Batman: The Dark Knight | Vídeo-Case
| por Carlos Merigo { 26.fev.2009 } |
16
Share
|
Começando em 2007, até mais da metade de 2008, eu enchi o saco aqui no Brainstorm #9 falando sobre a campanha de “Batman: The Dark Knight”. Acompanhei diversas ações do ARG e ainda fiz um post encerrando a minha análise.
Se mesmo assim você não leu nada disso, agora não tem mais desculpa para deixar de entender uma das campanhas mais importantes da história da publicidade. A 42 Entertainment, já de olho no Festival de Cannes, é claro, colocou no ar um vídeo que faz um panorama em tudo o que foi feito para o filme da Warner Bros.
Além do vídeo-case, o site traz links para todas as páginas que fizeram parte do ARG, além de mais dois vídeos mostrando a participação dos fãs nas ações. Segundo a agência, foram cerca de 10 milhões de participantes em mais de 75 países.
Assista abaixo e visite o site, porque depois que ganhar Grand Prix em Cannes não adianta dizer: “Viu aquela parada do Batman que fizeram?”
[link]
Posts Relacionados:
16 Responses to “Batman: The Dark Knight | Vídeo-Case”
Leave a Reply
Em destaques
Rapidinhas
Ronaldinho na Copa?
O Dunga não está nem aí pra voz do povo, mas você pode dar seu recado no Twitter se acha que o Ronaldinho Gaúcho deve ir para a Copa da África do Sul.
Como vai o Twitter no mundo
O pessoal do Mashable criou um infográfico gigante mostrando um resumão da ferramenta online que mais toma o tempo da vida dos editores do B#9.
Twitter em bloco de notas
Um bloco de post-it à la Twitter, criado pelo designer César Santiago. Você pode fazer download aqui, personalizar e imprimir.
Trends
Location-Based F**K?
Quando os LBSN são revisados pela galera descolada e social do sexo pelas redes sociais, novos serviços surgem por aí. Leia mais
Porque não colocou o link para o vídeo?
Eu nunca consigo ver os Embeds do Videolog, aquele link que você tava colocando era uma mão na roda!
Valeu!
Não consigo ver o vídeo pois é bloqueado aqui no trabalho, mas não tenho nem palavras para definir a ação. Foi a ação mais interessante, envolvente, intensa, completa e com timing perfeito que já vi no mundo da publicidade. Até site do metrô de Gotham City os caras fizeram. Se não levar todos os prêmios a que concorrer, é total injustiça;
E Heath Ledger levou o Oscar. Justiça foi feita!
Esqueci Gabriel.
Já coloquei o link aí em cima do vídeo.
abs
Sou um fa de ARGs desde o Lost Experience. Acho que se voce tem uma marca com uma relevancia e interesse tamanho, esse tipo de acao pode funcionar mto bem. E esse exemplo eh brilhante.
Em princípio achei que “uma das campanhas mais importantes da história da publicidade” era um overstatement… A campanha foi bem executada, envolvente, digna da marca e super integrada / cross-media. Porém, achei que era overstatement pois fiquei pensando no resultado que poderia ter causado, principalmente entre os não-aficcionados. Porém, fica claro que o objetivo do “briefing” estivesse ENTRE os aficcionados mesmo. Assim, concordo que entre para os anais.
Mas leva-me a uma outra divagação: será que o sucesso do case está na qualidade deste ARG ou na qualidade da campanha cross-media? Coloco de outra forma, um ARG tão bem montado, amarrado, misturando complexidade (pros ultra-geeks) com simplicidade (pros flash-mobbers) seria tão bem sucedido assim, mesmo que não fosse para o Batman? Ou, o que foi maior: o ARG ou a Campanha de publicidade?
O video-promo é bem bacana. Mas leviano: os resultados de opening night não se devem somente ao case… Mas, leviandade é regra do jogo em filmes assim
Leo,
Acredito que ações assim funcionam principalmente devido ao universo em que estão inseridas. Batman? Terreno fértil. Lost? Um fenômeno com uma legião de fãs.
