Telefonica patrocina Twitter de Marcelo Tas em campanha para Xtreme
| por Carlos Merigo { 19.mar.2009 } |
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Com a popularização do Twitter, que cresceu 1382% em apenas um ano (segundo dados da Nielsen Online), uma discussão começa a ganhar os holofotes além daquela velha pergunta de “como o Twitter vai se tornar rentável?”. Ou melhor, não é uma nova discussão, e sim a mesma que temos acompanhado em torno dos blogs a respeito de posts pagos, presentinhos, convites e o assédio de marcas.
Até hoje parecia apenas mais um #mimimi, como chamamos os chororôs generalizados no Twitter, só que o Wall Street Journal publicou uma matéria sobre o acordo do apresentador Marcelo Tas com a Telefonica, que farão uma campanha publicitária através da ferramenta de micro-blogging.
Tas foi contratado pela empresa espanhola para ser o porta-voz do Xtreme, serviço de internet e TV por fibra-óptica. Um dos aspectos da campanha é que Tas deverá mencionar o produto da Telefonica pelo menos 20 vezes por mês em seu perfil no Twitter, o mais popular do Brasil com quase 19 mil seguidores.
A iniciativa foi criada pela iThink, que escolheu o Twitter e outras ferramentas online para atingir um público bem segmentado, já que o serviço da Telefonica estará disponível apenas para 370 mil domicílios no país.
Na semana passada, quando participei de um encontro promovido pela Telefonica para apresentar o Xtreme, com a presença do próprio Marcelo Tas, já imaginei a polêmica que os tais tweets patrocinados poderiam causar. A matéria do WSJ deflagrou uma grande discussão no próprio Twitter sobre a validade desse tipo de ação, muito similar aquilo que vimos quando “uma grande marca de refrigerantes” resolveu mandar geladeirinhas (que não eram USB) para diversos blogueiros. Acompanhe pela tag #twitterdealuguel.
Não dá para dizer muito sem saber como a campanha se desenrolará no Twitter, qual o tipo de conteúdo que será enviado por Marcelo Tas. Ele mesmo comentou há pouco: “Para os ejaculadores precoces que quiserem unfollow, suerte e byebye…”.
O que eu posso imaginar é que parece existir uma paranóia atualmente, medo de propaganda, como se ela já não estivesse presente de forma indelével na nossa vida cotidiana. Ninguém reclama de celebridades como garotos-propaganda em comerciais de TV ou em anúncios de revista, só o que muda agora é o formato.
Sempre defendemos por aí o uso de novas mídias e maneiras diferentes e engajadoras de se comunicar com os consumidores, portanto, vale a experiência, a aposta em uma ferramenta nova, desde que o conteúdo seja inteligente.
É esperar pra ver. Mas enquanto isso, e você, o que acha?
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@Renan: Renan e a todos que não entenderam o prpoposito do Tas nesta ação, leia com os proprios olhos a opinião dele sobre isso no post de hoje.
Vale ressaltar que não é toda pessoa que tem a capacidade e a ética estrondosa com o seu publico e vem falar a respeito deste burburinho que se quisesse nem precisaria abria a boca (ou digitaria) para justificar seus atos e decisões (alguém lembrou da liberdade de expressão?!!).
Admiro master e super o Tas por tudo que ele fez e é dentro da comunicação brasileira e principalmente porque isso foi conquistado por meritos próprios. E ele merece ter toda esta notoriedade pela referência que ele é neste meio e que, agora com um programa jornalistico com humor de sucesso como é o CQC isso ganhou proporções estrondosas e INFELIZMENTEE MESMO há pessoas que buscam sempre achar aspectos negativos em relação a isso (alguém lembrou do alardee desnecessário do viral da “briga” do Luque e Rafinha Bastos??)
Deixem o homem em paz pelamordedeus!!
Durante muito tempo nos perguntamos como as novas mídias seriam utilizadas e quando veremos isso acontecer simplesmente viraremos as costas sem ver o resultado?
[...] reações envolvendo a ação entre Telefônica e Marcelo Tas no Twitter graças a matéria no WSJ pode ser analisada radicalmente: ou mudam as criações [...]
O Marcelo Tas ou qualquer outro faz o que quiser, o Twitter é dele, se alguém não é simpático a idéia que ele poderá eventualmente ter alguma postagem paga tem a total liberdade de parar de segui-lo.
Como disse o Cris Dias e eu concordo “O botão unfollow é a serventia da casa.”
O que eu acho meio torto nesse lance todo é a estratégia da Telefônica, pq Twitter é um canal onde trafega um público que não tem muita simpatia por ela.
