disse que ia implantar a Cidade Limpa™ lá, mas decidiu por uma solução meio-termo entre cidade e exibidoras/anunciantes/mercado publicitário em geral)
Realmente meu caro Merigo, não saio do Feed e quase não vejo o visual do site, gostei muito desse post explicativo, trabalho de profissional esse lance de detalhar uma idéia por trás de uma marca, sucesso sempre pra ti, um abraço!
E quem se dá bem com isso tudo é a Heineken… Divulgação grátis pros globos dela também, sem ter problemas com a prefeitura!
Tentou dar uma de espertinha, e conseguiu.
“Virou noticia…”
E vocês acham que ela queria o que? hahahaha
Passei agora pouco, as 19h, e está lá o globo bonitão…
[...] Post tirado do Brainstorm9. [...]
Hoje – quinta – as 11 já não estava mais lá (na Paulista, pelo menos).
E além da Faria Lima e Paulista, vi o globo numa esquina da Oscar Freire ontem a tarde.
então quem é esse “artista plástico” que criou um “objeto cultural” e nem foi citado? bullshit
Não vejo problema nenhum, desde que não tenha a marca.
A lei Cidade Limpa é bastante vaga e não atua sobre instalações artísticas.
O que a prefeitura pode estar alegando, neste caso, é que os globos estariam instalados de forma irregular, num terreno público ou praça, por exemplo.
Inclusive há 3 brechas na lei que podem permitir empresas e anunciantes usarem o espaço (não-público) dos edifícios como propaganda:
- permissão de marcas, desde que façam parte da arquitetura do prédio. Ex: prédio da Gazeta na Paulista.
- permissão de esculturas. Ex: móbile-escultura do Bradesco na Faria Lima. É uma escultura artística gigantesca no formato do logo do Bradesco.
http://www.arcoweb.com.br/debate/fotos/58/bradesco_juscelino.jpg
- A lei não fala nada sobre projeções. Se vc projetar a sua marca com 20 metros de altura num prédio, pela lei, não podem reclamar.
Acho que a prefeitura de São Paulo está exagerando e faz tempo.
Nunca me esqueço quando ouvi eles justificarem que nada pode ser divulgado, nem se você perder seu cachorrinho poderá espalhar cartazes pelas ruas, ou seu filho for raptado.
Acho que o Kassab tem algum trauma com propaganda exterior. Vá saber…
Mas o paulistano merece, pois elegeou-o!