Por isso acho que dá certo, simplesmente por ser uma materialização da ficção no mundo real. Dar pras pessoas a chance de participarem daquilo que gostam.
Agora, se uma marca fizer algo do tipo, difícil funcionar. Mas não impossível. Se envolver empresas, produtos, é grande a possibilidade de rejeição. Os fãs olham pra campanha de Batman como Batman, como o personagem que adoram, e não como publicidade da Warner.
A Microsoft também já fez um ARG, um dos pioneiros aliás, mas era pro game “Halo 2″. Outro produto de entretenimento, com apelo no mundo todo.
Ainda é cedo pra afirmar que esse tipo de iniciativa só vai funcionar pra indústria de entretenimento, mas outros mercados que quiserem fazer vão ter trabalho em dobro.
De qualquer maneira, acho que a primeira pergunta sempre deve ser: “A minha marca precisa de um ARG? Isso combina com o que eu quero comunicar?”
Usar a forma só pela moda, não compensa.
Concordo com voces que nao podemos considerar os resultados como sendo soh do ARG e mas tambem da campanha cross-media. Pelo pouco que sei, principalmente nos casos de Lost e The Dark Night, para um ARG funcionar como esses funcionaram, eh fundamental um trabalho muito bom em todas as midias.
Quanto a questao das marcas, realmente fazer um ARG para um produto fora do mundo do entrenimento eh outro nivel. Mas minha duvida eh se nao existem oportunidades de integrar marcas com sucesso em ARGs? No Lost Experience, tivemos Sprite e Jeep, por exemplo, dentro do universo do jogo, porem nao tenho nenhuma ideia de se houve resultado para as marcas.
Merigo, perfeito…
Acho inclusive que a pergunta “Minha marca precisa de um [INSIRA-O-JARGÃO-DA-MODA-AQUI]?” já deveria ter morrido… Infelizmente não… Não temos que pensar minha presença em uma determinada plataforma… Ao contrário, temos que pensar a comunicação, e depois encaixá-las nas plataformas.
Quanto a marcas, entendo e aceito a rejeição natural. Mas, vejo que Batman também é uma marca, apesar da carga gigante de entretenimento que ela leva. Creio que a resposta é no caminho que o Patrick levanta, de inserir as marcas como “personagens” secundários de ARGs de entretenimento, um product placement. Mas voltamos à questão da execução: o papel da marca não deve ser intrusivo… Tem que estar dentro do contexto.
Bem, já valeu a discussão. Parabéns pela concretização de sua aposta!
Envolvimento. Esta palavra precisa ser inserida nos dicionários da maioria das agências do Brasil. Falando nisso, vi um site que coloca em xeque a propaganda, sua credibilidade, seus beneficios e maleficios.
vale a pena o clique http://www.naoacreditamosempropaganda.com
Abraços!
[...] BATMAN, O CAVALEIRO DAS TREVAS e sua campanha de marketing genial: veja o vídeo que documenta o sucesso dessa ação hiper bem-sucedida, que conquistou a participação de 10 milhões de pessoas. (via Brainstorm #9) [...]
putaaaaaaa que pariu… é aquele tipo de case perfeito quando o que vendemos é ótimo a campanha só tende a ser perfeita!!!
[...] mesmo é o video-case do The Dark Knight, postado pelo Carlos Merigo. É fantástico. 27 dAmerica/Los_Angeles Fevereiro [...]
[...] então, e cada vez mais, a campanhas de promoção com uma larga abrangência, cobrindo os vários meios onde o comprador possa estar, tentando criar discussão, buzz, diálogo [...]
[...] low profile, perto de ARG’s gigantes e complexos que já vimos por aí (alguém falou em Batman?), mas o mais bacana é a integração dos materiais oficiais do filme com material fictício na [...]
[...] virais. Lembrando “Lost” foi a série precursora nesse tipo de ação, e que até o ARG de “Batman: The Dark Knight” começou na Comic Con [...]
[...] via: Brainstorm #9 [...]