Primeiro a Telefônica precisa limpar a barra dela, começar a atender as reclamações, sair das primeiras posições da lista do PROCON, treinar melhor seus atendentes, parar de ligar as 8h da manhã de sábado para vender porcarias e depois disso tentar pegar carona na credibilidade de profissionais/celebridades.
Se a estratégia da Telefônica continuar sendo essa eles só estarão arranhando a superfície do que é trabalhar com mídias sociais e continuarão tomando na cabeça, pois mesmo o Tas sendo uma figura importante, dentro do Twitter ele vai ser uma voz falando bem (ou não) do #xtreme no meio de muitas outral falando mal.
Por que a Telecômica, ao inves de querer fazer propaganda e criar produtos novos não concerta o que ela já tem? Onde eu moro, por exemplo, não chega Speedylixo.
Com certeza é uma iniciativa válida, concordo perfeitamente com o post. Afinal precisamos de novas mídias, estamos sempre na mesma e porque não uma forma HONESTA de publicidade paga?! Mas vamos aguardar e ver como se desenrolará o processo, afinal estamos imaginando muito mas não sabemos ao certo como isso se dará. Acredito que o Tas com seus anos de jornalismo e otimismo, não se deixaria vender. As twitadas provavelmente não serão vendas tipo “Pagando apenas R$ 39,90 você leva o speedy telefone tv”, mesmo porque eles já fazem isso em outros meios. E como o amigo acima disse, isso pode voltar contra eles, ontem mesmo coincidentemente li uma twitada que dizia “SPEEDY EH ENGANAÇÃO”.
Vamos esperar e ver como isso vai aconteçer….
Antes de surgir essa polêmica, escrevi na terça-feira um post (http://blogcitario.blog.br/2009/03/como-anunciar-no-twitter/) apontando os perfis de empresas q divulgam os seus produtos e serviços sem serem chatos.
Apesar de ser uma iniciativa interessante patrocinar o Tas, acho que seria muito melhor se a Telefonica criasse o seu próprio perfil e contasse com o apoio do Tas para obter seguidores realmente interessados nas twittadas sobre o Xtreme.
De qq forma, vamos ver no que vai dar essa história.
Pessoal,
Não sou da área de publicidade, propaganda, tecnologia, etc… Mas me interesso pelo assunto e já acompanho o blog diariamente a bastante tempo.
Sobre este assunto, minha opinião é simples: Alguém critica o Ronaldo por ser garoto-propaganda da Nike? Ou a Gisele Bundchen por ser uma das Victoria´s Secret´s Angels??? Claro q não!
Então porque teria que ser diferente nos meios digitais?? Se o cara for contratado para ser garoto-propaganda com o seu blog, twitter, orkut ou o q quer q seja… Não vejo problema, desde que fique claro se tratar de uma PROPAGANDA.
Acho q é isso. Abraços!
Acho que houve uma pequena confusão nesse imbróglio.
A partir do momento que o Marcelo Tas anunciou que tinha um acordo com a Telefónica, todo o twit dele sobre a empresa se tornou “propaganda convencional”, como vemos todos os dias na TV. Sabemos que o conteúdo que ele vai expor é combinado com o anunciante, assim como acontece na TV e no rádio.
Se ele começasse a elogiar o serviço do nada e muitos twits depois fosse descoberto o acordo, aí sim essa polêmica teria sentido.
No mais, o cara nem começou a falar ainda e as pedras já começaram a ser lançadas. Vamos esperar pra ver.
@Vinicius Bello: O problema é que tanto Nike qto Vitoria Secret são marcas um pouco mais bem aceitas, enquanto que a Telefónica representa, na minha opinião, tudo que há de mais repulsivo e errado na humanidade.
Este é o problema. Com quem o Tas decidiu ir p/ a cama, não o simples fato de ter ido.
Tem revista que não aceita anúncio de cigarros ou bebidas, acho que o povo tinha a expectativa de que tuiteiros sensatos como o Tas fossem possuir uma moral semelhante, dado que na minha opinião o que a Telefónica representa é muito mais nocivo do que o tabaco ou o álcool. Em termos de internet, se aliar a telefónica é como assumir pedofilia, decepção.
Mas até aí, se o Seinfield pode ser garoto propaganda da Microsoft…
Agora realmente entendi o #mimimi que isso causou.
Pelo o fato da Telefonica ser uma empresa não tão legal com os seus consumidores, ela não poderia contratar um jornalista/ator/cantor ha ha ha ha respeitado por muitos pra realizar uma ação sobre um novo produto. Foi o que deu pra entender.
Minha gente, tweets patrocinados é realidade, eu faço também e acho que é uma nova forma de atingir o público que está presente em qualquer que seja a rede.
Se eu entendi o primeiro comentário: então eu sou alienado, pobre e modista? hummm só uma constatação…
Pq se o amiguinho das cavernas ai, que tem um boa renda e mais de 30, considera os novos meios de comunicação apenas alienação passageira juvenil, então quer dizer que todos os 30ões também pensam assim?
Acho que lembro de algum executivo, com mais de 30 anos, milhonário dizer algo semelhante quando inventaram o primeiro computador pessoal: “no mundo exite mercado para uns 50 computadores pessoais…”
É acho que só o senhor TEMPO vai dizer quem tem razão… mais um vez!
Merigo o que me trouxe aqui foi a sua pergunta tuitada:
Ninguém reclama de celebridades fazendo propaganda na TV, em revistas, etc, pq no Twitter seria diferente?
Para mim a resposta é mto simples ! No Twitter seria, e é diferente, pois não tem o famoso alerta “INFORME PUBLCITÁRIO” , qdo leio o blog ou twitter do Tas ou do Merigo, confio que estou lendo puramente a opinião real destas mentes brilhantes!
Ja na página dupla da revista, no break comercial, e no jingle da rádio, não espero a opinião sincera do Tas, a única coisa que faço é associar alguns atributos de imagens da personalidade à marca.
Está todo mundo aguardando as “cenas do próximo capítulo” no Twitter.
Só pela ansiedade que isso gerou, valeu a idéia.
Abs,
@marcdauria
O primeiro comentario do Douglas foi perfeito. Concordo em genero, numero e grau. Perfeito.
[...] 6- O Brainstorm #9 também não poderia ficar de fora disto, o artigo deles sobre o assunto está aqui. [...]
Respeito a opinião de todos e acho sim que a publicidade deve buscar novas alternativas para sobreviver, até mesmo pelo fato de que muitas empresas já estão mirando suas estratégias para as tendências desta sociedade globalizada. Mas quanto ao caso do Marcelo Tas infelizmente acho que isso já tomou proporções maiores do que deveria. Com tanto mimimi a Telefonica já conseguiu ser mais divulgada do que ela mesma esperava. Fizemos com que o objetivo fosse alcançado.
@polianagpires
[...] promover o novo serviço do Speed, o Xtreme. O fato vem gerando grande barulho nos blogs: aqui, aqui, [...]
Isto é inveja e nada mais.
@Poliana Godinho:
realmente. excelente retorno terá a Telefônica.
@quemnaopoupa
Seção 6
Artigo 28
do código do Conar:
“O anúncio deve ser claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação. ”
é bom lembrarmos sempre disso, não é? Tanto no caso do Tas como de blogs que falam bem de marcas por “livre e expontanea” vontade.
Mto bem lembrado citar a lei, cottonboy. Legal.
Eu acho q mesmo ganhando followers com a polemica, isso nao se sustenta ate a proxima propaganda. Acho q esse contratinho deve logo logo ser desfeito.
E pra quem qualifica isso como inveja, nao acho nao. Inveja do q? de agir como tonto? acho q o Tas nao precisava disso. Como ele mesmo disse, ele vive do seu trabalho e nao de propaganda … ou nao?
So achei estupida as desculpas e principalmente a seguinte desculpa dele: “trabalho desde os 15″
E dai? Se ele trabalha, bom pra ele. Quem nao, ou quem comecou antes ou depois, bom tb.
Bem, legal toda essa polemica. A discussao tem sido bem boa.
gostaria de saber mais sobre a publicidade no twitter, é um assunto bastante interessante, e n acho q esse tipo d midia seja só para os jovens, mais sim para os q tem interesse de descobrir as coisas de saber sempre mais!… faço faculdade de publicidade e esse eh um tipo d midia q ta crescendo cada vez mais!
Telefônica S/C
Todos os paulistas odeiam está empresa de merda, unanimamente.
Op’s
Exeto Marcelo Tas
DESFRUTE O REGRESSO!!!
[ironic mode max] Telefônica, SP está a tu lado en los momentos difíciles [/ironic mode max]
Agora temos mais um capítulo nessa história do patrocínio da Telefonica ao Twitter de Marcelo Tas.
Marcelo Tas briga “do vivo” com Diogo Mainardi no Twitter! :p
Um resumo completo da briga, até o momento, em http://tr.im/jt2a
[...] 2. O Marcelo Tas já ganha dinheiro patrocinando o seu Twitter! [...]
@Luyz: “A moral cristã internética” – adorei essa expressão!
[...] fato acabou influenciando a pauta de blogs e veículos de mídia nacioanais como Folha Online o Brainstorm9, Simviral, IDGNow e muitos [...]